... xuất. Nh vậy sự biến đổi của nội dung
quy định sự biến đổi của hình thức.
c. Sự tác động trở lại của hình thức đối với nội dung
Hình thức do nội dung quyết định nhng hình thức có tính độc lập ... vệ
thơng hiệu ngay trong thị trờng nội địa.Từ đó có định hớng trong việc triển
khai ở thị trờng nớc ngoài.
Trong nhận thức về thơng hiệu cần chú ý ến một số khía cạnh:
- Coi thơng hiệu là một ... Cần có thiết chế phù hợp có chiến lợc về thơng hiệu, về tiếp thị.
Muốn biến nhận thức này thành hiện thực, phải có thiết chế - phải có bộ
phận chuyên trách về thơng hiệu. Bộ phận này làm cả việc...
... tố quan trọng nhất trực tiếp ảnh hởng ến
hiệu quả hoạt động MGCK, nhân viên MG của công ty qua hơn hai năm tập d-
ợt đà thực sự trởng thành cả về kiến thức chuyên môn cũng nh trình độ nghiệp ... lên theo các quý. Tính ến
ngày 31/03 công ty mới chỉ đạt 61,436 triệu đồng phí MG, ến cuối tháng 6 đÃ
tăng lên 391,696 triệu, ến cuối tháng 9 là 675,574 triệu và ến ngày 31/12
doanh số ... hoạt động, số lợng khách hàng ến công ty mở tài
khoản không ngừng tăng lên, năm sau cao hơn năm trớc. Điều này cho thấy
dấu hiệu khả quan về hoạt động MG và hiệu quả mà hoạt động này mang...
... phải nâng cao nhận thức vị trí, vai trò của thơng hiệu.
b, Tổ chức, xây dựng và đăng ký thơng hiệu:
Doanh nghiệp Việt Nam cần xây dựng đợc cho mình một chiến lợc th-
ơng hiệu mang tính cạnh ... nhiều tâm
sức và vốn liếng hơn.
5
I. Nhận thức chung về thơng hiệu trong hoạt động kinh doanh của
doanh nghiệp Việt Nam hiện nay.
1.Khái niệm chung về thơng hiệu.
a. Thơng hiệu lịch sử và khái ... và khái niệm.b. Cơ cấu một thơng hiệu.
2. Giá trị thơng hiệu.
3. Xây dựng thơng hiệu.
II. Vấn đề thơng hiệu Việt Nam trên thị trờng quốc tế.
1.Thực trạng thơng hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam...
...
họ. Kiến thức kỹ thuật của ngời mua càng mạnh ảnh hởng của nhÃn hiệuến
quyết định mua của họ càng lớn. Nguyên nhân dẫn ến các quyết định mua bị
ảnh hởng bởi giá trị nhÃn hiệu: NhÃn hiệu có ... thơng hiệu.
1.3.1.Phơng pháp xây dựng thơng hiệu.
Xác định vai trò của nhÃn hiệu trong kinh doanh ; nhÃn hiệu có tác dụng
nh thế nào đối với ngời tiêu dùng: Nếu khách hàng nhận thức một nhÃn hiệu ... triển cho được một thươnghiệu mạnh của mình. Trên đây là những ý
kiến của tôi về những vấn đề xung quanh việc xây dựng và phát triển thương
hiệu. Xin chân thành cảm ơn tiến sĩ Ngyễn Mạnh Quân...
... hàng
Thì xây dựng thươnghiệu chính là việc hiện thực hóa các chức năng trên
của thương hiệu.
2. XÂY DỰNG THƯƠNGHIỆU QUYẾT ĐỊNH THÀNH CÔNG CỦA
THƯƠNG HIỆU
(1)
Xây dựng thương hiệulà chìa khóa ... chiến lược thương hiệu
(4) Xây dựng chiến lược truyền thông
(5) Đo lường và hiệu chỉnh.
3
Phần này được tổng hợp từ: “Năm bước cơ bản xây dựng thươnghiệu , kiến thứcthương hiệu,
Lantabran.com, ... của thươnghiệu và phải trả lời được ba câu hỏi sau:
− Vì sao khách hàng lại chọn thươnghiệu này mà không chọn thương
hiệu khác?
− Thươnghiệu của doanh ngiệp như thế nào so với những thương...
... khuyến
mại
- Khuyến mại nhà bán
lẻ.
- Khuyến mại người
tiêu dùng.
Quảng bá
thương hiệu
Chương 3 - Thực Trạng Hoạt Động Xây Dựng Hình Ảnh ThươngHiệu Johnson’s
Baby Tại Việt Nam
Vốn là một thương ... sắc thươnghiệu Johnson’s baby
3.3.1 Thươnghiệu Johnson’s baby - như một sản phẩm
Chính thức có mặt trên thị trường Viêt Nam năm 1997 cho ến nay, Johnson’s
baby đã thực sự trở thành một thương ... cho thươnghiệu sản phẩm.
Chính vì nhận thức được tầm quan trọng của thươnghiệu mà ngay từ những ngày đầu
thành lập, Công ty TNHH dược phẩm AAA đã xác định rõ con đường xây dựng thương
hiệu...
... Hòa
CHƯƠNG2: THỰC TRẠNG VỀ
THƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾN LƯỢC
PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU CỦA
CÔNG TY TNHH NỘI THẤT MÔĐUN
CHƯƠNG2: THỰC TRẠNG VỀ THƯƠNGHIỆU VÀ CHIẾN LƯỢC PHÁT
TRIỂN THƯƠNGHIỆU CỦA CÔNG TY TNHH ... bởi một thươnghiệu và công
ty gắn với thươnghiệu đó.
1.1.3 Vai trò của thươnghiệu
1.1.3.1 Đối với công ty
Đối với các công ty thươnghiệu đóng vai trò quan trọng, về cơ bản thương
hiệu đáp ... thiết kế thươnghiệu nhưng hiện nay rất ít thươnghiệu Việt Nam có biểu tượng
cho riêng mình nhằm tạo điều kiện dễ dàng hơn cho khách hàng nhận diện thương
hiệu và yêu mến thươnghiệu qua hình...
... thuyết về thương hiệu
2.1 Lý thuyết về thương hiệu
16
16
2.1.1 Khái niệm thương hiệu
2.1.1 Khái niệm thương hiệu
16
16
2.1.2 Thành phần của thương hiệu
2.1.2 Thành phần của thương hiệu
... Phân biệt thươnghiệu và nhãn hiệu
2.1.3 Phân biệt thươnghiệu và nhãn hiệu
18
18
2.1.4 Ý nghĩa của thương hiệu
2.1.4 Ý nghĩa của thương hiệu
18
18
2.1.5 Đặc điểm của thương hiệu
2.1.5 ... Đặc điểm của thương hiệu
19
19
2.1.6 Thươnghiệu mạnh
2.1.6 Thươnghiệu mạnh
19
19
2.2 Lý thuyết về “đo lường sức khỏe thươnghiệu
2.2 Lý thuyết về “đo lường sức khỏe thươnghiệu
21
21
2.2.1...
... trong đó là các vụ bị tranh chấp thươnghiệu của
9
I.Các vấn đề liên quan tới thương hiệu
1. Khái niệm về Thươnghiệu
Thương hiệu được hiểu là tập hợp các dấu hiệu để phân biệt hàng hóa ,dịch ... Altria – tên thươnghiệu tập đoàn chung với một thương
hiệu thuốc lá có tiếng tăm không tốt và nó đã gây ảnh hưởng lớn tới tên thươnghiệu tập
đoàn. Đồng thời, một loạt các thươnghiệu sản phẩm ... liên quan nhằm bảo vệ thươnghiệu cho
các doanh nghiệp Việt Nam như sau:
1. Đối với doanh nghiệp
Xây dựng thươnghiệu luôn đi liền với bảo vệ thương hiệu. Để bảo vệ thươnghiệu
củ chính mình...
... sắc.
- Thươnghiệu là nhãn hiệu đã được đăng kí bảo hộ và đã nổi tiếng.
- Nhãn hiệu nổi tiếng là nhãn hiệu được người tiêu dùng biết ến rộng
rãi trên toàn lãnh thổ Việt Nam.
- Thươnghiệu dành ... cách tiếp cận của thươnghiệu
- Thươnghiệu chính là nhãn hiệu hàng hóa.
- Nhãn hiệu là dấu hiệu để phân biệt hàng hóa, dịch vụ của các tổ chức,
cá nhân khác nhau.
- Nhãn hiệu là từ ngữ, hình ...
hoặc không có đủ thông tin, kiến thức để thực hiện việc đăng ký nhãn
3. Tranh chấp thương hiệu:
a/ Nguyên nhân xảy ra tranh chấp thương hiệu
Tranh chấp thươnghiệu phát sinh từ nhiều nguyên...
...
doanh nghiệp.
Tiến hành dự báo hiệu quả sản xuất trong thời gian tới đồng thời đưa ra
các kiến nghị nhằm nâng cao hiệu quả.
1.8. Sự cần thiết của việc nghiên cứu phân tích hiệu quả sản xuất ... hàng hóa.
Triển khai công tác xúc tiến thương mại, quảng cáo thươnghiệu của công ty
trên các phương tiện thông tin đại chúng.
Đàm phán và dự thảo hợp đồng thương mại trong nước và quốc tế, ... về hiệu quả sản xuất kinh doanh: 7
1.3. Hiệu quả kinh tế: 8
1.4. Hiệu quả xã hội: 9
1.6. Ý nghĩa của việc nâng cao hiệu quả sản xuất, kinh doanh: 11
1.7. Nhiệm vụ của nghiên cứu phân tích hiệu...