... tích khíacạnh văn hóa xâydựngpháttriểnthươnghiệu Những điểm cần ý xâydựng logo, slogan thươnghiệu Nhận thức doanh nghiệp Việt Nam tầm quan trọng việc xâydựngpháttriểnthươnghiệu Phân ... Mai 10 Vũ Hương Lan I- KHÍACẠNH VĂN HĨA TRONGXÂYDỰNG VÀ PHÁTTRIỂNTHƯƠNGHIỆU Văn hóa – chiều sâu thươnghiệu 1.1 Văn hóa – nguồn lực nội thươnghiệu Sức sống thươnghiệu trang bị chiều sâu ... đến thực lời hứa thươnghiệu 2.2 Thươnghiệu yếu tố làm nên nét văn hóa riêng biệt cơng ty Xâydựngthươnghiệu thực chất việc tạo dựng sắc riêng cho doanh nghiệp Xâydựngthươnghiệu xoay quanh...
... Mục lục Khíacạnh văn hóa xâydựngpháttriểnthươnghiệu Vietinbank – nâng giá trị sống Những lưu ý thiết kế xâyDựng Logo, slogan Phân tích khíacạnh văn hóa xâydựngpháttriểnthươnghiệu ♣.Văn ... ♣ .Thương hiệu Ý nghĩa , tầm quan trọng việc xâydựngthươnghiệu văn hóa – chiều sâu thươnghiệu 1.1 văn hóa – nguồn lực nội thươnghiệu a thươnghiệu trì lượng từ bên văn hóa b chất lượng thương ... thiếu cấu thành hình ảnh thương hiệu: b thươnghiệu yếu tố làm nên nét văn hóa riêng biệt cơng ty Giới thiệu chung Vietinbank • Tên đầy đủ: Ngân hàng thương mại cổ phần cơng thương Việt Nam • Tên...
... tốt nghiệp Mai GVHD: ThS Trần Thị Thanh 1.1.2.2.Khái niệm xâydựngpháttriểnthươnghiệu Vai trò thươnghiệu vơ quan trọng tồn pháttriển DN Vì từ bước DN cần xâydựng cho thươnghiệu riêng để ... diện thươnghiệu cơng ty gắn với thươnghiệu Đó sức mạnh thươnghiệu hay giá trị thươnghiệu Theo giảng môn quản trị thươnghiệu khoa Kinh Doanh Thương Mại: Thươnghiệu một tập hợp dấu hiệu nhận ... Khóa luận tốt nghiệp Mai GVHD: ThS Trần Thị Thanh 1.1.3.Khái niệm xâydựngpháttriểnthươnghiệu 1.1.3.1.Khái niệm vai trò thươnghiệu • Khái niệm thươnghiệuThươnghiệu khái niệm marketing...
... BIẾN TRONGXÂYDỰNG VÀ PHÁTTRIỂNTHƯƠNGHIỆU TẠI VIỆT NAM Thời gian gần doanh nghiệp Việt Nam ý tới việc xâydựngthương hiệu, nhiên doanh nghiệp gặp phải nhiều sai lầm hạn chế công tác xâydựng ... dựngpháttriểnthươnghiệu đắn Theo khảo sát Bộ Cơng thương có đến 95% số 100 DN hỏi trả lời cần thiết phải xâydựngpháttriểnthươnghiệu nhiên có 20% DN hiểuxâydựngthươnghiệu cần đâu số ... chế công tác xâydựngpháttriểnthươnghiệu Chưa nhận thức đầy đủ chất thươnghiệu Trước hết, doanh nghiệp Việt Nam nhầm lẫn khái niêm thươnghiệu nhãn hiệu Nhãn hiệu dấu hiệudung để phân biệt...
... “ Marketing online xâydựngpháttriểnthươnghiệu website duahau.vn” khơng nằm ngồi mục đích làm rõ hiệu phương thức ứng dụng marketing online để xâydựngpháttriểnthươnghiệu sản phẩm Với ... xâydựngthươnghiệu 29 c Các công cụ để xâydựngthươnghiệu 30 d Lợi ích thươnghiệu 30 e Định vị thươnghiệu 31 g Hiệu marketing online quảng bá thươnghiệu 31 3.2 Phương pháp nghiên cứu 32 CHƯƠNG ... pháttriển định vị thươnghiệu duahau Xác định vấn đề tồn doanh nghiệp pháttriển Marketing Online không hiệu Đưa công cụ giúp Marketing Online đạt hiệu cao doanh nghiệp Giải pháp xây dựng...
