... việc đánh giágiátrịcủa một thương hiệu. Phục vụ cho mục tiêu nghiên cứu, nhóm tác giả đã dựa trên 4 yếutố cấu thành để đo lường giátrịthương hiệu: cảm nhận c hất lượng và giátrị (perceived ... những người liên quan. Những yếutố cấu thành giátrịthươnghiệu được kết nối đến biểu tượng, logo của công ty hoặc sản phẩm. Những yếutố tạo nên giátrịthươnghiệu có thể khác nhau tùy theo ... vi của khách hàng thông qua các câu hỏi được thể hiện trên bảng 3.2. Bảng 3.2. Sự kết nối giữa cácyếutốcủagiátrịthương hiệu, hành vi tiêu dùng của khách hàng và bảng câu hỏi Yếu tố...
... thì càng làm tăng giátrịcủa DN đó. Ta xét cácyếutố ảnh hưởng đến giátrịthươnghiệu như sau: “Nhãn hiệu hàng hóa là dấu hiệu dùng để nhận biết hàng hóa hoặc dịch vụ của một cơ sở kinh ... trịthươnghiệu Giá trịthươnghiệu là gì? Chúng tôi ủng hộ quan điểm cho rằng: Thươnghiệu là tài sản vô hình và có giá trịcủa doanh nghiệp, nó là tổng hợp của rất nhiều yếu tố, những thành ... thực của sản phẩm họ đã bằng lòng trả thêm tiền cho một giátrị khác nữa khi sử dụng sản phẩm, đó là tài sản cụ thể nhất mà một thươnghiệu có được. Cácyếutố ảnh hưởng đến giátrịthương hiệu...
... Text Các yếu Các yếu tố tốTính dễ chuyển đổiTính có thể thích nghiTính dễ nhớCó ý nghĩaTính hấp dẫnTính có thể bảo vệTiêu chuẩn lựa chọn cácyếutốthương hiệu LOGOPhương pháp Chọn các ... yếu tố thươnghiệu nhằm xây dựng giátrịthương hiệu (Choosing Brand Elements To Build Brand Equity) Các nhân vật quảng cáo cho nước hoa Chanel17/11/20122004 Tiến trình đặt tên thươnghiệu ... tên thươnghiệu được sàng lọcTiến trình đặt tên thương hiệu Tên thương hiệu Biểu trưng và biểu tượng (logo & symbol)Nhân vậtKhẩu hiệu Âm nhạcBao góiChiến lược xây dựng cácyếutố thương...
... ObsessionPerfumes)Chọn tên thương hiệu Nội dungTóm lược cácyếutốthươnghiệu tối ưu Lựa chọn cácyếutốthương hiệu Xây dựng cácyếutốthươnghiệu Các yếutốthương hiệu LOGOGVHD: TS. Bảo ... K22Chọn cácyếutốthương hiệu nhằm xây dựng giátrị thương hiệu (Choosing Brand Elements To Build Brand Equity) Các nhân vật quảng cáo cho nước hoa Chanel17/11/20122004 (2) Phát triển tên thương ... từ 5-10tên thươnghiệu được sàng lọcTiến trình đặt tên thương hiệu Nhạc nền củathương hiệu Khẩu hiệu âm nhạc mở rộng, đóng vai trò quan trọngtrong gắn thương hiệu Dễ nhớ, tốt cho nhn...
... vốn thương hiệu. Mô tả các tiêu chuẩn lựa chọn cácyếutố thương hiệu Xem xét các vấn đề tác nghiệp cụ thể đối với mỗi loại yếutốthươnghiệu khác nhau. Kết luận về việc chỉ ra cách ... tưởng củathương hiệu -Nhận thức vai trò củathươnghiệu trong hệ thống cấp bậc thươnghiệucủa công ty và mối tương quan với các sản phẩm, thươnghiệu khác-Hiểu được vai trò thươnghiệu ... người tiêu dùng chọn một tập hợp cácyếutốthươnghiệu tối ưu để xây dựng vốn thương hiệu. Tiến trình đặt tên thương hiệu (1) Xác định mục tiêu gắn thươnghiệu trên góc độ 6 tiêu chuẩn đã...
