... khách hàng.”1.2 Quảntrịnhãnhiệu Quản trịnhãnhiệu bao gồm các quyết định về nhãn hiệu, hoạt động phân tích môi trường, thiết kế nhãn hiệu, bảo hộ nhãnhiệu và phát triển nhãn hiệu. 1.2.1 Phân ... hình quảntrịnhãnhiệu phổ biến và tổng hợp thành một mô hình lý thuyết cho việc xây dựng và quảntrịnhãnhiệu trong doanh nghiệp Việt nam. (2) Đánh giá khái quát thực trạng quảntrịnhãnhiệu ... quyết định nhãn hiệu. Các quyết định về nhãnhiệu này bao gồm quyết định gắn nhãn hiệu, quyết định người bảo trợ nhãn hiệu, quyết định chiến lược tên nhãn hiệu, quyết định mở rộng nhãnhiệu và...
... VỀ QUẢNTRỊNHÃNHIỆU SẢN PHẨM 51.1 Khái niệm nhãnhiệu 51.2 Quảntrịnhãnhiệu 61.2.1 Phân tích môi trường 61.2.2 Các quyết định về nhãnhiệu 111.2.3 Thiết kế nhãnhiệu 121.2.4 Bảo hộ nhãn ... về quản trịnhãnhiệu sản phẩm trong doanh nghiệp. Phần này gồm hai phần: Khái niệm nhãn hiệu và Quảntrịnhãn hiệu. Đây chính là cơ sở lý luận cho việc đánh giá thực trạng quảntrịnhãnhiệu ... hình quảntrịnhãnhiệu phổ biến và tổng hợp thành một mô hình lý thuyết cho việc xây dựng và quảntrịnhãnhiệu trong doanh nghiệp Việt nam. (2) Đánh giá khái quát thực trạng quảntrịnhãn hiệu...
... về nhãnhiệu nhằm cải thiện hiệu quả quảntrịnhãnhiệu trong cácdoanh nghiệp (Phần 3).1.1 Giới thiệu chung về nhãn hiệu 1.1.1 Khái niệm và vai trò của nhãn hiệu 1.1.1.1 Khái niệm nhãn hiệu a. ... nên dấu hiệu đặc thù của một nhãn hiệu: 1.1.5.1 Tên nhãn hiệu Tên nhãnhiệu có thể nói là yếu tố quan trọng nhất tạo nên dấu hiệu của nhãn hiệu. “Tên nhãnhiệu là một bộ phận của nhãnhiệu mà ... đội ngũ lãnh đạo hoặc cánbộ quản lý chịu trách nhiệm về công tác marketing hoặc kinh doanh về nhãnhiệu và quản trịnhãnhiệu sản phẩm. Nhãnhiệu và quảntrịnhãnhiệu ở đây ở đây được hiểulà...
... khách hàng.”1.2 Quảntrịnhãnhiệu Quản trịnhãnhiệu bao gồm các quyết định về nhãn hiệu, hoạt động phân tích môi trường, thiết kế nhãn hiệu, bảo hộ nhãnhiệu và phát triển nhãn hiệu. 1.2.1 Phân ... VỀ QUẢNTRỊNHÃNHIỆU SẢN PHẨM 51.1 Khái niệm nhãnhiệu 51.2 Quảntrịnhãnhiệu 62. THỰC TRẠNG QUẢNTRỊNHÃNHIỆU TRONG CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM 432.1 Phương án nghiên cứu thực trạng quản ... nhãn hiệu và Quảntrịnhãn hiệu. Đây chính là cơ sở lý luận cho việc đánh giá thực trạng quảntrịnhãnhiệu (Phần 2) và đề xuất các giải pháp nhằm cải thiện hiệu quả quản trịnhãnhiệu trong...
... khách hàng.”1.2 Quảntrịnhãnhiệu Quản trịnhãnhiệu bao gồm các quyết định về nhãn hiệu, hoạt động phân tíchmôi trường, thiết kế nhãn hiệu, bảo hộ nhãnhiệu và phát triển nhãn hiệu. 1.2.1 Phân ... VỀ QUẢNTRỊNHÃNHIỆU SẢN PHẨM 51.1 Khái niệm nhãnhiệu 51.2 Quảntrịnhãnhiệu 62. THỰC TRẠNG QUẢNTRỊNHÃNHIỆU TRONG CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM 432.1 Phương án nghiên cứu thực trạng quản ... niệm nhãn hiệu và Quảntrịnhãn hiệu. Đây chính là cơ sở lý luận cho việc đánh giá thựctrạng quảntrịnhãnhiệu (Phần 2) và đề xuất các giải pháp nhằm cải thiện hiệu quả quản trịnhãnhiệu trong...
