... chiến lược thương hiệu - Xác định quan điểm thươnghiệu xưa và nay- Giới thiệu về Tập đoàn Trung Nguyên- Các chiến lược phát triển thươnghiệu của Trung Nguyên- Thực trạng thươnghiệucàphê ... Chiến lược thươnghiệucàphê Trung Nguyên trang 27/39 Quản trị thươnghiệu GVHD: TS. Lê cao thanh CHIẾN LƯỢC THƯƠNGHIỆUCÀPHÊ TRUNG NGUYÊN1. Tầm nhìn thươnghiệucàphê Trung Nguyên“Trở ... tài: Chiến lược thươnghiệucàphê Trung Nguyên trang 2/39 Quản trị thươnghiệu GVHD: TS. Lê cao thanh CHƯƠNG ITHƯƠNG HIỆU - NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG1. Khái niệm thương hiệu: Tại Mỹ, thuật ngữ “thương...
... Trung nguyên là càphê Trung Nguyên và càphê hoà tan. Thịtrường tiêu dùng càphê của Việt nam hiện nay bao gồm hai loại sản phẩm: cà phê phin và càphê hoà tan, trong đó càphê phin chiếm 2/3 ... ngoàinước. Như: càphê Trung Nguyên (cà phê sáng tạo, càphê hỗn hợp, càphê tuilọc, Espresso) với những hương vị đặc trưng và cách thưởng thức riêng, bêncạnh những chủng loại càphê phin dộc ... chiến lược xâydựng và phát triển thươnghiệucàphê Trung Nguyên trên thịtrường Việt Nam.I. Đánh giá phân tích những điểm mạnh, điểm yếu của chiến lượcxây dựng và phát triển thươnghiệu cà...
... lên trong cuộcchiếnthươnghiệu Cuộc chiến đó càng khốc liệt khi các thươnghiệu mạnh của các công ty đa quốc gia không ngừng bành trướng đến mọi nơi trên thế giới. Khi tham gia cuộc chơi toàn ... nhiên, rộng hơn, đó là vấn đề Nhà nước cần có chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu Việt Nam, để chúng ta dần vươn lên, có được một số thươnghiệu mạnh ngang tầm các nước khu vực. Theo ... tham gia cuộc chơi toàn cầu hóa, chúng ta đã ở trong cuộcchiến đó", ông Nguyễn Trần Quang, chuyên gia tư vấn về thương hiệu, mở đầu cuộc tọa đàm.Trong bối cảnh như vậy, vấn đề đặt ra cho...
... CHO SỰ VẬN DỤNG NGHIÊN CỨU VỀ THƯƠNGHIỆU I. THƯƠNGHIỆU LÀ GÌ? 1. Thươnghiệu Thương hiệu trong Marketing được xem là công cụ chính của Marketing. Vì thươnghiệu chính là những gì nhà marketing ... nghiệp xuất khẩu càphê lại đa phần chưa xây dựng cho mình được thươnghiệu vững chắc. Ngoại trừ một số thương hiệu nổi tiếng như Vinacaphe, hay mấy năm gần đây là thươnghiệucà phê Trung Nguyên. ... triệu người trồng càphê và trong 10 năm trở lại đây thị trường càphê tăng gấp 2 lần. Việc tăng nhanh về sản lượng càphê dẫn tới cuộc "khủng hoảng thừa". Và giá cà phê giảm tới mức...
... dùng như: Sản phẩm càphê hòa tan G7 3 in 1, Càphê G7 Hòa Tan Đen, Càphê hòa tan G7 Cappuccino, Cà phê hòa tan G7 2 in 1, càphê xay dạng bột, Càphê hòa tan Passiona, Càphê 777,… Ngoài ra ... hiệu - Thiết kế thương hiệu - Định vị thương hiệu - Đặc tính thương hiệu - Chiến lược thương hiệu - Hoạt động marketing -Mix- Quản lý tài sản thương hiệu - Đánh giá tài sản thươnghiệu và các thành ... tưởng thương hiệu 7. Sự khác biệt của thương hiệu 8. Tính cốt lõi của thương hiệu * Các chiến lược định vị thương hiệu - Chiến lược dựa vào đặc điểm và thuộc tính- Chiến lược lợi ích sản phẩm- Chiến...
