Tài liệu Xây dựng thương hiệu - chặng đường dài cho các doanh nghiệp Việt Nam (Phần 1) docx

... Xây dựng thương hiệu - chặng đường dài cho các doanh nghiệp Việt Nam (Phần 1) Thương hiệu không còn đơn thuần là dấu hiệu để nhận biết và phân biệt sản phẩm của doanh nghiệp này với doanh ... từng doanh nghiệp. Để xây dựng một thương hiệu, doanh nghiệp cần phải quan tâm đến các nội dung sau đây: a. Định hình chiến lược chung xây dựng thương hiệu Quá trình xây dựng thương hiệu ... là tài sản vô hình và có giá của doanh nghiệp. Chính những điều đó đã thôi thúc các doanh nghiệp Việt Nam, ngay cả đó là các doanh nghiệp vừa và nhỏ trong xây dựng và phát triển thương hiệu. ...

... Xây dựng thương hiệu - chặng đường dài cho các doanh nghiệp Việt Nam (Phần 2) 4. Các phương pháp định giá thương hiệu Nhìn chung, phần lớn các mô hình định giá thương hiệu có ... nữa. Thương hiệu không còn đơn thuần là dấu hiệu để nhận biết và phân biệt sản phẩm của doanh nghiệp này với doanh nghiệp khác, mà cao hơn nhiều, là tài sản rất có giá, là uy tín của doanh nghiệp ... bản của tiếp thị (hiệu quả của thương hiệu và hiệu quả của doanh nghiệp có tương quan với nhau) và tài chính (tính giá trị ròng hiện tại của những lợi ích tương lai của thương hiệu) . • Trước...

... phí. Xây dựng thương hiệu - chặng đường dài cho các DN Việt Nam Thương hiệu không còn đơn thuần là dấu hiệu để nhận biết và phân biệt sản phẩm của doanh nghiệp này với doanh nghiệp khác, mà ... từng doanh nghiệp. Để xây dựng một thương hiệu, doanh nghiệp cần phải quan tâm đến các nội dung sau đây: a. Định hình chiến lược chung xây dựng thương hiệu Quá trình xây dựng thương hiệu ... là tài sản vô hình và có giá của doanh nghiệp. Chính những điều đó đã thôi thúc các doanh nghiệp Việt Nam, ngay cả đó là các doanh nghiệp vừa và nhỏ trong xây dựng và phát triển thương hiệu. ...

