... NỘI DUNG SẢNPHẨM THEO QUAN ĐIỂM MARKETING NHÃN HIỆU SẢNPHẨM QUYẾTĐỊNH VỀ BAO GÓI SẢNPHẨM CÁC QUYẾTĐỊNH VỀ DỊCH VỤ KHÁCH HÀNG QUYẾTĐỊNH VỀ DANH MỤC VÀ CHỦNGLOẠISẢNPHẨM CHU ... CẤP ĐỘ CỦA SẢNPHẨM Sảnphẩm theo ý tưởng Sảnphẩm thực Sảnphẩm hoàn chỉnh Nhóm KTNN 52C CÁC CẤP ĐỘ CỦA SẢNPHẨM Sảnphẩm ý tưởng, Sảnphẩm thỏa mãn nhu cầu khách hàng ? Sảnphẩm thực ... KỲ SỐNG CỦA SẢNPHẨM THIẾT KẾ VÀ MARKETING SẢNPHẨM MỚI Nhóm KTNN 52C 1.SẢN PHẨM - KHÁI NIỆM SẢNPHẨM - CÁC CẤP ĐỘ CỦA SẢNPHẨM - PHÂN LOẠI Nhóm KTNN 52C KHÁI NIỆM SẢNPHẨM Sảnphẩm tất đáp...
... định mua hàng cương quyết, không lưỡng lự Người già Mua hàng theo kinh nghiệm Thần tượng nhãn hiệu sảnphẩm cũ sử dụng khứ Chuộng sảnphẩm lâu bền, giá phải 33 QUÁ TRÌNH QUYẾTĐỊNH MUA HÀNG Chào ... dạng: thể thị trường tất người tiêu dùng có sở thích Sở thích phân tán: sảnphẩm có nhiều chủngloại đa dạng kiểu dáng, phẩm cấp dầu gội đầu, nước hoa Sở thích kết chùm: sở thích phân chia ... người cung ứng) 1/ Các đối thủ cạnh tranh ngành (Sự kình địch khúc thị trường) 3/ Sảnphẩm thay (Mối đe doa sảnphẩm thay thế) 4/ Người mua (Quyền lực người mua) mô hình lựa chọn phân khúc...
... từ bỏsảnphẩm phận kinh doanh khả sinh lời để tập trung nguồn lực vào sảnphẩm hay phận có khả sinh lời lớn Chiến lược áp dụng cho sảnphẩm nằm phần Dấu hỏi chắn trở thành Ngôi cho sảnphẩm nằm ... mục tiêu lâu dài sảnphẩm hay công ty Chiến lược phù hợp với sảnphẩm phần Bò Sữa thị phần tăng trưởng thấp bình thường Bò Sữa tương lai không chắn Ngoài ra, sử dụng cho sảnphẩm Dấu hỏi chuyển ... Chất lượng sảnphẩm Chu kỳ sống sảnphẩm Lòng trung thành khách hàng Sử dụng công suất để cạnh tranh Bí công nghệ Kiểm soát với nhà cung cấp, NPP Sức mạnh ngành (IS) Bí công nghệ Sự ổn định tài...
... bên để xác định hội & nguy Xây dựng mục tiêu dài hạn Phân bổ nguồn lực éiều chỉnh NVKD doanh nghiệp Xác định NVKD & chiến lợc Lựa chọn chiến lợc để theo đuổi Phân tích bên để xác định mạnh &...
... sữa chưa có sảnphẩm thay Tuy nhiên, xét rộng nhu cầu người tiêu dùng, sảnphẩm sữa cạnh tranh với nhiều mặt hàng chăm sóc sức khỏe nước giải khát Do ngành sữa chịu rủi ro từ sảnphẩm thay _ ... khách hàng Từ tạo sảnphẩm đạt tiêu chuẩn cao sữa tươi, sữa bột, phô-mai, sữa đặc, yoo-ua Giá trị sảnphẩm người công nhận, từ thương hiệu Vinamilk trở nên tiếng nước *Hoạt động bổ trợ: _ Cơ sở ... hàng chủ động rộng khắp nước cho phép sảnphẩm chủ lực Vinamilk có mặt 141000 điểm bán lẻ lớn nhỏ toàn quốc, 220 nhà phân phối toàn 63 tỉnh thành nước Sảnphẩm mang thương hiệu Vinamilk có mặt...
