dưới góc độ người tiêu dùng customer based brand equity

Đánh giá mở rộng thương hiệu dưới góc độ người tiêu dùng tại Việt Nam - Trường hợp áp dụng với thương hiệu Vinamilk

... tích tiêu dùng i v i s n ph a ngư i tiêu dùng v i a s n ph m c m c c n thái ngư i m c m r ng H5: Tính i m i c a ngư i tiêu dùng vi c ch n mua s n ph m có nh hư ng tích c c t i thái ngư i tiêu dùng ... hi u dư i góc ngư i tiêu dùng M t s y u t nh hư ng t i vi c ánh giá m r ng thương hi u c a ngư i tiêu dùng ã c c p nghiên c u trư c như: S nh n bi t thương hi u g c c a ngư i tiêu dùng, ch t ... tiêu dùng i v i ch ng lo i c a s n ph m c m r ng tính i m i c a ngư i tiêu dùng vi c ch n mua s n ph m (1) S nh n bi t thương hi u g c Theo Aaker (1991), nh n bi t thương hi u kh ngư i tiêu dùng...

8
402
0

Nghiên cứu các thành phần giá trị thương hiệu của hãng hàng không vietjet air tiếp cận dưới góc độ người tiêu dùng việt nam

Danh mục: Chuyên ngành kinh tế

... đến khái niệm giá trị thương hiệu: (1) góc độ tài chính, (2) góc độ người tiêu dùng Bài nghiên cứu tiếp cận giá trị thương hiệu theo góc độ người tiêu dùng Trong nghiên cứu này, tác giả dựa mơ ... cách hiệu kiến thức thương hiệu tạo tâm trí người tiêu dùng Theo ơng, giá trị thương hiệu góc độ người tiêu dùng liên quan đến phản ứng người tiêu dùng lên yếu tố marketing mix sản phẩm dịch ... người tiêu dùng thương hiệu (Aaker, 1996; Keller, 1993) Nhận thương hiệu yêu cầu người tiêu dùng phân biệt xác thương hiệu nhìn hay nghe chúng Còn khả nhớ lại thương hiệu đòi hỏi người tiêu dùng...

147
715
5

Trách nhiệm xã hội của các doanh nghiệp sản xuất và chế biến thực phẩm tại Việt Nam Tiếp cận từ góc độ người tiêu dùng

Danh mục: Tiến sĩ

... hai tiêu chí phố biến (1) mục đích tiêu dùng hàng hóa/dịch vụ (2) vai trò tham gia vào q trình mua sắm Căn vào mục đích tiêu dùng, người tiêu dùng phân loại thành người tiêu dùng cuối người tiêu ... 1.2.1.1 Khái niệm người tiêu dùng hành vi người tiêu dùng Theo quan niệm truyền thống, thuật ngữ người tiêu dùng sử dụng để người mua, sử dụng hàng hóa/dịch vụ cho mục đích tiêu dùng cho sinh ... TNXH người lao động Xét TNXHDN người tiêu dùng, Việt Nam có Luật Bảo vệ Quyền lợi người tiêu dùng (có hiệu lực từ ngày tháng năm 2011) nêu quy định người sản xuất quyền lợi ích hợp pháp người tiêu...

216
1,959
27

Trách nhiệm xã hội của các doanh nghiệp sản xuất và chế biến thực phẩm tại việt nam – tiếp cận từ góc độ người tiêu dùng

Danh mục: Thạc sĩ - Cao học

... xuất chế biến thực phẩm Việt Nam - Tiếp cận từ góc độ người tiêu dùng làm đề tài luận án Tiến sỹ quản trị kinh doanh Mục tiêu nghiên cứu 2.1 Mục tiêu chung Luận án nghiên cứu, phân tích vấn đề ... đến hành vi ngƣời tiêu dùngError! Bookmark not defined 1.3 Trách nhiệm xã hội doanh nghiệp hành vi ngƣời tiêu dùng Error! Bookmark not defined 1.3.1 Nhận thức ngƣời tiêu dùng trách nhiệm xã ... BIẾN THỰC PHẨM TẠI VIỆT NAM – TIẾP CẬN TỪ GÓC ĐỘ NGƯỜI TIÊU DÙNG Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số : 62 34 05 01 LUẬN ÁN TIẾN SỸ QUẢN TRỊ KINH DOANH Người hướng dẫn khoa học: PGS.TS Hoàng...