... Trung nguyên là càphê Trung Nguyên và càphê hoà tan. Thị trường tiêu dùng càphê của Việt nam hiện nay bao gồm hai loại sản phẩm: càphê phin và càphê hoà tan, trong đó càphê phin chiếm ... NGHĨ, ĐÁNH GIÁ VỀ CHIẾN LƯỢC XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆUCÀPHÊ TRUNG NGUYÊN THRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM 24KẾT LUẬN 35 Thương hiệucàphê Trung Nguyên đã có những bước phát triển thần ... được cấp chứng nhận quốc tế EUREPGAP (cà phê sạch và chất lượng càphê ngon). Năm 2006 duy trì sự phát triển 1000 quán càphê tại Việt Nam và các quán càphê tại Nhật Bản, Campuchia, Thái Lan,...
... hiệucàphê Trung Nguyên 182. Những vấn đề còn tồn tại của thơng hiệucàphê Trung Nguyên 20Chơng III: 23Giải pháp nhằm tái định vị thơng hiệucàphê Trung Nguyên 23I. Giải pháp trong chiến ... thơng hiệu 11Chơng 2: 13Thơng hiệu Trung Nguyên 13I. Lịch sử hình thành và phát triển của thơng hiệucàphê Trung Nguyên. 13II. Thực trạng việc duy trì và phát triển thơng hiệucàphê Trung ... thơng hiệucàphê Trung Nguyên. Đây là một hiện tợng điển hình của thơng hiệu Việt4. Bản chất của thơng hiệu. 4.1. Thơng hiệu là dấu hiệu nhận biết sản phẩm, dichXét ở góc độ là dấu hiệu nhận...
... ngoàinước. Như: càphê Trung Nguyên (cà phê sáng tạo, càphê hỗn hợp, càphê tuilọc, Espresso) với những hương vị đặc trưng và cách thưởng thức riêng, bêncạnh những chủng loại càphê phin dộc ... nay thị trường càphê thế giớ không ổn định (đặcbiệt đối với mặt hàng càphê hạt của Việt Nam) điều này làm cho giá cà phê bấp bênh, tạo tâm lý bất ổn cho người nông dân trồng cà phê. Khi được ... trường.PHẦN II. Quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu càphê Trung Nguyên.I. Lịch sử hình thành và phát triển của công ty Trung Nguyên và thương hiệucàphê Trung Nguyên ở Việt Nam.1.1. Đôi nét...
... Logo - cuộcchiến thương hiệu Một vài năm gần đây, nhiều DN VN đã chú trọng nhiều hơn, đầu tư có quy trình ... đã có thể phân biệt thươnghiệu của từng nhà sản xuất. Một logo khi đã trở nên quen thuộc với người tiêu dùng thì điều đó có nghĩa là sản phẩm và hình ảnh của thươnghiệu đó đã được khẳng ... sự cạnh tranh đang ngày càng mạnh mẽ, gay gắt hơn. chân như vại" nữa. VinaPhone quyết định thuê hãng quảng cáo Satchi&Satchi thiết kế bộ định vị thươnghiệu mới với một bản hợp...
... nhu cầu của người bán càphê do hiện nay những quán càphê ven đường, các quán càphê lớn phần nhiều sử dụng càphê không rõ nguồn gốc(có thể từ bột ngô thay vì bột cà phê, ), không tốt cho ... Cây càphê đã có mặt ở Việt Nam rất lâu nhưng thương hiệucàphê Việt Nam thì chưa có uy tín trên trường quốc tế. Càphê Trung Nguyên có thể nói là niềm tự hào của nước ta về một thươnghiệu ... ĐẦUHiện nay, càphê là một mặt hàng sản xuất kinh doanh quan trọng. Ngành càphê Việt Nam ngày càng khẳng định vị trí của mình trên thị trường càphê thế giới. Hàng năm, ngành càphê đã đưa về...