Chiến lược phát triển sản phẩm mới cho Tập Đoàn Tân Hiệp Phát - Soya đậu phộng

... !!BỘ#TÀI#CHÍNH!TRƯỜNG#ĐẠI#HỌC#TÀI#CHÍNH#–#MARKETING#KHOA#MARKETING#####QUẢN#TRỊ#CHIẾN#LƯỢC#KINH#DOANH#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT#!CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG!!!!Giáo#viên#hướng#dẫn:#ThS.#Hồ#Thanh#Tùng##!!!Tp.#Hồ#Chí#Minh#–#2011#!BỘ#TÀI#CHÍNH!TRƯỜNG#ĐẠI#HỌC#TÀI#CHÍNH#–#MARKETING#KHOA#MARKETING##Nguyễn!Văn!Thuấn!Nguyễn!Việt!Sang!Nguyễn!Tuấn!Duy!Phan!Trung!Hậu!Trương!Quang!Long!Trần!Anh!Tuấn!Nguyễn!Trần!Hoàng!Chương!QUẢN#TRỊ#CHIẾN#LƯỢC#KINH#DOANH#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT!CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG!!!!!!#Giáo#viên#hướng#dẫn:#ThS.#Hồ#Thanh#Tùng####Tp.#Hồ#Chí#Minh#–#2011#MỤC#LỤC##Trang#PHẦN#MỞ#ĐẦU………………………………………………………………………….#1#1.!LÝ!DO!CHỌN!ĐỀ!TÀI………………………………………………………………………!1!2.!MỤC!TIÊU!CHIẾN!LƯỢC………………………………………………………………...!2!PHẦN#NỘI#DUNG#CHƯƠNG#1:#TỔNG#QUAN#VỀ#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT…………………..#3#1.1.!GIỚI!THIỆU!CÔNG!TY……………………………………………………………………...!3!1.1.1.!Lịch!sử!hình!thành!và !phát! triển …………………………………………….!3!1.1.2.!Hoạt!động!của!công!ty………………………………………………………………!3!1.1.3.!Sứ!mệnh!và!Mục!tiêu………………………………………………………………..!4!1.1.4.!Giá!trị!cốt!lõi……………………………………………………………………………!5!1.1.5.!Logo………………………………………………………………………………………..!5!1.1.6.!Cơ!cấu!tổ!chức…………………………………………………………………………!5!1.1.7. !Tập! hợp !sản! phẩm! của !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát ………………………!6!1.2.!SẢN!PHẨM!SỮA!ĐẬU!NÀNH!NUMBER!1 !SOYA ………………………………!9!1.2.1.!Giới!thiệu!về !sản! phẩm! Number!1 !Soya ………………………………….!9!1.2.2.!Công!dụng!của!Number!1 !Soya ………………………………………………!10!1.2.3.!Giá!bán !sản! phẩm! Number!1 !Soya! trên!thị!trường……………………..!11!1.2.4.!Ý!nghĩa!của !Soya ……………………………………………………………………!11!1.2.5. !Tập! hợp !sản! phẩm! Number!1 !Soya …………………………………………!12!CHƯƠNG#2:#CÁC#YẾU#TỐ#MÔI#TRƯỜNG#ẢNH#HƯỞNG#ĐẾN#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT………………………………………………………………………………..#13#2.1.!CÁC!YẾU!TỐ!MÔI!TRƯỜNG!BÊN!NGOÀI…………………………………………...!13!2.1.1.!Môi!trường!quốc!tế…………………………………………………………………..!13!2.1.2.!Môi!trường!trong!nước…………………………………………………………….!14!2.1.3.!Tính!cạnh!tranh!trong!ngành…………………………………………………….!17!2.1.4.!Ma!trận!đánh!giá!các!yếu!tố!bên!ngoài!(EFE)!đối!với !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát …………………………………………………………………………………………..!24!2.2.!CÁC!YẾU!TỐ!MÔI!TRƯỜNG!NỘI!BỘ!DOANH!NGHIỆP………………………..!25!2.2.1.!Tên!tuổi!trong!ngành!và!trên!thị!trường……………………………………!25!2.2.2.!Quy!mô,!vị!trí!nhà!máy!và!nơi!kinh!doanh…………………………………!26!2.2.3.!Kỹ!thuật!–!Công!nghệ………………………………………………………………..!26!2.2.4.!Cơ!sở!vật!chất…………………………………………………………………………..!28!2.2.5.!Nguồn!nhân!lực………………………………………………………………………..!29!2.2.6.!Tài!chính…………………………………………………………………………………!29!2.2.7.!Marketing………………………………………………………………………………..!29!2.2.8.!Nghiên!cứu!và !phát! triển ……………………………………………………….!29!2.2.9.!Bộ!phận!dịch!vụ!khách!hàng……………………………………………………..!30!2.2.10. !Sản! xuất………………………………………………………………………………...!30!2.2.11.!Ma!trận!đánh!giá!các!yếu!tố!bên!trong!(IFE)!của !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát …………………………………………………………………………………………………..!31!2.3.!MA!TRẬN!PHỐI!HỢP!NHỮNG!ĐIỂM!MẠNH!–!YẾU!CỦA!TẬP!ĐOÀN!TÂN!HIỆP!PHÁT!VỚI!NHỮNG!CƠ!HỘI!–!THÁNH!THỨC!(MA!TRẬN!SWOT)………!31!CHƯƠNG#3:#CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG……………………………………………………………………………………#35#3.1.!NGHIÊN!CỨU!VÀ!PHÁT!TRIỂN………………………………………………………..!35!3.1.1.!Nghiên!cứu!thị!trường……………………………………………………………..!35!3.1.2.!Nghiên!cứu !sản! phẩm ……………………………………………………………!35!3.2.!SẢN!XUẤT………………………………………………………………………………………!36!3.2.1.!Nguyên!liệu……………………………………………………………………………..!36!3.2.2.!Cơ!sở!vật!chất………………………………………………………………………….!37!3.3.!ĐƯA!SẢN!PHẨM!RA!THỊ!TRƯỜNG…………………………………………………..!37!3.3.1.!Giai!đoạn!giới!thiệu !sản! phẩm ………………………………………………..!38!3.3.2.!Giai!đoạn!đưa !sản! phẩm! ra!thị!trường……………………………………….!39!PHẦN#KẾT#LUẬN………………………………………………………………………# ... !!BỘ#TÀI#CHÍNH!TRƯỜNG#ĐẠI#HỌC#TÀI#CHÍNH#–#MARKETING#KHOA#MARKETING#####QUẢN#TRỊ#CHIẾN#LƯỢC#KINH#DOANH#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT#!CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG!!!!Giáo#viên#hướng#dẫn:#ThS.