... về quảntrịnhãnhiệu sản phẩm (Phần I) và những đánh giá về thực trạng quảntrịnhãnhiệu trong các doanh nghiệp (Phần II).1.1 Kiến nghị về phía doanh nghiệpĐể hoàn thiện công tác quảntrị ... các yếu tố của nhãn hiệu, từ những yếu tố bản chất như liên tưởng về nhãnhiệu hay cam kết của nhãnhiệu đối với khách hàng đến những yếu tố nhận dạng nhãnhiệu như tên nhãnhiệu và biểu trưng ... ảnh nhãnhiệu của mình để viết. Do đó, những quy định về đăng ký nhãnhiệu cần yêu cầu rõ cả tên nhãnhiệu dưới dạng viết và tên nhãnhiệu dưới dạng đọc. Đồng thời, cần quy định rõ một nhãn hiệu...
... khách hàng.”1.2 Quảntrịnhãnhiệu Quản trịnhãnhiệu bao gồm các quyết định về nhãn hiệu, hoạt động phân tíchmôi trường, thiết kế nhãn hiệu, bảo hộ nhãnhiệu và phát triển nhãn hiệu. 1.2.1 Phân ... niệm nhãn hiệu và Quảntrịnhãn hiệu. Đây chính là cơ sở lý luận cho việc đánh giá thựctrạng quảntrịnhãnhiệu (Phần 2) và đề xuất các giải pháp nhằm cải thiện hiệu quả quản trịnhãnhiệu trong các ... hoạtđộng quảntrịnhãnhiệu so sánh kết quả nghiên cứu thực địa với mô hình lý thuyết về quản trịnhãnhiệu để xác định sự cách biệt giữa thực tế tiến hành công tác quảntrị nhãn hiệu với mô...
... trong quá trình truyền thông về nhãn hiệu) . Ở góc độ quảntrịnhãn hiệu, mỗi mặt khác biệt đó chủ yếu được liên kết với một mặt giá trị tương ứng sau đây của nhãn hiệu: chất lượng cảm thụ, mức ... ngân hàng, giới đầu tư, giới nghiệp nên sớm tổ chức bộ phận quảntrịnhãnhiệu của mình, có thể gồm chỉ một hoặc vài quảntrị viên nhãnhiệu (brand manager/director), hoặc hoạt động độc lập, hoặc ... với một chiến lược nhãnhiệu riêng biệt. 3. Nhãnhiệu và khách hàng Một cách tổng quát, khách hàng luôn cảm nhậnnhãnhiệu một cách tổng thể, thông qua việc gán các nhãnhiệu một tính cách...
... khách hàng.”1.2 Quảntrịnhãnhiệu Quản trịnhãnhiệu bao gồm các quyết định về nhãn hiệu, hoạt động phân tích môi trường, thiết kế nhãn hiệu, bảo hộ nhãnhiệu và phát triển nhãn hiệu. người Hoa ... khuếch trương dấu hiệu của nhãn hiệu, tạo dựng cá tính nhãnhiệu cũng như tạo ra nhận thức nhãnhiệu và tạo ra các liên tưởng về nhãnhiệu trong tâm trí khách hàng. Quảng cáoQuảng cáo là loại ... tên nhãn hiệu. Kết hợp ký hiệu với tên nhãn hiệu Khá nhiều doanh nghiệp chọn một ký hiệu đặc thù kết hợp với tên nhãnhiệu để tạo thành biểu trưng. Khi nhãnhiệu đã trở nên nổi tiếng ký hiệu...
... hoạt động quản trịnhãnhiệu so sánh kết quả nghiên cứu thực địa với mô hình lý thuyết về quảntrị nhãn hiệu để xác định sự cách biệt giữa thực tế tiến hành công tác quảntrịnhãnhiệu với môhình ... đến quảntrịnhãnhiệu như sau:(1) Việc ra các quyết định về nhãn hiệu (2) Thực trạng công tác thiết kế nhãnhiệu (3) Thực trạng công tác bảo hộ nhãn hiệu (4) Thực trạng công tác phát triển nhãn ... việcnâng cao hiệu quả công tác quảntrịnhãnhiệu trong doanh nghiệp ở phần tiếp theo.Mục tiêu của chuyên đề này là thu thập thông tin của doanh nghiệp về vấn đề quản trịnhãnhiệu trong các...
... từng nhãnhiệu cũng như cho cả tập nhãnhiệu (brand portfolio) và tập biểu tượng của phong cách kinh doanh (thương hiệu - logo - nhãn hiệu) . 7. Quảntrị tài sản nhãnhiệu Giá trị ban đầu ... một nhãn hiệu. Bảy vấn đề chủ yếu trong quảntrịnhãnhiệu –phần2 Nhãn hiệu cần được nhìn nhận như một thực thể thống nhất trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. 4. Nhãnhiệu ... thuật quảntrị các giá trị và các nét tính cách của nhãn hiệu. Một khi đã hình thành, một mặt, có thể phân tích giá trị tổng thể của nhãnhiệu thành nhiều mặt khác nhau (như đã giới thiệu...