... nhận về thương hiệu. Do đó, hoạt động sáng tạo cần tạo ra một khái niệm về vị cho Lavie mà phải có ý nghĩa, dễ hiểu và có thể ăn khớp với các giá trị cảm tính và lý tính của thương hiệu Lavie. ... bằng cho cơ thể, rất tốt cho sức khỏe và có thể hỗ trợ chữa một số bệnh thiếu muối khoáng, canxi… Lý tưởng khi uống mỗi ngày, cho cả em bé sơ sinh và người già. Tăng 5% mức độ nhận biết về thương ... Lavie. 2.2.5.2. Logo: Hình 2.28. Logo vị của thươnghiệu Lavie (Nguồn: phòng Sáng tạo, Publicis Việt Nam) Logo riêng cho vị của thươnghiệu Lavie sẽ luôn luôn được sử dụng trên bao bì của...
... liên tưởng tới mỗi khi đối diện với thươnghiệu của mình" (Marc Filser). 2) Cần định vị đối với sản phẩm nào ? Mục tiêu của định vị là tạo chothươnghiệu một hình ảnh riêng trong tương ... văn, chính khách ) nổi tiếng khác. 3) Thươnghiệu Việt Nam đã được định vị ra sao? Ở Việt Nam, một số thươnghiệu cũng đã tạo được cá tính, xây dựng cho mình hình ảnh riêng ( như cà phê Trung ... doanh số ở giai đoạn đầu nhưng về lâu dài sẽ không có lợi cho hình ảnh thương hiệu. 4) Nên định vị trước hay sau khi xây dựng thươnghiệu ? Phương án định vị nên được hình thành ngay trong...
... muốn là mang lại giá trị cho công việc, điều hành một tổ chức cho một mục tiêu có ý nghĩa, và để được thấy rằng họ có cơ hội tạo ra sự khác biệt tại nơi họ làm việc và cho toàn thế giới. Xây ... Gia tăng giá trị chothương hiệu Khi nghĩ về hình ảnh tương lai của các nhà lãnh đạo, tôi lại liên tưởng đến hình ảnh ... Publishing -hợp giữa thương mại và công bằng và là người tiên phong trong việc đưa ra các cơ hội dịch vụ cho cộng đồng nhân viên.Trong các tổ chức nhỏ hơn cũng vậy, các thương nhân đang tạo...
... cũng vậy thôi ". Định vị thươnghiệu được xem là xác định được linh hồn chothương hiệu. Nếu định vị thương hiệu tốt, bạn sẽ xác định được phương hướng cho Công ty.Đấy là truyện có tích ... hiện ý tưởng một cách nhanh chóng và dễ dàng hơn. Hãy bố trí một thư ký có kinh nghiệm để chắc chắn ràng, tất cả ý tưởng và ý kiến của mọi người đều được ghi lại cẩn thận. Sau đó, mọi ý tưởng ... vị cho công ty. Một lần nữa, xin lưuy rằng, bạn không được bỏ quên đối thủ cạnh tranh. Hãy tìm hiểu xem đối thủ của bạn đang "nói" về họ như thế nào, dựa trên định vị thương hiệu...
... tiếng chothươnghiệu từ bên trongNhân viên của bạn chính là những đại sứ thươnghiệu tốt nhất và hãy biết cách khai thác từ chính những người “trong nhà” này. Gây dựng thươnghiệucho công ... giá trị của thươnghiệu công ty.Truyền tải thông điệp về những gì bạn muốn cho toàn thể thành viên trong công ty là một nhiệm vụ chính trong những bước đầu xây dựng thương hiệu. Các nhân viên ... chung cho nhân viên của cả hai bên. Tôi biết rằng công việc vẫn sẽ không hoàn tất cho tới khi tất cả nhân viên trong công ty có thể biết rõ nhiệm vụ của mình, tầm nhìn của bạn và giá trị của thương...
... Marketing chothươnghiệu hay sản phẩm?Sản phẩm và thương hiệu, cái nào có trước? Khi nào nên ưu tiên cho Marketing sản phẩm, khi nào nên tập trung cho Marketing thương hiệu? Trong quá ... trình xây dựng, bảo vệ và phát triển thương hiệu, đòi hỏi mỗi DN, đặc biệt là chủ thươnghiệu cần có tư duy đúng về thương hiệu. Nói một cách dễ hiểu nhất, thươnghiệu là tất cả sự cảm nhận của khách ... nhận về thươnghiệu tốt và đúng với định vị mong muốn của DN là cả một quá trình đầu tư lâu dài. Mặt khác, không phải cứ có quyết tâm là sẽ có được thươnghiệu mạnh. Xét cho cùng, thương hiệu...
... để thuyết trình nhằm củng cố hơn nữa giá trị của thươnghiệu và tương lai của thương hiệu. Âm thanh xung quanh ta Chìa khoá để có một thươnghiệu âm thanh thành công dường như là nhờ chiến dịch ... lưu giữ lại trong khi thay đổi thông số để phù hợp với chương trình.Nhưng một thươnghiệu âm thanh không bắt đầu hay kết thúc bằng một logo âm thanh. Mọi kinh nghiệm của quảng cáo thươnghiệu ... Interbrand tại Anh Quốc cho biết: “Những vấn đề thươnghiệu âm thanh ngày càng tăng do nhu cầu của khách hàng. Thị trường này ngày càng trở nên cạnh tranh. Các thươnghiệu phải sử dụng hết năng...