... lược thươnghiệu mạnh giúp thươnghiệu phụ khác phát triển, nhiên bên cạnh có số rủi ro thươnghiệu thất bại gây ảnh hưởng ngược đến thươnghiệu (2) Chiến lược thươnghiệu phụ: Xâydựngthươnghiệu ... đến thươnghiệu trường hợp xấu (3) Chiến lược thươnghiệu – sản phẩm: Xâydựngthươnghiệu gồm tập hợp thươnghiệu độc lập có tính bảo trợ xa Trongthươnghiệu độc lập, thươnghiệu riêng lẻ cạnh ... bảo trợ: Xâydựngthươnghiệu bảo trợ thươnghiệu có mối quan hệ gắn bó hỗ trợ thươnghiệu chủ Mục đích áp dụngxâydựng lòng tin khác hàng cho thươnghiệuTrong loại chiến lược thươnghiệu bảo...
... nghiệp nên hiểu thơng hiệu nào? Cần làm để xâydựng thơng hiệu mạnh bền vững? Vậy văn hoá doanh nghiệp có vai trò nh việc xâydựngpháttriển thơng mạnh bền vững 1.2 Thơng hiệu dới góc độ nhà quản ... trng riêng Nên xâydựng thơng hiệu theo văn hoá doanh nghiệp tạo lợi cạnh tranh hẳn cách tiếp cận khác : Thứ nhất: xâydựng thơng hiệu theo văn hoá doanh nghiệp tạo bền vững việc xâydựng theo cách ... trạng xâydựngpháttriển thơng hiệu doanh nghiệp Việt Nam 2.1 Tầm quan trọng thơng hiệu trình hội nhập Trong năm bao cấp, sức cạnh tranh cá sản phẩm hàng hoá dịch vụ nhìn chung thấp, thơng hiệu...
... lược thươnghiệu mạnh giúp thươnghiệu phụ khác phát triển, nhiên bên cạnh có số rủi ro thươnghiệu thất bại gây ảnh hưởng ngược đến thươnghiệu (2) Chiến lược thươnghiệu phụ: Xâydựngthươnghiệu ... phẩm: Xâydựngthươnghiệu gồm tập hợp thươnghiệu độc lập có tính bảo trợ xa Trongthươnghiệu độc lập, thươnghiệu riêng lẻ cạnh tranh nhằm phát huy tối đa khả thươnghiệu tránh trường hợp thương ... Quảng bá thươnghiệu Nếu xâydựng thơi chưa đủ, thươnghiệu phải người biết đến, hiểu chấp nhận Đây vấn đề cốt lõi dẫn đến thành công công tác xâydựngthươnghiệu Do đó, xâydựngthươnghiệu dừng...
... K38F 30 Xâydựngpháttriển thơng hiệu doanh nghiệp Việt Nam Chơng Thực trạng xâydựngpháttriển th ơng hiệu doanh nghiệp Việt nam I Những thành tựu hạn chế trình xâydựngpháttriển thơng hiệu ... thơng hiệu Việc đầu t xâydựng thơng hiệu giúp cho doanh nghiệp có vị cạnh tranh trờng quốc tế tạo độc lập chiến lợc pháttriển thơng hiệu, giảm bớt chi phí chiến lợc pháttriển thơng hiệuXâydựng ... cho việc xây dựng, pháttriển thơng hiệu 65 I Định hớng cho việc xâydựngphát triĨn th¬ng hiƯu 65 “Th¬ng hiƯu mòi nhän đến chơng trình Xâydựngpháttriển thơng hiệu Quèc gia” ...
... tế xâydựngpháttriểnthươnghiệu Công ty cổ phần Kinh Đô miền Bắc 2.2.1 Thực trạng xâydựngpháttriểnthươnghiệu công ty cổ phần Kinh Đô Miền Bắc 2.2.1.1 Nhận thức thươnghiệuXâydựngthương ... xâydựngthươnghiệupháttriển bền vững thời gian dài hạn, doanh nghiệp cần tuân theo số bước như: xác định cấu trúc móng thương hiệu, định vị thương hiệu, xâydựng chiến lược thương hiệu, xây ... dùngthươnghiệu suốt trình pháttriển doanh nghiệp Nhưng với Kinh Đơ họ hiểu quảng cáo bảo vệ thương hiệu, mục tiêu khơng phải nhằm xâydựngthươnghiệu mà để bảo vệ thương hiệu, thươnghiệu xây...
... việc xâydựngpháttriểnthươnghiệu Blue Sky chưa hiệu tốt lắm, mang tính chất lấy tín thươnghiệu mẹ kéo lên thươnghiệu con, chương trình thực có xu hướng xâydựngthươngpháttriểnthươnghiệu ... chung cho thươnghiệu Hanvico nói riêng 2.2 Thực trạng hoạt động PR việc xâydựngpháttriểnthươnghiệu Blue Sky 2.2.1 Các công cụ PR sử dụng Hoạt động PR nhằm xâydựngpháttriểnthươnghiệu có ... công ty muốn kết hợp song song thươnghiệu lấy thươnghiệu mẹ kéo thươnghiệu muốn tách riêng thươnghiệu để xấydựng lên thành thươnghiệu lớn tương đương với thươnghiệu mẹ Người làm marketing...
