Tài liệu Trẻ hoá hình ảnh thương hiệu pdf

... Trẻ hoá hình ảnh thương hiệu Sự thiếu hụt hình ảnh luôn báo hiệu sự sụt giảm thị phần. Prisunic, một thương hiệu tưởng chừng bất tử đã đánh mất thị ... được giới thanh niên đô thị trẻ sành điệu trong khi “Prisu”, cũng được đặt ở trung tâm thành phố lại bị sa lầy trong hình ảnh già nua và bị quên lãng. Hình ảnh thương hiệu được coi như là một ... là một điềm báo: sự suy giảm của một hình ảnh luôn là dấu hiệu của sự suy giảm về thị phần. Bằng chứng dễ thấy nhất đó là những công ty có hình ảnh thương hiệu cũ thường bị những tập đoàn năng...

Tài liệu Trẻ hoá hình ảnh thương hiệu pptx

... Trẻ hoá hình ảnh thương hiệu Sự thiếu hụt hình ảnh luôn báo hiệu sự sụt giảm thị phần. Prisunic, một thương hiệu tưởng chừng bất tử đã đánh mất thị phần ... phải có dấu ấn phân biệt với những thương hiệu khác”, Olivier Saguez, người điều hành một công ty tư vấn nhãn hiệu phân tích. Trẻ hoá hình ảnh thương hiệu chính là đem lại cho chúng một sức ... là một điềm báo: sự suy giảm của một hình ảnh luôn là dấu hiệu của sự suy giảm về thị phần. Bằng chứng dễ thấy nhất đó là những công ty có hình ảnh thương hiệu cũ thường bị những tập đoàn năng...

Tài liệu Cân nhắc hình ảnh thương hiệu sau khi “sáp nhập & thâu tóm" ppt

... Cân nhắc hình ảnh thương hiệu sau khi “sáp nhập & thâu tóm”  Mỗi công ty cần phải nỗ lực hơn nữa để đánh giá chất lượng hình ảnh thương hiệu và để bảo vệ thương hiệu sau khi "sáp ... sau khi việc thương thảo kết thúc, giá trị của các tài sản hình ảnh vô hình có thể bị suy giảm nghiêm trọng. Mặt khác, nếu được hỗ trợ bởi kế hoạch hợp lý, tài sản hình ảnh thương hiệu của một ... hình ảnh thương hiệu. Hãy thử xem xét mục tiêu của các công ty M&A sẽ được củng cố hay bị xóa bỏ như thế nào nếu từng hình ảnh được bồi đắp hoặc từ bỏ. Những tài sản vô hình dựa trên hình...

Tài liệu Brand story: Câu chuyện thương hiệu pdf

... xem thương hiệu là danh tiếng, và với Interbrand, thương hiệu là một ý tưởng. Chín người mườiý, nhưng tất cả những gì họ mô tả đều đúng. Và hơn thế nữa, chuyện kể về lịch sử một thương hiệu ... Đốivới các thương hiệu cũng thế. Thương hiệu chính là những câu chuyện liên kết tất cả mọingười trong một tập đoàn với nhau và nối liền họ với khách hàng bên ngoài. “Câu chuyện thương hiệu cho ... thế giới về tư vấn thương hiệu hoặc vào thămwebsite của họ, chúng ta đều có thể thấy họ có một cách tự miêu tả về mình hết sức rõ ràngvà dễ hiểu: Landor cho rằng thương hiệu là một lời cam...

Tài liệu Bảo vệ uy tín thương hiệu pdf

... nhận dạng thương hiệu cho phù hợp với chiến lược phát triển của doanh nghiệp mình. Tuy vậy, ý thức xây dựng, phát triển và bảo vệ thương hiệu của các công ty Việt Nam chỉ thực sự hình thành ... thương hiệu nên chiến dịch bảo vệ quyền lợi sở hữu thương hiệu đã rẽ sang một hướng khác, sáng tạo và linh hoạt hơn. Sau một năm làm việc với các công ty tư vấn chiến lược và xây dựng thương hiệu, ... hộ thương hiệu) , dự kiến đến cuối tháng 7 đầu tháng 8 sẽ có kết quả công nhận chính thức. Có thể nói, thương hiệu là tên, là hồn doanh nghiệp. Việc xây dựng, phát triển và bảo vệ uy tín thương...

