giáo trình quản trị marketing nxb giáo dục 2012 ts phạm thị huyền 250 trang

Giáo trình quản trị Marketing -Chương 1

... Strategies) Trin khai marketing - mix (Developing the Marketing - Mix) Thc hin chin lc marketing (Implementing Marketing Strategies) Kim tra hot ng marketing (Controlling Marketing Effort) Hỡnh ... Chin lc marketing c xõy dng phi bao hm cỏc ni dung : - Mc tiờu chin lc marketing - nh dng marketing -mix (marketing phi hp) - Cỏc chin lc marketing cnh tranh ca doanh nghip -Ngõn sỏch marketing ... hot ng marketing Trin khai marketing - mix Marketing - mix l s hp cỏc phng thc marketing cú th kim soỏt c m doanh nghip phi hp s dng to nờn s ỏp ng cn thit th trng mc tiờu nhm t c mc tiờu marketing...

25
4,781
50

Giáo trình quản trị Marketing -Chương 2Ch2.pdf

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... chức nhà quản trị tiến trình nhà quản trị xác định lựa chọn mục tiêu tổ chức vạch hành động cần thiết nhằm đạt mục tiêu Cũng thời gian này, tác động lực lượng bên hoạt động tổ chức nhà quản trị quan ... hình Marketing tại, nhà quản trị Marketing tiếp tục xác định hội đe doạ chính, khả nguồn lực vấn đề mà dòng sản phẩm phải đương đầu 4.4 Thiết lập mục tiêu: Ngay tổng hợp vấn đề, nhà quản trị Marketing ... định mục tiêu marketing tài kế hoạch 4.5 Chiến lược Marketing: Nhà quản trị sản phẩm cần phác thảo chiến lược Marketing để đạt mục tiêu đề kế hoạch Khi phát triển chiến lược, nhà quản trị sản phẩm...

32
2,369
32

Giáo trình quản trị Marketing -Chương 3

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... người lấp chỗ trống thị trường Người dẫn đầu thị trường lựa chọn ba chiến lược marketing: mở rộng toàn thị trường, bảo vệ thị phần mở rộng thị phần Chiến lược mở rộng toàn thị trường nhằm tăng ... dẫn đầu thị trường Người thách thức thị trường 40 % Người theo thị trường 30 % 20 % Người lấp chỗ trống thị trường 10 % Hình 2.1 Cấu trúc thị trường giả định Căn vào vị khả cạnh tranh cùa thị trường, ... lợi nhuận cao công ty có thị phần lớn thị trường xe cao cấp mà phục vụ, cho dù công ty có thị phần thấp toàn thị trường ôtô Ngoài ra, Mercedes đạt đưọc thị phần lớn thị trường mà phục vụ thực...

20
2,375
28

Giáo trình quản trị Marketing -Chương 4

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... thông tin cung cấp cho người quản trị marketing doanh nghiệp IV HỆ THỐNG NGHIÊN CỨU MARKETING Trong nhiều trường hợp, để đưa định marketing có tính khả thi người quản trị marketing cần phải thực đặt ... trường marketing Có bốn cách thức chủ yếu mà người quản trị marketing thường sử dụng để nghiên cứu môi trường marketing : - Xem xét thông tin chủ đích Tiếp xúc chung với thông tin mà nhà quản trị ... vậy, người thiết kế hệ thống thông tin cần tham khảo ý kiến tất người quản trị marketing, người quản trị sản phẩm, người quản trị bán hàng đại diện bán hàng doanh nghiệp để tìm hiểu nhu cầu thông...

18
2,063
27

Giáo trình quản trị Marketing -Chương 5Ch5.pdf

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... chiến lược, kế hoạch, sách chương trình marketing thông qua hoạt động quản trị nghiên cứu marketing, quản trị nhãn hiệu, quản trị lực lượng bán, Các nhà qủan trị marketing phải phối hợp hoạt động ... môi trường vi mô, nhà quản trị marketing xem xét vai trò phận marketing doanh nghiệp, mối quan hệ tác động hỗ trợ phận sản xuất, tài chính, nhân phận marketing Bộ phận marketing doanh nghiệp ... gian marketing, khác hàng công chúng Nhà quản trị marketing phải xác định rõ vai trò phận marketing doanh nghiệp, mối quan hệ tác động hỗ trợ phận cung ứng, sản xuất, tài chính, nhân phận marketing, ...

