Quản trị marketing QT318

39
3,754
40

Giáo trình quản trị Marketing -Chương 1

... Trin khai marketing - mix (Developing the Marketing - Mix) Thc hin chin lc marketing (Implementing Marketing Strategies) Kim tra hot ng marketing (Controlling Marketing Effort) Hỡnh 1. 4 Tin trỡnh ... hng Marketing phi hp Li nhun thụng qua s tha ca khỏch hng (b) Trit lý marketing Hỡnh 1. 3 S khỏc ca trit lý bỏn hng v trit lý marketing Hỡnh 1. 3 ch s khỏc bit c bn gia trit lý bỏn hng v trit lý marketing ... Chin lc marketing c xõy dng phi bao hm cỏc ni dung : - Mc tiờu chin lc marketing - nh dng marketing -mix (marketing phi hp) - Cỏc chin lc marketing cnh tranh ca doanh nghip -Ngõn sỏch marketing...

25
4,791
50

Giáo trình quản trị Marketing -Chương 2Ch2.pdf

... chức nhà quản trị tiến trình nhà quản trị xác định lựa chọn mục tiêu tổ chức vạch hành động cần thiết nhằm đạt mục tiêu Cũng thời gian này, tác động lực lượng bên hoạt động tổ chức nhà quản trị quan ... hình Marketing tại, nhà quản trị Marketing tiếp tục xác định hội đe doạ chính, khả nguồn lực vấn đề mà dòng sản phẩm phải đương đầu 4.4 Thiết lập mục tiêu: Ngay tổng hợp vấn đề, nhà quản trị Marketing ... định mục tiêu marketing tài kế hoạch 4.5 Chiến lược Marketing: Nhà quản trị sản phẩm cần phác thảo chiến lược Marketing để đạt mục tiêu đề kế hoạch Khi phát triển chiến lược, nhà quản trị sản phẩm...

32
2,369
32

Giáo trình quản trị Marketing -Chương 3

... hệ thống marketing nhứng mà hoạt động marketing doanh nghiệp phải đạt thông qua nỗ lực marketing Chiến lược marketing doanh nghiệp phải xác định phương tiện giải pháp nhằm đạt mục tiêu marketing ... đối thủ Các doanh nghiệp cung cấp dịch vụ hỗ trợ quản lý miễn phí cho khách hàng Mối quan hệ hợp tác gần gũi mà nhà quản trị xây dựng với đội ngũ quản lý khách hàng thường giúp họ hiểu biết sản ... lược marketing cạnh tranh ? Vì xây dựng chiến lược marketing, doanh nghiệp cần phân tích đối thủ cạnh tranh ? Những doanh nghiệp cần biết đối thủ điều thể tiến trình hoạch định chiến lược marketing...

20
2,378
28

Giáo trình quản trị Marketing -Chương 4

... thông tin cung cấp cho người quản trị marketing doanh nghiệp IV HỆ THỐNG NGHIÊN CỨU MARKETING Trong nhiều trường hợp, để đưa định marketing có tính khả thi người quản trị marketing cần phải thực đặt ... vậy, người thiết kế hệ thống thông tin cần tham khảo ý kiến tất người quản trị marketing, người quản trị sản phẩm, người quản trị bán hàng đại diện bán hàng doanh nghiệp để tìm hiểu nhu cầu thông ... trường marketing Có bốn cách thức chủ yếu mà người quản trị marketing thường sử dụng để nghiên cứu môi trường marketing : - Xem xét thông tin chủ đích Tiếp xúc chung với thông tin mà nhà quản trị...

18
2,065
27

Giáo trình quản trị Marketing -Chương 5Ch5.pdf

... chiến lược, kế hoạch, sách chương trình marketing thông qua hoạt động quản trị nghiên cứu marketing, quản trị nhãn hiệu, quản trị lực lượng bán, Các nhà qủan trị marketing phải phối hợp hoạt động ... môi trường vi mô, nhà quản trị marketing xem xét vai trò phận marketing doanh nghiệp, mối quan hệ tác động hỗ trợ phận sản xuất, tài chính, nhân phận marketing Bộ phận marketing doanh nghiệp ... gian marketing, khác hàng công chúng Nhà quản trị marketing phải xác định rõ vai trò phận marketing doanh nghiệp, mối quan hệ tác động hỗ trợ phận cung ứng, sản xuất, tài chính, nhân phận marketing, ...

