... phần chính:Phần thứ nhất: giới thiệu về lịch sử hình thành.Phần thứ hai: logo và slogan củathươnghiệu NIVEA.Phần thứ ba: Cách thức định vị thươnghiệu NIVEA của tập đoàn Beiersdorf.LỊCH SỬ ... thành một thươnghiệu hàng đầu thế giới. Beiersdof luôn hậu thuẫn quá trình phát triển của NIVEA thông qua sức mạnh của sự tìm tòi sáng tạo và qua việc xây dựng cũng như mở rộng thươnghiệu NIVEA. ... một thương hiệu nổi tiếng trên toàn thế giới. Vậy tập đoàn Beiersdorf đã làm những gì để đạt được kết quả như hiện nay? Sau đây chúng ta sẽ tìm hiểu về quá trình xây dựng thươnghiệu NIVEA của...
... luật pháp, bằng sáng chế, nhãn hiệuthưong mại, luật ĐỊNH NGHĨATHƯƠNG HIỆU1. Thương hiệu: Từ thươnghiệu (Brand) có nguồn gốc từ chữ Brandr, theo tiếng Aixơlen cổ nghĩa là đóng dẫu. Xuất phát ... nhãn hiệu này.4. Phương pháp đánh giá thươnghiệu (Bài viết trên TTVN)Phương pháp, chỉ tiêu đánh giá 1 brand mà em định nói đây dựa trên nền là địnhnghĩacủa David Akker về giá trị thương hiệu. ... nhãn hiệu đã đăng kí (Registered trade mark - ®) ) sẽ được coi là một thươnghiệu chính thức à được bảo hộ từ pháp luật.3. Xác định giá trị thương hiệu: Trích bài “Giá trị củathương hiệu...
... ra sự khác biệt lớn giữa các thươnghiệu vì chúng tạo ra tính cách thương hiệu. Chúng định rõ quan điểm và tính cách củathương hiệu, từ đó quản lý xem thươnghiệu làm việc như thế nào cũng ... hình của công ty nói chung. Hoàn cảnh kinh tế củathươnghiệu không phải là vấn đế nhưng năng lực củathươnghiệu lại giúp tạo ra những lý do để thương hiệu được chọn thay vì đối thủ của mình ... những điểm khác biệt của mình để giúp bản thân hấp dẫn khách hàng hơn. Kết luận về một giá trị trên cơ sở là sản phẩm của đối thủ giúp kiểm soát giá trị thươnghiệucủathươnghiệu bạn, đồng thời...
... hạch toán nhÃn hiệu thơng mại nh một tài sản vô hình. Điều này gây cản trở cho việc đánh giá, quản lý nhÃn hiệu thơng mại của doanh nghiệp.2. Cấu tạo của thơng hiệu [8] Một thơng hiệu cấu tạo ... thơng hiệu trên thị trờng.26 Khảo sát chiến l ợc định vị và quảng bá thơng hiệucủa một số doanh nghiệp Dợc Việt Namvới các mục tiêu sau:- Khảo sát vài nét chung về thơng hiệu, nhÃn hiệu, ... hiệu, nhÃn hiệu, quảng bá bảo vệ th-ơng hiệucủa một số công ty Dợc Việt Nam tại Hà Nội.- Khảo sát chiến lợc định vị và quảng bá thơng hiệu, nhÃn hiệucủa công ty cố phần Dợc phẩm Nam Hà và...
... (thương hiệucủa đối thủ cạnh tranh truyền kiếp của UNILEVER là P&G) vào thị trường bột giặt Việt Nam trong giai đoạn 1995-1997 .Thương hiệu VISO sau cũng bị UNILEVER mua. Các thươnghiệu ... awareness” tức sự nhận biết thươnghiệu đối với khách hàng. Và đây là lúc họ bước vào thời kỳ “cao cấp” hơn: củng cố thươnghiệu và xây dựng tình cảm của khách hàng đối với thương hiệu. • Năm 2006, ... xúc sâu đậm cho người xem. 17Marketing-Chiến lược định vị thươnghiệu OMO của UNILEVER Việt NamKết luậnNhìn chung quãng đường định vị thươnghiệu Omo vẫn chưa đủ dài song những gì họ làm được...