#Hồ#Thanh#Tùng##!!!Tp.#Hồ#Chí#Minh#–#2011#!BỘ#TÀI#CHÍNH!TRƯỜNG#ĐẠI#HỌC#TÀI#CHÍNH#–#MARKETING#KHOA#MARKETING##Nguyễn!Văn!Thuấn!Nguyễn!Việt!Sang!Nguyễn!Tuấn!Duy!Phan!Trung!Hậu!Trương!Quang!Long!Trần!Anh!Tuấn!Nguyễn!Trần!Hoàng!Chương!QUẢN#TRỊ#CHIẾN#LƯỢC#KINH#DOANH#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT!CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG!!!!!!#Giáo#viên#hướng#dẫn:#ThS.#Hồ#Thanh#Tùng####Tp.#Hồ#Chí#Minh#–#2011#MỤC#LỤC##Trang#PHẦN#MỞ#ĐẦU………………………………………………………………………….#1#1.!LÝ!DO!CHỌN!ĐỀ!TÀI………………………………………………………………………!1!2.!MỤC!TIÊU!CHIẾN!LƯỢC………………………………………………………………...!2!PHẦN#NỘI#DUNG#CHƯƠNG#1:#TỔNG#QUAN#VỀ#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT…………………..#3#1.1.!GIỚI!THIỆU!CÔNG!TY……………………………………………………………………...!3!1.1.1.!Lịch!sử!hình!thành!và !phát! triển …………………………………………….!3!1.1.2.!Hoạt!động!của!công!ty………………………………………………………………!3!1.1.3.!Sứ!mệnh!và!Mục!tiêu………………………………………………………………..!4!1.1.4.!Giá!trị!cốt!lõi……………………………………………………………………………!5!1.1.5.!Logo………………………………………………………………………………………..!5!1.1.6.!Cơ!cấu!tổ!chức…………………………………………………………………………!5!1.1.7. !Tập! hợp !sản! phẩm! của !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát ………………………!6!1.2.!SẢN!PHẨM!SỮA!ĐẬU!NÀNH!NUMBER!1 !SOYA ………………………………!9!1.2.1.!Giới!thiệu!về !sản! phẩm! Number!1 !Soya ………………………………….!9!1.2.2.!Công!dụng!của!Number!1 !Soya ………………………………………………!10!1.2.3.!Giá!bán !sản! phẩm! Number!1 !Soya! trên!thị!trường……………………..!11!1.2.4.!Ý!nghĩa!của !Soya ……………………………………………………………………!11!1.2.5. !Tập! hợp !sản! phẩm! Number!1 !Soya …………………………………………!12!CHƯƠNG#2:#CÁC#YẾU#TỐ#MÔI#TRƯỜNG#ẢNH#HƯỞNG#ĐẾN#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT………………………………………………………………………………..#13#2.1.!CÁC!YẾU!TỐ!MÔI!TRƯỜNG!BÊN!NGOÀI…………………………………………...!13!2.1.1.!Môi!trường!quốc!tế…………………………………………………………………..!13!2.1.2.!Môi!trường!trong!nước…………………………………………………………….!14!2.1.3.!Tính!cạnh!tranh!trong!ngành…………………………………………………….!17!2.1.4.!Ma!trận!đánh!giá!các!yếu!tố!bên!ngoài!(EFE)!đối!với !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát …………………………………………………………………………………………..!24!2.2.!CÁC!YẾU!TỐ!MÔI!TRƯỜNG!NỘI!BỘ!DOANH!NGHIỆP………………………..!25!2.2.1.!Tên!tuổi!trong!ngành!và!trên!thị!trường……………………………………!25!2.2.2.!Quy!mô,!vị!trí!nhà!máy!và!nơi!kinh!doanh…………………………………!26!2.2.3.!Kỹ!thuật!–!Công!nghệ………………………………………………………………..!26!2.2.4.!Cơ!sở!vật!chất…………………………………………………………………………..!28!2.2.5.!Nguồn!nhân!lực………………………………………………………………………..!29!2.2.6.!Tài!chính…………………………………………………………………………………!29!2.2.7.!Marketing………………………………………………………………………………..!29!2.2.8.!Nghiên!cứu!và !phát! triển ……………………………………………………….!29!2.2.9.!Bộ!phận!dịch!vụ!khách!hàng……………………………………………………..!30!2.2.10. !Sản! xuất………………………………………………………………………………...!30!2.2.11.!Ma!trận!đánh!giá!các!yếu!tố!bên!trong!(IFE)!của !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát …………………………………………………………………………………………………..!31!2.3.!MA!TRẬN!PHỐI!HỢP!NHỮNG!ĐIỂM!MẠNH!–!YẾU!CỦA!TẬP!ĐOÀN!TÂN!HIỆP!PHÁT!VỚI!NHỮNG!CƠ!HỘI!–!THÁNH!THỨC!(MA!TRẬN!SWOT)………!31!CHƯƠNG#3:#CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG……………………………………………………………………………………#35#3.1.!NGHIÊN!CỨU!VÀ!PHÁT!TRIỂN………………………………………………………..!35!3.1.1.!Nghiên!cứu!thị!trường……………………………………………………………..!35!3.1.2.!Nghiên!cứu !sản! phẩm ……………………………………………………………!35!3.2.!SẢN!XUẤT………………………………………………………………………………………!36!3.2.1.!Nguyên!liệu……………………………………………………………………………..!36!3.2.2.!Cơ!sở!vật!chất………………………………………………………………………….!37!3.3.!ĐƯA!SẢN!PHẨM!RA!THỊ!TRƯỜNG…………………………………………………..!37!3.3.1.!Giai!đoạn!giới!thiệu !sản! phẩm ………………………………………………..!38!3.3.2.!Giai!đoạn!đưa !sản! phẩm! ra!thị!trường……………………………………….!39!PHẦN#KẾT#LUẬN………………………………………………………………………# ... !!BỘ#TÀI#CHÍNH!TRƯỜNG#ĐẠI#HỌC#TÀI#CHÍNH#–#MARKETING#KHOA#MARKETING#####QUẢN#TRỊ#CHIẾN#LƯỢC#KINH#DOANH#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT#!CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG!!!!Giáo#viên#hướng#dẫn:#ThS.#Hồ#Thanh#Tùng##!!!Tp.