... sắc Thƣơng hiệuBảnsắcthươnghiệu định nghĩa sau: Bảnsắcthươnghiệu tập hợp phối thức thươnghiệu mà nhà chiến lược thươnghiệu mong muốn để tạo trì Sự phối thức trình bày thươnghiệu thể ... thuyết Tổnghợp giới thiệu sở lý luận nhà nghiên cứu thương hiệu, sắcthương hiệu, quy trình xây dựng thương hiệu, yếu tố cấu thành thươnghiệu yếu tố ảnh hưởng đến việc xây dựng thươnghiệu - ... 2.5.5 Đánhgiá Thực trạng xây dựng thươnghiệuGemadeptLogistics 63 CHƢƠNG 3- MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆUGEMADEPTLOGISTICS 69 3.1 Quan điểm sở xây dựng thươnghiệu Gemadept...
... so sánh với giá trị nhãn hiệu 65,3 tỉ đôla cho thấy giá trị thị trường vượt xa giá trị thươnghiệu ước lượng Có cách tiếp cận cần cân nhắc việc xác định giá trị thươnghiệu · Tiếp cận theo chi ... người sử dụng thươnghiệu phải cấp quyền sử dụng nó, người sử dụng chủ sở hữu thươnghiệu Nói theo cách khác, công ty sở hữu thương hiệu, yêu cầu khoản phí quyền cho việc sử dụng thươnghiệu Tỷ lệ ... nghĩa công việc xác định giá trị thươnghiệu công việc điều chỉnh để phản ánh khác biệt thươnghiệu theo phương pháp so sánh Tóm tắt, việc xác định giá trị thươnghiệu mang nhiều tính nghệ thuật...
... tầm nhìn cho tương lai thương hiệu, trách nhiệm nhà lãnh đạo phải truyền tải tầm nhìn đến thành viên tổ chức, biến thành tầm nhìn chung chia sẻ tất người Tầm nhìn thươnghiệu phải đạt tiêu chuẩn...
... phải phù hợp với đặc điểm lý tưởng thươnghiệu Nếu nghiên cứu nội thực cẩn thận từ xây dựng chiến lược phát triển thươnghiệu đặc điểm lý tưởng xác định rõ Tính cách thươnghiệu phải phù hợp với ... biệt hóa thươnghiệu Điều có nghĩa tính cách phải phù hợp với cách bạn tạo khác biệt thươnghiệu với đối thủ cạnh tranh Và điều có nghĩa là, chí nét tính cách cụ thể phù hợp với thươnghiệubạn ... cách thươnghiệu nên sử dụng đến ba nét tính cách hiệu Những nét tính cách giống nét tính cách có người, chúng phải thỏa mãn tiêu chí định để trở thành tảng cho sắc nhận diện thươnghiệu hiệu...
... chọn giá trị tuyệt vời thươnghiệu Tầm nhìn có tính chất độc đáo, ám đển việc tạo điều đặc biệt Tầm nhìn thươnghiệu thông điệp ngắn gọn xuyên suốt định hướng hoạt động đường dài cho thươnghiệu ... thấu kính hội tụ tất sức mạnh thươnghiệu vào điểm chung Doanh nghiệp thông qua tầm nhìn định hướng đâu việc cần làm đâu việc không cần làm thươnghiệu Tầm nhìn thươnghiệu Tập đoàn khách sạn Sofitel ... trọng “ Điều cần làm xây dựng tầm nhìn cho IBM” Tầm nhìn thươnghiệu trọng tâm chiến lược thương hiệu: Khi có tầm nhìn cho tương lai thương hiệu, trách nhiệm nhà lãnh đạo phải truyền tải tầm nhìn...
... để mua thươnghiệu thành công có sẵn, trường hợp này, người mua phải trả khoảng 400 tỷ đồng hợp lý Chi phí cho thườnghiệu có 100 tỷ đồng giá trị thươnghiệu xác định mức 400 tỷ đồng hợp lý Phương ... định giá trị cổ phiếu.Tháng – 1982, Coca-Cola tung sản phẩm Diet Coke Lập tức giá trị thươnghiệu Coke vọt thêm 65% Pepsi nằm nguyên Ba năm sau, giá trị thươnghiệu Coke rớt xuống 10% sau giới thiệu ... vào giá cổ phiếu thị trường chứng khoán Với doanh nghiệp tham gia thị trường chứng khoán, định giáthươnghiệu qua giá trị cổ phiếu Tuy nhiên, phương pháp phức tạp so với phương pháp trước.Hai giáo...