... cảm với giá, khách hàng tiết kiệm, v.v.) Những điều cân nhắc khác về giá/ giá trị: - Chiến lược giá nên cân nhắc những yếutố sau: (1) giátrị cảm nhận của khách hàng, (2) phản ứng của đối ... ít nhạy cảm với giá; hoặc phân chia theo hạng ghế ngồi như ở nhà hát) - Theo khối lượng (giá bán sỉ) Một trong năm yếutố tác động đến lựa chọn thươnghiệu là giátrị . Giátrị có thể bao ... định giá cho sản phẩm/dịch vụ củathương hiệu. Giá tham khảo Người ta thường so sánh giácủa một sản phẩm với một mức giá tham khảo” mà họ định sẵn về sản phẩm hoặc loại sản phẩm họ cần. Giá...
... trình thiết kế sáng tạo các yếu tốcủa hệ thống nhận diện thương hiệu. Phác thảo ý tưởng đối với một hệ thống nhận diện thươnghiệu • Phong cách của Tầm nhìn thươnghiệu là mở rộng, cốt lõi, ... tập hợp các thương hiệu độc lập nhau hoặc có tính bảo trợ xa. Trong thươnghiệu độc lập, các thươnghiệu riêng lẻ nhau và cạnh tranh nhau nhằm phát huy tối đa khả năng của từng thươnghiệu và ... dạng hữu hình của thương hiệu. Như vậy, một Biểu trưng thươnghiệu là khơi nguồn của mọi cảm xúc thương hiệu tác động đến người tiêu dùng.Một Hệ thống nhận diện Thươnghiệu tốt phải thể hiện...
... phân tích cácyếutố của quá trình sản xuất1. Phơng pháp phân tích:8 Phần thứ nhất:Lý luận chung về phân tích các yếu tốcủa quá trình sản xuấtI. Những vấn đề cơ bản về cácyếutốcủa qúa ... yếu tố sản xuất vào quá trình hoạt động sản xuất của doanh nghiệp.- Thu thập các số liệu và các tài liệu có liên quan đến việc sử dụng các yếu tố sản xuất vào quá trình hoạt động sản xuất của ... may TNHH hà đôngII. Thực trạng công tác quản lý sử dụng cácyếu tố của sản xuất tại công ty may TNHH Hà đông1. Đặc điểm củacácyếutố sản xuất tại công ty may TNHH Hà Đông:Với hình thức...
... nhiều cách ñể xây dựng giátrịthương hiệu. ðiều này cho thấy rằng giátrị thương hiệu là một khái niệm phức tạp và hiện nay chưa có sự thống nhất cao về các thành phần củagiátrịthương hiệu. ... phẩm. 2.3 Giátrịthươnghiệu Có nhiều quan ñiểm và cách ñánh giá khác nhau về giátrịthương hiệu. Theo Lassar & ctg (1995) có hai nhóm chính, ñó là giátrịthươnghiệu ñánh giá theo quan ... về giátrịthương hiệu. Chương này cũng ñưa ra mô hình các thành phần củagiátrịthươnghiệu kem ñánh răng, thái ñộ người tiêu dùng ñối với chiêu thị và giátrịthươnghiệu kem ñánh răng. Giá...
... lường được đề xướng.3.4. Mười yếutốcủagiátrịthương hiệu: 10 yếutốgiátrịthươnghiệu này tạo nên một nhóm đo lường trong 5 thành tố cấu thành củagiátrịthương hiệu. 3.4.1. Lòng trung thành:Lòng ... thương hiệu Chất lượng cảm nhận Các tài sản thương hiệu khácLiên tưởng thương hiệu Lòng trung thành với thương hiệu GIÁTRỊ THƯƠNG HIỆUĐem lại giátrị cho công tyNâng cao tính hữu hiệu ... tên, giátrịthương hiệu. khái niệm và cấu trúc củagiátrịthươnghiệu phải chỉ ra được sự phát triển của bộ đo lường. Một mục tiêu phải rút ra được toàn bộ lĩnh vực của giátrịthương hiệu, ...
... đến giátrịthương hiệu. Chương 3: Thực trạng giátrịthươnghiệucủa Viettel theo đánh giá cảm nhận của khách hàng mục tiêu. Chương 4: Một số đề xuất nhằm nâng cao giátrịthươnghiệucủa ... một thươnghiệu nào đó khi thươnghiệu này được nhắc đến. Giátrị tiềm ẩn đằng sau cái tên củathươnghiệu đó chính là những liên tưởng riêng có gắn liền với thươnghiệu đó. Hình ảnh thươnghiệu ... trong lĩnh vực quản trịthươnghiệu không chỉ ở các nước phát triển mà còn ở các nước đang phát triển. Do đó, có rất nhiều quan điểm và cách đánh giá về giátrịthương hiệu. Có thể chia làm...