... Romano sảnphẩmđịnh vị theo phong cách Ý, có mùi hương lãng mạn chàng trai xứ Italia Tuy nhiên, điều khó khăn sảnphẩm thời gian với sảnphẩm dành cho phụ nữ Enchanteur Điều khiến sảnphẩm dành ... mục tiêu chấp nhận xài sảnphẩm Unilever, chương trình tốt thông minh để tung sảnphẩm lần thị trường, mà lại sảnphẩm đời sau Chương trình đời kết hợp với chiến lược định vị men Clearmen “người ... marketing Clear Men SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY UNILIVER VÀ SẢNPHẨM CLEARMEN 1.1 Tổng quan công ty Uniliver Trên giới, Tập đoàn Unilever nhà sản xuất thực phẩmsảnphẩm giữ vệ sinh cho người vật dụng hàng đầu...
... cung cấp 1st, 10-11 Khả lựa chọn sảnphẩm thay Cty Lượng hàng mua Mức độ quan trọng sảnphẩm cơng ty Nhà cung cấp có ưu chun biệt hóa sảnphẩm Khả tự cung cấp cơng ty Khả kết hợp phía ... cơng ty Khả kết hợp phía trước nhà cung cấp Dr Lê Thành Long 26 SảnPhẩm Thay Thế Sảnphẩm thay Giá & Nhu cầu khác biệt sảnphẩm Sự phát triển cơng nghệ 1st, 10-11 Dr Lê Thành Long 27 Đối ... cung cấp Khả chọn lựa sảnphẩm thay Khả tự cung cấp Mức độ quan trọng sảnphẩm K.Hàng Lượng thơng tin khách hàng Dr Lê Thành Long 25 Nhà Cung Cấp Nhà cung cấp Tác lực định khả cạnh tranh...
... mua, kiểm tra chất lượng III Tài kế toán • Phân tích định đầu tư phân phối vốn, phân phối lại vốn cho dự án, tài sản, phận tổ chức • Quyếtđịnh tài cấu vốn tốt cho công ty, gia tăng vốn, ngắn ... quản lý, nhằm phù hợp, quán với hoạch định Kiểm tra chất lượng, kiểm soát tài chính, bán hàng, tồn kho, chi phí, phân tích thay đổi, thưởng phạt… Hoạch định • • • • • • • Quan trọng Mục tiêu ... • • • • • • • • • • • • Hệ thống nguồn thông tin? Kiểm tra lợi ích nghiên cứu phát triển? Cả sảnphẩm tại, tương lai? Cân đối phát triển SP mới, quy trình SX… không? Tạo lập phận riêng, nguồn...
... đầu tư để phát triển sản phẩm, nâng cao sức cạnh tranh sản phẩm/ SBU nhằm tăng thị phần Hoặc loạibỏ SBU so sánh thấy lợi nhuận mang lại không bù đắp mức đầu tư cho sảnphẩm Sử dụng chiến ... phát Sự thay đổi nhu cầu Loại giá sảnphẩm cạnh tranh Hàng rào thâm nhập thị trường Áp lực cạnh tranh Lợi cạnh tranh (CA) Thị phần Chất lượng sảnphẩm Chu kỳ sống sảnphẩm Lòng trung thành khách ... thị trường 3.Phát triển sảnphẩm Kết hợp theo chiều ngang Loại bớt Vị cạnh Thanh lý tranh yếu Giảm bớt chi tiêu Phát triển thị trường Thâm nhập thị trường 3.Phát triển sảnphẩm Kết hợp phía trước...
... lược định giá sảnphẩmĐịnh giá sảnphẩmĐịnh giá sảnphẩm cải tiến Chiến lược điều chỉnh giá www.themegallery.com Định giá chiết khấu bớt giá Chiến lược điều chỉnh giá Định giá phân biệt Định ... quy định Định giá phân biệt Định giá theo nhóm khách hàng: khách hàng khác phải trả khoản tiền khác cho sảnphẩm hay dịch vụ Định giá theo dạng sản phẩm: kiểu sảnphẩm hay mặt hàng khác định ... triển sản phẩm, đưa sảnphẩm cạnh tranh với sảnphẩm công ty khác, khả chấp nhận thị trường • Vai trò: Chiến lược sảnphẩm xương sống chiến lược chung marketing Giúp doanh nghiệp xác định phương...
