Nghiên cứu Marketing- chương 1

Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 1

... mới. HOẠT ĐỘNG NGHIÊN CỨU 1. Nghiên cứu phân khúc thị trường 2. Nghiên cứu sản phẩm 3. Nghiên cứu giá sản phẩm 4. Nghiên cứu khuyến mại 5. Nghiên cứu phân phối sản phẩm Nghiên cứu ứng dụng ... trên thì nghiên cứu marketing là dạng nghiên cứu ứng dụng. Nội dung các loại nghiên cứu này được giới thiệu trong hình vẽ sau: Hình số I .1. Nghiên cứu cơ bản và nghiên cứu ứng dụng Nghiên cứu cơ ... đề nghiên cứu để đề ra giải pháp giải quyết vấn đề... Tương ứng với các mục tiêu nghiên cứu này, chúng ta có các dạng nghiên cứu marketing: nghiên cứu thăm dò, nghiên cứu mô tả và nghiên cứu...

16
2,833
24

Nghiên cứu Marketing- chương 1

... ty .Nghiên cứu đặc điểm thị trường .Nghiên cứu phân tích bán hàng .Nghiên cứu dự báo .Nghiên cứu xu hướng kinh doanh • Nghiên cứu khách hàng • Nghiên cứu phân khúc TT .Nghiên cứu sản phẩm .Nghiên ... PHÂN LOẠI NGHIÊN CỨU MARKETING NGHIÊN CỨU MARKETING Nghiên cứu giải quyết vấn đề Nghiên cứu định dạng vấn đề .Nghiên cứu tiềm năng của TT .Nghiên cứu thị phần .Nghiên cứu hình tượng ... Mộng Ngọc. Nhà xuất bản Hồng Đức, 2008 CHƯƠNG 1 CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ TỔNG QUAN VỀ NGHIÊN CỨU MARKETING NGHIÊN CỨU MARKETING NGHIÊN CỨU MARKETING Marketing là gì ??? “Đo chân...

NGHIÊN CỨU MARKETING CHƯƠNG 1

... mới. HOẠT ĐỘNG NGHIÊN CỨU 1. Nghiên cứu phân khúc thị trường 2. Nghiên cứu sản phẩm 3. Nghiên cứu giá sản phẩm 4. Nghiên cứu khuyến mại 5. Nghiên cứu phân phối sản phẩm Nghiên cứu ứng dụng 2 ... trên thì nghiên cứu marketing là dạng nghiên cứu ứng dụng. Nội dung các loại nghiên cứu này được giới thiệu trong hình vẽ sau: Hình số I .1. Nghiên cứu cơ bản và nghiên cứu ứng dụng Nghiên cứu cơ ... sản phẩm, nghiên cứu phân phối, nghiên cứu giá cả, nghiên cứu quảng cáo và hoạt động bán hàng, nghiên cứu cạnh tranh, nghiên cứu dự báo xu hướng thay đổi và phát tri ển. Người nghiên cứu cần phải...

Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 2

... vấn đề nghiên cứu Nhận thức vấn đề Câu hỏi nghiên cứu Mục tiêu nghiên cứuThiết kế nghiên cứuGiả thuyếtMô hình nghiên cứuNguồn 1. Lý thuyết 2. Kinh nghiệm quản trị 3. Nghiên cứu thăm ... tiêu nghiên cứu, các câu hỏi nghiên cứu, giả thiết và giới hạn nghiên cứu là những yếu tố liên quan trong việc xác định vấn đề nghiên cứu. Mục tiêu nghiên cứu chỉ rõ những thông tin mà cuộc nghiên ... giải đáp những câu hỏi nghiên cứu đặt ra) và cuối cùng là (3) giới hạn của mục tiêu nghiên cứu. Câu hỏi nghiên cứu Như đã nói, những câu hỏi nghiên cứu sẽ giúp người nghiên cứu trả lời đâu là những...

