tầm nhìn và giá trị thương hiệu

Lịch sử và giá trị thương hiệu đồng hồ Timex

... lượng hoàn hảo Timex Ngày khảo sát cho thấyTimex đứng đầu số 50 thương hiệu trang sức phụ kiện thời trang, đứng thứ ba số tất thương hiệu phụ kiện thời trang nữ Ngày đồng hồ Timex ngày cải tiến ... đơn giản để đếm thời gian, mà đo phong cách người sở hữu Theo Vietnambranding Tài liệu Thương Hiệu sưu tầm từ Internet Page ... thức 1980s: Chỉ Timex vượt qua khủng hoảng ngành loại đồng hồ kỹ thuật số đời Năm 1986 Timex giới thiệu loại "Ironman Triathlon®," sau năm trở thành loại bán chạy nước Mỹ 1990s and Beyond: Gần 150...

2
1,048
0

Chiến lược định vị và giá trị thương hiệu Viettel

Danh mục: Kinh tế - Thương mại

... sản phẩm vượt trội Sự trung thành thương hiệu thành tố tài sản thương hiệu bị tác động tài sản thương hiệu Sự trung thành thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu mang lại cho công ty Với những ... đó, hướng cho thương hiệu thách thức doanh nghiệp Viettel Informa plc xác định giá trị thương hiệu khoảng 536 triệu USD trở thành công ty Việt Nam, lọt vào danh sách 100 thương hiệu viễn thông ... trung thành thương hiệu giúp cơng ty trì khách hàng cũ thời gian dài Sự trung thành tạo thành tố tài sản thương hiệu : nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thương hiệu yếu tố...

18
906
7

Chiến lược định vị và giá trị thương hiệu Viettel.pdf

Danh mục: Kinh tế - Thương mại

... sản phẩm vượt trội Sự trung thành thương hiệu thành tố tài sản thương hiệu bị tác động tài sản thương hiệu Sự trung thành thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu mang lại cho công ty Với những ... đó, hướng cho thương hiệu thách thức doanh nghiệp Viettel Informa plc xác định giá trị thương hiệu khoảng 536 triệu USD trở thành công ty Việt Nam, lọt vào danh sách 100 thương hiệu viễn thông ... trung thành thương hiệu giúp cơng ty trì khách hàng cũ thời gian dài Sự trung thành tạo thành tố tài sản thương hiệu : nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thương hiệu yếu tố...

18
822
1

Thương hiệu và giá trị thương hiệu

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... liên tưởng thương hiệu, trung thành thương hiệu, yếu tố giá trị thương hiệu khác  Sự nhận biết thương hiệu Nhận biết thương hiệu khả mà khách hàng tiềm nhận biết gợi nhớ đến thương hiệu  Chất ... lớn thương hiệu vào giá trị doanh nghiệp tất yếu đặt câu hỏi: “Vậy thương hiệu đáng giá đóng góp vào giá trị doanh nghiệp” Câu hỏi giải đáp thông qua việc vào nghiên cứu hoạt động Định giá thương ... thương hiệu đóng góp vào khoảng 1/3 giá trị cho cổ đơng Cơng trình nghiên cứu tiết lộ thương hiệu tạo giá trị đáng kể cho người tiêu dùng, doanh nghiệp hai Do đó, phủ nhận giá trị mà thương hiệu...

9
413
0

Chương 2: Tầm nhìn và sứ mệnh thương hiệu

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... thương hiệu Quảng bá thương hiệu CHƯƠNG TẦM NHÌN VÀ SỨ MỆNH THƯƠNG HIỆU I TẦM NHÌN THƯƠNG HIỆU Tầm nhìn thương hiệu ?  Là thơng điệp ngắn gọn xuyên suốt định hướng cho thương hiệu mà bạn muốn gởi ... XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU Nghiên cứu Marketing Đánh giá thương hiệu Xây dựng tầm nhìn, SM thương hiệu Hoạch đònh chiến lược thương hiệu Đònh vò thương hiệu Xây dựng hệ thống nhận biết thương hiệu Quảng ... chiến lược thương hiệu Cấu thành phát biểu TNTH tốt Mục tiêu tổng quát thương hiệu Khách hàng mà thương hiệu tâm phục vụ Sự khác biệt mà thương hiệu cố gắng xây dựng TẦM NHÌN THƯƠNG HIỆU CỦA TƠI...

32
1,923
15

THƯƠNG HIỆU VÀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU

Danh mục: Quản trị kinh doanh

...