... Phương pháp MBO (Management By Objectives) Cho phép phận cấp tính toán đề xuất mục tiêu Cấp cao tổng hợp, điều chỉnh đònh 28 ... DOANH Nghĩa xác định: doanh nghiệp kinh doanh ? Cho ? Chấp nhận thách thức ? b VĂN HÓA TỔ CHỨC Là giá trò, chuẩn mực, khuôn mẫu tồn doanh nghiệp, nhân viên nhận thức, thừa nhận chia sẻ Có khả ảnh ... tính có tính qn bền vững vượt tất nhân tố khác ảnh hưởng đến tổ chức Tư tưởng cốt lõi bao gồm: giá trị cốt lõi mục đích cốt lõi b Hình dung tương lai Là mơ tả khía cạnh tổ chức tương lai, mà...
... chọn giá trị tuyệt vời thươnghiệu Tầm nhìn có tính chất độc đáo, ám đển việc tạo điều đặc biệt Tầm nhìn thươnghiệu thông điệp ngắn gọn xuyên suốt định hướng hoạt động đường dài cho thươnghiệu ... thấu kính hội tụ tất sức mạnh thươnghiệu vào điểm chung Doanh nghiệp thông qua tầm nhìn định hướng đâu việc cần làm đâu việc không cần làm thươnghiệu Tầm nhìn thươnghiệu Tập đoàn khách sạn Sofitel ... Tầm nhìn thươnghiệu gợi định hướng cho tương lai, khát vọng thươnghiệu điều mà muốn đạt tới Khi đề cập đến ý định, mục đích mang tính...
... gắn thươnghiệu Tóm lại, góc độ tài chính, giá trị thươnghiệutổnggiá trị tăng thêm thươnghiệubán tính đến bảng cân đối kế toán” • Quan điểm đánhgiá góc độ người tiêu dùng Đánhgiágiá ... lược thươnghiệu cho công ty danh sách Fortune 500, giá trị thươnghiệuđánhgiá kết hợp sức mạnh thươnghiệu bao gồm thành tố: nhận biết thương hiệu, ưa thích thươnghiệu tài Như vậy, có nhiều giác ... Định giáthươnghiệu trình tổnghợp tính toán lợi nhuận kinh tế sinh từ giá trị thươnghiệu có từ việc sở hữu thươnghiệu 17 Theo Interbrand, định giáthươnghiệu trình lớn nhằm xác định giá...
... mạng thương hiệu; định vị thươnghiệu xây dựng hệ thống nhận diện thươnghiệu kế hoạch truyền thông thương hiệu, kế hoạch tổ chức thực đánhgiáhiệu trình xây dựng thươnghiệu Chương 6: Tổng ... thể chất, lợi ích giá trị thươnghiệu phù hợp với mức chi ngân sách Bước 6: Đánhgiáhiệu kế hoạch xây dựng thươnghiệu Trong trình xây dựng thươnghiệu phải kiểm tra đánhgiáhiệu kế hoạch thường ... dựng thương hiệu: xác định mục tiêu, tầm nhìn, sứ mạng thương hiệu; định vị thươnghiệu xây dựng hệ thống nhận diện thươnghiệu kế hoạch truyền thông thương hiệu, kế hoạch tổ chức thực đánhgiá hiệu...
... phố phía Bắc B Giới thiệu thươnghiệu MobiFone dịch vụ cung cấp Giới thiệu thươnghiệu ● Tên thươnghiệu Từ đời công ty trọng đến việc xây dựng thươnghiệu Tên thươnghiệu MobiFone đời từ MobiFone ... 2.2.2 Đánhgiá mức độ nhận biết thươnghiệu viễn thông khách hàng 2.2.2.1 Thươnghiệu nhắc đến Bảng 5: Thươnghiệu nhắc đến Thươnghiệu Mobifone Viettel Vinaphone Vietnammobile Gmobile S-Fone Tổng ... thươnghiệuhiệu • Nhận - nhận biết có trợ giúp (Prompt): Khách hàng nhớ đến thươnghiệu gợi ý Sự quen thuộc thươnghiệu qua chương trình thươnghiệu khứ Để đo lường mức độ nhận biết thương hiệu...