12
1,488
27

Giáo trình quản trị Marketing -Chương 6

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... h quỏ trỡnh quyt nh mua ca ngi tiờu dựng s giỳp cho ngi qun tr marketing iu chnh thớch hp cỏc chng trỡnh marketing ca mỡnh Ngi lm marketing cng phi cú nhng k hoch phự hp cho cỏc dng hnh vi mua ... lờn v trng thnh v n nhng mún n kiờng lỳc gi yu S thớch ca h v thi trang, xe mỏy v gii trớ cng cng tựy theo tui tỏc Nhng ngi lm marketing thng chn cỏc nhúm khỏch hng theo chu k sng v hon cnh sng ... chỳng iu quan trng i vi ngi lm marketing l phi hiu nhng nhõn t tỏc ng no thc s gõy c s chỳ ý ca ngi tiờu dựng v vỡ chỳng gõy c s chỳ ý i vi h, t ú thit k cỏc gii phỏp marketing nhm thu hỳt s chỳ...

24
1,503
27

Giáo trình quản trị Marketing -Chương 7Ch7.pdf

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... điểm chung thị trường tổ chức (doanh nghiệp sản xuất, người mua bán lại, tổ chức quyền) ? Trình bày khác biệt chủ yếu thị trường tổ chức so với thị trường tiêu dùng Tại nói, cầu sản phẩm thị trường ... Người mua thị trường tổ chức có tính chuyên nghiệp so với người tiêu dùng, định mua họ liên quan đến nhiều bên tham gia - Quyết định mua hàng thường phức tạp, trình định lâu - Trong tiến trình mua ... mua tổ chức ? Ở mức độ nhất, người làm marketing muốn biết khách hàng tổ chức đáp ứng trước tác nhân marketing khác Mô hình đơn giản hành vi mua tổ chức trình bày hình 7.1 MÔI TRƯỜNG Cáctácnhân...

13
1,409
28

Giáo trình quản trị Marketing -Chương 8Ch8.pdf

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... c Marketing tập trung Marketing - mix doanhnghiệp Marketing - mix Marketing - mix Marketing - mix Marketing - mix doanhnghiệp Thị trường Phân đoạn thị trường Phân đoạn thị trường Phân đoạn thị ... nhập 5% thị trường tiềm ( hay 50% thị trường mục tiêu) Tổng 100% Thị trường tiềm 100% dân sô Thị trường có 10% 5% Thị trường có đủ điều kiện 10% Thị trường tiềm 40% 20% Thị trường mục tiêu Thị trường ... phân đoạn thị trường, số nhân viên họ ít, triển khai chương trình marketing cho phân đoạn thị trường III LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU Việc phân đoạn thị trường cho thấy hội phân đoạn thị trường...

28
1,758
25

Giáo trình quản trị Marketing -Chương 9

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... lc marketing d kin giỏ bỏn, chin lc phõn phi v ngõn sỏch marketing cho nm u tiờn - Phn th ba ca k hoch chin lc marketing trỡnh by doanh s d tớnh v lõu di, mc tiờu li nhun phi t v chin lc marketing ... trung thnh vi nhón hiu sn phm - Ci tin marketing - mix Cỏc nh qun tr marketing cng cú th kớch thớch doanh s bng cỏch ci tin mt vi yu t phi thc marketing (marketing - mix) Giỏ c Doanh nghip cn ... nh nhón hiu, bao bỡ v mt chng trỡnh marketing s b a vo iu kin thc t ca th trng Th nghim th trng cho phộp nhng ngi lm marketing thu c kinh nghim cỏc hot ng marketing cho sn phm mi, rỳt c nhng...