1
296
1

Tầm nhìn và sứ mạng thương hiệu

Danh mục: Tiếp thị - Bán hàng

... cần làm xây dựng tầm nhìn cho IBM” Tầm nhìn thương hiệu trọng tâm chiến lược thương hiệu: Khi có tầm nhìn cho tương lai thương hiệu, trách nhiệm nhà lãnh đạo phải truyền tải tầm nhìn đến thành ... Tầm nhìn thương hiệu gợi định hướng cho tương lai, khát vọng thương hiệu điều mà muốn đạt tới Sứ mạng thương hiệu khái niệm dùng để mục đích thương hiệu đó, lý ý nghĩa đời tồn Tầm nhìn thương ... cho thương hiệu Vai trò tầm nhìn giống thấu kính hội tụ tất sức mạnh thương hiệu vào điểm chung Doanh nghiệp thông qua tầm nhìn định hướng đâu việc cần làm đâu việc không cần làm thương hiệu Tầm...

5
582
1

PHÂN TÍCH mối LIÊN hệ GIỮA CHÍNH SÁCH MARKETING MIX và GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU dựa vào KHÁCH HÀNG tại CÔNG TY cổ PHẦN VIỄN THÔNG FPT CHI NHÁNH HUẾ

Danh mục: Thạc sĩ - Cao học

... IN H Trung thành thương hiệu (Brand Loyalty TẾ Giá trị thương hiệu (Brand Equity) C Hình 1.4: Mơ hình thành phần giá trị thương hiệu Ọ - Giá trị thương hiệu: Giá trị thương hiệu khái niệm đa ... Hiện giá trị thương hiệu nghiên cứu dựa hai giác Ạ độ chính: giác độ tài giác độ khách hàng Nghiên cứu đề cập giá trị Đ thương hiệu giác độ khách hàng Theo Aaker (1991), giá trị thương hiệu dựa vào ... doanh nghiệp 11 C 1.1.3 Thương hiệu giá trị thương hiệu .12 Ọ 1.1.3.1 Thương hiệu 12 IH 1.1.3.2 Giá trị thương hiệu thành phần giá trị thương hiệu 13 1.1.4 Các mơ hình...

104
458
0

Giao-trinh-Phan-tich-gia-tri-Thuong-hieu-va-Nhan-hieu

Danh mục: PR - Truyền thông

... copkhi@gmail.com 22 GIÁ TR CHUY N NHƯ NG C A THƯƠNG HI U Quy n ñ i v i tên thương m i /thương hi u ch ñư c chuy n ng (assignment) v i vi c chuy n ng toàn b s kinh doanh & ho t ñ ng kinh doanh dư i tên thương ... NG QUAN V XÂY D NG THƯƠNG HI U & NHÃN HI U THƯƠNG HI U/LƠ-GƠ Hình nh v doanh nghi p T m nhìn Thương hi u Brand Zn Division Z Brand Yn Sector Y Phong cách giao ti p S m nh c a Thương hi u Phong ... NG THƯƠNG HI U: CÁC N I DUNG C T LÕI TÊN DOANH NGHI P THƯƠNG HI U/TÊN THƯƠNG M I (Corporate name) LÔ-GÔ (Corporate Brand/Tradename) V th DN ngành công nghi p/d ch v : xu t x /l ch s /quy mô/giá...

36
761
1

448 Thương hiệu và những giải pháp Marketing nâng cao giá trị thương hiệu xe gắn máy trên địa bàn TP.HCM

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... triển thương hiệu mạnh chưa tiến hành nghiên cứu đánh giá thương hiệu tốt, từ có tầm nhìn để xây dựng thương hiệu tốt Để có chiến lïc thương hiệu mạnh doanh nghiệp cần phải có kiến thức thương hiệu ... triển giá trò thương hiệu Hơn nữa, mặt tiếp thò, giá trò tài thương hiệu kết đánh giá người tiêu dùng giá trò thương hiệu đó, tức đo lường dựa vào doanh số Còn theo quan điểm thứ hai giá trò thương ... trình đánh giá thương hiệu so với thương hiệu khác tập thương hiệu cạnh tranh Như vậy, việc nhận biết thương hiệu yếu tố cần chưa đủ Người tiêu dùng nhận biết nhiều thương hiệu tập thương hiệu cạnh...

97
571
3

772 Thương hiệu và những giải pháp Marketing nâng cao giá trị thương hiệu xe gắn máy trên địa bàn TP.HCM

Danh mục: Kinh tế - Thương mại

... triển thương hiệu mạnh chưa tiến hành nghiên cứu đánh giá thương hiệu tốt, từ có tầm nhìn để xây dựng thương hiệu tốt Để có chiến lïc thương hiệu mạnh doanh nghiệp cần phải có kiến thức thương hiệu ... triển giá trò thương hiệu Hơn nữa, mặt tiếp thò, giá trò tài thương hiệu kết đánh giá người tiêu dùng giá trò thương hiệu đó, tức đo lường dựa vào doanh số Còn theo quan điểm thứ hai giá trò thương ... trình đánh giá thương hiệu so với thương hiệu khác tập thương hiệu cạnh tranh Như vậy, việc nhận biết thương hiệu yếu tố cần chưa đủ Người tiêu dùng nhận biết nhiều thương hiệu tập thương hiệu cạnh...

