... vào Thươnghiệu cũng như những giá trị ưu việt mà Thươnghiệu mang đến cho họ.Hệ thống nhận diện của một thươnghiệu (HTND Thương hiệu) là tất cả các loại hình và cách thức mà thươnghiệu ... thiết để phát huy tính hiệu quả của một Hệ thống nhận diện Thươnghiệulà tính đại chúng. Hệ thống nhận diện Thươnghiệulà một công cụ quảng bá Thương hiệu hữu hiệu, nó là một tài sản cần phải ... tin thương hiệu: là những lý do mà Người tiêu dùng có thể tin tưởng rằng thươnghiệu có thể mang đến những lợi ích nói trên. • Tính cách thương hiệu: là tính cách, vẻ ngoài của thương hiệu. ...
... phải tiến hành truyềnthôngthươnghiệu để truyền tải những thông điệp đến với khách hàng bằng các công cụ truyềnthông khác nhau. Bước 9: Cuối cùng từ truyềnthôngthươnghiệu tại Sacombank ... lược thươnghiệu Tính cách và kiến trúc thương hiệu Mục tiêu, tầm nhìn, sứ mạng, thương hiệu Truyền thông thương hiệu tại Sacombank Xây dựng- chuẩn hóa hệ thống nhận diện thươnghiệu ... trúc thươnghiệu 60 6.2.2 Bản sắc thươnghiệu 61 6.2.3 Chuẩn hoá và quản lí hệ thống nhận diện thươnghiệu 61 6.3 Kế hoạch truyềnthông – phát triển thươnghiệu 62 6.3.1 Mục tiêu truyền thông...
... niệm truyềnthôngthươnghiệu Truyền thôngthươnghiệulà những hoạt động của doanh nghiệp nhằm đưa thương hiệu của mình đến khách hàng thông qua những công cụ truyền thông. 1.2.2.Vai trò truyền ... cho thương hiệu. Bên cạnh đó, sự nổi tiếng của thươnghiệu sẽ làm cho giá của thươnghiệu đó tăng lên gấp bội và đó chính là chức năng kinh tế của thương hiệu. 1.2 .TRUYỀN THÔNGTHƯƠNGHIỆU ... đâu. Truyềnthôngthươnghiệu giúp cho các công ty nối kết các thươnghiệu của họ với con người, những địa điểm, sự kiện thươnghiệu khác, trải nghiệm, cảm nhận. Truyền thôngthươnghiệu có...
... trình truyềnthôngthương hiệu; Mục tiêu của chương trình truyền thông; Thông điệp của chương trình truyềnthôngthương hiệu; Kênh thực hiện truyềnthôngthương hiệu; Ngân sách dành cho truyềnthông ... trò của truyềnthôngthươnghiệu của doanh nghiệp 1.1.2.1. Khái niệm về truyềnthôngthươnghiệu Truyền thôngthươnghiệu [21] là quá trình trao đổi, chuyển tải thông tin về thương hiệu tới ... bản về truyềnthôngthươnghiệu của doanh nghiệp: Các khái niệm, chức năng, vai trò của thươnghiệu doanh nghiệp và truyền thông thươnghiệuthương hiệu; Kế hoạch truyềnthôngthươnghiệu của...
... của thươnghiệu sẽ làm cho giá của thươnghiệu đó tăng lên gấp bội và đó chính là chức năng kinh tế của thương hiệu. 1.2 .TRUYỀN THÔNGTHƯƠNGHIỆU 1.2.1.Khái niệm truyềnthôngthươnghiệu Truyền ... Truyền thôngthươnghiệulà những hoạt động của doanh nghiệp nhằm đưa thương hiệu của mình đến khách hàng thông qua những công cụ truyền thông. 1.2.2.Vai trò truyềnthôngthươnghiệu Truyền thông ... dung thông điệp mà còn phù hợp với thươnghiệu ( kênh truyền thông) và thời điểm truyềnthông cụ thể. Xác định thị trường mục tiêu Xác định mục tiêu truyềnthông Thiết kế thông điệp truyền thông...
... dung thông điệp mà còn phù hợp với thươnghiệu ( kênh truyền thông) và thời điểm truyềnthông cụ thể. Xác định thị trường mục tiêu Xác định mục tiêu truyềnthông Thiết kế thông điệp truyềnthông ... PHÁP TRUYỀNTHÔNGTHƯƠNGHIỆU 58 3.2.1. Xác định thị trường mục tiêu 58 3.2.2. Xác định mục tiêu truyềnthông 59 3.2.3. Thiết kế thông điệp truyềnthông 59 3.2.4. Chọn lựa công cụ truyềnthông ... thế, thươnghiệu xuất hiện từ nhu cầu tạo sự khác biệt cho sản phẩm của nhà sản xuất. Ngày nay, thươnglà buôn bán, hiệulà dấu để nhận biết và phân biệt. Như vậy, thương hiệulà dấu hiệu...
