... phát triển của công ty TrungNguyên và thươnghiệucàphêTrungNguyên ở Việt Nam.1.1. Đôi nét về lịch sử hình thành và phát triển của công ty TrungNguyên và thươnghiệucàphêTrung Nguyên. ... quán càphêTrungNguyên nhưng đã từ rất lâu rồi không còn bán càphêTrung Nguyên nữa. Nhượngquyền lúc này trở thành con dao hai lưỡi đe doạ thương hiệu Trung Nguyên. Nguy cơ ngày càng cao ... dụng thươnghiệuTrungNguyên quá thấp, thậm chí có nhiều quán càphê ngang nhiên treo biển hiệucủaTrung Nguyên mà không có sự đồng ý của nhà sản xuất, điều này làm cho hình ảnh của Trung Nguyên...
... thừa củaTrung Nguyên. Logo củaTrungNguyên chứa đựng ba yếu tố, đó là màu của đất Tây Nguyên, màu củacà phê, và màu của cội nguồn dân tộc. Tất cả tạo nên một Trung Nguyên với ý chí thươnghiệu ... phần tạo nên một thươnghiệu mang đậm bản sắc dân tộc, niềm tự hào của người Việt. .Hình 2: Biển hiệucàphêTrung Nguyên Về biển hiệucủaTrung Nguyên: Logo của sản phẩm càphê diễn đạt phong ... bão củathươnghiệucàphêTrung Nguyên tại Việt Nam. Tổng kết năm 2000 thươnghiệuTrungNguyên đã có mặt ở hơn 100 quán trên cả nước và bước đầu trở thành hệ thống kinh doanh nhượng quyền thương...
... HIỆN CHÍNH SÁCH VỀ NHÃN HIỆU CỦACÀPHÊTRUNG NGUYÊNI. Giới thiệu chung về tập đoàn Trung Nguyên Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 nhãn hiệucàphê non trẻ của Việt Nam, nhưng đã ... “Chính sách nhãn hiệucủa tập đoàn càphêTrungNguyên 1 tượng hình mặt trời mọc trên nền màu nâu truyền thống. TrungNguyên cũng đã giới thiệu 2 sản phẩm: càphê Legendee và càphê Passiona ... chính vì đó là màu của đất, củacà phê, của cội nguồn dân tộc. Tất cả đó là thươnghiệuTrungNguyên đậm chất văn hóa truyền thống Việt trên thương trường quốc tếLogo sản phẩm càphê diễn đạt phong...
... công và thất bại củacàphêTrungNguyên 182.3.1. Những thành công 182.3.2. Thất bại củaTrungNguyên 192.3.3. Nguyên nhân dẫn dên sự sụt giảm củathươnghiệucàphêTrung Nguyên ngày nay ... thừa củaTrung Nguyên. Logo củaTrungNguyên chứa đựng ba yếu tố, đó là màu của đất Tây Nguyên, màu củacà phê, và màu của cội nguồn dân tộc. Tất cả tạo nên một Trung Nguyên với ý chí thươnghiệu ... phần tạo nên một thươnghiệu mang đậm bản sắc dân tộc, niềm tự hào của người Việt. .Hình 2: Biển hiệucàphêTrung Nguyên Về biển hiệucủaTrung Nguyên: Logo của sản phẩm càphê diễn đạt phong...
... hàng mục tiêu: Thươnghiệu nào đóng vai trò thươnghiệu chiến lược ? Thươnghiệu nào đóng vai trò thươnghiệu mũi nhọn ? Thương hiệu nào đóng vai trò thươnghiệu phụ ? Thươnghiệu nào không ... thông qua nhãn hiệu G7 củacàphêTrung Nguyên. 1 ÁP DỤNG MÔ HÌNH NHƯỢNGQUYỀN KINH DOANH:*Hệ thống quán càphênhượngquyền trong và ngoài nước *Hệ thống cửa hàng tiện lợi và trung tâm phân ... CÁC TRUNG GIAN BÁN BUÔN BÁN LẺ CỦA CÔNG TY TRUNG NGHUYÊN TRÊN THỊ TRƯỜNG: *trung gian bán buôn: * Trung gian bán lẻ: 30 - Các đại lý nhượngquyền được sử dụng thươnghiệucủaTrung Nguyên...