... ra sự khác biệt lớn giữa các thươnghiệu vì chúng tạo ra tính cách thương hiệu. Chúng định rõ quan điểm và tính cách của thương hiệu, từ đó quản lý xem thươnghiệu làm việc như thế nào cũng ... giá trị thươnghiệu của thươnghiệu bạn, đồng thời làm tăng giá trị vô hình của công ty nói chung. Hoàn cảnh kinh tế của thươnghiệu không phải là vấn đế nhưng năng lực của thươnghiệu lại ... nào thì việc tạo được khoảng cách giữa thương hiệu bạn và thương hiệu đối thủ đang ngày càng khó khăn. Các sáng kiến đều bị sao chép, các thươnghiệu ...
... lý mới chothươnghiệu Chương 1: Tại sao thươnghiệu lại quan trọng Simon Anholt 1 Biên dịch: Hoàng Phương Hiệu đính: Bùi Văn CÔNG LÝ MỚI CHOTHƯƠNGHIỆU Mặt sáng của thiết lập thương ... cho năm ý phản bác trên cũng như phân tích hậu quả của những phản bác này. Xây dựng thươnghiệucho hàng xuất khẩu, thươnghiệucho quốc gia Điểm xuất phát của Công lý mới về thươnghiệu ... bắt đầu bán các thành phẩm có thương hiệu trực tiếp đến người tiêu dùng thay vì bán các hàng hóa và nguyên liệu không thương hiệucho các công ty sở hữu thương hiệu? Nếu một phần ba của cải...
... quan trọng là các thươnghiệu phải biết tận dụng sức mạnh đó bằng cách sáng tạo ra những âm thanh mà khách hàng có thể dễ dàng nhận ra khi họ tiếp xúc với thương hiệu. lưu giữ lại trong ... thương hiệu âm thanh không bắt đầu hay kết thúc bằng một logo âm thanh. Mọi kinh nghiệm của quảng cáo thươnghiệu tạo nên ấn tượng riêng và các giải pháp khác biệt là thực sự cần thiết cho ... vụ khách hàng và trợ lý phân phối đều có thể được đào tạo cách thức sử dụng ngôn ngữ để thuyết trình nhằm củng cố hơn nữa giá trị của thươnghiệu và tương lai của thương hiệu. Âm thanh xung...
... tính nào đó làm cho sự so sánh rõ ràng hơn. Ví dụ sau đây cho thấy sơ đồ định vị của một số sản phẩm dầu gội đầu và vị trí của từng thương hiệu( xem sơ đồ định vị). Như vậy thươnghiệu Sunsilk ... sẽ giúp cho việc xây dựng thươnghiệu lợi hơn. Tuy nhiên nếu doanh nghiệp đã có thương hiệu truyền thống(mang tên công ty hoặc tên người sáng lập ... trên thị trường: Hai thươnghiệu có thể tạo nên cảm nhận giống nhau ở người tiêu dùng nhưng ít nhất cũng có sự khác biệt về cách thức sử dụng. Vì vậy có thể định vị một thươnghiệu khác với đối...
... hướng phát triển thươnghiệucho phù hợp.Một thươnghiệu mới ra đời cũng có thể được xây dựng và phát triển để trở thành thươnghiệu được nhiều khách hàng ưa chuộng. Thươnghiệu và các hình ... về thương hiệu với người khác.Thế nào là một thươnghiệu có khả năng tạo nên lòng đam mê nơi khách hàng?Một số đặc điểm của các thươnghiệu loại này là:• Thươnghiệu có khả năng làm cho nhiều ... khách hàng dành chothươnghiệu như khi họ từ chối không chấp nhận một thươnghiệu thay thế khi không tìm thươnghiệu họ đam mê. Cái họ mua về không chỉ là sản phẩm mà là cả thương hiệu. Một ví...
... phương Công lý mới chothươnghiệu Hà Nội, tháng 11/2004 Chương 2: Thươnghiệu đóng góp gì cho quốc gia Simon Anholt Biên dịch: Xinh Xinh Hiệu đính: Bùi Văn 3Các thươnghiệu toàn Châu ... hiệu Hà Nội, tháng 11/2004 Chương 2: Thươnghiệu đóng góp gì cho quốc gia Simon Anholt Biên dịch: Xinh Xinh Hiệu đính: Bùi Văn 1CÔNG LÝ MỚI CHOTHƯƠNGHIỆU Mặt sáng của thiết lập thương ... trọng của thươnghiệu tăng lên, và giá trị của danh Chương trình Giảng dạy Kinh tế Fulbright Marketing Địa phương Công lý mới chothươnghiệu Hà Nội, tháng 11/2004 Chương 2: Thươnghiệu đóng...
... vụ: xây dựng thươnghiệu cho sản phẩm, xây dựng thươnghiệu dịch vụ, xây dựng thươnghiệu tập đoàn, xây dựng thương hiệu qua mạng, khám sức khỏe thương hiệu, quản lý thươnghiệu nội bộ. (Thông ... bạn. Damian Borchok (Cao Cẩm My – Công ty thươnghiệu LANTABRAND – sưu tầm và lược dịch từ Marketing Magazine) LANTABRAND giúp gia tăng giá trị thươnghiệucho khách hàng qua ... ảnh toàn diện hơn về nhãn hiệu của công ty. Đó là bí quyết và đặc trưng riêng của thươnghiệu nhằm duy trì tính thực tế hơn là những hình ảnh. Từ ngữ trên nhãn hiệu của bánh McVities Jaffa...