... người tiêu dùng nhớ đến thương hiệu, khi đó chiến lược liên kết thươnghiệu đã thành công. Định vịthươnghiệu và liên kết thươnghiệu có mối quan hệ hai chiều. ĐỊNHVỊLIÊN KẾT Sản phẩm Tâm ... dựng liên kết thương hiệu. - Liên kết thươnghiệu cùng với nhận thức thương hiệu, chất lượng thấy được, tài sản khác, và lòng trung thành là những tài sản thương hiệu. - Liên kết thươnghiệu ... HỆ GIỮA ĐỊNHVỊ VÀ LIÊN KẾT THƯƠNG HIỆU Chiến lược địnhvịthương hiệu: là các cố gắng và nỗ lực của doanh nghiệp nhằm cho khách hàng và công chúng thấy được vị thế xác định của thương hiệu, ...
... Cỏc liờn tưởng thương hiệu 1.1.3. Sự liên tưởng thương hiệu 1.1.3.1 Khái niệm Liên tưởng thươnghiệu là cảm nhận, niềm tin và kiến thức mà người tiêu dùng có được về thương hiệu 1.1.3.2 Các ... Nghiên cứu về các liên tưởng thươnghiệu đối với NNM của SV ĐHKT HuếMục tiêu cụ thể- Hệ thống hoá các lý luận,cơ sở thực tiễn về liên tưởng thương hiệu. - Các liên tưởng thươnghiệu của khách ... 1.1.4.1 Bảy yếu tố của một thươnghiệu mạnh 10 Sự bảo vệ: 5% 12 Lợi ích của thươnghiệu mạnh 12 Chương 2: Nghiên cứu về các liên tưởng thươnghiệu đối với nhãn hiệu thời trang Ninomaxx của...
... trường -Vị thế cạnh tranh trên thị trường-Năng lực quản lí tài chính và quản lí thương hiệu. *Định vịthương hiệu: -Khái niệm Địnhvịthươnghiệu là việc xác lập vị trí cho thươnghiệu của ... và phát triển thương hiệu Sơ đồ :quy trình xây dựng và phát triển thương hiệu * Chiến lược thương hiệu: bao gồm +Định vịthương hiệu +Xây dựng ý tưởng sản phẩm:đó là vấn đề thiết kế và sản xuất ... dựng hàng hoá riêng biệt2.2thiết kế, xây dựng các yếu tố về thương hiệu, quảng bá thương hiệu a. Thiết kế và xây dựng các yếu tố về thương hiệu Yếu tố về thươnghiệu bao gồm:bảng báo gía, logo...
... thiết kếthương hiệu. Thật ra chỉ riêng vấn đề sáng tạo thươnghiệu thì mảng thiết kếthươnghiệu bao gồm những lĩnh vực thiết kế khác nhau sau đây:(1) Thiết kế hệ thống nhận diện thươnghiệu ... nhận diện cho một thực thể thươnghiệu là dựa trên “phonetic” và “semiotics”.Vai trò chiến lược thương hiệu Những xu hướng trong thiết kếthương hiệu Thiết kếthươnghiệu bao gồm rất nhiều vấn ... thiết kế khác nhau liên quan đến thương hiệu, cho nên cần gọi một cách chuẩn xác tất cả quá trình thiết kếthươnghiệu là “brand identity design” trong đó bao gồm cả hai mảng chính là thiết kế thương...
... hàng. Kết quả là cả công ty và thươnghiệu Nike đã nhận được một chỗ đứng vững chắc trong lòng người tiêu dùng.Là thươnghiệu giá trị nhất thế giới, Coca-Cola cũng là một thươnghiệu kiên định ... muôn đời của thương hiệu. Chính sự kiên định này, chứ không chỉ là chất lượng sản phẩm, đã tạo thành tình yêu với thươnghiệu Coca-Cola. Những yếu tố cần thiết giữ vị thế một thươnghiệu mạnhĐể ... chẳng hạn – thươnghiệu gắn kết chặt với sản phẩm sáng tạo đến nổi tên thươnghiệu dần trở nên đồng nghĩa với sản phẩm. Với một số trường hợp khác – như sony chẳng hạn – thươnghiệu phát triển...