#Hồ#Chí#Minh#–#2011#!BỘ#TÀI#CHÍNH!TRƯỜNG#ĐẠI#HỌC#TÀI#CHÍNH#–#MARKETING#KHOA#MARKETING##Nguyễn!Văn!Thuấn!Nguyễn!Việt!Sang!Nguyễn!Tuấn!Duy!Phan!Trung!Hậu!Trương!Quang!Long!Trần!Anh!Tuấn!Nguyễn!Trần!Hoàng!Chương!QUẢN#TRỊ#CHIẾN#LƯỢC#KINH#DOANH#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT!CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG!!!!!!#Giáo#viên#hướng#dẫn:#ThS.#Hồ#Thanh#Tùng####Tp.#Hồ#Chí#Minh#–#2011#MỤC#LỤC##Trang#PHẦN#MỞ#ĐẦU………………………………………………………………………….#1#1.!LÝ!DO!CHỌN!ĐỀ!TÀI………………………………………………………………………!1!2.!MỤC!TIÊU!CHIẾN!LƯỢC………………………………………………………………...!2!PHẦN#NỘI#DUNG#CHƯƠNG#1:#TỔNG#QUAN#VỀ#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT…………………..#3#1.1.!GIỚI!THIỆU!CÔNG!TY……………………………………………………………………...!3!1.1.1.!Lịch!sử!hình!thành!và !phát! triển …………………………………………….!3!1.1.2.!Hoạt!động!của!công!ty………………………………………………………………!3!1.1.3.!Sứ!mệnh!và!Mục!tiêu………………………………………………………………..!4!1.1.4.!Giá!trị!cốt!lõi……………………………………………………………………………!5!1.1.5.!Logo………………………………………………………………………………………..!5!1.1.6.!Cơ!cấu!tổ!chức…………………………………………………………………………!5!1.1.7. !Tập! hợp !sản! phẩm! của !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát ………………………!6!1.2.!SẢN!PHẨM!SỮA!ĐẬU!NÀNH!NUMBER!1 !SOYA ………………………………!9!1.2.1.!Giới!thiệu!về !sản! phẩm! Number!1 !Soya ………………………………….!9!1.2.2.!Công!dụng!của!Number!1 !Soya ………………………………………………!10!1.2.3.!Giá!bán !sản! phẩm! Number!1 !Soya! trên!thị!trường……………………..!11!1.2.4.!Ý!nghĩa!của !Soya ……………………………………………………………………!11!1.2.5. !Tập! hợp !sản! phẩm! Number!1 !Soya …………………………………………!12!CHƯƠNG#2:#CÁC#YẾU#TỐ#MÔI#TRƯỜNG#ẢNH#HƯỞNG#ĐẾN#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT………………………………………………………………………………..#13#2.1.!CÁC!YẾU!TỐ!MÔI!TRƯỜNG!BÊN!NGOÀI…………………………………………...!13!2.1.1.!Môi!trường!quốc!tế…………………………………………………………………..!13!2.1.2.!Môi!trường!trong!nước…………………………………………………………….!14!2.1.3.!Tính!cạnh!tranh!trong!ngành…………………………………………………….!17!2.1.4.!Ma!trận!đánh!giá!các!yếu!tố!bên!ngoài!(EFE)!đối!với !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát …………………………………………………………………………………………..!24!2.2.!CÁC!YẾU!TỐ!MÔI!TRƯỜNG!NỘI!BỘ!DOANH!NGHIỆP………………………..!25!2.2.1.!Tên!tuổi!trong!ngành!và!trên!thị!trường……………………………………!25!2.2.2.!Quy!mô,!vị!trí!nhà!máy!và!nơi!kinh!doanh…………………………………!26!2.2.3.!Kỹ!thuật!–!Công!nghệ………………………………………………………………..!26!2.2.4.!Cơ!sở!vật!chất…………………………………………………………………………..!28!2.2.5.!Nguồn!nhân!lực………………………………………………………………………..!29!2.2.6.!Tài!chính…………………………………………………………………………………!29!2.2.7.!Marketing………………………………………………………………………………..!29!2.2.8.!Nghiên!cứu!và !phát! triển ……………………………………………………….!29!2.2.9.!Bộ!phận!dịch!vụ!khách!hàng……………………………………………………..!30!2.2.10. !Sản! xuất………………………………………………………………………………...!30!2.2.11.!Ma!trận!đánh!giá!các!yếu!tố!bên!trong!(IFE)!của !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát …………………………………………………………………………………………………..!31!2.3.!MA!TRẬN!PHỐI!HỢP!NHỮNG!ĐIỂM!MẠNH!–!YẾU!CỦA!TẬP!ĐOÀN!TÂN!HIỆP!PHÁT!VỚI!NHỮNG!CƠ!HỘI!–!THÁNH!THỨC!(MA!TRẬN!SWOT)………!31!CHƯƠNG#3:#CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG……………………………………………………………………………………#35#3.1.!NGHIÊN!CỨU!VÀ!PHÁT!TRIỂN………………………………………………………..!35!3.1.1.!Nghiên!cứu!thị!trường……………………………………………………………..!35!3.1.2.!Nghiên!cứu !sản! phẩm ……………………………………………………………!35!3.2.!SẢN!XUẤT………………………………………………………………………………………!36!3.2.1.!Nguyên!liệu……………………………………………………………………………..!36!3.2.2.!Cơ!sở!vật!chất………………………………………………………………………….!37!3.3.!ĐƯA!SẢN!PHẨM!RA!THỊ!TRƯỜNG…………………………………………………..!37!3.3.1.!Giai!đoạn!giới!thiệu !sản! phẩm ………………………………………………..!38!3.3.2.!Giai!đoạn!đưa !sản! phẩm! ra!thị!trường……………………………………….!39!PHẦN#KẾT#LUẬN………………………………………………………………………#...

... Group12 Chiến lược sản phẩm mớiNumber 1 Soya – Đậu Phộng2 . Number 1 Soya Đậu xanh (Sữa đậu nành – đậu xanh )Đậu nành – đậu xanhNước, đậu xanh, đậu nành, đường, hương tự nhiên, màu thực phẩm. 3. ... Sự phát triển, lớn mạnh và đa dạng.1.1.6. Cơ cấu tổ chức.1.1.7. Tập hợp sản phẩm của tập đoàn Tân Hiệp Phát. Hiện nay tập đoàn Tân Hiệp Phát đã có hơn 29 mặt hàng được bộ y tế cấp giấy phép sản ... Group8 Chiến lược sản phẩm mớiNumber 1 Soya – Đậu Phộng Nước Active.– Nước khoáng.The Boys of Marketing Group – 09DQH 9The Boys of Marketing Group9 Chiến lược sản phẩm mớiNumber 1 Soya – Đậu Phộng1 .2....