11
1,561
27

Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 3

... thực hiện có thể rất tốn kém. Thời gian thử nghiệm Cửa hàng 3/9 -16 /9 23/9-7 /10 14 /10 -23 /10 A 1 2 3 B 4 3 1 C 3 4 2 D 2 1 4 44 45Muốn làm mất tác dụng của yếu tố ngoại lai, mô hình này ... định, do vậy phù hợp với những dự án nghiên cứu nhất định. Các phương pháp nghiên cứu bao gồm: Nghiên cứu định tính, quan sát, phỏng vấn và thử nghiệm. Các nghiên cứu định tính bao gồm phỏng vấn nhóm, ... Một quan điểm cho rằng: “ lợi ích duy nhất của nghiên cứu định tính trong nghiên cứu marketing là giúp xác lập vấn đề nghiên cứu khi nhà nghiên cứu chưa có ý niệm cách thiết lập vấn đề”. Bạn...

20
1,481
26

Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 4

... // 1 1 0 1 0 // 1 0 1 0 0 // 0 0 1 1 1 // 1 0 0 1 0 // Ví dụ trên biểu thị các dữ liệu so sánh cặp được sử dụng để đánh giá sở thích của một người đối với các loại dầu gội đầu. Như người nghiên ... trên, người nghiên cứu có thể gán các con số 10 , 25, 30, 45 và 50, và việc này là hoàn toàn hợp lệ, tuy nhiên, người nghiên cứu cần phải chú ý là nếu sự vật hiện tượng nào được gán bởi số 10 thì sẽ ... ấm hơn 15 0C. Dữ liệu này thể hiện một trật tự và người nghiên cứu cũng xác định được khoảng chênh lệch giữa 300C và 200C là bao nhiêu, 200C và 15 0C là bao nhiêu. Tuy nhiên, người nghiên cứu không...

17
1,207
31

Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 5

... Các nhà nghiên cứu marketing đã tổng kết được 8 bước cơ bản về trình tự thiết kế một bản câu hỏi (hình V .1, trang sau): Hình V .1 Các bước thiết kế bản câu hỏi 70 Bước 1: Xác định ... được) vào trong các câu hỏi; sau quá trình phỏng vấn, đòi hỏi người nghiên cứu phải có thông tin theo mục tiêu của nghiên cứu. - Giúp người được phỏng vấn hiểu biết rõ ràng các câu hỏi. - Khuyến ... câu hỏi của người nghiên cứu. Do vậy, khi xây dựng các câu hỏi, cần cân nhắc các tiêu chuẩn sau: Câu hỏi đặt ra có cần thiết hay không? Mỗi một câu hỏi đưa ra người nghiên cứu cần phải tự hỏi...

14
1,192
20

Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 6

... thể nghiên cứu không phân tán quá rộng về mặt địa lý; các phần tử trong tổng thể có khá nhiều sự đồng nhất về đặc điểm muốn nghiên cứu. Chọn mẫu ngẫu nhiên phân tầng Khi tổng thể nghiên cứu ... thể nghiên cứu. Tuy nhiên, không giống như nhóm, các cụm được tạo nên bởi những phần tử dị biệt, không đồng nhất, miễn sao mỗi nhóm sẽ là đặc trưng của tổng thể nghiên cứu. Ví dụ, nghiên cứu ... (New York: McGraw Hill, 19 95), 17 3. Adamantios Diamantopoulos and Bodo B. Schlegelmilch, Taking the Fear Out of Data Analysis (London: The Dryden Press, 19 97), 12 0 12 1. P.J. Lavrakas, “Telephone...

16
1,644
29

Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 7

... 2 21) ,1( 2'222) ,1( 2' )1( )1( ααχσχ−−−−≤≤−nnsnsn Thế số vào công thức trên ta có: 2205, 01) ,11 4(222205,0) ,11 4(2)36,2) (11 5()36,2) (11 5(−−−−≤≤−χσχ Hay: (1) )36,2) (11 5()36,2) (11 5(2205, 01) ,11 4(222205,0) ,11 4(2−−−−≤≤−χσχ ... 67 11 57,50694 5 56 60 -4 55,00694 6 74 73 1 5,84027 7 74 75 -1 19,50694 8 87 78 9 31, 173 61 9 69 64 5 2,50694 10 72 72 0 11 ,673 61 11 77 70 7 12 ,84028 12 75 63 12 73,673 61 Tổng ... 73,673 61 Tổng 41 330, 916 70 Trung bình D=3, 416 7 Sd=5,4848 Như vậy D=3, 416 7, Sd=5,4848, t (11 ;0,025)=2,2 01 Thay vào công thức ta có: 2 01, 212 4848,5 416 7,3)(2 01, 212 4848,5 416 7,3 +<−<−yxμμ...

33
1,177
15

Xem thêm