... một thươnghiệu thể hiện những định hướng, mục đích và ý nghĩa của thươnghiệu đó. Nó chính là “trái tim” và “linh hồn” của một thương hiệu. Xác định đặc tính thươnghiệu là trọng tâm của chiến ... thươnghiệu là trọng tâm của chiếnlược phát triển thương hiệu. Đặc tính của thươnghiệu là một tập hợp duy nhất các liên kết thuộc tính mà các nhà chiếnlượcthươnghiệu mong muốn tạo ra và duy ... Định vị thươnghiệu 7 Để tối đa hóa sức mạnh của một thươnghiệu thì cần phải mở rộng các đặc tính của thươnghiệu hơn là thu hẹp chúng lại, các tác nghiệp cần phải mang tính chiến lược...
... lượcthươnghiệu dãy, chiếnlượcthươnghiệu nhóm, chiếnlượcthương hiệu hình ô, chiếnlượcthươnghiệu nguồn, chiếnlượcthươnghiệu chuẩn.Trong sáu dạng của mối quan hệ giữa thươnghiệu ... đến thươnghiệu Hồng Hà hay sự nhận biết thươnghiệu : Trong 3 mức độ nhận biết thươnghiệu là: thươnghiệu nhớ đến đầu tiên, thương hiệu không nhắc mà nhớ, thươnghiệu nhắc mới nhớ, thì thương ... phẩm. *Chiến lượcthươnghiệu nhóm: Chiến lượcthươnghiệu theo nhóm là đặt cùng một thươnghiệu và một thông điệp cho một nhóm các các sản phẩm có cùng một thuộc tính hoặc chức năng. Chiến lược thương...
... hơn khi ra đời một thươnghiệu mới.1.3.2 Chiếnlượcthươnghiệu theo nhóm Chiến lượcthươnghiệu theo nhóm là loại chiếnlược mà theo đó nhà sản xuất đặt cùng một thươnghiệu và một thông điệp ... chiếnlượcthương hiệu, có như vậy mới mong thành công trong các kế hoạch sản xuất, kinh doanh của mình.1.3.5. Chiếnlược phát triển thươnghiệu chuẩn. Chiến lượcthươnghiệu chuẩn đây là chiến ... gia.1.2. Phân biệt thươnghiệu với nhãn hiệu sản phẩm, phát triển thương hiệu. 1.2.1.Phân biệt thươnghiệu với nhãn hiệu sản phẩm Theo Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ: Thương hiệu là " một...
... HòaCHƯƠNG2: THỰC TRẠNG VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾNLƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU CỦA CÔNG TY TNHH NỘI THẤT MÔĐUNCHƯƠNG2: THỰC TRẠNG VỀ THƯƠNGHIỆU VÀ CHIẾNLƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU CỦA CÔNG TY TNHH ... làm. Một chiếnlược phát triển thươnghiệu luôn có mục tiêu dài hạn.2.1.2 Một số chiếnlược phát triển thươnghiệu của một vài công ty Trên Giới và Việt Nam 2.1.2.1 Trên Thế Giới Chiến lược phát ... triển thươnghiệu từ năm 2008-2010. Tập trung nghiên cứu, đánh giá thực trạng thươnghiệu và các chiến lược phát triển thươnghiệu để từ đó đề ra hướng giải pháp cụ thể phát triển thương hiệu...
... ty cần phải tiếp cận vấn đề thươnghiệu với một chiếnlược tổng thể. Đó là việc phải nhận thức đúng và đầy đủ về thươnghiệu trong toàn bộ công ty; xây dựng thươnghiệu trên cơ sở nghiên cứu ... sự thật mà các chuyên gia về thương hiệu hiểu rõ là thươnghiệu luôn bền vững nhưng lại vận động không ngừng, và trong chiến lược tạo dựng và phát triển thươnghiệu thì vai trò quan trọng thuộc ... công ty, thì chính sách thươnghiệu trước hết phải có một chiến lược lâu dài bao gồm cả các chương trình tiếp thị và xúc tiến giới thiệu sản phẩm phù hợp. Chính sách thươnghiệu nên tập trung hướng...
... dựng thương hiệu, bởi môi trường văn hóa có tác động rất lớn đến việc lựa chọn những dấu hiệu, hình ảnh, ký hiệu cho thương hiệu. Chẳng hạn khi một công ty lựa chọn những hình ảnh cho thươnghiệu ... doanh nghiệp phải để ý đến thươnghiệu bởi thương hiệu trong hiện tại liên quan đến sự sống còn của doanh nghiệp. Còn người tiêu dùng để ý đến thươnghiệu bởi thươnghiệu cho họ biết đến những ... nhà cung cấp khác nhau. Chiến lược giá của Ngọc Hoa chưa thể hiện được mối liên hệ tương hỗ với thươnghiệu Ngọc Hoa. Phân phối. Chiến lược phân phối là một chiếnlược quan trọng trên thị...
