... dạng sang hình thức hay sử dụng cho mục đích thương mại Sự thật100 THÊËT BẨI THÛÚNG HIÏÅU LỚNNHẤTCỦAMỌITHỜIĐẠI brand FAILURES The Truth About The 100 Biggest Branding Mistakes of All Time ... brand FAILURES The Truth About The 100 Biggest Branding Mistakes of All Time By Matt Haig MATT HAIG Sựthật100 THÊËT BẨI THÛÚNG HIÏÅU LỚNNHẤTCỦAMỌITHỜIĐẠI TỔNG HP VÀ BIÊN DỊCH: THÁI HÙNG ... hiïån àng, nhûng khưng nïn xem àố lâ chên l 48 • 100 thêët bẩi thûúng hiïåu lúán nhêët ca mổi thúâi àẩi CHÛÚNG Nhûäng thêët bẩi vïì tûúãng 100 thêët bẩi thûúng hiïåu lúán nhêët ca mổi thúâi...
... thành công, dễ tổn thương dễ chết yểu • Những thươnghiệu mạnh xây dựng quảng cáo Quảng cáo hỗ trợ cho thương hiệu, tạo nên thươnghiệu từ điều vụn vặt Phần lớnthấtbạithươnghiệulớn giới với chiến ... lược thươnghiệu tỉ mỉ kết thúc thảm bại Tại phải tâm đến thất bại? Mục tiêu sách cung cấp khuyến cáo “sao để không” với sai lầm tai hại việc thiết lập thươnghiệulớnthời Những thươnghiệu ... t h a t b a ï i Sai lầm! Các thươnghiệu phải gánh lấy thấtbại ngày Theo số thăm dò, 80% sản phẩm gánh chòu thấtbại sau giới thiệu, 10% khác thấtbại khoảng thời gian năm năm đầu Khi phát...
... Coca-Cola thấtbại việc nghiên cứu nhận thức công chúng thươnghiệu truyền thống họ Xe Edsel Ford Đối với giáo viên dạy marketing Mỹ, câu chuyện xe Edsel xem thấtbại điển hình thươnghiệuthờiđại ... đốc điều hành Saatchi & Saatchi toàn cầu, thươnghiệu thành công “nhãn hiệuthương mại” mà “nhãn hiệu tình yêu” Trong lúc xây dựng tính trung thành thương hiệu, công ty lúc tạo nên liên kết cảm ... ‘Titanic xe hơi’, Edsel chắn thảm họa việc thiết lập thươnghiệulớn làm đau đầu công ty Ford Motor Như ví dụ khác nhiều thấtbạithươnghiệu mô tả sách (như ba ví dụ New Coke, WAP boo.com),...
... marketing khổng lồ yếu tố để tránh khỏi thấtbại Các học từ Godzilla • Lớn không tốt Mọi thứ phim lớn – sao, hiệu ứng đặc biệt, ngân sách marketing, kết hợp thươnghiệu – không đủ Mỉa mai thay, câu ... đổi ẩn chứa rủi ro Ví dụ năm 1994, thươnghiệuthươnghiệu hóa với tên “Persil Power from Unilever”, ảnh hưởng đến thươnghiệu khác Unilever tổn thất rộng lớn nhiều Các học từ vụ Persil Power ... tương tự 6 Godzilla Sony Một thấtbại quái vật Nếu có từ mang đầy đủ ý nghóa cho từ vựng tư vấn thươnghiệu từ ‘cộng lực’ Khi công ty lớn công thức hóa chiến lược thương hiệu, họ không ngừng cố công...
... lực thời gian tới, đảm bảo nâng cao hiệu sản xuất kinh doanh, hiệu đầu tư, chất lượng độ tin cậy điện năng… phía Nhà nước EVN cần phải xem xét mặt sau: Về phía Nhà nước: - Cần ban hành kịp thời ... lập người mua Nó không gặp tổn hại hoạt động không hiệu Trên thực tế, có động phải hoạt động hiệu Chính phủ ép buộc phải làm Một ví dụ phi hiệuthất thoát đường truyền phân phối ngành điện 12,2% ... phí, nâng cao hiệu kinh doanh có kế hoạch dài hạn thích hợp Một thị trường điện hiệu tạo chế ngăn cản doanh nghiệp sử dụng sức mạnh thị trường để gây sức ép tăng giá nhằm trục lợi tổn thất người...