97
501
0

Tài liệu Phát triển và rủi ro hủy hoại giá trị thương hiệu ppt

Danh mục: Kế hoạch kinh doanh

... bản: Starbucks nhãn hiệu đại chúng nỗ lực tập trung mức giá ưu đãi cho danh tiếng khơng đặc biệt Hoặc bạn phải cắt giảm giá (và điều dẫn đến cắt giảm tương xứng với cấu trúc giá cả) bạn phải cắt ... phát triển cách tự chủ Để tiếp tục thương hiệu với giá ưu đãi kinh doanh công ty cổ phần thách thức Tiffany phải đối mặt với vấn đề tương tự Đó lý nhiều nhãn hiệu xa xỉ Prada trì hình thức kinh ... thị trường đại chúng Mỹ Phố Wall mang vào hình ảnh cửa hàng Starbucks “nơi thứ ba” sau nhà riêng cơng sở Q trình mở cửa hàng giới thiệu sản phẩm kích động giá nguyên vật liệu Nhưng sớm hay muộn...

4
260
0

Tài liệu Giá trị thương hiệu: Ai quyết định và quyết định như thế nào? pdf

Danh mục: Tiếp thị - Bán hàng

... gọi thương hiệu, cá nhân khác phát triển loại quan hệ khác với thương hiệu Trong tiềm thức, thị trường đánh giá giá trị thương hiệu họ, họ phát triển quan niệm thứ mà họ trải nghiệm với thương hiệu ... Nếu có chênh lệch giá trị cảm nhận giá trị thực tế, cần phải điều chỉnh truyền thông marketing – Nếu giá trị thực tế giá trị cảm nhận gần nhau, chúng lại cách xa đường cân giá trị, cần phải điều ... định thái độ thị trường thương hiệu Chúng ta cần thị trường xác định đặc tính quan trọng cho giá chất lượng sản phẩm/dịch vụ sau lấy làm tiêu chí đánh giá thương hiệu thương hiệu cạnh tranh Về bản,...

6
353
1

giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu cho trung tâm mua sắm sài gòn nguyễn kim.

Danh mục: Kỹ thuật

... tiêu lớn hiệu sử dụng TSCĐ tốt Giá trị TSCĐ - Dung lượng vốn TSCĐ = Giá trị tổng sản lượng Giá trị TSCĐ Chỉ tiêu cho biết để tạo đồng giá trị tổng sản lượng phải đồng TSCĐ 1.3.3.2 Đánh giá hiệu việc ... trước văn phòng…) tương đương giá Yếu tố - định mua hàng Thương hiệu /chất - lượng Sp Thương hiệu - Giá thành Sp - Giá thành Sp - Dịch vụ sau bán - Thương hiệu - Sp - Giá thành Sp - Hoa hồng Chương ... Hiệu sử dụng vốn 1.3.3.1 Đánh giá hiệu qua việc sử dụng tài sản cố định (TSCĐ) Hiệu sử dụng tài sản cố định xác định cách so sánh kết kinh doanh với giá trị tài sản cố định tính theo nguyên giá...

75
440
0

tài liệu quản trị thương hiệu - phần 8 phát triển hệ thống quản lý và đo lường giá trị thương hiệu

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... chương giá trị thương hiệu  Xây dựng báo cáo giá trị thương hiệu  Trách nhiệm giá trị thương hiệu Xây dựng hiến chương giá trị thương hiệu (Brand equity charter)  Cung cấp hướng dẫn giá trị thương ... trưởng thương hiệu  Đặc điểm rủi ro thương hiệu  Sự đóng góp thương hiệu vào danh mục thương hiệu công ty Giá trị cổ đông  Đánh giá thị trường tài ảnh hưởng trực tiếp đến giá trị thương hiệu: Giá ... thương hiệu tiếp thị  Giá trị thương hiệu mong mốn thực cho thương hiệu cấp độ thích ứng  Cách thức đo lường giá trị thương hiệu  Cách thức quản trị giá trị thương hiệu góc độ chiến lược  Phác...