... Group& †&1.1.7.&apos ;Tập& apos;hợp&apos ;sản& apos ;phẩm& apos;của&apos ;tập& apos ;đoàn& apos ;Tân& apos ;Hiệp& apos ;Phát. 'W#>%&%@L&6U-&7CD%&2V%&W#> ;-& amp;X"A6&7[&*G&"f%&…“&/o6&"D%;&7()*&\5&L&6$&* 8-& amp;;#8L& ;-& quot;m-&+,%&g986&HD&'(9&6"O%;&634%&6CD%&'[%"&6"•&Y#>6&Z@/T&!G&686&*,&€—&%"[%&"#>9&"D%;&"G@&EC&6U-&7CD%&2V%&W#> ;-& amp;X"A6&+,%&g986&7[&7()*&\,C&"5&+ˆ&"K9&63N&69>T&!A*&+,%& ;-& quot;./&*?@&2V%&W#> ;-& amp;X"A6&7[&;VL&6#$%;&H@%;&'0%&HD&7B6&%"#a9&6"D%"&*O%;&Ha&EC@%"&6"9&63C%;&6"M&63(:%;&%(0*&;#,#&<"A6&7G%;&*"@#T&!A*&+,%& ;-& quot;./&%(0*&;#,#&<"A6&7G%;&*"@#&*?@&6U-&7CD%&2V%&W#> ;-& amp;X"A6q&Š&23D&6",C&/5*q&‰3T&2"@%"T&&Š&i#@q&\#@&i$%&2"D%"I&\#@&i$%&2"D%"&ŽC'EI&\#@&6(f#I&\#@& ... 63C%;&%;D%"&%(0*&;#,#&<"A6T&2"9&"u6&%"K%;&<"A*"&"D%;&/w*&6#49&/0#&'D&*A*&<"A*"&"D%;&63|&69•#I&%p%;&75%;T&2BC&%#a/&6#%&*?@&<"A*"&"D%;&Ha&+,%& ;-& quot;./&Z9/\_3&1&nCL@T&2.2.'Mục'tiêu'dài'hạn.'2BC&+R*&/B%"&EC@%"&%;"#> ;-& amp;7Q&6"t%;I&'8%&A-&*A*&7=#&6"?&*B*"&63@%"T&e#&63(0*&7=#&6"?&\‹%;&*A*&\(0*&756& ;-& quot;A&/0#I&'BT&2p%;&EC@%"&6"9&HD&6"M& ;-& quot;P%T&!"#$%&'()*&+,%& ;-& quot;./&/0#&Number'1&apos ;Soya& apos;–&apos ;Đậu& apos ;Phộng& apos;'&The Boys of Marketing Group& €&CHƯƠNG'1:'TỔNG'QUAN'VỀ'TẬP'ĐOÀN'TÂN'HIỆP'PHÁT''1.1.'GIỚI'THIỆU'CÔNG'TY.'Š&2U-&7CD%&2V%&W#> ;-& amp;X"A6&•2‚Z&WŒƒX&XW‚2&iƒYƒ•‚Žƒ&Ž•••X„&Š&24%&H#$6&6t6q&2WX&Ž•••X&Š&Z;(:#&6"D%"&'U-q&2#$%&+‘&23P%&’9N&2"@%"T&Š&23w&+ˆ&*"N%"q&6B#&…1“&J9=*&'5&1€I&"9L>%&2"9U%&‚%I&6”%"&ij%"&‰(f%;I&Y#>6&Z@/T&&Š&e#>%&6"CB#q&•†–•&—––&1†1&Š&˜_\+#6_q&™™™T6"-T*C/TH%&Š&ƒ/@#'q&#%sCš6"-T*C/TH%&Š&Z;D%"q&ev&9=%;&HD&6"z*& ;-& quot;./&1.1.1.'Lịch'sử'hình'thành'và&apos ;phát& apos ;triển. '2U-&7CD%&2V%&W#> ;-& amp;X"A6&7()*&6"D%"&'U-&6^&%p/&1““›&H0#&6#a%&6"V%&'D&%"D&/AL&\#@&HD&%(0*&;#,#&<"A6&i$%&2"D%"I&*G&*"R*&%p%;&+,%&g986I&<#%"&EC@%"&+,%&g986&3()9I&\#@&HD&%(0*&;#,#&<"A6T&23w&+ˆ& ... “&Š&Z(0*&‚*6#H_T&&Š&Z(0*&<"CA%;T&&1.2.'SẢN'PHẨM'SỮA'ĐẬU'NÀNH'NUMBER'1&apos ;SOYA. '1.2.1.'Giới'thiệu'về&apos ;sản& apos ;phẩm& apos;Number'1&apos ;Soya. '!G&%"K%;&*f%&<"A6&'D/&\B%&%;"‘&7$%&%(0*&6#%"&<"#$6T&!G&%"K%;&*f%&<"A6&'D/&\B%&%;"‘&7$%&%(0*&m-&63A#&*VLT&!G&%"K%;&*f%&<"A6&'D/&\B%&%;"‘&7$%&/56&6"R*&9=%;&<"O%;&*"”&;#,#&<"A6&/D&*k%&*9%;&* 8-& amp;%"K%;&*"86&\•&E(}%;&*"C&*f&6"QI&;#u-&6#%"&6"P%&+,%;&<"CA#I&L49&7:#&'B*&J9@%&"f%I&HD&\B%&+{&63|&639%;&HD&%p%;&75%;&"f%&7G&'D&+K@&7U9&%D%"&Z9/\_3&1&nCL@T&!95*&+=%;&%p%;&75%;&HD&*O%;&H#>*&\U%&35%&7@%;&6BC&g9&"(0%;&6#49&EF%;&/0#&...

