CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU APPLE

Kiến trúc thương hiêu : chuyện cây bưởi

... một kiến trúc thương hiệu cũng tương tự như công việc chăm sóc cả cây và trái bưởi vậy. Kiến trúc thương hiệu: đơn hay đa?Trên thế giới có hai trường phái chính trong việc phát triển kiến trúc ... Kiến trúc thương hiêu : chuyện cây bưởi Nếu như khó khăn ban đầu của các doanh nghiệp khi mới thành lập là tìm ra ... trái trên mỗi cây bưởi. Nhìn từ lăng kính của người tiêu dùng, chất lượng bưởi không đồng đều và nhất quán được xem là nguyên nhân chính gây ra sự sụt giảm giá trị của thương hiệu bưởi Năm Roi....

Câu chuyện thương hiệu

... với các thương hiệu cũng thế. Thương hiệu chính là những câu chuyện liên kết tất cả mọi người trong một tập đoàn với nhau và nối liền họ với khách hàng bên ngoài. Câu chuyện thương hiệu cho ... Câu chuyện thương hiệu Câu chuyện thương hiệu cho khách hàng biết doanh nghiệp là ai và hoạt động trong lĩnh vực nào. ... xem thương hiệu là danh tiếng, và với Interbrand, thương hiệu là một ý tưởng. Chín người mười ý, nhưng tất cả những gì họ mô tả đều đúng. Và hơn thế nữa, chuyện kể về lịch sử một thương hiệu...

Brand Architecture: Kiến trúc thương hiệu

... Danh mục thương hiệu (brand portfolio).2- Vai trò cụ thể của các thương hiệu trong danh mục.3- Vai trò của các thương hiệu trong bối cảnh thị trường-sản phẩm.4- Cấu trúc danh mục thương hiệu 5- ... hiệu trong bối cảnh thị trường-sản phẩm.4- Cấu trúc danh mục thương hiệu 5- Chiến lược mở rộng thương hiệu TS. Dương Ngọc Dũng - Báo Tuổi trẻ chủ nhật (trích lược) ...

Phát triển kiến trúc thương hiệu-phần1

... Phát triển kiến trúc thương hiệu-phần1 Bài viết này dựa trên những khảo sát về kiến trúc thương hiệu của Paul Temporal và David Aaker, sau ... thương hiệu công ty (tổng công ty hay tập đoàn), (b) kiến trúc thương hiệu sản phẩm, (c) kiến trúc nhận diện thương hiệu và (d) kiến trúc tên thương hiệu. Dưới góc độ marketing hiện đại càng ... cơ cấu &apos ;thương hiệu - sản phẩm' cho doanh nghiệp mình. Về nguyên tắc trước tiên cần phân biệt các lĩnh vực cơ bản trong nghiên cứu kiến trúc thương hiệu: (a) kiến trúc thương hiệu...

Phát triển kiến trúc thương hiệu-phần3

... gắn liền vào tên thương hiệu sản phẩm (OMO, hay P/S) mà được gắn ở một góc bao bì, Phát triển kiến trúc thương hiệu-phần3 Bài viết này dựa trên những khảo sát về kiến trúc thương hiệu của ... dựa trên kinh nghiệm tư vấn thương hiệu của chuyên gia trong hoạt động hiện nay tại Cowan Australia, nhất là vấn đề kiến trúc nhận diện thương hiệu và kiến trúc tên thương hiệu, những vấn đề ... pháp này đó là thương hiệu mới không có đủ một thực thể hoàn chỉnh về hình ảnh cá tính của mình, xét cả về mặt pháp lý, để được tồn tại và phát triển độc lập. Kiến trúc bảo chứng thương hiệu...

Tài liệu Brand Architecture: Cấu trúc thương hiệu pptx

... Brand Architecture: Cấu trúc thương hiệu Ngày nay hầu hết các công ty hay tổ chức kinh doanh lớn đều có nhiều thương hiệu khác nhau. Thuật ngữ “Kiến trúc thương hiệu (brand architecture) ... sự phân vài minh bạch giữa các thương hiệu cụ thể, và tạo sức nâng cho thương hiệu. Cụ thể hơn, kiến trúc thương hiệu là một cấu trúc nhằm tổ chức các thương hiệu nằm chung trong một danh mục ... dụng các thương hiệu khác nhau cho các khúc thị trường khác nhau. Do đó, vấn đề quản trị đa thương hiệu được đặt ra cho các nhà quản lý. Theo giáo sư David A. Aaker, kiến trúc thương hiệu là...