... 7KỉệQJKLHặX6DíQSKDầP'ễFKYXẹ3KỉệQJSKDSNLQKGRDQK+HặWKRQJNHWRDQVRầVDFK3KỉệQJSKDSGỉẹểRDQWURQJNLQKGRDQK3KỉệQJSKDSOHQNHKRDẹFKFKLHQOỉệẹF3KDQWẽFK[XWKHWKễWUỉệQJ7LHSWKễTXDíQJFDRNKX\HQPDìL.\ìWKXDặWEDQKDQJ1JKLHQFỉXYDSKDWWULHầQVDíQSKDầP3KỉệQJSKDSNLHầPVRDWFKDWOỉệẹQJDRWDẹRKXDQOX\HặQ4XDQKHặNKDFKKDQJ&KLHQWKXDặWYHJLD+RWUệẹWỉYDQWKXHPXDEDWểRặQJVDíQ+RWUệẹWKLHWNH'DQKVDFKWUDQJWKLHWEễFDQWKLHW&DFYDQểHSKDSO\&KXRLFDẽSKHạ*ORULD-HDQV+HặWKRQJIUDQFKLVHFDSKH*ORULD-HDQVFXíD8ằFYệLKệQFỉíDKDQJWUHQWKHJLệLFRQJERWUHQZHEVLWHFXíDKRẹQKỉìQJTX\HQOệẹLPDQJỉệLPXDIUDQFKLVHểỉệẹFWKXẹKỉệíQJ&RQJWKỉFNLQKGRDQK&KỉệQJWUẻQKWLHSWKễYDSKDWWULHầQWKễWUỉệQJ1JXRQFXQJFDSKDQJKRD7KỉệQJKLHặXX\WẽQTXRFWH&KỉệQJWUẻQKKXDQOX\HặQểDRWDẹR.LHQWKỉFFKX\HQVDXYHWUDYDFDSKH7ỉYDQFKRẹQểễDểLHầPNLQKGRDQK&DầPQDQJKRDẹWểRặQJ$ÊQSKDầPTXDíQJEDVDíQSKDầPYDWKỉệQJKLHặX.+$ằ&%,(Ư7*,áã$08$)5$1&+,6(9ảằ,,/$0&2Ô1*+$<&$ằ&3+áả1*7+áằ&.,1+'2$1+.+$ằ&.KRQJ ... PXDIUDQFKLVHSKDíLVDịQVDQJFKRYLHặFPẻQKSKDíLểLHXKDQKFỉíDKDQJFXíDPẻQKẽWUDODQKỉWỉFDFKFXíDPRặWQJỉệLFKXíuVLHQJQDèQJv.KRQJORDẹLWUỉWUỉệQJKệẹSFKXíFỉíDKDQJFXìQJSKDíL[DèQWD\DRểHầGRẹQGHẹSEỉQJEHgFXìQJQKỉPRặWQKDQYLHQQKDWODNKLFỉíDKDQJFRQểDQJEỉDERặQOXFPệLNKDLWUỉệQJ7UỉệQJKệẹSGRDQKQKDQểRLWDFPXDIUDQFKLVH3KệíWDẹL-DNDUWDODPRặWYẽGXẹUDWểLHầQKẻQK7X\ODPRặWểỉệQJNLHP7RầQJJLDPểRFFKLQKDQKWDặSểRDQKXQJPDẹQK6LHPHQVWDẹL,QGRQHVLDWURQJQKỉìQJQJD\NKDLWUỉệQJFỉíDKDQJIUDQFKLVH3KệíGRYệẹRQJODPTXDíQO\RQJFXìQJSKDíLSKXẹYệẹYDểRQJYDLWURFXíDPRặWFKXíFỉíDKDQJSKệíểLHầQKẻQKNKLWKẻYDREHSSKXẹODWUDXUỉíDFKHQNKLWKẻSKXẹSKDFDSKHNKLSKDíLWLHSNKDFKKD\[ỉíO\FDFVỉẹFR[Dí\UD7URQJPD\QJD\ểDXNKDLWUỉệQJKDLYệẹFKRQJGRDQKQKDQ,QGRQHVLDQD\ểDìODPYLHặFUDWFDặWOỉẹFểHầEXFKROỉẹFOỉệẹQJQKDQYLHQFRQWKLHXVRYệLWẻQKKẻQKNLQKGRDQKYỉệẹWQJRDLGỉẹểRDQ7X\QKLHQKRẹYDQWKD\YXLWURQJORQJYẻFỉíDKDQJWKDặWểRQJNKDFKYDểD\ODFRQJYLHặFNLQKGRDQKULHQJểDXWLHQFXíDKRẹVDXQKLHXQDèPODPYLHặFFKRPRặWWDặSểRDQOệQQKỉ6LHPHQV0$Ơ81*áả,7+&++ả308$)5$1&+,6(HầểLWẻPPRặWPDXQJỉệLPXDIUDQFKLVHSKRầELHQểLHầQKẻQKWDẹL0\ì7DẹSFKẽ)UDQFKLVH7LPHV7KệLEDR)UDQFKLVHểDìWLHQKDQKPRặWFXRặFNKDíRVDWURặQJOệQPDVDXểRFRQJERPRặWSKDQNHWTXDíYDRWKDQJ0DXQJỉệLPXDIUDQFKLVHuWUXQJEẻQKvWUHQWKỉẹFWHWDẹL0\ìFRQKỉìQJểDFểLHầPVDXểD\ ... ELHWEDQK.LQKRWẽQKểHQWKệLểLHầPWKDQJểDìSKDWWULHầQểỉệẹFWRầQJFRặQJFỉíDKDQJQKỉệẹQJTX\HQYDWKHRNHKRDẹFKFXíDFRQJW\WKẻWKỉệQJKLHặXQD\VHìPệíFỉíDKDQJQKỉệẹQJTX\HQWURQJYRQJQDèP7DFJLDí,UZLQ-.HXSWKẻSKDFKRẹDWRPOỉệẹFFKDQGXQJFXíDPRặWểRLWDFPXDIUDQFKLVHWLHPQDèQJO\WỉệíQJQKDWWURQJFXRQVDFK)UDQFKLVH%LEOHFXíDRQJWDẹPGễFKOD&DầPQDQJ)UDQFKLVHFRQKỉìQJểDFểLHầPQKỉVDXz...

... văn hóa doanh nghiệp, ngày truy cập 25/08/2007 hup://www2.vietnamnet.vn/kinhte/kinhdoanh/2006/02/540638/ 27.Theo TC Điện lực số Ì - 2007, Xây dựng văn hóa doanh nghiệp Việt Nam, truy ... không ít các doanh nghiệp gặp thất bại. Liệu chúng ta có cách nào để dự báo tương lai của các doanh nghiệp? Chúng ta có thể nào phán đoán được rằng doanh nghiệp nào ... thành văn hóa trong doanh nghiệp. 3. Sự cẩn thiết phải xây dựng vãn hóa doanh nghiệp 3.1 Vai trò của văn hóa doanh nghiệp Trước hết, văn hóa doanh nghiệp tạo ra sự thống...