... !!BỘ#TÀI#CHÍNH!TRƯỜNG#ĐẠI#HỌC#TÀI#CHÍNH#–#MARKETING#KHOA#MARKETING#####QUẢN#TRỊ#CHIẾN#LƯỢC#KINH#DOANH#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT#!CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG!!!!Giáo#viên#hướng#dẫn:#ThS.#Hồ#Thanh#Tùng##!!!Tp.#Hồ#Chí#Minh#–#2011#!BỘ#TÀI#CHÍNH!TRƯỜNG#ĐẠI#HỌC#TÀI#CHÍNH#–#MARKETING#KHOA#MARKETING##Nguyễn!Văn!Thuấn!Nguyễn!Việt!Sang!Nguyễn!Tuấn!Duy!Phan!Trung!Hậu!Trương!Quang!Long!Trần!Anh!Tuấn!Nguyễn!Trần!Hoàng!Chương!QUẢN#TRỊ#CHIẾN#LƯỢC#KINH#DOANH#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT!CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG!!!!!!#Giáo#viên#hướng#dẫn:#ThS.#Hồ#Thanh#Tùng####Tp.#Hồ#Chí#Minh#–#2011#MỤC#LỤC##Trang#PHẦN#MỞ#ĐẦU………………………………………………………………………….#1#1.!LÝ!DO!CHỌN!ĐỀ!TÀI………………………………………………………………………!1!2.!MỤC!TIÊU!CHIẾN!LƯỢC………………………………………………………………...!2!PHẦN#NỘI#DUNG#CHƯƠNG#1:#TỔNG#QUAN#VỀ#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT…………………..#3#1.1.!GIỚI!THIỆU!CÔNG!TY……………………………………………………………………...!3!1.1.1.!Lịch!sử!hình!thành!và !phát! triển …………………………………………….!3!1.1.2.!Hoạt!động!của!công!ty………………………………………………………………!3!1.1.3.!Sứ!mệnh!và!Mục!tiêu………………………………………………………………..!4!1.1.4.!Giá!trị!cốt!lõi……………………………………………………………………………!5!1.1.5.!Logo………………………………………………………………………………………..!5!1.1.6.!Cơ!cấu!tổ!chức…………………………………………………………………………!5!1.1.7. !Tập! hợp !sản! phẩm! của !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát ………………………!6!1.2.!SẢN!PHẨM!SỮA!ĐẬU!NÀNH!NUMBER!1 !SOYA ………………………………!9!1.2.1.!Giới!thiệu!về !sản! phẩm! Number!1 !Soya ………………………………….!9!1.2.2.!Công!dụng!của!Number!1 !Soya ………………………………………………!10!1.2.3.!Giá!bán !sản! phẩm! Number!1 !Soya! trên!thị!trường……………………..!11!1.2.4.!Ý!nghĩa!của !Soya ……………………………………………………………………!11!1.2.5. !Tập! hợp !sản! phẩm! Number!1 !Soya …………………………………………!12!CHƯƠNG#2:#CÁC#YẾU#TỐ#MÔI#TRƯỜNG#ẢNH#HƯỞNG#ĐẾN#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT………………………………………………………………………………..#13#2.1.!CÁC!YẾU!TỐ!MÔI!TRƯỜNG!BÊN!NGOÀI…………………………………………...!13!2.1.1.!Môi!trường!quốc!tế…………………………………………………………………..!13!2.1.2.!Môi!trường!trong!nước…………………………………………………………….!14!2.1.3.!Tính!cạnh!tranh!trong!ngành…………………………………………………….!17!2.1.4.!Ma!trận!đánh!giá!các!yếu!tố!bên!ngoài!(EFE)!đối!với !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát …………………………………………………………………………………………..!24!2.2.!CÁC!YẾU!TỐ!MÔI!TRƯỜNG!NỘI!BỘ!DOANH!NGHIỆP………………………..!25!2.2.1.!Tên!tuổi!trong!ngành!và!trên!thị!trường……………………………………!25!2.2.2.!Quy!mô,!vị!trí!nhà!máy!và!nơi!kinh!doanh…………………………………!26!2.2.3.!Kỹ!thuật!–!Công!nghệ………………………………………………………………..!26!2.2.4.!Cơ!sở!vật!chất…………………………………………………………………………..!28!2.2.5.!Nguồn!nhân!lực………………………………………………………………………..!29!2.2.6.!Tài!chính…………………………………………………………………………………!29!2.2.7.!Marketing………………………………………………………………………………..!29!2.2.8.!Nghiên!cứu!và !phát! triển ……………………………………………………….!29!2.2.9.!Bộ!phận!dịch!vụ!khách!hàng……………………………………………………..!30!2.2.10. !Sản! xuất………………………………………………………………………………...!30!2.2.11.!Ma!trận!đánh!giá!các!yếu!tố!bên!trong!(IFE)!của !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát …………………………………………………………………………………………………..!31!2.3.!MA!TRẬN!PHỐI!HỢP!NHỮNG!ĐIỂM!MẠNH!–!YẾU!CỦA!TẬP!ĐOÀN!TÂN!HIỆP!PHÁT!VỚI!NHỮNG!CƠ!HỘI!–!THÁNH!THỨC!(MA!TRẬN!SWOT)………!31!CHƯƠNG#3:#CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG……………………………………………………………………………………#35#3.1.!NGHIÊN!CỨU!VÀ!PHÁT!TRIỂN………………………………………………………..!35!3.1.1.!Nghiên!cứu!thị!trường……………………………………………………………..!35!3.1.2.!Nghiên!cứu !sản! phẩm ……………………………………………………………!35!3.2.!SẢN!XUẤT………………………………………………………………………………………!36!3.2.1.!Nguyên!liệu……………………………………………………………………………..!36!3.2.2.!Cơ!sở!vật!chất………………………………………………………………………….!37!3.3.!ĐƯA!SẢN!PHẨM!RA!THỊ!TRƯỜNG…………………………………………………..!37!3.3.1.!Giai!đoạn!giới!thiệu !sản! phẩm ………………………………………………..!38!3.3.2.!Giai!đoạn!đưa !sản! phẩm! ra!thị!trường……………………………………….!39!PHẦN#KẾT#LUẬN………………………………………………………………………# ... !!BỘ#TÀI#CHÍNH!TRƯỜNG#ĐẠI#HỌC#TÀI#CHÍNH#–#MARKETING#KHOA#MARKETING#####QUẢN#TRỊ#CHIẾN#LƯỢC#KINH#DOANH#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT#!CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG!!!!Giáo#viên#hướng#dẫn:#ThS.