... bảo xâm nhập vi sinh vật vào sảnphẩm Tổng công ty thực việc công bố tiêu chuẩn chất lượng, vệ sinh an toàn thực phẩmsảnphẩmđịnh kỳ 06 tháng/lần gửi mẫu thành phẩm kiểm tra tiêu hóa lý vi ... đồng Chiến lược đa dang hoá sảnphẩm tăng sức cạnh tranh: (Phối hợp S-T) Muốn tăng sức cạnh tranh, điều thiếu sảnphẩm phải có sắc riêng, khác biệt, phải trước sảnphẩmloại khác (không làm theo, ... ty mẹcông ty điạ phương tạo thuận lợi khâu sản xuất, phân phối, tiết kiệm chi phí vận chuyển,hạ giá thành sản phẩm. Tuy nhiên,nhược điểm vấn đề sảnphẩmsản xuất vùng bị “địa phương hoá”.Đơn cử...
... người mua tăng lên • Khi người mua mua số lượng lớn tập trung • Sảnphẩm thay có sẳn thị trường • Khi nhu cầu thị trường loạisảnphẩm dịch vụ có xu hướng suy giảm,… Phạm Xuân Lan, PhD- Đinh Thái ... trial version www.pdffactory.com 16 Phân tích môi trường ngành • Định nghĩa ngành – Một tập hợp công ty sản xuất kinh doanh sảnphẩm thay • Các công ty có ảnh hưởng lẫn • Bao gồm trộn lẫn chiến ... trial version www.pdffactory.com 29 Đe dọa sảnphẩm thay tăng lên • • • Có nhiều thay tốt sẳn có Khi chi phí cho việc thay đổi không đáng kể Giá sảnphẩm thay thấp hơn,… Phạm Xuân Lan, PhD- Đinh...
... giá muốn cho sảnphẩm Như giá yếu tố định vị cho sản phẩm, xác định thị trường sản phẩm, cách truyền thông cho sảnphẩm Giá định đặc điểm phí tổn sảnphẩmSảnphẩm tiêu dùng nhanh sảnphẩm đại trà, ... cung cấp loại có đặc tính riêng sảnphẩm dùng riêng cho máy giặt, sảnphẩm lưu hương,… Vấn đề đặt cho sảnphẩm Omo phải làm cho khách hàng hiểu rõ giá trị thương hiệu, chất lượng sảnphẩm vượt ... mua tiềm sẵn có tính vốn có sảnphẩm Trong trường hợp sảnphẩm mới, người mua rõ ràng cần thông tin Nhưng sảnphẩm không mới, nhiều khách hàng tiềm chưa nhận tồn Và sảnphẩm hữu có thay đổi theo...
... mua sảnphẩm Trong trường hợp sảnphẩm dịch vụ đắt tiền, vợ chồng bàn bạc để thông qua địnhchung Người làm Marketing phải xác định xem thành viên thường có ảnh hưởng lớn đến việc lựa chọn sảnphẩm ... hay sử dụng sảnphẩm hay dịch vụ Công ty cần xác định vai trò này, lẽ chúng có hàm ý việc thiết kế sản phẩm, xác định nội dung thông điệp, phân bổ ngân sách khuyến Nếu người chồng định kiểu xe, ... lý thuyết định cổ điển theo người mua học cách nhận diện sảnphẩmđịnh theo biểu tượng gắn vào nhiều lần Người làm Marketing cố gắng chuyển sảnphẩm không cần để ý nhiều thành sảnphẩm cần để...
... tế thị trường định hướng XHCN So với Cương lĩnh năm 1991, Cương lĩnh (bổ sung, phát triển năm 2011) có nhiều điểm bổ sung, phát triển: (1) Định hướng phát triển kinh tế thị trường định hướng xã ... 1991, Cương lĩnh bổ sung, phát triển năm 2011) bổ sung, phát triển nội sau: - Khẳng định: Dân chủ xã hội chủ nghĩa chất chế độ ta, vừa mục tiêu, vừa động lực phát triển đất nước - Xác định: nhân dân ... IX xác định: kinh tế nhà nước có vai trò chủ đạo theo nghĩa: “có vai trò định việc giữ vững định hướng xã hội chủ nghĩa, ổn định phát triển kinh tế, trị, xã hội đất nước”; đồng thời xác định doanh...
... nghiệp đăng ký hoạt động lĩnh vực xây dựng 2.1.2/ Quy mô doanh nghiệp xây dựng Bảng 2.3: Phân loại doanh nghiệp xây dựng theo quy mô vốn thời điểm 31/12/2005 0,5 Từ đến Từ đến đến dưới tỷ 10...