... dụng kết hợp một thươnghiệu mới (thương hiệu phụ) và 1 thương hiệu đã có (thương hiệu mẹ)Có 2 loại mở rộng thương hiệu: • Mở rộng dòng sản phẩm (line extensions): Thươnghiệu mẹ được sử dụng ... rộng thương hiệu, dựa trên những liên tưởng thươnghiệu mẹ và sự giống nhau tổng thể, hay sự phù hợp của thương hiệu mở rộng với thươnghiệu mẹ.B3. Đánh giá tiềm năng của ứng cử viên mở rộng thương ... 1. Mở rộng thươnghiệulà gì? Doanh nghiệp nào sau khi có được một thươnghiệu nổi tiếng cũng muốn phát triển thươnghiệu của mình bằng cách mở rộng thêm các dòng...
... gian truyềnthông ra sao và làm sao sử dụng được các kênh truyềnthông tích hợp và cộng hưởng được với nhau để gia tăng giá trị thương hiệu . Interbrand Media – Đo lường thươnghiệuhiệu ... hoạch truyền thông: Truyền ThôngThươngHiệu và Thiết lập hệ thống nhận diện thươnghiệu qua Internet Qua một câu chuyện có thật nói về “Vị Tổng thống da màu đầu tiên của nước Mỹ và là ... diện cho thươnghiệu trong các công cụ tìm kiếm. • Mức độ phổ biến thương hiệu. (số kết quả tìm kiếm) • Xu hướng nào ảnh hưởng đến thươnghiệu đó? • Mối liên hệ/nhận xét về thươnghiệu đó...
... hàng· Thương hiệulà sự kỳ vọng của khách hàng về sản phẩm/dịch vụ bất kỳ Hiểu thươnghiệulàgì ? Một câu hỏi xưa như trái đất. Có lẽ vậy! Hàng ngày, nhan nhản trên các phương tiện truyền ... cùng tồn tại trên cùng một sản phẩm, một dịch vụ. Xin được tóm tắt về thươnghiệu và nhãn hiệu như sau: Nhãn hiệuThươnghiệu · Nhìn nhận dưới góc độ pháp lý· Được bảo hộ bởi pháp · Nhìn ... nhận, đăng ký· Nhãn hiệulà những dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ cùng loại của các cơ sở sản xuất, kinh doanh khác nhau. Nhãn hiệu hàng hoá có thể là từ ngữ, hình ảnh hoặc...
... Thươnghiệulà gì? Brand – thương hiệu: Một thươnghiệu lớn hơn một logo; nó bao gồm những kinh nghiệm mà khách hàng đã có với công ty. Định nghĩa đơn giản: thươnghiệulà hình ảnh, ... nhìn tên một thươnghiệu nào đó. Ví dụ, hầu hết mọi người cảm thấy an toàn khi nghĩ đến Volvo. Sự an toàn chính là “brand association” của Volvo.Brand name – Tên thương hiệu: Là một từ hay ... tên như Happy Meal hay Yahoo!.Brand personality – Tính cách của thương hiệu: Là những ý nghĩa gợi cảm xúc của một thương hiệu. Các công ty thường sử dụng nó như một đại diện, ví dụ L’Oreal...
... về thương hiệu: thươnghiệulà sự cam kết chất lượng’, thươnghiệulà sự bảo đảm uy tín sản phẩm’. Nhưng thật ra ở dạng thức thứ 3 về sản phẩm đã khẳng định một khái niệm mới: thươnghiệu ... tín nhất gần đây về thương hiệu, đó là Simon Anholt (UK). Tư tưởng của Simon Anholt là gấn nhất với những gì bản thân tác thành thương hiệu, tức sản phẩm trở thành thương hiệu. Hai thực thể ... chính làThương hiệu! Thật ra khái niệm ’đỉnh cao của sản phẩm làthươnghiệulà một định nghĩa gây ra khá nhiều phản ứng. Trong các buổi giảng về ’20 nguyên tắc Khái niệm " ;thương hiệu...
... thấy anh ta là người như thế nào. Dĩ nhiên, thươnghiệu không phải là con người. Đó là tập hợp những gì con người tạo ra nhằm thực hiện một hành vi mang tính xã hội mà chúng ta gọi là “kinh doanh”. ... năm giúp các doanh nghiệp phát triển thương hiệu, tôi vẫn nhận thấy có những điểm tương đồng mới giữa thươnghiệu và con người. Giống như con người, thươnghiệu trở nên mạnh hơn nhờ có tính cách ... thời gian. Tôi nhận thấy việc nghĩ về thươnghiệu như thể đó là một con người sẽ rất hiệu quả bởi nó giúp chúng ta hiểu rõ cách thức hoạt động của thương hiệu. Thậm chí ngay cả sau khi đã trải...