Đang tải... (xem toàn văn)
Vấn đề xây dựng thương hiệu & quảng bá thương hiệu của các Doanh nghiệp Việt Nam
[...]... loạt các vụ tranh chấp về thương hiệu giữa các doanh nghiệp Việt Nam và giữa doanh nghiệp Việt Nam với các doanh nghiệp nước ngoài là hồi chuông cảnh báo cho các doanh nghiệp nếu không chú trọng xây dựng và bảo hộ thương hiệu của mình trên thị trường trong và ngoài nước Thông qua bài viết này tôi muốn trình bày những vấn đề cơ bản liên quan đến thương hiệu, thực trạng xây dựng thương hiệu ở Việt Nam, ... việc xây dựng và quảng bá thương hiệu hiệu quả đối với doanh nghiệp Việt nam 1 Cần xây dựng và phát triển thương hiệu một cách bền vững Trong bối cảnh hội nhập hiện nay ,các thương hiệu Việt nam đang sẽ phải đương đầu với các thương hiệu nươc ngoài trên mọi lĩnh vực hàng hóa và dịch vụ điều này đòi hỏi doanh nghiệp Việt nam phải có một cái nhìn chiến lược về xây dựng ,phát triển ,quảng bá và bảo vệ thương. .. mình”(Marc Filser) 11 Phần II Thực trạng xây dựng và Quảng bá thương hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam 1.Đặc điểm của các doanh nghiệp viêt nam Các doanh nghiệp ở Việt Nam có những đặc điểm chung chủ yếu đó là: Về tài chính: Các doanh nghiệp vừa và nhỏ bị hạn chế về khả năng tài chính (vốn ít) do đó khó thực hiện được các chương trình xây dựng, quảng bá thương hiệu có qui mô, lâu dài Về nhân lực: Năng... kết quả của cuộc khảo sát 500 doanh nghiệp Việt Nam về hiện trạng xây dựng thương hiệu cho chúng ta thấy được phần nào nhận thức của cac doanh nghiệp 12 Doanh nghiệp cho rằng thương hiệu là… % 1.Uy tín của doanh nghiệp 2.Chất lượng sản phẩm của doanh 41.3 32.1 nghiệp 3.Đặc trưng hàng hoá của doanh nghiệp 4.tên sản phẩm 5.Tên doanh nghiệp 6.Biểu tượng hay hình ảnh doanh nghiệp 7.Tài sản doanh nghiệp. .. về thương hiệu và quảng bá thương hiệu -Đa số các doanh nghiệp tự thực hiện các hoạt động liên quan đến xây dựng và phát triển thương hiệu( không sử dụng dịch vụ bên ngoài công ty) -Quảng cáo và các vấn đề liên quan đến pháp lý là hai dịch vụ bên ngoài được doanh nghiệp sử dụng nhiều nhất và có mức độ hài lòng khá nhất -Những vấn đề về xây dựng chiến lược và kế hoạch xây dựng phát triển thương hiệu. .. việc xây dựng thương hiệu Trên 70% các doanh nghiệp đầu tư dưới 5% doanh số cho việc xây dựng và phát triển thương hiệu -Các doanh nghiệp tư nhân hoàn toàn không đầu tư cho thương hiệu có tỷ lệ giảm từ 17% năm 2004 xuống 15% Số doanh ngiệp đầu tư từ 5% doanh số trở lên cho thương hiệu đã tăng từ 28% năm 2004 lên 36% năm 2005 Hiện nay các doanh nghiệp đã chú ý đầu tư nhiều hơn cho thương hiệu 3.3 Các. .. thông Việt nam ), G6 ( máy tính ) chúng ta hãy tìm hiểu quá trình xây dựng và quảng bá thương hiệu của TRUNG NGUYÊN để có được bài học quí giá trong quá trình xây dựng và quảng bá thương hiệu 51.Thành công của thương hiệu cà phê Trung Nguyên Cà phê Trung Nguyên là một doanh nghiệp Việt Nam phát triển nhờ xác định rõ giá trị của thương hiệu, trách nhiệm nuôi dưỡng, phát triển sản phẩm và tên tuổi của. .. quả của cuộc khảo sát 500 doanh nghiệp Việt Nam về hiện trạng xây dựng thương hiệu chúng ta sẽ có cái nhìn tổng quan về thực trạng xây dựng thương hiệu của các doanh nghiệp 3.1 Về mặt tổ chức nhân sự - Gần một nửa các doanh nghiệp được hỏi đã cho biết không có bộ phận chuyên trách về tiếp thị hoặc thương hiệu, 49% là do ban giám đốc trực tiếp chỉ đạo phần thực hiện Chỉ có 2% trong số các doanh nghiệp. .. hiện các chương trình xây dựng quảng bá thương hiệu có quy mô,lâu dài -Về mặt nhân lực: Đội ngũ quản lý thương hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam về năng lực điều hành còn nhiều hạn chế, kiến thức thương hiệu yếu, trình độ nhân viên chưa cao Hơn nữa đội ngũ này lại không có điều kiện tiếp cận với môi trường tiên tiến trên thế giới Vì vậy việc thực hiện các chương 15 trình xây dựng, quảng bá thương hiệu. .. 2003, số lượng nhãn hiệu hàng hoá mà các doanh nghiệp ASEAN đăng ký bảo hộ tại Việt Nam nhiều gấp 3 23 lần so với nhãn hiệu hàng hoá Việt Nam đăng ký bảo hộ tại nước ngoài Số nhãn hiệu của Việt Nam đăng ký ở nước ngoài theo thoả ước Madrid cũng chỉ có 54 nhãn hiệu Theo cảnh báo của các chuyên gia, doanh nghiệp Việt Nam có nguy cơ bị các công ty nước ngoài lấn sân và có nguy cơ mất nhãn hiệu ngay trên thị 123doc.vn