... pháp hoàn thiện chiến l-ợc xây dng nhÃnhiệu Ceramic Hồng HàI. Dự báo những yếu tố ảnh hởng đến quá trình xâydựng chiến lợc nhÃn hiệu. Quá trình xâydựngchiến lợc nhÃnhiệu của bất kỳ công ... quá eo hẹpIII .Chiến lợc nhÃnhiệu và quá trình xâydựngnhÃnhiệu của công ty1 .Chiến lợc nhÃn hiệu Tất cả các sản phẩm của công ty khi đợc tung ra thị trờng đều dới một tên nhÃn hiệu duy nhất ... về nhÃnhiệu và vai trò của nhÃn hiệu trong chiến lợc MarketingI. Khái quát về nh n hiệu 1. Các khái niệm1.1 NhÃn hiệu a. Định nghĩaNhÃn hiệu là tài sản quý giá nhất của một công ty. Vậy nhÃn...
... trọng đền chiến lợc xây dựng nhÃnhiệu và uy tín nhÃnhiệu trên thơng trờng. 5.Phải xâydựngnhÃnhiệu qua từng bớc, không hấp tấp, tiến hành rà soát toàn bộ kế hoạch, nhận định hiệu quả, ... quá eo hẹpIII .Chiến lợc nhÃnhiệu và quá trình xâydựngnhÃnhiệu của công ty1 .Chiến lợc nhÃn hiệu Tất cả các sản phẩm của công ty khi đợc tung ra thị trờng đều dới một tên nhÃn hiệu duy nhất ... đến nhÃn hiệu. 2.4 Biểu tợng (Logo)11Đề án môn học định tên nhÃn hiệu. Vì mức quan trọng của nó nên bài viết đề ra 5 nguyên tắc cơ bản khi xâydựngnhÃn hiệu: +NhÃn hiệu phải dễ nhớ. +NhÃn...
... quyết định tên nhÃn hiệu. Vì mức quan trọng của nó nên bài viết đề ra 5 nguyên tắc cơ bản khi xâydựngnhÃn hiệu: +NhÃn hiệu phải dễ nhớ. +NhÃn hiệu phải có ý nghĩa. +NhÃn hiệu phải có tính ... quá eo hẹpIII .Chiến lợc nhÃnhiệu và quá trình xâydựngnhÃnhiệu của công ty1 .Chiến lợc nhÃn hiệu Tất cả các sản phẩm của công ty khi đợc tung ra thị trờng đều dới một tên nhÃnhiệu duy nhất ... học trong quá trình xâydựngchiến lợc nhÃn hiệu. Việc không công nhận quảng bá, xây dựng thơng hiệu là đầu t dài hạn của doanh nghiệp, hạn chế chi phí đầu t xây dựng thơng hiệu vô hình chung...
... giải pháp hoàn thiện chiến l-ợc xây dng nhÃnhiệu Ceramic Hồng HàI. Dự báo những yếu tố ảnh hởng đến quá trình xâydựng chiến lợc nhÃn hiệu. Quá trình xâydựngchiến lợc nhÃnhiệu của bất kỳ công ... quan trọng đền chiến lợc xây dựngnhÃnhiệu và uy tín nhÃnhiệu trên thơng trờng. 5.Phải xâydựngnhÃnhiệu qua từng bớc, không hấp tấp, tiến hành ràsoát toàn bộ kế hoạch, nhận định hiệu quả, phát ... quyếtđịnh tên nhÃn hiệu. Vì mức quan trọng của nó nên bài viết đề ra 5 nguyên tắc cơbản khi xâydựngnhÃn hiệu: +NhÃn hiệu phải dễ nhớ. +NhÃn hiệu phải có ý nghĩa. +NhÃn hiệu phải có tính...
... hành công ty nữa, việc cắt giảm biên chế bắt đầu. Chiến lượcxâydựng thương hiệu của Nike: "Just do it !"Áp phích quảng cáo cho thương hiệu Nike được tung ra vào nǎm 1988. Tấm áp phích ... tiếng tham gia vào việc xâydựng thương hiệu cho mình. Mục tiêu cụ thể là phải gắn cho bằng được logo của Nike vào tên của những người chiến thắng và trên tivi, một chiếnlược tạo ra sự gắn bó ... trương chính của Knight trong khi xâydựng thương hiệu Nike là sản phẩm có chất lượng cao sẽ giúp vận động viên đạt thành tích cao hơn trong thi đấu.Bắt chước chiếnlược của Adidas, Nike bằng mọi...