Cấu trúc thương hiệu phở 24 pptx

... nghiệmCác khái niệm về cấu trúc thương hiệu Cấu trúc thương hiệu của Phở 24 •Con số 24 thì của nhân loại• Phở 24 là tên không thể bảo hộ độc quyềnChuẩn hóa lại tên thương hiu cú kh nng ... là nền tảng chiến lược thương hiệu CẤU TRÚC THƯƠNG HiỆU PHỞ 24 Giá trị thương hiệu: Phở 24 đã thực hiện được điều này nhằm quảng bá hình ảnh đất nước con người, giới thiệu ẩm thực Việt Nam ... không nhỏ CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU Thank You ! Khái niệm kiến trúc thương hiệu :Kiến trúc thương hiệu là công cụ được sử dụng đểtạo ra tổng lực, sự phân vài minh bạch giữa các thương hiệu cụ...

21
1,180
4

CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU TRUNG NGUYÊN ppt

... hiệu NỘI DUNG TRÌNH BÀYCác loại cấu trúc thương hiệu cơ bảnGiới thiệu cấu trúc thương hiệu Trung Nguyên Cấu trúc thương hiệu Trung Nguyên THƯƠNG HIỆU TRUNG NGUYÊNLogo nhóm cà phê rang xayLogo ... TRỊ THƯƠNG HIỆUCẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU TRUNG NGUYÊN CẢM ƠN SỰ THEO DÕI CỦA THẦY & CÁC BẠN XIN MỜI ĐÓNG GÓP Ý KIẾN Các loại cấu trúc tên thương hiệu cơ bản Cấu trúc chia sẻ thương hiệu ... và thương hiệu trong các doanh nghiệp Cần xem xét lại cấu trúc thương hiệu trong chiến lược marketing hàng năm của doanh nghiệp Cấu trúc thương hiệu Trung Nguyên Các loại cấu trúc tên thương...

21
2,634
19

Phở 24h - Cấu Trúc Thương Hiệu doc

... nghiệmCác khái niệm về cấu trúc thương hiệu Cấu trúc thương hiệu của Phở 24 3. Kiến trúc theo nhóm ngành hàng (range branding)Tận dụng tối đa tên thương hiệu và hình ảnh thương hiệu để xây dựng ... thương hiệu lớn trong ẩm thực và nhượng quyền thương mại trong và ngoài nước. Quá trình phát triển của thương hiệu Cấu trúc tên và nhận diện thương hiệu a. Cấu trúc tênĐây là cấp độ cấu ... kiến trúc mới CẤU TRÚC THƯƠNG HiỆU PHỞ 24Giá trị thương hiệu: Phở 24 đã thực hiện được điều này nhằm quảng bá hình ảnh đất nước con người, giới thiệu ẩm thực Việt Nam trên toàn thế giới. Phở...

Cấu trúc thương hiệu Cocacola docx

... XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU APPLEĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆUĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆUXÁC ĐỊNH CẤU TRÚC NỀN MÓNGXÁC ĐỊNH CẤU TRÚC NỀN MÓNGXÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆUXÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆUXÂY DỰNG ... XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU APPLEII. BÀI HỌC KINH NGHIỆM 1. XÁC ĐỊNH CẤU TRÚC NỀN MÓNGLỢI ÍCH THƯƠNG HIỆUNHẬN BIẾT CƠ BẢNTÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆUTÍNH CHẤT THƯƠNG HIỆUNIỀMTIN THƯƠNG HIỆU TS. ... các thiết kế.Sự kết hợp giữa tính sáng tạo và sự khác biệt. 1.4. TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU 1.5. TÍNH CHẤT THƯƠNG HIỆU“Think different” – slogan nổi tiếng nhất trong lịch sử thăng trầm của...

23
1,275
6

Cấu trúc thương hiệu Apple pot

... tượng, nổi bật. CẤU TRÚC MỞ RỘNG THEO CHIỀU NGANGCẤU TRÚC MỞ RỘNG THEO CHIỀU NGANGFull Throttle CHIẾN LƯỢC CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU1234567 CẤU TRÚC MỞ RỘNG THEO CHIỀU NGANGCẤU TRÚC MỞ RỘNG ... Slogan(1944)(1963)(1984)(1994) Cấu trúc thương hiệu là một cấu trúc nhằm tổ chức các thương hiệu nằm chung trong một danh mục với mục đích xác định rõ vai trò của từng thương hiệu, mối quan hệ giữa các thương hiệu, ... cũng như quan hệ giữa các thương hiệu trên thị trường sản phẩm. Cấu trúc thương hiệu chính là nền tảng chiến lược thương hiệu. Bao bì & kiểu dáng Tính cách thương hiệu dCoca-Cola là biểu...

CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU APPLE

... BƯỚC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU APPLE II. BÀI HỌC KINH NGHIỆMI. CÁC BƯỚC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU APPLE ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆUĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆUXÁC ĐỊNH CẤU TRÚC NỀN MÓNGXÁC ĐỊNH CẤU TRÚC NỀN MÓNGXÂY ... ĐIỀU CHỈNH1. XÁC ĐỊNH CẤU TRÚC NỀN MÓNGLỢI ÍCH THƯƠNG HIỆUNHẬN BIẾT CƠ BẢNTÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆUTÍNH CHẤT THƯƠNG HIỆUNIỀMTIN THƯƠNG HIỆU1.1. NHẬN BIẾT CƠ BẢNLogo hình trái táo khuyết, ... CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆUXÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆUXÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNGXÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNGĐO LƯỜNG VÀ ĐIỀU CHỈNHĐO LƯỜNG VÀ ĐIỀU CHỈNH1. XÁC ĐỊNH CẤU TRÚC NỀN MÓNGLỢI...

23
1,494
11

Tiểu luận quản trị thương hiệu CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU Coca Cola

... HIỆU1234567GIA ĐÌNH THƯƠNG HIỆUGIA ĐÌNH THƯƠNG HIỆUCẤU TRÚC THEO NHÓM NGÀNH HÀNGCẤU TRÚC THEO NHÓM NGÀNH HÀNGCẤU TRÚC MỞ RỘNG THEO CHIỀU NGANGCẤU TRÚC MỞ RỘNG THEO CHIỀU NGANG Coca- Cola CẤU TRÚC MỞ ... giá một thương hiệu trong cấu trúc thương hiệu cần trả lời các câu hỏi sau:1. Mối quan hệ của thương hiệu con với thương hiệu tập đoàn.2. Làm thế nào để nó nhận được sự hỗ trợ từ thương hiệu ... đem lại những gì cho thương hiệu mẹ?3. Vai trò của thương hiệu này trong tổng thể cấu trúc thương hiệu? 4. Sự khác biệt đối với những thương hiệu khác trong cùng một cấu trúc? 5. Người tiêu dùng...

41
1,788
10

Tiểu luận môn Quản trị thương hiệu Cấu trúc thương hiệu NIKE

... chínhMột thương hiệu cho toàn cấu trúc 3 cấu trúc thương hiệu chính Thương hiệu mẹ làm nền tảng cho các thương hiệu con3 cấu trúc thương hiệu chínhGia đình thương hiệu Cấu trúc thương hiệu Nike Một ... lường và hiệu chỉnh 3 cấu trúc thương hiệu chính1. Một thương hiệu cho toàn cấu trúc 2. Thương hiệu mẹ làm nền tảng cho các thương hiệu con3. Gia đình thương hiệu 3 cấu trúc thương hiệu chínhMột ... Nike Một thương hiệu cho toàn cấu trúc 1. Nền tảng thương hiệu 2.Các nhận biết cơ bản của thương hiệu 3.Các lợi ích/niềm tin thương hiệu 5.Tính chất thương hiệu 4.Lời hứa6.Giá trị, điểm khác biệtCấu...

19
1,762
7

đề xuất giải pháp nhằm tăng cường vai trò của các yếu tố trực quan cấu thành thương hiệu trong quá trình tiến hành hoạt động marketing của vietfoods

... cấu thành thương hiệu trong quá trình tiến hành hoạt động marketing của Vietfoods Phần 3. Đề xuất giải pháp nhằm tăng cường vai trò của các yếu tố trực quan cấu thành thương hiệu trong quá trình ... vấn đề lý luận về vai trò của nhóm yếu tố trực quan cấu thành thương hiệu trong hoạt động Marketing của doanh nghiệpPhần 2. Thực trạng về việc phát huy vai trò của các yếu tố yếu tố trực quan ... 51A13 Đề án môn họcGVHD: PGS.TS Nguyễn Viết LâmPHẦN 2THỰC TRẠNG VỀ VIỆC PHÁT HUY VAI TRÒ CỦA CÁC YẾU TỐ TRỰC QUAN CẤU THÀNH THƯƠNG HIỆU TRONG QUÁ TRÌNH TIẾN HÀNH HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA VIETFOODS 2.1...

Xem thêm