Bài Giảng Quản Trị Thương Hiệu ( Brand management ) - MBA VŨ QUỐC VIỆT NAM docx
Bài giảng quản trị thương hiệu
... QUẢN TRỊ THƯƠNG HiỆUQUẢN TRỊ THƯƠNG HiỆUThế nào là thương hiệu (brand) ?Thế nào là thương hiệu (brand) ?Nhãn hàng(Product labelcompany name)Nhãn hàng(Product labelcompany name)Nhãn hiệu ... 70Nhãn hiệu I 50 10 40Nhãn hiệu J 30 10 20Tổng 810 490 320Cơ cấu danh mục thương hiệu Cơ cấu danh mục thương hiệu (Brand portfolio) (Brand portfolio) Thương hiệu Công ty/Tập đoàn Thương hiệu ... hình ảnh, giá trị •Quyền sở hữu•Trao đổi (Bán, liên kết)•Thu hút đầu tư•Tạo ra lợi thế cạnh tranhĐịnh nghĩa thương hiệu (brand) Định nghĩa thương hiệu (brand) Một thương hiệu phải có khả...
- 120
- 895
- 5
Bài giảng Qủan trị thương hiệu
... 1Bộ môn Quản trị Thương hiệu 04.7644092E-mail: ttthuonghieu@vcu.edu.vnBộ môn Quản trị Thương hiệu 04.7644092E-mail: ttthuonghieu@vcu.edu.vn Quản trị thương hiệu Quản trị thương hiệu 10/20/13 ... ảnh thương hiệu Chương 5: Đánh giá quá trình quản trị thương hiệu Xác định giá trị tài sản thương hiệu Mở rộng thương hiệu và làm mới hình ảnh thương hiệu Đo lường hiệu quả quản trị thương ... và hình ảnh thương hiệu Mối tương quan CL SP và thương hiệu Mô hình quản trị chiến lược thương hiệu Chương 2: Quản trị chiến lược thương hiệu Chương 2: Quản trị chiến lược thương hiệu ...
- 90
- 584
- 7
Bài giảng quản trị thương hiệu
... thƣơng hiệu (brand equity) chính là giá trị của một thƣơng hiệu. Tài sản thương hiệu (brand equity) là giá trị của một thương hiệu. Từ quan điểm của người tiêu dùng, tài sản thương hiệu được ... dungnt-fem@mail.hut.edu.vn. 30 Quản trị thương hiệu 4. Truyền thông giao tiếp (communication) 5. Độ tín nhiệm (credibility) 6. An ninh (security) 7. Năng lực (competence) 8. Sự nhã nhặn (courtesy) 9. Hiểu ... vụ mong muốn (desired service), dịch vụ thích hợp (adequate service), dịch vụ tiên đoán (predicted service) và miền dung sai (zone of tolerance). 28 Quản trị thương hiệu Hình 2-3 Các nhân tố...
- 78
- 739
- 24
Bài giảng quản trị thương hiệu
... tèth ng hi uươ ệTên thương hiệu Tên thương hiệu Khẩu hiệu (Slogan)Khẩu hiệu (Slogan)Biểu tượng (Symbol)Biểu tượng (Symbol)Biểu trưng (Logo)Biểu trưng (Logo)Dáng cá biệtcủa hàng ... Nghị (Sài gòn 196 6): TH là bổn (bản) hiệu của nhà buôn và nhãn hiệu là giấy dán ở ngoài để làm hiệu. –Từ điển Việt Nam của Ban Khai trí SG (1 97 1). – Từ điển Đào Duy Anh: TH là bổn hiệu của ... Ebook.VCU - www.ebookvcu.com1 Quản trị thương hiệu Vũ Xuân TrườngTrung tâm Thương hiệu Đại học Thương mạitruong2203@gmail.com12/13/13 Ebook.VCU - www.ebookvcu.com24 Thương hiệu cá biệt•Là...
- 123
- 834
- 6
Bài giảng quản trị thương hiệu
... và quản trị vốn thương hiệu. Mô tả các phương pháp đo lường vốn thương hiệu. Cấu trúc môn học (8 chương)Chương 1: Tổng quan về thương hiệu và quản trị thương hiệu Chương 2: Vốn thương ... vốn tài chính Giới thiệu chungMôn học : Quản trị thương hiệu \ (Brand management) Chuyên ngành: Quản trị MarketingThời lượng: 45 tiếtThời gian: 15 tuần Giảng viên: Phạm Thị Lan ... tranh’’ (Hiệp hội marketing Hoa K ) Thương hiệu mang tính vật chất, hữu hìnhĐịnh nghĩa thương hiệu Quan điểm mới: Thương hiệu là:’’một tập hợp những liên tưởng (associations) trong tâm...
- 150
- 479
- 4
BÀI GIẢNG QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU
... thêm (khi thị phầnbắt đầugiảmsút) 6Đánh giá vai trò củathương hiệutheomôhìnhBCGSao (star)Thu + + +Chi - - - 0Hy vọng (question mark)Thu + Chi - - - Khai thác (cash cow)Thu + + +Chi - + ... doanh.Chương 3: Phát triển thương hiệu Brand Development Bài 7:Quảntrị danh mụcthương hiệu (Brand Portforlio Management) 2Danh mụcthương hiệu − Một danh mụcthương hiệulýtưởng cầnphải:+ Phù ... thếnào "11 Bài 9: Khai thác thương hiệu Khai thácgiá trị thương hiệu Định giágiá trị thương hiệu Khái niệmgiá trị thương hiệu I II III12Hình thức khai thác giá trị thương hiệu − Tăng cường...