#Hồ#Thanh#Tùng##!!!Tp.#Hồ#Chí#Minh#–#2011#!BỘ#TÀI#CHÍNH!TRƯỜNG#ĐẠI#HỌC#TÀI#CHÍNH#–#MARKETING#KHOA#MARKETING##Nguyễn!Văn!Thuấn!Nguyễn!Việt!Sang!Nguyễn!Tuấn!Duy!Phan!Trung!Hậu!Trương!Quang!Long!Trần!Anh!Tuấn!Nguyễn!Trần!Hoàng!Chương!QUẢN#TRỊ#CHIẾN#LƯỢC#KINH#DOANH#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT!CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG!!!!!!#Giáo#viên#hướng#dẫn:#ThS.#Hồ#Thanh#Tùng####Tp.#Hồ#Chí#Minh#–#2011#MỤC#LỤC##Trang#PHẦN#MỞ#ĐẦU………………………………………………………………………….#1#1.!LÝ!DO!CHỌN!ĐỀ!TÀI………………………………………………………………………!1!2.!MỤC!TIÊU!CHIẾN!LƯỢC………………………………………………………………...!2!PHẦN#NỘI#DUNG#CHƯƠNG#1:#TỔNG#QUAN#VỀ#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT…………………..#3#1.1.!GIỚI!THIỆU!CÔNG!TY……………………………………………………………………...!3!1.1.1.!Lịch!sử!hình!thành!và !phát! triển …………………………………………….!3!1.1.2.!Hoạt!động!của!công!ty………………………………………………………………!3!1.1.3.!Sứ!mệnh!và!Mục!tiêu………………………………………………………………..!4!1.1.4.!Giá!trị!cốt!lõi……………………………………………………………………………!5!1.1.5.!Logo………………………………………………………………………………………..!5!1.1.6.!Cơ!cấu!tổ!chức…………………………………………………………………………!5!1.1.7. !Tập! hợp !sản! phẩm! của !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát ………………………!6!1.2.!SẢN!PHẨM!SỮA!ĐẬU!NÀNH!NUMBER!1 !SOYA ………………………………!9!1.2.1.!Giới!thiệu!về !sản! phẩm! Number!1 !Soya ………………………………….!9!1.2.2.!Công!dụng!của!Number!1 !Soya ………………………………………………!10!1.2.3.!Giá!bán !sản! phẩm! Number!1 !Soya! trên!thị!trường……………………..!11!1.2.4.!Ý!nghĩa!của !Soya ……………………………………………………………………!11!1.2.5. !Tập! hợp !sản! phẩm! Number!1 !Soya …………………………………………!12!CHƯƠNG#2:#CÁC#YẾU#TỐ#MÔI#TRƯỜNG#ẢNH#HƯỞNG#ĐẾN#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT………………………………………………………………………………..#13#2.1.!CÁC!YẾU!TỐ!MÔI!TRƯỜNG!BÊN!NGOÀI…………………………………………...!13!2.1.1.!Môi!trường!quốc!tế…………………………………………………………………..!13!2.1.2.!Môi!trường!trong!nước…………………………………………………………….!14!2.1.3.!Tính!cạnh!tranh!trong!ngành…………………………………………………….!17!2.1.4.!Ma!trận!đánh!giá!các!yếu!tố!bên!ngoài!(EFE)!đối!với !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát …………………………………………………………………………………………..!24!2.2.!CÁC!YẾU!TỐ!MÔI!TRƯỜNG!NỘI!BỘ!DOANH!NGHIỆP………………………..!25!2.2.1.!Tên!tuổi!trong!ngành!và!trên!thị!trường……………………………………!25!2.2.2.!Quy!mô,!vị!trí!nhà!máy!và!nơi!kinh!doanh…………………………………!26!2.2.3.!Kỹ!thuật!–!Công!nghệ………………………………………………………………..!26!2.2.4.!Cơ!sở!vật!chất…………………………………………………………………………..!28!2.2.5.!Nguồn!nhân!lực………………………………………………………………………..!29!2.2.6.!Tài!chính…………………………………………………………………………………!29!2.2.7.!Marketing………………………………………………………………………………..!29!2.2.8.!Nghiên!cứu!và !phát! triển ……………………………………………………….!29!2.2.9.!Bộ!phận!dịch!vụ!khách!hàng……………………………………………………..!30!2.2.10. !Sản! xuất………………………………………………………………………………...!30!2.2.11.!Ma!trận!đánh!giá!các!yếu!tố!bên!trong!(IFE)!của !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát …………………………………………………………………………………………………..!31!2.3.!MA!TRẬN!PHỐI!HỢP!NHỮNG!ĐIỂM!MẠNH!–!YẾU!CỦA!TẬP!ĐOÀN!TÂN!HIỆP!PHÁT!VỚI!NHỮNG!CƠ!HỘI!–!THÁNH!THỨC!(MA!TRẬN!SWOT)………!31!CHƯƠNG#3:#CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG……………………………………………………………………………………#35#3.1.!NGHIÊN!CỨU!VÀ!PHÁT!TRIỂN………………………………………………………..!35!3.1.1.!Nghiên!cứu!thị!trường……………………………………………………………..!35!3.1.2.!Nghiên!cứu !sản! phẩm ……………………………………………………………!35!3.2.!SẢN!XUẤT………………………………………………………………………………………!36!3.2.1.!Nguyên!liệu……………………………………………………………………………..!36!3.2.2.!Cơ!sở!vật!chất………………………………………………………………………….!37!3.3.!ĐƯA!SẢN!PHẨM!RA!THỊ!TRƯỜNG…………………………………………………..!37!3.3.1.!Giai!đoạn!giới!thiệu !sản! phẩm ………………………………………………..!38!3.3.2.!Giai!đoạn!đưa !sản! phẩm! ra!thị!trường……………………………………….!39!PHẦN#KẾT#LUẬN………………………………………………………………………# ... !!BỘ#TÀI#CHÍNH!TRƯỜNG#ĐẠI#HỌC#TÀI#CHÍNH#–#MARKETING#KHOA#MARKETING#####QUẢN#TRỊ#CHIẾN#LƯỢC#KINH#DOANH#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT#!CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG!!!!Giáo#viên#hướng#dẫn:#ThS.#Hồ#Thanh#Tùng##!!!Tp.