24
474
0

trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp ngành sữa việt nam tiếp cận từ góc độ người tiêu dùng

Danh mục: Chuyên ngành kinh tế

... Người tiêu dùng có cách nhìn nhận doanh nghiệp thực CSR? Liệu CSR có phải tiêu chí mua hàng hóa, dịch vụ người tiêu dùng hay khơng? Mặc dù khái niệm CSR hiểu theo nhiều cách khác người tiêu dùng ... tượng chung người tiêu dùng thương hiệu cụ thể thông qua ảnh hưởng quan điểm thái độ người tiêu dùng (Dobni & Zinkhan, 1990) Aaker (1996) định nghĩa hình ảnh thương hiệu “làm khách hàng người khác ... (Freeman, 1984) Và việc nghiên cứu nhận thức người tiêu dùng vô quan trọng Bởi họ người tiêu dùng mang đến lợi ích kinh tế cho doanh nghiệp Nhận thức, thái độ họ ảnh hưởng trực tiếp tới tồn phát triển...

114
385
3

Tài liệu Làm thế nào để "lẻn" vào bữa tiệc do người tiêu dùng kiểm soát mà không bị đuổi ra ngoài? (Phần 2) doc

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... cơng nhà sáng tạo – người tiêu dùng cần thêm chữ “P” nữa: participation – tham dự Cuộc đối thoại bị động chiều hãng với người tiêu dùng trước tới lúc chuyển thành mối quan hệ chủ động hồn tồn Bạn ... vừa bàn mong ước người tiêu dùng việc tự thể hiện, thích thú họ vai trò nhà sáng tạo, tầm quan trọng việc xem người tham dự đóng góp cho nhãn hiệu Bây bước xa trao cho người tiêu dùng việc kiểm ... nay, người tiêu dùng với kiến thức máy vi tính, video, chí đồ họa tạo chia sẻ tác phẩm nghệ thuật, quan điểm, cá tính giới Do ln có sẵn nhiều chương trình tạo ảnh, làm phim, thu nên người tiêu dùng...

6
471
0

Tài liệu Làm thế nào để "lẻn" vào bữa tiệc do người tiêu dùng kiểm soát mà không bị đuổi ra ngoài? (Phần 1) docx

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... tiếp tục thu hút người tiêu dùng thông qua phương tiện truyền thông truyền thống, hy vọng điều truyền cảm hứng cho người tiêu dùng tham gia Hoặc hai – họ nắm bắt nhu cầu người tiêu dùng nhằm sáng ... tiếng, mà muốn trình bày cho bạn thấy người tiêu dùng chuyển biến sao, nhãn hiệu thiết kế lại nào, cách tiêu biểu giúp bạn làm truyền cảm hứng cho người tiêu dùng tham gia sáng tạo cho nhãn hiệu ... mình, để đạt điều từ đầu bạn phải chuyên tâm Người tiêu dùng nhà sáng tạo Nếu có điều chắn kích cỡ cụ thể phù hợp cho tất người Khơng có Những người tiêu dùng muốn cảm nhận theo phong cách riêng...