... hàng. Kết quả là cả công ty và thươnghiệu Nike đã nhận được một chỗ đứng vững chắc trong lòng người tiêu dùng.Là thươnghiệu giá trị nhất thế giới, Coca-Cola cũng là một thươnghiệu kiên định ... đề. Khi quyết định chọn một thươnghiệu này thay vì một thươnghiệu khác, chính người tiêu dùng đã đưa ra một lời tuyên bố về bản thân - Tôi là ai và không phải là ai. Thươnghiệu càng lớn ... đã sáng tạo ra một tính cách thươnghiệu hoàn toàn đối lập với Coca-Cola. Rolex được xem là một thươnghiệu sang trọng, vì vậy Timex vị thế hoá mình như một thươnghiệu dành cho mọi người. Khi...
... Thẩm định giá trị thươnghiệu có thể hiểu là việc xác định thu nhập mà thương hiệu đã và sẽ mang lại cho chủ sở hữu thương hiệu. 3. Mục đích của việc thẩm định giá thương hiệu Nếu xem thươnghiệu ... và là kết quả của một quá trình kiến tạo thương hiệu qua các hoạt động Marketing của thươnghiệu .II. Thẩm định giá thương hiệu 1. Giá trị thươnghiệu là gì?Thuật ngữ “Giá trị thươnghiệu ... giả định một vài đặc tính của thươnghiệu như chất lượng thương hiệu, sự nhận biết thươnghiệu hay sức mạnh thươnghiệu cho phép nhà sản xuất quyết định giá tiền mà khách hàng trả thêm cho thương...
... thương hiệu. 2. KIỂU FONT CHỮ Nếu kiểu chữ thươnghiệu được sử dụng một cách cẩn trọng, thì đó có thể là một trong những cách thể hiện hiệu quả nhất, nhằm nhấn mạnh tính cách riêng của thương ... Thươnghiệu Bên cạnh mẫu logo, doanh nghiệp còn sở hữu một vài yếu tố hình ảnh quan trọng khác giúp hình thành nên “bản sắc nhận diện thươnghiệu cốt lõi”. Đó là màu sắc thương hiệu, kiểu chữ thương ... khác, thươnghiệu có thể tạo được sự nhận biết rộng về màu sắc chỉ đơn giản bằng cách quản lý việc sử dụng màu sắc sao cho hiệu quả. Đây quả là một món hời! Sử dụng khéo léo màu sắc của thương hiệu, ...
... khác giúp hình thành nên “bản sắc nhận diện thươnghiệu cốt lõi”. Đó là màu sắc thương hiệu, kiểu chữ thươnghiệu và mẫu format chuẩn của thương hiệu. Ngày nay, số lượng các kiểu dáng phông ... vậy, bạn phải có một mẫu định dạng chuẩn cho thương hiệu. Nhà thiết kế có rất nhiều lựa chọn về bố cục kết hợp, để có thể tạo ra mẫu định dạng format chuẩn cho thương hiệu. Những yếu tố này ... tính cách nhất định. Nếu giọng điệu thay đổi liên tục, thì khó có thể thể hiện được sự chân thành. Nhiều thươnghiệu thành công chỉ sử dụng duy nhất một họ kiểu chữ và rất ít thươnghiệu sử dụng...
... bạn coi biểu tượng (logo) của thươnghiệu là dấu hiệu quan trọng nhất? Nếu coi tên thương hiệu là trung tâm của thương hiệu, thì logo sẽ làm nổi bật thương hiệu thông qua thị giác, đặc biệt ... thể hình dung lại. Thiết kếthươnghiệu ấn tượng Để một thươnghiệu thành công và nổi tiếng trên thương trường, các doanh nghiệp cần phải triển khai rất nhiều kế hoạch cụ thể trong hiện tại ... đáng cho công tác thiết kếthươnghiệu sẽ mang lại sự tự tin, tạo ra được ấn tượng ban đầu tốt đẹp về sản phẩm/dịch vụ của họ trong tâm trí khách hàng. Thiết kếthươnghiệu chỉ là một trong...
... dựng lòng trung thành của khách hàng đối với thươnghiệu của bạn. thươnghiệu là trung tâm của thương hiệu, thì logo sẽ làm nổi bật thương hiệu thông qua thị giác, đặc biệt trong điều kiện ... hàng. Các yếu tố tạo nên sự sinh động của thương hiệu: Các yếu tố tiếp theo mà phải tạo ra được sự nhất quán trong quá trình thiết kế thương hiệu, đó chính là biểu tượng, hình dáng và đường ... phong cách minh họa riêng biệt khi thiết kếthương hiệu. Và thường để rõ nét và tránh những thiết kế ẩu được ngụy trang bằng màu sắc, bạn nên thiết kế trước bằng hai màu đen và trắng. Sau đó...