#Hồ#Chí#Minh#–#2011#!BỘ#TÀI#CHÍNH!TRƯỜNG#ĐẠI#HỌC#TÀI#CHÍNH#–#MARKETING#KHOA#MARKETING##Nguyễn!Văn!Thuấn!Nguyễn!Việt!Sang!Nguyễn!Tuấn!Duy!Phan!Trung!Hậu!Trương!Quang!Long!Trần!Anh!Tuấn!Nguyễn!Trần!Hoàng!Chương!QUẢN#TRỊ#CHIẾN#LƯỢC#KINH#DOANH#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT!CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG!!!!!!#Giáo#viên#hướng#dẫn:#ThS.#Hồ#Thanh#Tùng####Tp.#Hồ#Chí#Minh#–#2011#MỤC#LỤC##Trang#PHẦN#MỞ#ĐẦU………………………………………………………………………….#1#1.!LÝ!DO!CHỌN!ĐỀ!TÀI………………………………………………………………………!1!2.!MỤC!TIÊU!CHIẾN!LƯỢC………………………………………………………………...!2!PHẦN#NỘI#DUNG#CHƯƠNG#1:#TỔNG#QUAN#VỀ#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT…………………..#3#1.1.!GIỚI!THIỆU!CÔNG!TY……………………………………………………………………...!3!1.1.1.!Lịch!sử!hình!thành!và !phát! triển …………………………………………….!3!1.1.2.!Hoạt!động!của!công!ty………………………………………………………………!3!1.1.3.!Sứ!mệnh!và!Mục!tiêu………………………………………………………………..!4!1.1.4.!Giá!trị!cốt!lõi……………………………………………………………………………!5!1.1.5.!Logo………………………………………………………………………………………..!5!1.1.6.!Cơ!cấu!tổ!chức…………………………………………………………………………!5!1.1.7. !Tập! hợp !sản! phẩm! của !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát ………………………!6!1.2.!SẢN!PHẨM!SỮA!ĐẬU!NÀNH!NUMBER!1 !SOYA ………………………………!9!1.2.1.!Giới!thiệu!về !sản! phẩm! Number!1 !Soya ………………………………….!9!1.2.2.!Công!dụng!của!Number!1 !Soya ………………………………………………!10!1.2.3.!Giá!bán !sản! phẩm! Number!1 !Soya! trên!thị!trường……………………..!11!1.2.4.!Ý!nghĩa!của !Soya ……………………………………………………………………!11!1.2.5. !Tập! hợp !sản! phẩm! Number!1 !Soya …………………………………………!12!CHƯƠNG#2:#CÁC#YẾU#TỐ#MÔI#TRƯỜNG#ẢNH#HƯỞNG#ĐẾN#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT………………………………………………………………………………..#13#2.1.!CÁC!YẾU!TỐ!MÔI!TRƯỜNG!BÊN!NGOÀI…………………………………………...!13!2.1.1.!Môi!trường!quốc!tế…………………………………………………………………..!13!2.1.2.!Môi!trường!trong!nước…………………………………………………………….!14!2.1.3.!Tính!cạnh!tranh!trong!ngành…………………………………………………….!17!2.1.4.!Ma!trận!đánh!giá!các!yếu!tố!bên!ngoài!(EFE)!đối!với !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát …………………………………………………………………………………………..!24!2.2.!CÁC!YẾU!TỐ!MÔI!TRƯỜNG!NỘI!BỘ!DOANH!NGHIỆP………………………..!25!2.2.1.!Tên!tuổi!trong!ngành!và!trên!thị!trường……………………………………!25!2.2.2.!Quy!mô,!vị!trí!nhà!máy!và!nơi!kinh!doanh…………………………………!26!2.2.3.!Kỹ!thuật!–!Công!nghệ………………………………………………………………..!26!2.2.4.!Cơ!sở!vật!chất…………………………………………………………………………..!28!2.2.5.!Nguồn!nhân!lực………………………………………………………………………..!29!2.2.6.!Tài!chính…………………………………………………………………………………!29!2.2.7.!Marketing………………………………………………………………………………..!29!2.2.8.!Nghiên!cứu!và !phát! triển ……………………………………………………….!29!2.2.9.!Bộ!phận!dịch!vụ!khách!hàng……………………………………………………..!30!2.2.10. !Sản! xuất………………………………………………………………………………...!30!2.2.11.!Ma!trận!đánh!giá!các!yếu!tố!bên!trong!(IFE)!của !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát …………………………………………………………………………………………………..!31!2.3.!MA!TRẬN!PHỐI!HỢP!NHỮNG!ĐIỂM!MẠNH!–!YẾU!CỦA!TẬP!ĐOÀN!TÂN!HIỆP!PHÁT!VỚI!NHỮNG!CƠ!HỘI!–!THÁNH!THỨC!(MA!TRẬN!SWOT)………!31!CHƯƠNG#3:#CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG……………………………………………………………………………………#35#3.1.!NGHIÊN!CỨU!VÀ!PHÁT!TRIỂN………………………………………………………..!35!3.1.1.!Nghiên!cứu!thị!trường……………………………………………………………..!35!3.1.2.!Nghiên!cứu !sản! phẩm ……………………………………………………………!35!3.2.!SẢN!XUẤT………………………………………………………………………………………!36!3.2.1.!Nguyên!liệu……………………………………………………………………………..!36!3.2.2.!Cơ!sở!vật!chất………………………………………………………………………….!37!3.3.!ĐƯA!SẢN!PHẨM!RA!THỊ!TRƯỜNG…………………………………………………..!37!3.3.1.!Giai!đoạn!giới!thiệu !sản! phẩm ………………………………………………..!38!3.3.2.!Giai!đoạn!đưa !sản! phẩm! ra!thị!trường……………………………………….!39!PHẦN#KẾT#LUẬN………………………………………………………………………#...

... Group12 Chiến lược sản phẩm mớiNumber 1 Soya – Đậu Phộng2 . Number 1 Soya Đậu xanh (Sữa đậu nành – đậu xanh )Đậu nành – đậu xanhNước, đậu xanh, đậu nành, đường, hương tự nhiên, màu thực phẩm. 3. ... Sự phát triển, lớn mạnh và đa dạng.1.1.6. Cơ cấu tổ chức.1.1.7. Tập hợp sản phẩm của tập đoàn Tân Hiệp Phát. Hiện nay tập đoàn Tân Hiệp Phát đã có hơn 29 mặt hàng được bộ y tế cấp giấy phép sản ... Group8 Chiến lược sản phẩm mớiNumber 1 Soya – Đậu Phộng Nước Active.– Nước khoáng.The Boys of Marketing Group – 09DQH 9The Boys of Marketing Group9 Chiến lược sản phẩm mớiNumber 1 Soya – Đậu Phộng1 .2....