21
574
0

Giá trị thương hiệu và trách nhiệm xã hội potx

Danh mục: Kế hoạch kinh doanh

... cầu trở nên khắt khe Giá trị thương hiệu, doanh nghiệp phụ thuộc nhiều vào nội dung báo cáo Để khuyến khích doanh nghiệp thực trách nhiệm xã hội, xây dựng giá trị thương hiệu, cần tiếp tục hồn ... trị thương hiệu, cần tiếp tục hồn thiện, thể chế hóa giá trị thương hiệu, nhãn hiệu hàng hóa, tạo khung khổ pháp lý để tính tốn, đưa vào giá trị tài sản doanh nghiệp góp vốn liên doanh, liên kết, ... hợp doanh nghiệp… Các tổ chức xác định giá trị doanh nghiệp, xếp hạng doanh nghiệp độc lập nên nghiên cứu, công bố, xếp hạng giá trị thương hiệu, nhãn hiệu hàng hóa doanh nghiệp nước theo tiêu...

4
219
0

Phát triển hệ thống quản lý và đo lường giá trị thương hiệu

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... chương giá trị thương hiệu  Xây dựng báo cáo giá trị thương hiệu  Trách nhiệm giá trị thương hiệu Xây dựng hiến chương giá trị thương hiệu (Brand equity charter)  Cung cấp hướng dẫn giá trị thương ... trưởng thương hiệu  Đặc điểm rủi ro thương hiệu  Sự đóng góp thương hiệu vào danh mục thương hiệu công ty Giá trị cổ đông  Đánh giá thị trường tài ảnh hưởng trực tiếp đến giá trị thương hiệu: Giá ... thương hiệu tiếp thị Giá trị thương hiệu mong mốn thực cho thương hiệu cấp độ thích ứng Cách thức đo lường giá trị thương hiệu      Cách thức quản trị giá trị thương hiệu góc độ chiến lược...

20
635
7

Nhận định thương hiệu Việt nam hiện nay và đề xuất giá trị thương hiệu pot

Danh mục: Kinh tế - Thương mại

... thuyết giá trị thương hiệu đo lường giá trị thương hiệu - Phần II: Giới thiệu Chi Nhánh Công Ty cổ phần đường Biên Hòa Đà Nẵng - Phần III: Đo lường giá trị thương hiệu giải pháp nâng cao giá trị thương ... giá trị thương hiệu tạo giá trị cho việc đánh giá khách hàng nhà sản xuất 2.2 Những lợi ích giá trị thương hiệu:  Cung cấp giá trị cho khách hàng: Tài sản thương hiệu nhìn chung cộng thêm trừ vào ... tốt thương hiệu có giá trị cao Khi nói giá trị thương hiệu lại quan tâm đến hai khía cạnh Thứ nhất, giá trị cảm nhận cảm xúc, tình cảm người tiêu dùng thương hiệu Thứ hai, giá trị tài giá trị...

106
243
0

Giá trị thương hiệu và trách nhiệm xã hội docx

Danh mục: Tài liệu khác

... cầu trở nên khắt khe Giá trị thương hiệu, doanh nghiệp phụ thuộc nhiều vào nội dung báo cáo Để khuyến khích doanh nghiệp thực trách nhiệm xã hội, xây dựng giá trị thương hiệu, cần tiếp tục hồn ... trị thương hiệu, cần tiếp tục hồn thiện, thể chế hóa giá trị thương hiệu, nhãn hiệu hàng hóa, tạo khung khổ pháp lý để tính tốn, đưa vào giá trị tài sản doanh nghiệp góp vốn liên doanh, liên kết, ... hợp doanh nghiệp Các tổ chức xác định giá trị doanh nghiệp, xếp hạng doanh nghiệp độc lập nên nghiên cứu, công bố, xếp hạng giá trị thương hiệu, nhãn hiệu hàng hóa doanh nghiệp nước theo tiêu...

3
241
0

Nghiên cứu mối liên hệ giữa lòng trung thành thương hiệu và các thành phần của giá trị thương hiệu trường hợp thương hiệu Vinaphone

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... thnh phần giá trị thơng hiệu bị đánh giá thấp tất thnh phần giá trị lại không đợc đánh giá cao Do công ty cần phải ý đến tất thnh phần giá trị thơng hiệu để nâng cao giá trị thơng hiệu công ty ... lợng cảm nhận Giá trị cảm nhận GIá TRị THƯƠNG HIệU Hình ảnh thơng hiệu Lòng tin thơng hiệu Cảm tởng thơng hiệu Theo kết nghiên cứu Lassar v cộng (1995) tất thnh phần giá trị thơng hiệu có mối tơng ... có giá trị hình ảnh lớn + tăng hiệu cảm nhận giá trị: Khách hng sử dụng thơng hiệu m trung thnh có xu hớng cảm nhận giá trị thơng hiệu m dùng l tốt so với thơng hiệu khác chất lợng thơng hiệu...

112
657
0