12
1,488
27

Giáo trình quản trị Marketing -Chương 6

... hỡnh D : 0,4 (9) + 0,3 (8) + 0,2 (7) + 0,1 (6) = 0,4 (8) + 0,3 (10) + 0,2 (6) + 0,1 (4) = 0,4 (7) + 0,3 (8) + 0,2 (9) + 0,1 (4) = 0,4 (6) + 0,3 (4) + 0,2 (6) + 0,1 (9) = 8,1 7,8 7,4 5,7 tỏc ng n ... hiu Chn ni mua Chon lỳc mua S lng mua Hỡnh 6. 1 Mụ hỡnh hnh vi ca ngi tiờu dựng Trờn hỡnh 6. 1 trỡnh by mụ hỡnh phõn tớch hnh vi ngi tiờu dựng Cỏc yu t marketing (sn phm, giỏ c, phõn phi, c ng) ... h quỏ trỡnh quyt nh mua ca ngi tiờu dựng s giỳp cho ngi qun tr marketing iu chnh thớch hp cỏc chng trỡnh marketing ca mỡnh Ngi lm marketing cng phi cú nhng k hoch phự hp cho cỏc dng hnh vi mua...

24
1,504
27

Giáo trình quản trị Marketing -Chương 7Ch7.pdf

... mua tổ chức ? Ở mức độ nhất, người làm marketing muốn biết khách hàng tổ chức đáp ứng trước tác nhân marketing khác Mô hình đơn giản hành vi mua tổ chức trình bày hình 7.1 MÔI TRƯỜNG Cáctácnhân ... CHỨC Trung tâm mua CÁC ĐÁP ỨNG CỦA NGƯỜI MUA Chọn sản phẩm marketing khác Tiến trình Sản phẩm Kinh tế Gía Công nghệ Phân phối Chính trị Cổ động Văn hóa Cạnh tranh hay dịch vụ Chọn nhà cung cấp ... người làm marketing tư liệu sản xuất kích thích việc đầu tư thêm mức độ hạn chế Ngoài ra, doanh nghiệp mua tư liệu sản xuất chịu tác động phát triển công nghệ, trị cạnh tranh Những người làm marketing...

13
1,409
28

Giáo trình quản trị Marketing -Chương 8Ch8.pdf

... quản lý, chi phí quảng cáo v.v khả sinh lời chiến lược chắn Hình 8.6 khái quát điểm khác gữa marketing không phân biệt, marketing phân biệt marketing tập trung a Marketing không phân biệt b Marketing ... Chương trình quảng cáo không phân biệt góp phần làm giảm chi phí quảng cáo Việc nghiên cứu lập kế hoạch marketing theo phân đoạn thị trường bớt chi phí nghiên cứu marketing quản trị sản phẩm ... Marketing không phân biệt b Marketing phân biệt c Marketing tập trung Marketing - mix doanhnghiệp Marketing - mix Marketing - mix Marketing - mix Marketing - mix doanhnghiệp Thị trường Phân đoạn...

28
1,761
25

Giáo trình quản trị Marketing -Chương 9

... 193 0 Dreft 193 3 Tide 194 6 Cheer Oxydol 195 2 Dash 195 2 Bold 196 5 Gain 196 6 Era 197 2 Solo 197 9 Kem ỏnhrng Gleem 195 2 Crest 195 5 Denquel 198 0 X phũng bỏnh Ivory 18 79 Kirks 1885 Lava 1 893 Camay 192 6 ... 18 79 Kirks 1885 Lava 1 893 Camay 192 6 Zest 195 2 Safeguard 196 3 T giy Pampes 196 1 Luvs 197 6 Khn giy Charmin 192 8 White Cloud 195 8 Puffs 196 0 Banner 198 2 Hỡnh 4.2.Chiu rng ca danh mc sn phm v chiu ... lc marketing d kin giỏ bỏn, chin lc phõn phi v ngõn sỏch marketing cho nm u tiờn - Phn th ba ca k hoch chin lc marketing trỡnh by doanh s d tớnh v lõu di, mc tiờu li nhun phi t v chin lc marketing...