... trường càphêcủa Việt Nam chưa phân hóa rõ ràng hai thị trường cà phê là càphê đại trà và càphê đặc biệt. Càphê đại trà có thể kể đến như Trung Nguyên ở Việt Nam hay càphê Taster’s choice của ... định giá trị của thươnghiệucàphêTrungNguyên làm tăng giá trị cộng thêm của sản phẩm cho khách hàng và thúc đẩy việc xuất khẩu càphê ra thị trường thế giới, càphêTrung Nguyên đã thực ... TếRa đời vào giữa năm 1996 - TrungNguyên là một nhãn hiệucàphê non trẻ của Việt Nam nhưng đã thành công nhanh chóng tạo dựng được uy tín và trở thành thương hiệucàphê quen thuộc đới với người...
... một làn sóng mới về quán nhượng quyền Trung Nguyên. 2.3.4.4. Hệ giá trị của chuỗi quán nhượngquyềnTrung Nguyên Thông điệp “ Nơi hội tụ của ngững người yêu và đam mê càphê được thể hiện qua ... soát. TrungNguyên đã không thể kiểm soát được hết các đối tác thuê thương hiệu. Và điều tất yếu là các quán TrungNguyên này “mạnh ai nấy làm”.Vì lợi ích riêng, chủ các quán càphênhượngquyền ... ngắn, TrungNguyên đã chiếm được cảm tình của người tiêu dùng.Điều gì đã thu hút sự quan tâm của giới báo chí đến Trung Nguyên? Từ màu đỏ bazan của vùng đất cao nguyên đến âm điệu du dương của...
... doanh củaTrung Nguyên 1. Sản xuất, chế biến, kinh doanh trà, cà phê 2. Nhượngquyềnthương hiệu 3. Dịch vụ phân phối bán lẻ hiện đạiTốc độ phát triển năm 2004Tình hình tăng phát triển củacàphê ... các cơ sở cung cấp nguyên liệu càphê cũng như dễ dàng tạo được nét đặc trưng củacà phê Việt Nam trong từng sản phẩm càphê của mình.Đây là điểm mạnh của TrungNguyên so với các đối thủ cạnh ... xâm phạm lợi ích của doanh nghiệp, bảo vệ quyền lợi cho càphê Việt Nam trên thị trường.Với sự gia nhập WTO, ngành càphê Việt Nam có bước chuyển mình mới đặc biệt càphêTrungNguyên đã được...
... biệt của Cà phêTrung Nguyên. - Nhằm tạo sự đột phá về hình ảnh bao bì để một lần nữa khẳng định giá trị củathương hiệu càphêTrung Nguyên, bắt đầu từ tháng 10/2003 Công ty càphêTrungNguyên ... phẩm càphêTrung Nguyên, TrungNguyên đã mang tới người yêu càphê một phong cách thưởng thức càphê rất riêng, mang bản sắc văn hóa Việt nam, những tinh hoa của nhân loại. Trong không gian Trung ... và thương hiệu đó. Hình ảnh của Cà phêTrungNguyên được hình thành dựa trên:- Sự thiết kế và truyền bá những hình ảnh mà Cà phêTrungNguyên đã lựa chọn: Ra đời vào những năm 1996, Cà phê...
... áp dùng mô hình kinh doanh nhượngquyềnthươnghiệu với khoảng 1,000 quán càphênhượng quyền Hình thức nhượngquyềnthươnghiệu trong phân phối củacàphêTrung Nguyên Sự phát triển : * Năm ... xuất khẩuTH cà phê hòa tanTH cà phê rang xay Trung Nguyên với hàng ngàn quán cà phê nhượngquyền Highlands… - Vinacafe BiênHòa- Nescafe (Nestle)- G7 củaTrung Nguyên - Moment của Vinamilk ... (Nestle)- G7 củaTrung Nguyên - Moment của Vinamilk Hệ thống kênh phân phối càphêTrungNguyên Trung Nguyên CoffeeQuán cà phê Khách hàng tiêu dùngĐại lý bán sỷĐại lý bán lẻKhách hàng tiêu...