... Có nên cắt giảm ngân sách marketing thời khốn khó? Tăng khó, không bó khôn Xuất khẩu khó khăn, thị trường thu hẹp trong khi giá nguyên vật liệu liên tục leo thang ... Để tồn tại trong điều kiện này, nhiều DN phải cắt giảm chi phí hoạt động, trong đó, marketing là yêu cầu đầu tiên. Theo nhiều chuyên gia, thay vì cắt giảm kinh phí cho hoạt động marketing, ... hành tốt nhất. GS. John Quelch trong bài viết “Chiến lược marketing trong thời kỳ suy thoái , cũng cho rằng, những thương hiệu đáng tin cậy đặc biệt có giá trị trong khủng hoảng. Dù niềm tin...