... của mình. Công ty muốn xây dựng một chiến lược định vị tập trung. Ta sẽ gọi tắt nó là địnhvị và địnhvị nghĩa nó như sau: Định vị là thiết kế sảnphẩm và hình ảnh của Công ty làm sao để nó chiếm ... lớp sảnphẩm khác với lớp đã dự kiến.+ Địnhvị chất lượng/giá cả: busch Gardens có thể xác định cho mình vị trí là đảm bảo "giá trị lớn nhất" cho đồng tiền bỏ ra (trái với các địnhvị ... Công ty thấy rằng tạo điểm khác biệt đó là có lời.ĐỊNH VỊSẢN PHẨM 1. Tạo sự khác biệt cho sảnphẩm và dịch vụ o Tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm o Tạo đặc điểm khác biệt cho dịch vụ o Tạo...
... tiêu. Định vị thị trờng cũng có nghĩa là xác địnhvị trí của sảnphẩm trên thị tr-ờng so với sảnphẩm cùng loại của đối thủ cạnh tranh. Vị trí của sảnphẩm trên thị trờng là mức độsảnphẩm ... việc địnhvịsảnphẩm , thị trờng mục tiêu chịu rất nhiều ảnh hởng của môi 83.3 .Định vị trên thị trờng trọng điểm.3.3.1.Khái niệm và các loại định vị. a) Khái niệm Địnhvị là thiết kế sảnphẩm ... khác biệt vềsản phẩm. Để địnhvịsảnphẩm thành công thì công ty phải dành đợc vị thế trên đoạn thị trờng mục tiêu đó. Tức là sảnphẩm của công ty chiếm đợc tâm trí của 27của sảnphẩm thì chìa...
... nhau nhưng được sử dụng đồng thời trên một sảnphẩm thì phải nêu rõ vị trí gắn từng phần của nhãn hiệu đó trên sảnphẩm hoặc bao bì đựng sản phẩm. Danh mục các sản phẩm, dịch vụ mang nhãn hiệu ... loại với sảnphẩm dịch vụ được phép kinh doanh như đã nêu trong Giấy phép kinh doanh hoặc Giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh và phải được phân nhóm theo Bảng phân loại quốc tế các sản phẩm, dịch ... trường hợp quy định tại điểm a và b, khoản 1 Điều 27 Nghị định 63 hoặc trong suốt thời hạn hiệu lực của Văn bằng bảo hộ nếu thuộc trường hợp quy định tại điểm c, khoản 1 Điều 27 Nghị định 63;-Đối...
... Định vịsảnphẩm Giá cả hay quan hệ khách hàng? Thông thường, trong chiến lược kinh doanh, giá cả sảnphẩm hay dịch vụ là vấn đề nhạy cảm của công tác định vị. Theo nguyên tắc, địnhvị ... Như vậy, giá sảnphẩm có thể góp phần giúp địnhvịsảnphẩm trong tâm lý khách hàng. Trường hợp rượu vodka Smirnoff Heublein sản xuất Smirnoff, thương hiệu vodka hàng đầu tại Mỹ. Cách đây nhiều ... hiệu lạ cho dù sảnphẩm của thương hiệu đó có giảm giá. Bài học kinh doanh: quản lý quan hệ khách hàng Bán sảnphẩm với giá thật cạnh tranh cũng là một chiến lược địnhvịsảnphẩm thường xuyên...
... theo góc độ tính năng, giá cả hay nhà sản xuất của sản phẩm. ĐỊNH VỊSẢNPHẨM 1. Tạo sự khác biệt cho sảnphẩm và dịch vụ o Tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm o Tạo đặc điểm khác biệt cho ... của mình. Công ty muốn xây dựng một chiến lược định vị tập trung. Ta sẽ gọi tắt nó là địnhvị và địnhvị nghĩa nó như sau: Định vị là thiết kế sảnphẩm và hình ảnh của Công ty làm sao để nó chiếm ... sảnphẩm khác với lớp đã dự kiến. + Địnhvị chất lượng/giá cả: busch Gardens có thể xác định cho mình vị trí là đảm bảo "giá trị lớn nhất" cho đồng tiền bỏ ra (trái với các định vị...