42
1,832
32

Giáo trình quản trị Marketing -Chương 10

... lược giá trị cao Chiến lược giá trị tuyệt hảo Chiến lược giá cao Chiến lược giá tri trung bình Chiến lược giá trị tốt Chiến lược giá cắt cổ Chiến lược giá trị thấp gian dối Chiến lược giá trị thấp ... dụng yếu tố phi giá marketing - mix để xây dựng giá trị cảm nhận tâm trí người mua Giá định vào giá trị cảm nhận Những doanh nghiệp sử dụng phương pháp định giá theo giá trị nhận thức phù hợp ... mục tiêu doanh nghiệp nhiều mức độ khác b Marketing - mix (phối thức marketing) Giá yếu tố marketing - mix mà doanh nghiệp sử dụng để đạt mục tiêu marketing Các định giá phải phối hợp với định...

31
2,547
25

Giáo trình quản trị Marketing -Chương 11Ch11.pdf

... chóng chiến lược marketing IV QUYẾT ĐỊNH VỀ QUẢN TRỊ KÊNH PHÂN PHỐI Sau lựa chọn kênh phân phối mình, doanh nghiệp phải tiến hành việc quản trị hoạt động kênh cách có hiệu Việc quản trị kênh phân ... marketing truyền thống b Hệ thống marketing dọc Một bước tiến có ý nghĩa thời gian gần xuất hệ thống marketing dọc thách thức với kênh marketing truyền thống.Một hệ thống marketing dọc (VMS), bao gồm ... thức bán hàng tốn kếm phí vào việc thuê, huấn luyện, quản lý động viên lực lượng bán hàng Marketing trực tiếp Marketing trực tiếp xuất phát từ marketing đơn hàng qua bưu điện, ngày cách tiếp cận...

34
1,584
22

Giáo trình quản trị Marketing -Chương 12Ch12.pdf

... sản phẩm thị trường, người quảng cáo phải lựa chọn loại quảng cáo liên tục, quảng cáo tập trung, quảng cáo lướt qua quảng cáo đợt Quảng cáo liên tục đảm bảo lịch trình quảng cáo đặn suốt thời gian ... chiến lược quảng cáo, xét duyệt nội dung quảng cáo chiến dịch hãng quảng cáo đề xuất, trực tiếp thực việc quảng cáo thư tín, trưng bày đại lý hình thức quảng cáo khác mà thường hãng quảng cáo ... doanh nghiệp sử dụng hãng quảng cáo bên để giúp họ triển khai chiến dịch quảng cáo, lựa chọn mua phương tiện truyền thông Khi xây dựng chương trình quảng cáo, nhà quản tri marketing phải việc xác...

46
1,441
23

Giáo trình quản trị Marketing -Chương 13Ch13.pdf

... người quản trị sản phẩm Người quản trị sản phẩm giám sát người quản trị loại sản phẩm, người quản trị loại sản phẩm lại giám sát người quản trị sản phẩm nhãn hiệu cụ thể Vai trò người quản trị ... phận marketing theo thị trường Tổ chức quản trị theo thị trường tương tự việc tổ chức quản trị theo sản phẩm Người quản trị thị trường giám sát số người quản trị thị trường (cũng gọi người quản trị ... lý Người quản trị bán hàng toàn quốc giám sát người quản trị bán hàng theo khu vực Mỗi người quản trị bán hàng khu vực điều khiển quản trị bán hàng theo địa bàn nhỏ hơn, người quản trị địa bàn...

21
1,051
19

Slide bài giảng quản trị marketing( tiếp)

... phí: Quản lý sản xuất − Quy mô sản xuất, dây chuyền sản xuất, … QUẢN LÝ SẢN PHẨM • Vai trò tảng: Quản lý sáng tạo quản lý nguồn lực để phục vụ cho việc thiết kế sản phẩm • Quản lý sản phẩm - - Quản ... sản phẩm – Quản lý sản phẩm • GIÁ CẢ – Khái niệm giá – Các đònh giá CHƯƠNG V: HOẠCH ĐỊNH CHƯƠNG TRÌNH MARKETING • PHÂN PHỐI – Bản chất phát triển kênh phân phối – Các đònh thiết kế, quản trò kênh ...  Người sử dụng GIÁ TRỊ NHÃN HIỆU (Brand Equity)  Đònh nghóa: giá trò nhãn hiệu khác biệt tích cực mà khách hàng có nhãn hiệu tạo ưa thích họ nhãn hiệu CÁC MỨC ĐỘ CỦA GIÁ TRỊ NHÃN HIỆU  Nhận...

255
1,568
11

Xem thêm