... dựng thương hiệu: 1.1. Tên thương hiệu: Tên thươnghiệu được xem là yếu tố cơ bản và quan trọng nhất của một thương hiệu và cũng là yếu tố trung tâm của sự liên hệ giữa sản phẩm và KH. Tên thương ... và tự nhiên khi đọc tên thương hiệu. • Ý nghĩacủa tên thươnghiệu “Mediplantex”: “Medi” là chữ viết tắt của Medicine, có nghĩa là thuốc, lĩnh vực dược phẩm.“Plant” có nghĩa là cây trồng, dược ... qua nhãn hiệu hàng hoá, tên thương mại, chỉ dẫn địa lý, thông qua các khẩu hiệu trên nhãn hiệu và thông qua sự khác biệt, đặc sắc của bao bì Thương hiệu là sự thể hiện ra bên ngoài của chất...
... MarketingMỤC LỤCI. SƠ LƯỢC VỀ HIỆN TRẠNG CỦA THỊ TRƯỜNG VIỄN THÔNG DI ĐỘNG VIỆT NAM HIỆN NAY: 1II. PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU TOMATO CỦA VIETTEL: 21. Lựa chọn thị trường mục ... CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU TOMATO CỦA VIETTEL:Thông thường, các doanh nghiệp không đủ tiềm lực tài chính để dẫn đầu trong toàn bộ các lĩnh vực, vì vậy họ cần phải tập trung nguồn lực của mình ... 31.2. Đối thủ cạnh tranh trực tiếp: 32. Phân tích chiến lược định vị thươnghiệu Tomato: 52.1. Chiến lược về sản phẩm: 52.1.1. Hình ảnh của sản phẩm: 52.1.2. Lợi ích mang tính khác biệt hóa: 52.2....
... muốn để khẳng định vị trí thơng hiệucủa công ty trên toàn cầu, mong muốn khẳng định thơng hiệu thuốc Việt. + Biểu tợng của Traphaco - Chữ cái mở đầu của chữ Rail-way chỉ xuất xứ của công ty ... chiến lợc định vị và quảng bá thơng hiệucủa Naphaco và công ty cổ phần Traphaco.- Đề xuất một số giải pháp để thực hiện có hiệu quả chiến lợc định vị và quảng bá thơng hiệu, nhÃn hiệu cho ... định vị và quảng bá thơng hiệucủa một số doanh nghiệp Dợc Việt Namvới các mục tiêu sau:- Khảo sát vài nét chung về thơng hiệu, nhÃn hiệu, quảng bá bảo vệ th-ơng hiệucủa một số công ty Dợc...
... của một thươnghiệu thể hiện những định hướng, mục đích và ý nghĩa củathươnghiệu đó. Nó chính là “trái tim” và “linh hồn” của một thương hiệu. Xác định đặc tính thươnghiệu là trọng tâm của ... một thương hiệu. Sức mạnh củathươnghiệu là làm cho con người nhận biết về địa danh đó rồi nối với những mong muốn và kỳ vọng của mình. 1.1.5. Các chức năng của thƣơng hiệuThươnghiệu ... thông qua thương hiệu, duy trì và phát triển lòng trung thành của khách hàng đối với thương hiệu, các Chương 2: Thực trạng về việc Định vị thươnghiệu tại Trung tâm Orient 33 2.2.5. Định vị...
... CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU TOMATO CỦA VIETTEL:Thông thường, các doanh nghiệp không đủ tiềm lực tài chính để dẫn đầu trong toàn bộ các lĩnh vực, vì vậy họ cần phải tập trung nguồn lực của mình ... MarketingMỤC LỤCI. SƠ LƯỢC VỀ HIỆN TRẠNG CỦA THỊ TRƯỜNG VIỄN THÔNG DI ĐỘNG VIỆT NAM HIỆN NAY: 1II. PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU TOMATO CỦA VIETTEL: 21. Lựa chọn thị trường mục ... Marketing2. Phân tích chiến lược định vị thươnghiệu Tomato: 2.1. Chiến lược về sản phẩm:2.1.1. Hình ảnh của sản phẩm: Viettel đưa ra gói cước mới với tên gọi Tomato, có nghĩa là quả cà chua. Tên...