5
468
0

Tài liệu Làm thế nào để "lẻn" vào bữa tiệc do người tiêu dùng kiểm soát mà không bị đuổi ra ngoài? (Phần cuối) doc

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... tác động đến người chơi trò chơi video giống giới ảo Do người tiêu dùng ngày sử dụng nhiều tiền thời gian để online thay offline (cụ thể xem hòa nhạc, xem phim rạp, hay dạo chơi mua bán), nên người ... giới ảo đừng lừa bịp người tiêu dùng họ thông minh nhanh nhạy Và dù sớm hay muộn họ vạch trần thật bạn cho dù điều có hại hay khơng Vậy gì? Hãy nhớ lại xem đa số người tiêu dùng quan tâm tới việc ... chí tiếng Nhưng phải nhớ đừng tay không mà vào “bữa tiệc người tiêu dùng kiểm sốt” (consumer – controlled party), linh tính người tiêu dùng mách bảo với họ có vị khách khơng mời khơng chút giá...

6
387
0

Nghiên cứu hành vi, thái độ người tiêu dùng đối với quán trà sữa Hoa Hướng Dương

Danh mục: Kinh tế - Thương mại

... Đôi khi, người xách giỏ chợ người định mua cho bữa tối, mà người nhà ông/bà chủ (trong trường hợp này, người chợ người giúp việc) Người bán thao thao bất tuyệt giá trị mặt hàng với người giúp ... việc bảo vệ sức khỏe người tiêu dùng, Trà sữa Hoa Hướng Dương phối hợp nhà sản xuất (Công ty TNHH thương mại-Sản xuất-Dịch vụ Gia Thịnh Phát – GTP) đưa đến cho người tiêu dùng nguyên liệu tạo ... hiệu dễ tạo ấn tượng lòng người tiêu dùng hệ thống nhận diện đặc trưng, đồng nhất, dịch vụ khác biệt, đâu bắt gặp thương hiệu Mặt khác, với đầu tư bản, dễ làm người tiêu dùng tin vào uy tín, chuyên...

43
3,868
16

Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc xây dựng giá trị thương hiệu kem đánh răng tại thị trường TPHCM

Danh mục: Thạc sĩ - Cao học

... mà ngư i tiêu dùng c m nh n đư c v thương hi u ðã có nhà nghiên c u lĩnh v c marketing th gi i t p trung nghiên c u giá tr thương hi u d a vào ngư i tiêu dùng (customer- based brand equity) vào ... là, ngư i tiêu dùng có thái đ t t v i m t chương trình qu ng cáo h s thích thú v h có xu hư ng tiêu dùng thương hi u Xu hư ng tiêu dùng thương hi u m t y u t quy t ñ nh hành vi tiêu dùng thương ... (Thái ñ ñ i v i qu ng cáo) AW: Brand Awareness (Nh n vi t thương hi u) BE: Brand Equity (Giá tr thương hi u) BI: Brand Intention (D ñ nh tiêu dùng thương hi u) BP: Brand Passion (Lòng đam mê thương...

94
959
13

Nghiên cứu thái độ người tiêu dùng trước tần suất phát sóng quáng cáo trên đài truyền hình

Danh mục: Kinh tế - Thương mại

... Kết nghiên cứu thái độ người tiêu dùng với thực trạng quảng cáo truyền hình - Phần 3: Kiến nghị đưa để thai đổi thái độ người tiêu dùng - Kết luận Nghiên cứu thái độ người tiêu dùng trước tần suất ... thái độ người tiêu dùng trước tần suất phát sóng quáng cáo đài truyền hình BẢNG CÂU HỎI ĐIỀU TRA THÁI ĐỘ CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI CÁC CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO TRÊN ĐÀI TRUYỀN HÌNH Xin chào tất người ... vào vàng kênh VTV1 VTV3 Nghiên cứu thái độ người tiêu dùng trước tần suất phát sóng qng cáo đài truyền hình PHẦN II: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU THÁI ĐỘ NGƯỜI TIÊU DÙNG HÀ NỘI VỚI THỰC TRẠNG QUẢNG CÁO TRÊN...