- 41
- 672
- 3
Bài giảng quản trị thương hiệu
... điện tử.QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU (2 7/3/1 5) Chương 1: Tổng quan về thương hiệu Chương 2: Chiến lược quản trị thương hiệu Chương 3: Bảo vệ thương hiệu Chương 4: Xúc tiến quảng bá hình ảnh thương hiệu Chương ... tài sản thương hiệu 1.3. Các loại thương hiệu • 1.3.1. Thương hiệu cá biệt• 1.3.2. Thương hiệu gia đình• 1.3.3. Thương hiệu tập thể và thương hiệu quốc gia• 1.3.4. Một số loại thương hiệu khác1.3.1. ... tè thương hiệu Tên thương hiệu Khẩu hiệu (Slogan)Biểu tượng(Symbol)Biểu trưng(Logo)Dáng cá biệtcủa hàng hoáSự cá biệtcủa bao bìNhạc hiệu Các yếu tốkhác1.2. Các thành tố thương hiệu •...
- 182
- 437
- 0
Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu Xuân Hoà tại thị trường Việt Nam.docx
... tại của thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Có 3 mức độ: - Nhận biết thương hiệu (nhớ tới thương hiệu) - Hồi ức về thương hiệu - Thương hiệu đầu tiên được nhắc đếnNhận biết thương hiệu phản ... Bách Khoa Hà NộiCHƯƠNG I:CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU1.1. Thương hiệu: 1.1.1: Khái niệm về thương hiệu: Thương hiệu (Brand) đã xuất hiện cách đây hàng thế kỷ với ý nghĩa ... giá trị thương hiệu Xuân Hoà tại thị trường Việt Nam Bố cục của đồ án gồm những phần sau:Chương I : Cơ sở lý thuyết về thương hiệu và quản trị thương hiệu Chương II : Thực trạng quản trị thương...
- 99
- 1,056
- 11
Từ khóa: bài giảng quản trị thương hiệu đại học thương mạislide bài giảng quản trị thương hiệuquản trị thương hiệu brand managementkhuôn mẫu quản trị thương hiệu brand management frameworkbài giảng quản trị thương mạibài giảng quản trị thương mại điện tửbài học quản trị thương hiệubài giảng về quản trị thương hiệubài giảng môn quản trị thương hiệuslide bài giảng quản trị ngân hàng thương mạibài giảng quản trị tác nghiệp doanh nghiệp thương mạibài giảng quản trị kinh doanh thương mạibài giảng quản trị chiến lược đại học thương mạibài giảng quản trị ngân hàng thương mạibài giảng quản trị doanh nghiệp thương mạiNghiên cứu sự hình thành lớp bảo vệ và khả năng chống ăn mòn của thép bền thời tiết trong điều kiện khí hậu nhiệt đới việt namNghiên cứu tổ chức pha chế, đánh giá chất lượng thuốc tiêm truyền trong điều kiện dã ngoạiNghiên cứu tổ hợp chất chỉ điểm sinh học vWF, VCAM 1, MCP 1, d dimer trong chẩn đoán và tiên lượng nhồi máu não cấpNghiên cứu vật liệu biến hóa (metamaterials) hấp thụ sóng điện tử ở vùng tần số THzGiáo án Sinh học 11 bài 13: Thực hành phát hiện diệp lục và carôtenôitĐỒ ÁN NGHIÊN CỨU CÔNG NGHỆ KẾT NỐI VÔ TUYẾN CỰ LY XA, CÔNG SUẤT THẤP LPWANPhát triển mạng lưới kinh doanh nước sạch tại công ty TNHH một thành viên kinh doanh nước sạch quảng ninhThiết kế và chế tạo mô hình biến tần (inverter) cho máy điều hòa không khíTổ chức và hoạt động của Phòng Tư pháp từ thực tiễn tỉnh Phú Thọ (Luận văn thạc sĩ)Quản lý nợ xấu tại Agribank chi nhánh huyện Phù Yên, tỉnh Sơn La (Luận văn thạc sĩ)BT Tieng anh 6 UNIT 2Tăng trưởng tín dụng hộ sản xuất nông nghiệp tại Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển nông thôn Việt Nam chi nhánh tỉnh Bắc Giang (Luận văn thạc sĩ)Giáo án Sinh học 11 bài 15: Tiêu hóa ở động vậtchuong 1 tong quan quan tri rui roNguyên tắc phân hóa trách nhiệm hình sự đối với người dưới 18 tuổi phạm tội trong pháp luật hình sự Việt Nam (Luận văn thạc sĩ)Giáo án Sinh học 11 bài 14: Thực hành phát hiện hô hấp ở thực vậtBÀI HOÀN CHỈNH TỔNG QUAN VỀ MẠNG XÃ HỘIChiến lược marketing tại ngân hàng Agribank chi nhánh Sài Gòn từ 2013-2015Đổi mới quản lý tài chính trong hoạt động khoa học xã hội trường hợp viện hàn lâm khoa học xã hội việt namQUẢN LÝ VÀ TÁI CHẾ NHỰA Ở HOA KỲ