... không bao giờ làm hết là xâydựng quy hoạch tương lai”. Điều đó cho thấy các xí nghiệp ở các nước rất coi trọng việc xâydựngchiếnlược kinh doanh. Xây dựngchiếnlược kinh doanh là nhu cầu ... dọc (ví dụ: Microsoft). TẠI SAO PHẢI XÂYDỰNGCHIẾNLƯỢC KINH DOANH Hiện nay, đại đa số các doanh nghiệp trên thế giới đều coi việc xâydựngchiếnlược kinh doanh là nhiệm vụ hàng đầu. Giám ... thực hiện chiếnlược đó, VISALCO cần tăng cườngquảng bá thương hiệu thông qua các phương tiện truyền thông đại chúng: Báo hình, báo viết, báo điện tử… Đồng thời xâydựng một chiếnlược marketing...
... chủ nhãnhiệu đó. Xâydựngnhãn hiệu là chiếnlược khác biệt hóa sản phẩm và công ty để xâydựng giá trị kinh tế cho cả người tiêu dùng và chủ nhãn hiệu. Để phát triển một nhãn hiệu cụ thể hiệu ... động, chiếnlược truyền thông trong việc xâydựngnhãn hiệu. Dưới đây là sơ đồ (Chris Fill.2002) cho thấy mối quan hệ của truyền thông marketing đối với chiến lược tập đoàn và chiếnlược marketing. ... hiệu tự hào hơn. Điều này đã đặt ra yêu cầu rất lớn cho các doanh nghiệp cần xâydựng một chiếnlược thương hiệuhiệu quả. Cùng với cuộc chiến để giành được sự tín nhiệm và yêu thích nhãn hiệu...
... về nguyên tắc, luật lệ xâydựng và quản lý thương hiệu để tránh thất bại trong những lần giới thiệu thương hiệu mới. 5. Cần triển khai xâydựng một chiếnlược thương hiệu có hệ thống, quy củ, ... đến xâydựng thương hiệu. Bởi không có gì giết chết nhanh một thương hiệu bằng việc xâydựng thương hiệu đó trên một sản phẩm tồi. 1.2.2.4. Quyết định về việc xâydựng các thành tố thƣơng hiệu. ... xâydựng thương hiệu 09 1.2.3. Đăng ký bảo hộ thương hiệu 14 1.2.4. Quảng bá thương hiệu 15 1.2.5. Quản lý thương hiệu 15 1.3. Thách thức và kinh nghiệm xâydựng và phát triển thƣơng hiệu...
... định các yếu tố thơng hiệu - Bớc 3: Bảo vệ thơng hiệu - Bớc 4: Xâydựngchiến lợc truyền thông - Bớc 5: Đo lờng v hiệu chỉnh 1.3.1 XÂYDựNGCHIếNLƯợC TổNG THể Xây dựngchiến lợc tổng thể nhằm ... Khái niệm thơng hiệu 6 1.2 Phân biệt thơng hiệu v nhÃnhiệu 7 1.3 Quy trình xâydựng v phát triển thơng hiệu 8 1.3.1 Xâydựngchiến lợc tổng thể 8 1.3.2 Xác định các yếu tố thơng hiệu 14 1.3.3 ... hng. 1.3 QUY TRìNH XÂYDựNG V PHáT TRIểN THƯƠNG HIệU Qua quá trình nghiên cứu, luận văn đa ra quy trình xâydựng v phát triển thơng hiệu gồm các bớc nh sau: - Bớc 1: Xâydựngchiến lợc tổng thể...
... của nhãnhiệu hiện dùng không? Liệu chi phí để xâydựng một nhãnhiệu mới có đủ bù đắp do chắc chắn tiêu thụ được và có lời khônE.CHIẾN LƯC THƯƠNG HIỆU1. Chiếnlược thương hiệu dẫn dắt chiến ... hay mới. Nhiều nhãnhiệu o Tên nhãnhiệu mới được giới thiệu trong cùng một loại sản phẩm. Nhãnhiệu mới o Nhãnhiệu mới cho các loại sản phẩm mới. Mở rộng nhãn hiệu: Lợi thế:- ... điểm xâydựng thương hiệu dựa trên nền tảng công nghệ sản phẩm (chiến lược 2), sau đó điều chỉnh chiến lược bằng cách áp dụng thêm chiếnlược (1) để tạo ra giá trị gia tăng cho thương hiệu. ...
... quan chung về xâydựng thương hiệu, hoạt động truyền thông thương hiệu và thị trường bánh kẹo Việt Nam.− Phần II. Thực trạng hoạt động truyền thông trong chiếnlượcxâydựng thương hiệu của công ... chúng.2.4 Thực trạng hoạt động truyền thông trong chiếnlượcxâydựng thương hiệu của HAIHACO2.4.1 Thực trạng tiến trình xâydựng thương hiệu của HAIHACO HAIHACO là một công ty hoạt động ... nhằm mục tiêu xây dựng và duy trì thương hiệu của công ty trên thị trường bánh kẹo Việt Nam.Qua thời gian tìm hiểu, nghiên cứu hoạt động kinh doanh và hoạt động xây dựng thương hiệu của Công...