Tài liệu Brand Valuation: Định giá thương hiệu pdf

... thương hiệu, sau đó đo lường mức độ ảnh hưởng của thương hiệu. Thu nhập của thương hiệu bằng chỉ số “Vai trò của xây dựng thương hiệu nhân với thu nhập vô hình. 4. Tiêu chuẩn cạnh tranh – ... khúc, xác định và dự báo doanh thu lẫn thu nhập từ các tài sản vô hình có được nhờ thương hiệu. Khoản thu nhập vô hình bằng doanh thu thương hiệu trừ đi chi phí họat động, các khoản thuế liên quan ... dựng thương hiệu thể hiện phần trăm đóng góp của thu nhập vô hình có được nhờ thương hiệu. Nó được tính bằng cách xác định những nhánh nhu cầu khác nhau của việc kinh doanh dưới cùng thương hiệu, ...

Tài liệu Đi tìm “gốc” của thương hiệu pdf

... những yếu tố quan trọng trong xây dựng thương hiệu chính là tìm kiếm sự khác biệt của thương hiệu này với thương hiệu khác. Nếu doanh nghiệp không định hình rõ thế mạnh khác biệt của mình so ... doanh nghiệp. Xây dựng thương hiệu không đơn thuần chỉ là quảng cáo, dù quảng cáo là một phần quan trọng trong quá trình phát triển thương hiệu. Cái gốc của thương hiệu là uy tín của sản phẩm, ... mới là làm thương hiệu , ông Thanh nói. Xây dựng thương hiệu chính là xây dựng lòng tin với các khách hàng, do vậy cần phải có thời gian và sự nhất quán trong cách xây dựng thương hiệu của mỗi...

Tài liệu Xây Dựng Niềm Tin Thương Hiệu pdf

... kiến trúc thương hiệu nắm vai trò chính. Chúng cần đảm bảo rằng, thương hiệu phải thể hiện sự trong suốt và có trách nhiệm với quan điểm của các bên liên quan. Về bản thân các thương hiệu, chúng ... của toàn cầu hoá là một minh chứng cho sự tồn tại mối quan hệ giữa khách hàng với một diện mạo thương hiệu đã được qua quá trình trải nghiệm và kiểm chứng tâm lý. Các thương hiệu đang trong ... của người tiêu dùng, đặc biệt là sự tin tưởng của họ. Còn tôi thì cho rằng chính thương hiệu và kiến trúc thương hiệu nên từ bỏ cuộc cạnh tranh này. Lòng tin của khách hàng không phải là phần...

Tài liệu Bàn về trách nhiệm thương hiệu pdf

... mới phải lo nghĩ rất nhiều về tương lai hình ảnh thương hiệu của công ty mình, khi không tự tin vào hình ảnh của nó sẽ như thế nào. Nếu một thương hiệu, chẳng hạn như Toyota đã phát triển ... phải lập ra được các thành tích của thương hiệu mình một cách rõ ràng minh bạch, để nó có thể phù hợp với hình ảnh mong ước về một doanh nghiệp của thương hiệu. Các kế hoạch thực hiện, cũng ... đều với hau. Giả sử rằng vị trí mong muốn của thương hiệu không thể đạt được trong một sớm một chiều, thì khi đó hình ảnh trung gian mà một thương hiệu phải là hiện thân của sự khiêm tốn và minh...

Tài liệu Định giá đúng cho thương hiệu pdf

... công ty tư vấn thương hiệu Interbrand đều công cố bản xếp hạng các thương hiệu giá trị nhất trong số hàng ngàn thương hiệu hàng đầu trên thế giới. Phương pháp định giá thương hiệu này ra đời ... tính dẫn dầu của thương hiệu. Tương tự với mô hình của Interbrand, công ty Brand Finance cũng đưa ra mô hình với lãi suất chiết khấu thương hiệu. Ban đầu, việc định giá thương hiệu dựa trên ... tầm cỡ quốc tế. Thương hiệu là tài sản Trước hết, ban giám đốc công ty và những người quản lý bộ phận Marketing cần nhìn nhận thương hiệu là một tài sản. Dù không hữu hình như một toà cao...

Xem thêm