27
1,570
8

292 Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc xây dựng giá trị thương hiệu kem đánh răng tại thị trường TP.HCM

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... mà ngư i tiêu dùng c m nh n đư c v thương hi u ðã có nhà nghiên c u lĩnh v c marketing th gi i t p trung nghiên c u giá tr thương hi u d a vào ngư i tiêu dùng (customer- based brand equity) vào ... là, ngư i tiêu dùng có thái đ t t v i m t chương trình qu ng cáo h s thích thú v h có xu hư ng tiêu dùng thương hi u Xu hư ng tiêu dùng thương hi u m t y u t quy t ñ nh hành vi tiêu dùng thương ... (Thái ñ ñ i v i qu ng cáo) AW: Brand Awareness (Nh n vi t thương hi u) BE: Brand Equity (Giá tr thương hi u) BI: Brand Intention (D ñ nh tiêu dùng thương hi u) BP: Brand Passion (Lòng đam mê thương...

94
607
0

THÁI ĐỘ NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI CHIÊU THỊ TRONG VIỆC XÂY DỰNG GIÁ TRỊTHƯƠNG HIỆU KEM ĐÁNH RĂNG TẠI THỊ TRƯỜNG TP.HCM

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... mà ngư i tiêu dùng c m nh n đư c v thương hi u ðã có nhà nghiên c u lĩnh v c marketing th gi i t p trung nghiên c u giá tr thương hi u d a vào ngư i tiêu dùng (customer- based brand equity) vào ... là, ngư i tiêu dùng có thái đ t t v i m t chương trình qu ng cáo h s thích thú v h có xu hư ng tiêu dùng thương hi u Xu hư ng tiêu dùng thương hi u m t y u t quy t ñ nh hành vi tiêu dùng thương ... (Thái ñ ñ i v i qu ng cáo) AW: Brand Awareness (Nh n vi t thương hi u) BE: Brand Equity (Giá tr thương hi u) BI: Brand Intention (D ñ nh tiêu dùng thương hi u) BP: Brand Passion (Lòng đam mê thương...

94
450
0

THÁI ĐỘ NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI CHIÊU THỊ

Danh mục: Thạc sĩ - Cao học

... mà ngư i tiêu dùng c m nh n đư c v thương hi u ðã có nhà nghiên c u lĩnh v c marketing th gi i t p trung nghiên c u giá tr thương hi u d a vào ngư i tiêu dùng (customer- based brand equity) vào ... là, ngư i tiêu dùng có thái ñ t t v i m t chương trình qu ng cáo h s thích thú v h có xu hư ng tiêu dùng thương hi u ñó Xu hư ng tiêu dùng thương hi u m t y u t quy t ñ nh hành vi tiêu dùng thương ... (Thái ñ ñ i v i qu ng cáo) AW: Brand Awareness (Nh n vi t thương hi u) BE: Brand Equity (Giá tr thương hi u) BI: Brand Intention (D ñ nh tiêu dùng thương hi u) BP: Brand Passion (Lòng đam mê thương...

94
987
9

SỰ ẢNH HƯỞNG CỦA THÁI ĐỘ NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐẾN DOANH NGHIỆP ĐƯỢC THỂ HIỆN NHƯ THẾ NÀO?

Danh mục: Kinh tế - Thương mại

... Hơn 70% người tiêu dùng lớp trung niên mong muốn thời trang mang lại cho họ tự tin vẻ đẹp; 80% người tiêu dùng trẻ tuổi mong đợi thời trang mang lại động cá tính Theo ý kiến người hoạt động ngành ... quan điểm người khác cách mà người thể thân cộng đồng, thể hiểu họ người sành thời trang, người am hiểu thời trang, người theo kịp xu hướng thời trang Và để gia tăng mức độ hút người tiêu dùng vào ... thời trang nguyên nhân làm gia tăng mức độ hiểu biết người tiêu dùng sản phẩm Điều lý giải bị hấp dẫn, bị hút vào sản phẩm quần áo thời trang mà người tiêu dùng tích cực việc tìm kiếm thơng tin...