... đề xâydựngpháttriển thơng hiệu đồ gỗ VN 14 2.2 Những thành tựu xâydựngpháttriển thơng hiệu đồ gỗ VN 15 2.3 Nhng hạn chế xâydựngpháttriển thơng hiệu đồ gỗ VN 16 2.4 Nguyên nhân xâydựng ... không quan tâm giúp đỡ pháttriển Nên không xâydựng đợc chiến lợc pháttriển thơng hiệu cho ngành gỗ Việt Nam 15 2.4 Những nguyên tình trạng xâydựngpháttriển thơng hiệu đồ gỗ nội thÊt - Do ... với hình thức cạnh tranh thay cạnh tranh giá , chất lượng….thì doanh nghiệp phải cạnh tranh thươnghiệuTrong xu doanh nghiệp cần xâydựngthươnghiệu thành công để chở thành cơng cụ cạnh tranh...
... trợ qua lại thơng hiệu, xâydựng thơng xâydựng tạo hội cho sản phẩm thâm hiệu chung cho nhập v pháttriển thị trờng - Chi phí xâydựng v doanh nghiệp vừa pháttriển thơng xâydựng thơng - Lấy ... trí khách hng 1.3 QUY TRìNH XÂYDựNG V PHáTTRIểNTHƯƠNGHIệU Qua trình nghiên cứu, luận văn đa quy trình xâydựng v pháttriển thơng hiệu gồm bớc nh sau: - Bớc 1: Xâydựng chiến lợc tổng thể - ... thơng hiệu v nhãn hiệu 1.3 Quy tr×nh xâydựng v pháttriển thơng hiệu 1.3.1 Xâydựng chiến lợc tổng thể 1.3.2 X¸c định yếu tố thơng hiệu 14 1.3.3 Bảo vệ thơng hiệu ...
... Tổng quan thươnghiệu tác dụngthươnghiệu khả cạnh tranh doanh nghiệp …01 1.1 Giới thiệu thươnghiệu 1.1.1 Thươnghiệu gì? 1.1.2 Phân biệt thươnghiệu nhãn hiệu 1.1.3 Thươnghiệuthươnghiệu quốc ... nghiệm xâydựngpháttriểnthươnghiệu VN …01 …01 …02 …03 …04 …05 …05 …06 …06 …06 …07 …08 …10 …10 CHƯƠNG II: Thực trạng xâydựngpháttriểnthươnghiệu Nước khoáng Vĩnh Hảo …14 …12 2.1 Giới thiệu ... tiêu pháttriểnthươnghiệu 3.3.2 Các tiêu sản xuất kinh doanh chủ yếu 3.4 Một số giải pháp xâydựngpháttriểnthươnghiệu nhằm nâng cao sức cạnh tranh cho Nước khoáng Vĩnh Hảo Thươnghiệu Nước...
... Marketing cơng ty; việc xây dựng, hoàn thiện củng cố vững kênh phân phối hiệu việc xâydựngthươnghiệu công ty thị trường Xuất phát từ nhận định trên, qua thời gian thực tập công ty định lựa chọn ... Hồn thiện hệ thống kênh phân phối công ty CPVTBVTV HN Đề tài dự kiến 2: Xâydựng phác thảo chương trình pháttriểnthươnghiệu cơng ty CPVTBVTV HN 24 ... mà nhìn chung nói cơng ty xâydựng cách chương trình cơng cụ Marketing phục vụ cho hoạt động sản xuất kinh doanh Thứ hai, hiệu bước đầu thu việc tiêu thụ sản phẩm xâydựng hình ảnh cơng ty thị...
... sắc thươnghiệu 2.2/ Củng cố thươnghiệu Sau trình doanh nghiệp xâydựngpháttriểnthương hiệu, thươnghiệu doanh nghiệp khẳng định thị trường việc làm phải giữ vững củng cố thươnghiệu Để thương ... Để xâydựngthươnghiệupháttriển bền vững dài hạn, doanh nghiệp tham khảo năm bước sau: (1) Xác định cấu trúc móng thương hiệu; (2) Định vị thương hiệu; (3) Xâydựng chiến lược thương hiệu; ... chiến lược thương hiệu; (4) Xâydựng chiến lược truyền thông; 2/ CHIẾN LƯỢC PHÁTTRIỂNTHƯƠNGHIỆU 2.1/ Mở rộng thươnghiệu Mở rộng thươnghiệu (Brand Extension) giới thiệu sản phẩm thuộc ngành...