... lợc Thơng hiệu là gì? 102. Vai trò của chiến lợc Thơng hiệu 2.1. Sự cần thiết phải có Thơng hiệu mạnh 112.2. Định hớng chiến lợc Thơng hiệu từ phía nhà nớc 122.3. Chiến lợc thơng hiệu của ... Xây dựng chiến lợc định vị thơng hiệu Nh đà biết, chiến lợc thơng hiệu tốt sẽ tạo nên một thơng hiệu mạnh. Vậycụ thể một chiến lợc thơng hiệu bao gồm những gì?Vẫn là sự ... hiệu cá biệt; Thơng hiệu gia đình; Thơng hiệu tập thể; Thơng hiệu quốc gia.Thứ nhất, thơng hiệu cá biệt (còn đợc gọi là thơng hiệu cá thể, hoặc thơng hiệu riêng) là thơng hiệu của từng chủng...
... hành công ty nữa, việc cắt giảm biên chế bắt đầu. Chiến lược xây dựng thươnghiệu của Nike: "Just do it !"Áp phích quảng cáo cho thươnghiệu Nike được tung ra vào nǎm 1988. Tấm áp phích ... điều bạn muốn!). Chiến lượcquảng cáo này được tạp chí Thời Đại Quảng Cáo đánh giá đứng hàng thứ tư trong các quảng cáo hay nhất của thế kỷ 20, chỉ xếp sau các chiến dịch quảng cáo của Volswagen, ... tham gia vào việc xây dựng thươnghiệu cho mình. Mục tiêu cụ thể là phải gắn cho bằng được logo của Nike vào tên của những người chiến thắng và trên tivi, một chiếnlược tạo ra sự gắn bó cảm...
... chi phối của chiếnlược kinh doanh nói chung và chiếnlược phát triển thươnghiệu nói riêng. hoạt động truyền thông của công ty xi măng Thăng Long thực hiện theo chiếnlượcthươnghiệu đề ra ... Yến Lớp: Quảng cáo 4839Chuyên đề thực tập tốt nghiệpSơ đồ2 : Quy trình xây dựng thương hiệu XÁC LẬP THƯƠNG HIỆU→ XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU THƯƠNG HIỆU → XÂY DỰNG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU↓ ... theo chiếnlược định vị thương hiệu. Thực tế hoạt đồng truyền thông nhằm phát triển thươnghiệu công ty cổ phần xi măng Thăng Long như sau:2.2.1. Hệ thống nhận diện thươnghiệu sử dụng trong chiến...
... hàng C Nhóm hàng N Thương hiệu A Thươnghiệu B Thươnghiệu C … Thươnghiệu N Thươnghiệu chuẩn Hình 1.6 – Sơ đồ cấu trúc chiếnlượcThươnghiệu chuẩnThuận lợi chính của thươnghiệu chuẩn là sự ... 6.280.688 THƯƠNG HIỆU Ý nghĩa và cam kết của thương hiệu Các sản phẩm A B C D … N Hình 1.4- Sơ đồ cấu trúc chiếnlượcthươnghiệu theo nhómƯu điểm của chiếnlược phát triển thươnghiệu ... đồ cấu trúc chiếnlượcthươnghiệu theo nhóm của công ty cổ phần văn phòng phẩm Hồng HàCông ty đã sớm nhận thức được vai trò chiếnlược của thươnghiệu cũng như giá trị của thương hiệu. Như...
... một cách tốt nhất nhằm nâng cao giá trịthương hiệu. 2.2.4 Định vị thương hiệu Định vị là quá trình xây dựng và thông đạt những giá trị đặc trưng của thươnghiệu công ty vào tâm trí khách hàng ... PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU CỦA CÔNG TY TRONG THỜI GIAN QUA 224.1NHẬN THỨC CỦA CÔNG TY VỀ VẤN ĐỀ THƯƠNGHIỆU VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY HIỆN NAY 22 4.2 ÝÙ THỨC PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU CỦA ... định giá thươnghiệu (định giá sản phẩm): Định giá trên cơ sở chi phí. Định giá trên cơ sở cạnh tranh. Định giá trên cơ sở khách hàng.2.2.7 Quảng bá thươnghiệu Quảng bá thươnghiệu tức...