... 2 Các yếu tố tạo nên hài lòng khách hàng - Các yếu tố sản phẩm: giá cả, chất lượng, quy cách, mẫu mã, chủng loại, chế độ bảo hành, chế độ hậu mãi,… - Các yếu tố...
... động chi phí để đánhgiáhợp lý khoản chi => Tổnghợp nhân tố làm tăng giảm lợi nhuận 23 2.1.6 Một số tỉ số đánhgiáhiệu kinh doanh Kỳ thu tiền bình quân Tỉ số dùng để đo lường hiệu chất lượng ... SimSoft Số liệu sau tổnghợp sổ thẻ chi tiết đưa vào máy để lập sổ tổnghợp chi tiết bảng cân đối phát sinh báo cáo tài 3.5 SƠ LƯỢC VỀ KẾT QUẢ KINH DOANH CỦA CÔNG TY 3.5.1 Đánhgiá kết hoạt động ... tỉ số đánh 2.1.5.3 giáhiệu hoạt động kinh doanh 2.1.6 Một số tỉ số đánhgiáhiệu kinh doanh 2.2 Phương pháp nghiên cứu 2.2.1 Phương pháp thu thập số liệu 2.2.2 Phương pháp xử lý số liệu TỔNG...
... trí thương hiệu( xem sơ đồ định vị) Như thươnghiệu Sunsilk không tìm phương án định vị theo sơ đồ này, sản phẩm họ không bật đối thủ hai thuộc tính: giá trị - trị gàu Do trục định vị khác hợp ... sẽ giúp cho việc xây dựng thươnghiệu lợi Tuy nhiên doanh nghiệp có thươnghiệu truyền thống(mang tên công ty tên người sáng lập công ty chẳng hạn), ... độ cạnh tranh sản phẩm hiệncó thị trường: Hai thươnghiệu tạo nên cảm nhận giống người tiêu dùng có khác biệt cách thức sử dụng Vì định vị thươnghiệu khác với đối thủ nhờ vào đặc tính ( ví dụ...
... quảng bá thươnghiệu cách hợp lý có tính chất tương tự lịch sử gì? Khi sâu vào tình trạng công ty thươnghiệu Chúng ta phải tìm hiểu xác thươnghiệu công ty, bao gồm xem lại khách hàng thươnghiệu ... lược thươnghiệu hay có chiến lược sản phẩm khác sống chung chiến lược thương hiệu? ” bạn cần cân nhắc xem công việc kinh doanh bạn có phải thươnghiệu dẫn đầu nhãn hiệubạn kinh doanh thươnghiệu ... thú không lòng thươnghiệu bạn, xác định rõ lợi ích thươnghiệu Trong khả năng, điều cung cấp cho bạn thước đo giá trị thươnghiệu tới khách hàng cuối Mục đích cuối nhóm tài nhãn hiệu nhận dạng...
... trí thương hiệu( xem sơ đồ định vị) Như thươnghiệu Sunsilk không tìm phương án định vị theo sơ đồ này, sản phẩm họ không bật đối thủ hai thuộc tính: giá trị - trị gàu Do trục định vị khác hợp ... sẽ giúp cho việc xây dựng thươnghiệu lợi Tuy nhiên doanh nghiệp có thươnghiệu truyền thống(mang tên công ty tên người sáng lập công ty chẳng hạn), ... độ cạnh tranh sản phẩm hiệncó thị trường: Hai thươnghiệu tạo nên cảm nhận giống người tiêu dùng có khác biệt cách thức sử dụng Vì định vị thươnghiệu khác với đối thủ nhờ vào đặc tính ( ví dụ...
... trí thương hiệu( xem sơ đồ định vị) Như thươnghiệu Sunsilk không tìm phương án định vị theo sơ đồ này, sản phẩm họ không bật đối thủ hai thuộc tính: giá trị - trị gàu Do trục định vị khác hợp ... từ lực sĩ, vô song, siêu, Sumo Do định vị trước giúp cho việc xây dựng thươnghiệu lợi Tuy nhiên doanh nghiệp có thươnghiệu truyền thống(mang tên công ty tên người sáng lập công ty chẳng hạn), ... độ cạnh tranh sản phẩm hiệncó thị trường: Hai thươnghiệu tạo nên cảm nhận giống người tiêu dùng có khác biệt cách thức sử dụng Vì định vị thươnghiệu khác với đối thủ nhờ vào đặc tính ( ví dụ...