... dáng Kết cấu KIẾN THỨC ĐỊNHVỊSẢNPHẨM VÀ LƯU Ý KHI XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC 1 1. Tạo sự khác biệt cho sảnphẩm và dịch vụ o Tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm o Tạo đặc điểm khác biệt ... mua một sảnphẩm hay dịch vụ cuối cùng. “Rẻ hơn” có nghĩa là có thể mua được một sảnphẩm tương tự với số tiền ít hơn. Những công ty chỉ dựa vào việc tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm của ... Staples, Ciba-Geigy, Kraft. + Dẫn đầu vềsản phẩm: Cung ứng cho khách hàng những sảnphẩm dịch vụ đổi mới, tăng thêm ích lợi cho khách hàng và hơn hẳn sảnphẩm của các đối thủ cạnh tranh. Ví dụ:...
... quyết KIẾN THỨC ĐỊNHVỊSẢNPHẨM VÀ LƯU Ý KHI XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC 2 Tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm Ở đây chúng ta phát hiện những cơ sở để tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm vật chất. ... chiến lược cải tiến sảnphẩm kết hợp với công dụng ban đầu của sảnphẩm rất nhiều đã giúp nó dành được vị trí dẫn đầu trên nhiều thị trường. Chiến lược thứ hai là duy trì sản phẩm. Nhiều công ... trưng bổ sung cho hoạt động cơ bản của sản phẩm. Hầu hết các sảnphẩm đều có thể chào bán với những tính chất khác nhau. Điểm xuất phát là một mẫu sảnphẩm “trần trụi” hay “cơ bản”. Công ty...
... đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm vật chất ra, công ty cũng có thể tạo đặc điểm khác biệt cho những dịch vụ kèm theo. Trong trường hợp, khó tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm vật chất thì chìa ... thứ được chuyển đến nơi. Khi IBM được yêu cầu đưa thiết bị IBM đến một địa điểm KIẾN THỨC ĐỊNHVỊSẢNPHẨM VÀ LƯU Ý KHI XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC 3 Kiểu dáng Kiểu dáng là hình thức và dáng vẻ bên ... mãi. Ở đây sự khác biệt về khiểu dáng, ta phải xem cách bao gói như một công cụ tạo dáng, nhất là đối với thực phẩm, đồvệ sinh và những đồ gia dụng nhỏ. Bao bì đập vào mắt người mua đầu tiên...
... mình. Công ty muốn xây dựng một chiến lược địnhvị tập trung. Ta sẽ gọi tắt nó là địnhvị và địnhvị nghĩa nó như sau: Định vị là thiết kế sảnphẩm và hình ảnh của Công ty làm sao để nó chiếm ... thua kém một cách ghi hình chuyển động là máy video. + Tạo đặc điểm khác biệt là việc thiết kế một loạt những điểm khác biệt có ý nghĩa để phân biệt sảnphẩm của Công ty với sảnphẩm của các ... định hình ảnh của mỗi người về Công ty Người ta đi tìm kiếm những đặc trưng nhất định trong một hình ảnh. Nó phải truyền đạt một thông tin độc đáo tạo nên những nét chính của sảnphẩm và vị...
... KIẾN THỨC ĐỊNHVỊSẢNPHẨM VÀ LƯU Ý KHI XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC 5 Công ty phải tránh bốn sai lầm chủ yếu sau đây trong việc định vị. + Địnhvị quá thấp: Một số công ty xác định ra rằng một ... sảnphẩm khác với lớp đã dự kiến. + Địnhvị chất lượng/giá cả: busch Gardens có thể xác định cho mình vị trí là đảm bảo "giá trị lớn nhất" cho đồng tiền bỏ ra (trái với các địnhvị ... việc hoạch định những chi tiết chiến thuật của chiến lược định vị. Chẳng hạn như một Công ty đã chiếm lĩnh " ;vị trí chất lượng cao" biết rằng mình phải sản xuất ra những sảnphẩm chất...