... trong các Doanh nghiệp Việt Nam hiện nay 54. Mục đích của tạo động lực người lao động trong các Doanh nghiệp 7Chương II. Áp dụng thực tiễn quản lý trong quan hệ con người vào điều kiện các doanh ... các doanh nghiệp Việt Nam 81. Thực trạng về quan hệ con người trong các doanh nghiệp nước ta 82. Giải pháp chiến lược phát triển nguồn nhân lực trong Doanh nghiệp 10Kết luận 13 Tài liệu tham ... quản lý. Nguồn lực con người vừa là tài nguyên của doanh nghiệp vừa là một khoản chi phí lớn cho doanh nghiệp. Doanh nghiệp nào nâng cao biện pháp sử dụng hiệu quả nguồn lực lao động thì sẽ...

... .KDíQDèQJNLQKGRDQKFRODìLFKRPRặWFỉíDKDQJPệLWURQJKHặWKRQJIUDQFKLVHQKỉWKHQDR"1RLNKDFểLNKDíQDèQJODPUDOệẹLQKXDặQFXíDFỉíDKDQJIUDQFKLVHFRểXíKDSGDQNKRQJ1KLHXKHặWKRQJIUDQFKLVHểDìFRTXDQKLHXFỉíDKDQJGDQểHQWẻQKWUDẹQJFKLDNKDFKODQQKDXYDểLHXểRểRQJQJKếDYệLGRDQKWKXFXíDFỉíDKDQJPệLVHìWKDSKệQGRDQKWKXFXíDFDFFỉíDKDQJểDQJNLQKGRDQKKLHặQWDẹL9DểLHXQD\FKDậFFKDậQVHìODPJLDíPểLPỉFểRặKDSGDQFXíDKHặWKRQJIUDQFKLVHểR&$$8+28,&88 $-$ &..$3/$17URQJ TX\HầQ VDFK YLHW FKR GRDQK QKDQ PDQJ WỉẹD ểH *HWWLQJ VWDUWHG LQHQWUHSUHQHXUVKLS WDẹP GễFK OD .KệíL QJKLHặS WURQJ NLQK GRDQK WDF JLDí -DFN.DSODQFRểỉDUDFDXKRíLPDGRDQKQKDQPXRQPXDIUDQFKLVHSKDíLểLHXWUDWUỉệFNKLTX\HWểễQKFRWKDPJLDYDRPRặWKHặWKRQJIUDQFKLVHQDRểR8\WẽQFXíDFKXíWKỉệQJKLHặXQKỉWKHQDR"1KỉìQJQJỉệLFKXíểDQJNLQKGRDQKFỉíDKDQJIUDQFKLVHWURQJKHặWKRQJQJKếJẻ"&KXíWKỉệQJKLHặXFREDRJLệGẽQKOẽXểHQFDFYXẹWKỉDNLHặQKD\WUDQKFKDS"1KỉìQJKRWUệẹWỉSKẽDFKXíWKỉệQJKLHặXEDRJRPQKỉìQJJẻ"&KỉệQJWUẻQKểDRWDẹRUDVDR"1KỉìQJKRWUệẹWLHSGLHQVDXNKDLWUỉệQJQKỉWKHQDR"&RPRặWEDíRểDíPJẻểHầWUDQKYLHặFPRặWFỉíDKDQJNKDFFXQJQKDìQKLHặXểỉệẹFPệíWURQJFXQJPRặWNKXYỉẹFNLQKGRDQK"&DFKWKỉFWRầFKỉFểLHXKDQKWKỉẹFWHFXíDPRặWFỉíDKDQJIUDQFKLVHUDVDR"&KLSKẽểDXWỉEDQểDXYDWLHSGLHQVDXQD\FRFDRTXDNKRQJ"9RQểDXWỉFXíDFỉíDKDQJểỉệẹFKX\ểRặQJQKỉWKHQDR"&DFểLHXNLHặQểHầJLDKDẹQKD\KXí\ERíKệẹSểRQJIUDQFKLVHUDVDR"*$3*2ã&+887+á21*+,(Ư86DXNKLểDQKJLDYDFKRẹQểỉệẹFKHặWKRQJIUDQFKLVHSKXKệẹSEỉệFNHWLHSPDQJỉệLPXDIUDQFKLVHFDQODPODWLHS[XFYệLQJỉệLFKXíQKDQFXíDKHặWKRQJểRD\ODPRặWEỉệFUDWTXDQWURẹQJ1JỉệLPXDIUDQFKLVHQHQểLểHQYDèQSKRQJWUXQJWDPểHầJDSJệìWUỉẹFWLHSFKXíWKỉệQJKLHặX&XRặFWLHS[XFWUỉẹFWLHSQD\FKRSKHSQJỉệLPXDIUDQFKLVHODPTXHQYDKLHầXURìKệQJXRQJPD\ểLHXKDQKKHặWKRQJIUDQFKLVHFXìQJQKỉFDFYễWUẽQKDQVỉẹFKXíFKRWWDẹLFệTXDQểDXQDìRFXíDFKXíWKỉệQJKLHặXXQJ ... TX\HQFRQTXDQRQWUHíQKỉQJFXìQJNKRQJWKHầQRLUDấQJVHìNKRQJ[Dí\UDWURQJWKệLJLDQYDLQDèPVDậSWệLQKDWODNKLODìQKYỉẹFNLQKGRDQKQD\WUệíQHQSKRầELHQKệQ'HO7DFR+HặWKRQJIUDQFKLVHFỉíDKDQJWKỉFDèQQKDQK'HO7DFR\HXFDXFDFểRLWDFPXDIUDQFKLVHSKDíLFRYRQẽWQKDWODWULHặX86'PDWURQJểREDRJRP86'WLHQPDWểHầPệíPRặWFỉíDKDQJIUDQFKLVHRLWDFPXDIUDQFKLVHFXíD'HO7DFRFRQểỉệẹF\HXFDXSKDíLPệíẽWQKDWFỉíDKDQJWURQJPRặWWKệLJLDQQKDWểễQK*ORULD-HDQV7DặSểRDQFDSKH*ORULD-HDQVYệLKệQFỉíDKDQJWUHQWKHJLệLWKẻểRLKRíLểRLWDFPXDPDVWHUIUDQFKLVHWLHPQDèQJFXíDPẻQKSKDíLFKỉQJPLQKFRWULHặX86'WDLVDíQYDWULHặX86'WLHQPDWYDWX\WỉQJTXRFJLDNKDFQKDXPDVHìFR\HXFDXNKDFQKDXYHVRFỉíDKDQJSKDíLPệíWURQJYRQJQDèP3Kậề+RẽDWDặL0\è3Kệí+RDWDẹL0\ìFKXíVệíKỉìXODFRQJW\$XUHIODPHWDẹL&DOLIRUQLDFRFKẽQKVDFKFXQJFDSVRYRQEDQểDXOD86'FKREDWFỉểRLWDFPXDIUDQFKLVHWLHPQDèQJQDRFRWD\QJKHYDểDẹWFDFWLHXFKXDầQYHNKDíQDèQJWRầFKỉFQJXRQQKDQOỉẹFểLHXKDQKNLQKGRDQK7X\QKLHQWRầQJYRQểDXWỉFDQWKLHWFKRPRặWFỉíDKDQJQKỉYDặ\FRWKHầOHQểHQFRQVRKệQ86'3Kệí+RDWDẹL0\ìYD3Kệí+RDWDẹLểỉệQJ3DVWHXU73+&0NKRQJFROLHQTXDQYệLQKDX.<8+232$1*)5$1&+,6(7UỉệF ... WKẽFKUDấQJO\GRKRẹNKRQJWKHầFXQJFDSWKRQJWLQQD\YẻNHWTXDíNLQKGRDQKFXíDPRLFỉíDKDQJểHXNKDFQKDXQHQUDWNKRGỉẹểRDQ&RWKHầQRLểD\ODKDẹQJPXẹFFKỉDểỉẹQJWKRQJWLQWRLTXDQWURẹQJểRLYệLQJỉệLPXDIUDQFKLVH1HXYệLO\GRQDRểRPDQJỉệLEDQIUDQFKLVHNKRQJPXRQFRQJERWUHQJLD\WUDậQJPỉẹFểHQFDFFRQVRGRDQKWKXOệẹLQKXDặQFXíDFDFFỉíDKDQJIUDQFKLVHFXíDPẻQKQJỉệLPXDIUDQFKLVHYDQQHQKRíLGRDQKWKXEẻQKTXDQKDQJWKDQJFXíDPRặWFỉíDKDQJIUDQFKLVHODEDRQKLHXYDWỉểRVX\UDSKDíLPDWEDRODXPệLKRDQODẹLYRQểDXWỉERíUDD\ODFDXKRíLUDWFệEDíQWUỉệFNKLTX\HWểễQKFRQHQểHRểXRầLWẻPKLHầXYLHặFPXDIUDQFKLVHFXíDPRặWWKỉệQJKLHặXQDRểR7KỉẹFYDặ\WKHRPRặWFXRặFểLHXWUDWKDèPGR\NLHQFXíDWDẹSFKẽ:DOO6WUHHW-RXUQDOWKẻFDXKRíLểỉệẹFKệQWRầQJVRFDFGRDQKQKDQFRGỉẹểễQKPXDIUDQFKLVHFKRODTXDQWURẹQJQKDWFKẽQKODFDXKRíLOLHQTXDQểHQOệẹLQKXDặQYDWKệLJLDQWKXKRLYRQ'DQKVDFKFDFFỉíD...