... n l c b t u, nh ng thương hi u không phù h p s b th i Trong thương hi u Pontiac s i vào cu i năm 2009, nh ng thương hi u khác c a GM có th v n t n t i Ví d Saturn, ã có lúc thương hi u c xem bi ... trư ng h i sinh So v i chi phí cho m t m t thương hi u m i, vi c t n d ng trì s t n t i m t thương hi u phá s n r nhi u, mi n thương hi u ó ph i m t thương hi u có th h i sinh, có tính m i ang ... hai t i M ã ng ý mua l i thương hi u M i vi c x y v i Staturn không ph i b t thư ng G n ây, r t nhi u thương hi u phá s n ã c h i sinh m t hình thái s ng khác, lý là: M t thương hi u t n t i lâu,...
... tồn thươnghiệu phá sản rẻ nhiều, thươnghiệu phải thươnghiệu hồi sinh, có tính thịnh hành Có thể liên hệ tiêu cực với phá sản giảm đi, đơn giản có nhiều điều thươnghiệuThật kỳ quặc, thươnghiệu ... đầu, thươnghiệu không phù hợp bị đào thải Trong thươnghiệu Pontiac vào cuối năm 2009, thươnghiệu khác GM tồn Ví dụ Saturn, có lúc thươnghiệu xem biểu tượng cho xu hướng GM Thậm chí giới thiệu ... Một thươnghiệu cho dù có phá sản hay không, xây dựng giá trị tương xứng với điều Ngay thươnghiệu phá sản có tiềm cho sống thứ hai Polaroid trường hợp điển hình thươnghiệuthất bại, tài sản lớn...
... pháp nhà nước .7 Chương ba: Phân tích thấtbại phủ 10 Giới thiệu vấn đề nghiên cứu: 10 Sự can thiệp phủ - thất bại: 10 Nguyên nhân: 10 ... đến thấtbại hệ thống giải pháp phủ việc giải chuyện xả rác? 12 Phạm vi nghiên cứu phương pháp nghiên cứu: Vì lí hệ thống biện pháp phủ nhiều thời gian có hạn nên đề tài xoáy sâu vào thấtbại ... nguyên nhân • Hệ thống pháp quy hiệu Trong hệ thống pháp quy nguyên nhân ưa chuộng đơn giản xây dựng, thuận lợi kiểm tra 12 Chương ba: Phân tích thấtbại phủ Giới thiệu vấn đề nghiên cứu: Phường...
... trường kinh doanh Nên doanh nghiệp không thành công khó giữ người tỉnh có nguy nhân tài II Sựthấtbại Quảng Ngãi việc marketing địa phương đến thị trường cư dân công nhân: Theo thống kê tỉnh ... ta phận tích sau: Thứ nhất: Đó mức thu nhập thấp việc làm không ổn định Thực tế đầu năm 2009 khủng hoảng kinh tế xảy lượng lớn lực lượng lao động vế quê xin việc làm sau thời gian ngắn họ lại ... cư đưa chiến lược mang tính tất thời đơn lẽ đồng Hay nói cách khác Quảng Ngãi chiến lược Marketing địa phương rỏ ràng để thu hút dân cư •Tỉnh không tạo thươnghiệu tỉnh để làm cho nhiều người...
... quản lý khát khao thông tin phản hồi thường tạo môi trường làm việc nơi cộng nhân viên sợ phải nói thật" Giáo sư McCall cho nên dùng tổng kết đánh giá làm công cụ hữu ích Ông giải thích: "Nếu có ... bạn bị đánh giá thấp loạt tiêu chí bạn biết phải đặt câu hỏi cho cho người khác" Có lẽ thách thức lớn việc vượt qua lỗi lầm hay sai lầm "chết người" nói phải học cách nhận trách nhiệm lỗi lầm trước...