... của mình. Công ty muốn xây dựng một chiến lược định vị tập trung. Ta sẽ gọi tắt nó là địnhvị và địnhvị nghĩa nó như sau: Định vị là thiết kế sảnphẩm và hình ảnh của Công ty làm sao để nó chiếm ... lớp sảnphẩm khác với lớp đã dự kiến.+ Địnhvị chất lượng/giá cả: busch Gardens có thể xác định cho mình vị trí là đảm bảo "giá trị lớn nhất" cho đồng tiền bỏ ra (trái với các địnhvị ... khách.1. Tạo sự khác biệt cho sảnphẩm và dịch vụCó bốn cách suy nghĩ và việc tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm của một công ty. Công ty có thể bằng cách cung ứng một sảnphẩm tốt hơn, nhanh hơn,...
... của mình. Công ty muốn xây dựng một chiến lược định vị tập trung. Ta sẽ gọi tắt nó là địnhvị và địnhvị nghĩa nó như sau: Định vị là thiết kế sảnphẩm và hình ảnh của Công ty làm sao để nó chiếm ... "giá thấp nhất").Truyền bá vị trí của Công tyĐỊNH VỊSẢN PHẨM 1. Tạo sự khác biệt cho sảnphẩm và dịch vụ o Tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm o Tạo đặc điểm khác biệt cho dịch ... lớp sảnphẩm khác với lớp đã dự kiến.+ Địnhvị chất lượng/giá cả: busch Gardens có thể xác định cho mình vị trí là đảm bảo "giá trị lớn nhất" cho đồng tiền bỏ ra (trái với các định vị...
... của mình. Công ty muốn xây dựng một chiến lược định vị tập trung. Ta sẽ gọi tắt nó là địnhvị và địnhvị nghĩa nó như sau: Định vị là thiết kế sảnphẩm và hình ảnh của Công ty làm sao để nó chiếm ... 1. Tạo sự khác biệt cho sảnphẩm và dịch vụ Có bốn cách suy nghĩ và việc tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm của một công ty. Công ty có thể bằng cách cung ứng một sảnphẩm tốt hơn, nhanh hơn, ... dài. Chất lượng đồng đều: Chất lượng đồng đều là mức độ thiết kế và tính năng của một sảnphẩm gần với tiêu chuẩn mục tiêu. Nó phản ánh các đơn vịsảnphẩm khác nhau được làm ra đồng đều và đáp...
... của mình. Công ty muốn xây dựng một chiến lược địnhvị tập trung. Ta sẽ gọi tắt nó là địnhvị và địnhvị nghĩa nó như sau: Định vị là thiết kế sảnphẩm và hình ảnh của Công ty làm sao để nó chiếm ... lớp sảnphẩm khác với lớp đã dự kiến.+ Địnhvị chất lượng/giá cả: busch Gardens có thể xác định cho mình vị trí là đảm bảo "giá trị lớn nhất" cho đồng tiền bỏ ra (trái với các địnhvị ... bốn cách suy nghĩ và việc tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm của một công ty. Công ty có thể bằng cách cung ứng một sảnphẩm tốt hơn, nhanh hơn, hay rẻ hơn. “Tốt hơn” có nghĩa là sản phẩm...
... hiệu lạ cho dù sảnphẩm của thương hiệu đó có giảm giá.Bài học kinh doanh: quản lý quan hệ khách hàngBán sảnphẩm với giá thật cạnh tranh cũng là một chiến lược địnhvịsảnphẩm thường xuyên ... biên lai lại cho Wal-Mart sẽ được tặng không sảnphẩm đó. Giống như Công ty hàng không Southwest, Wal- Mart thành công trong việc tự địnhvị bằng cách bán hàng với giá thấp nhất, thấp đến mức ... ra lò này.Trường hợp Hãng hàng không SouthwestCông ty hàng không dân dụng Southwest tự địnhvị bằng cách bán vé máy bay rẻ nhất nước Mỹ. Họ chỉ dùng một loại máy bay duy nhất để tiết kiệm...