4
671
2

Tài liệu Thấu hiểu thái độ người tiêu dùng trên di động pdf

Danh mục: Tiếp thị - Bán hàng

... infographic "Thấu hiểu thái độ người tiêu dùng di động" Tổng quan 62% người dùng tìm kiếm ngày điện thoai thông minh 66% người dùng sử dụng điện thoại để truy cập internet 44% người dùng sở hữu điện thoại ... lõi người tiêu dùng Sự phát triển khơng ngừng thói quen dùng điện thoại thơng minh để tìm kiếm, mua sắm, giải trí tra cứu thơng tin địa phương tạo nên hội cho marketers chạm tới người tiêu dùng ... 61% sử dụng xem trang kết tìm kiếm di động Di động địa phương 94% người sử dụng tìm kiếm thơng tin địa phương di động 90% người sử dụng đưa hành động định 66% người sử dụng ghé thăm cửa hàng, cơng...

5
459
1

Thái độ người tiêu dùng nữ với mặt hàng tiêu dùng nội địa

Danh mục: Xã hội học

... 6.3 Khái niệm người tiêu dùng - Người tiêu dùng hiểu theo nghĩa hẹp người mua, sử dụng hàng hố, dịch vụ cho mục đích tiêu dùng, sinh hoạt cá nhân, gia đình, tổ chức - Người tiêu dùng hiểu theo ... thái độ người tiêu dùng nữ hàng nội địa Việt Nam (Khảo sát địa bàn Hà Nội) - Giúp cho người tiêu dùng nữ thấy tầm quan trọng lợi ích việc dùng hàng nội địa Việt Nam - Giúp cho người tiêu dùng ... cứu người tiêu dùng nữ hàng nội địa Việt Nam Hà Nội - Khảo sát định lượng định tính thái độ người tiêu dùng nữ hàng nội địa Việt Nam Hà Nội - Đánh giá, phân tích biến số tác động đến thái độ người...

14
568
0

giá trị thương hiệu bột giặt omo thông qua thái độ người tiêu dùng tại thị trường thành phố vinh

Danh mục: Kinh tế

... Omo OMO Hình 1.8 Thái độ ngƣời tiêu dùng nhân tố tác động đến giá trị thƣơng hiệu bột giặt Omo 18 1.2.4.1 Thái độ người tiêu dùng việc nhận biết thương hiệu bột giặt Omo tác động đến giá trị thương ... đo ngƣời tiêu dùng nhận biết thƣơng hiệu (AW), ngƣời tiêu dùng cảm nhận chất ƣợng (PQ), ngƣời tiêu dùng ấn tƣợng thƣơng hiệu (EX), ngƣời tiêu dùng thích thú thƣơng hiệu (PF), ngƣời tiêu d ng ... trị thƣơng hiệu thấy đƣợc mức độ ảnh hƣởng thái độ ngƣời tiêu dùng tới giá trị thƣơng hiệu để đầu tƣ ngân sách hiệu Mục tiêu cụ thể: Đánh giá thái độ ngƣời tiêu dùng thành phần giá trị thƣơng...

135
415
2

thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc xây dựng giá trị thương hiệu may việt tiến

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... thuộc độ tuổi từ 20 đến 50 , người tiêu dùng có mức thu nhập, trình độ, giới tính khác a.Giới tính: Trong 248 người khảo sát trả lời hợp lệ này, số nam 111 người chiếm 44.8%, số nữ 137 người ... quy Sau có kết mơ hình hồi quy, ta dựa vào để xác định mức độ ảnh hưởng thái độ người tiêu dùng hoạt động chiêu thị tác động đến mức độ giá trị thương hiệu Viettien Nhận biêt thg hiệu Cảm nhận ... Nhân tố - Kết H1 .Người tiêu dùng có thái độ tích cực chương trình quảng cáo thương hiệu quần H1 áo thị trường tăng, giá trị thương hiệu tăng lên - nhận H2 Người tiêu dùng có thái độ tích cực chương...

20
262
0