... Group& †&1.1.7.&apos ;Tập& apos;hợp&apos ;sản& apos ;phẩm& apos;của&apos ;tập& apos ;đoàn& apos ;Tân& apos ;Hiệp& apos ;Phát. 'W#>%&%@L&6U-&7CD%&2V%&W#> ;-& amp;X"A6&7[&*G&"f%&…“&/o6&"D%;&7()*&\5&L&6$&* 8-& amp;;#8L& ;-& quot;m-&+,%&g986&HD&'(9&6"O%;&634%&6CD%&'[%"&6"•&Y#>6&Z@/T&!G&686&*,&€—&%"[%&"#>9&"D%;&"G@&EC&6U-&7CD%&2V%&W#> ;-& amp;X"A6&+,%&g986&7[&7()*&\,C&"5&+ˆ&"K9&63N&69>T&!A*&+,%& ;-& quot;./&*?@&2V%&W#> ;-& amp;X"A6&7[&;VL&6#$%;&H@%;&'0%&HD&7B6&%"#a9&6"D%"&*O%;&Ha&EC@%"&6"9&63C%;&6"M&63(:%;&%(0*&;#,#&<"A6&7G%;&*"@#T&!A*&+,%& ;-& quot;./&%(0*&;#,#&<"A6&7G%;&*"@#&*?@&6U-&7CD%&2V%&W#> ;-& amp;X"A6q&Š&23D&6",C&/5*q&‰3T&2"@%"T&&Š&i#@q&\#@&i$%&2"D%"I&\#@&i$%&2"D%"&ŽC'EI&\#@&6(f#I&\#@& ... 63C%;&%;D%"&%(0*&;#,#&<"A6T&2"9&"u6&%"K%;&<"A*"&"D%;&/w*&6#49&/0#&'D&*A*&<"A*"&"D%;&63|&69•#I&%p%;&75%;T&2BC&%#a/&6#%&*?@&<"A*"&"D%;&Ha&+,%& ;-& quot;./&Z9/\_3&1&nCL@T&2.2.'Mục'tiêu'dài'hạn.'2BC&+R*&/B%"&EC@%"&%;"#> ;-& amp;7Q&6"t%;I&'8%&A-&*A*&7=#&6"?&*B*"&63@%"T&e#&63(0*&7=#&6"?&\‹%;&*A*&\(0*&756& ;-& quot;A&/0#I&'BT&2p%;&EC@%"&6"9&HD&6"M& ;-& quot;P%T&!"#$%&'()*&+,%& ;-& quot;./&/0#&Number'1&apos ;Soya& apos;–&apos ;Đậu& apos ;Phộng& apos;'&The Boys of Marketing Group& €&CHƯƠNG'1:'TỔNG'QUAN'VỀ'TẬP'ĐOÀN'TÂN'HIỆP'PHÁT''1.1.'GIỚI'THIỆU'CÔNG'TY.'Š&2U-&7CD%&2V%&W#> ;-& amp;X"A6&•2‚Z&WŒƒX&XW‚2&iƒYƒ•‚Žƒ&Ž•••X„&Š&24%&H#$6&6t6q&2WX&Ž•••X&Š&Z;(:#&6"D%"&'U-q&2#$%&+‘&23P%&’9N&2"@%"T&Š&23w&+ˆ&*"N%"q&6B#&…1“&J9=*&'5&1€I&"9L>%&2"9U%&‚%I&6”%"&ij%"&‰(f%;I&Y#>6&Z@/T&&Š&e#>%&6"CB#q&•†–•&—––&1†1&Š&˜_\+#6_q&™™™T6"-T*C/TH%&Š&ƒ/@#'q&#%sCš6"-T*C/TH%&Š&Z;D%"q&ev&9=%;&HD&6"z*& ;-& quot;./&1.1.1.'Lịch'sử'hình'thành'và&apos ;phát& apos ;triển. '2U-&7CD%&2V%&W#> ;-& amp;X"A6&7()*&6"D%"&'U-&6^&%p/&1““›&H0#&6#a%&6"V%&'D&%"D&/AL&\#@&HD&%(0*&;#,#&<"A6&i$%&2"D%"I&*G&*"R*&%p%;&+,%&g986I&<#%"&EC@%"&+,%&g986&3()9I&\#@&HD&%(0*&;#,#&<"A6T&23w&+ˆ& ... “&Š&Z(0*&‚*6#H_T&&Š&Z(0*&<"CA%;T&&1.2.'SẢN'PHẨM'SỮA'ĐẬU'NÀNH'NUMBER'1&apos ;SOYA. '1.2.1.'Giới'thiệu'về&apos ;sản& apos ;phẩm& apos;Number'1&apos ;Soya. '!G&%"K%;&*f%&<"A6&'D/&\B%&%;"‘&7$%&%(0*&6#%"&<"#$6T&!G&%"K%;&*f%&<"A6&'D/&\B%&%;"‘&7$%&%(0*&m-&63A#&*VLT&!G&%"K%;&*f%&<"A6&'D/&\B%&%;"‘&7$%&/56&6"R*&9=%;&<"O%;&*"”&;#,#&<"A6&/D&*k%&*9%;&* 8-& amp;%"K%;&*"86&\•&E(}%;&*"C&*f&6"QI&;#u-&6#%"&6"P%&+,%;&<"CA#I&L49&7:#&'B*&J9@%&"f%I&HD&\B%&+{&63|&639%;&HD&%p%;&75%;&"f%&7G&'D&+K@&7U9&%D%"&Z9/\_3&1&nCL@T&!95*&+=%;&%p%;&75%;&HD&*O%;&H#>*&\U%&35%&7@%;&6BC&g9&"(0%;&6#49&EF%;&/0#&...

... dùng, trong đó phải kể đến chiến lợc phát triển sản phẩm mới. 2. Các giai đoạn phát triển sản phẩm mới (Thời kỳ phát triển sản phẩm mới) .18Không phải bất kỳ một sản phẩm mới nào khi tung ra thị ... Hoạt động phát triển sản phẩm mới trong Marketing.1. Hoạt động phát triển sản phẩm mới trong điều kiện kinh doanh hiện đai. 1.1. Khái niệm sản phẩm mới. - Khái niệm sản phẩm: Sản phẩm là bất ... ngữ khác thay cho sản phẩm, nh hàng ho - Khái niệm sản phẩm mới :Sản phẩm mới ở đây có thể là mới hoàn toàn, sản phẩm cải tiến, sản phẩm cải tiến và nhãn hiệu mới mà công ty phát triển thông qua...

... Chương 1 Chiến lược phát triển sản phẩm mới trong Marketing. Chương 2 Thực trạng hoạt động phát triển sản phẩm mới của công ty VINAVETCO. Chương 3 Chiến lược phát triển sản phẩm mới cho VINAVETCO. ... dùng, trong đó phải kể đến chiến lược phát triển sản phẩm mới. 2. Các giai đoạn phát triển sản phẩm mới (Thời kỳ phát triển sản phẩm mới) . Không phải bất kỳ một sản phẩm mới nào khi tung ra thị ... khác thay cho sản phẩm, như hàng hoá… 1 3- Khái niệm sản phẩm mới: Sản phẩm mới ở đây có thể là mới hoàn toàn, sản phẩm cải tiến, sản phẩm cải tiến và nhãn hiệu mới mà công ty phát triển thông...

... dùng, trong đó phải kể đến chiến lợc phát triển sản phẩm mới. 2. Các giai đoạn phát triển sản phẩm mới (Thời kỳ phát triển sản phẩm mới) .18Không phải bất kỳ một sản phẩm mới nào khi tung ra thị ... Hoạt động phát triển sản phẩm mới trong Marketing.1. Hoạt động phát triển sản phẩm mới trong điều kiện kinh doanh hiện đai. 1.1. Khái niệm sản phẩm mới. - Khái niệm sản phẩm: Sản phẩm là bất ... ngữ khác thay cho sản phẩm, nh hàng ho - Khái niệm sản phẩm mới :Sản phẩm mới ở đây có thể là mới hoàn toàn, sản phẩm cải tiến, sản phẩm cải tiến và nhãn hiệu mới mà công ty phát triển thông qua...