42
1,832
32

Giáo trình quản trị Marketing -Chương 10

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... phẩm theo giá thị trường.Trong vai trò người chấp nhận giá thị trường, người bán không tốn nhiều thời gian tiền bạc cho chiến lược marketing mình, khả chi phối thị trường họ hạn chế Thị trường cạnh ... đưa mức cầu khác Mối quan giá với nhu cầu thị trường biểu diễn thành hàm số cầu trình bày đồ thị đường cầu Đường cầu biểu thị khối lượng sản phẩm mà thị trường mua khoảng thời gian định tương ... lược giá trị cao Chiến lược giá trị tuyệt hảo Chiến lược giá cao Chiến lược giá tri trung bình Chiến lược giá trị tốt Chiến lược giá cắt cổ Chiến lược giá trị thấp gian dối Chiến lược giá trị thấp...

31
2,547
25

Giáo trình quản trị Marketing -Chương 11Ch11.pdf

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... chóng chiến lược marketing IV QUYẾT ĐỊNH VỀ QUẢN TRỊ KÊNH PHÂN PHỐI Sau lựa chọn kênh phân phối mình, doanh nghiệp phải tiến hành việc quản trị hoạt động kênh cách có hiệu Việc quản trị kênh phân ... cần biết rõ phạm vi lãnh thổ thị trường mà họ giao quyền bán hàng Ngoài người sản xuất cần phải làm rõ trách nhiệm trung gian phân phối dịch vụ hỗ trợ quảng cáo hợp tác, tư vấn quản trị, huấn luyện ... marketing truyền thống b Hệ thống marketing dọc Một bước tiến có ý nghĩa thời gian gần xuất hệ thống marketing dọc thách thức với kênh marketing truyền thống.Một hệ thống marketing dọc (VMS), bao gồm...

34
1,584
22

Giáo trình quản trị Marketing -Chương 12Ch12.pdf

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... Khi tung sản phẩm thị trường, người quảng cáo phải lựa chọn loại quảng cáo liên tục, quảng cáo tập trung, quảng cáo lướt qua quảng cáo đợt Quảng cáo liên tục đảm bảo lịch trình quảng cáo đặn suốt ... truyền thông, người quảng cáo cần biết rõ muốn quảng cáo với phạm vi nào, tần suất lặp lại bao nhiêu, cường độ tác động đến mức để đạt mục tiêu quảng cáo Phạm vi quảng cáo (R) biểu thị số người hay ... thiết kế chương trình quảng cáo xác định mục tiêu quảng cáo Những mục tiêu phải xuất phát từ định trước thị trường mục tiêu, định vị trí thị trường marketing- mix Có thể xếp mục tiêu quảng cáo thành...

46
1,440
23

Giáo trình quản trị Marketing -Chương 13Ch13.pdf

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... trường Tổ chức quản trị theo thị trường tương tự việc tổ chức quản trị theo sản phẩm Người quản trị thị trường giám sát số người quản trị thị trường (cũng gọi người quản trị phát triển thị trường, ... người quản trị sản phẩm Người quản trị sản phẩm giám sát người quản trị loại sản phẩm, người quản trị loại sản phẩm lại giám sát người quản trị sản phẩm nhãn hiệu cụ thể Vai trò người quản trị ... lý Người quản trị bán hàng toàn quốc giám sát người quản trị bán hàng theo khu vực Mỗi người quản trị bán hàng khu vực điều khiển quản trị bán hàng theo địa bàn nhỏ hơn, người quản trị địa bàn...

21
1,050
19

Giáo trình quản trị Marketing - Chương 2

Danh mục: Kế hoạch kinh doanh

... chức nhà quản trị tiến trình nhà quản trị xác định lựa chọn mục tiêu tổ chức vạch hành động cần thiết nhằm đạt mục tiêu Cũng thời gian này, tác động lực lượng bên hoạt động tổ chức nhà quản trị quan ... hình Marketing tại, nhà quản trị Marketing tiếp tục xác định hội đe doạ chính, khả nguồn lực vấn đề mà dòng sản phẩm phải đương đầu 4.4 Thiết lập mục tiêu: Ngay tổng hợp vấn đề, nhà quản trị Marketing ... định mục tiêu marketing tài kế hoạch 4.5 Chiến lược Marketing: Nhà quản trị sản phẩm cần phác thảo chiến lược Marketing để đạt mục tiêu đề kế hoạch Khi phát triển chiến lược, nhà quản trị sản phẩm...