... dùng quốc tế, doanhnghiệp bỏ qua thị trường khách hàng quốctế tổ chức 2.1 Thị trƣờng hành vi mua doanhnghiệpsản xuất 2.1.1 Đặc trưng thị trường doanhnghiệpsản xuất Thị trường doanhnghiệpsản ... Vậy khách hàng quốctế ai? Khách hàng quốctế cá nhân hay tổ chức nước thực tế mua hay có tiềm mua sảnphẩm dịch vụ doanhnghiệp Như vậy, khách hàng quốctế tạo nên thị trường quốc tế, bao gồm người ... tín doanhnghiệp 32 CHƢƠNG HAI ẢNHHƯỞNG HÀNH VI TIÊU DÙNG CỦA KHÁCH HÀNG QUỐCTẾTỚIDOANHNGHIỆP VIỆT NAM TRONG QUÁ TRÌNH HỘI NHẬP QUỐCTẾ I Hành vi tiêu dùng khách hàng thị trƣờng lớn Ảnh...
... TỐ TÂM LÝ ẢNHHƯởNG ĐẾN CHIẾNLƯỢCSẢNPHẨM Niềm tin thái độ Thái độ: Đối với trẻ nhỏ sử dụng sảnphẩm hấp dẫn, lôi thích thú sảnphẩm Đối với bà mẹ chất lượng sảnphẩm phù hợp sảnphẩm với mục ... T N A M B CÁC YẾU TỐ TÂM LÝ ẢNHHƯởNG ĐẾN CHIẾNLƯỢCSẢNPHẨM Xác định khách hàng mục tiêu: Khách hàng mục tiêu 12 B CÁC YẾU TỐ TÂM LÝ ẢNHHƯởNG ĐẾN CHIẾNLƯỢCSẢNPHẨM NHU CẦU VÀ ĐỘNG CƠ Động ... Chính sách tập hợp sảnphẩm trọng qua việc thường xuyên đầu tư nghiên cứu cải tiến chất lượng sảnphẩm • Luôn quan tâm đến chất lượng sản phẩm, sức khoẻ người tiêu dùng • Một số sảnphẩm xếp vào hàng...
... tiến sảnphẩm Chiếnlược phát triển sảnphẩm Định vị sảnphẩmquốctế Khái niệm: Định vị sảnphẩmquốctếchiếnlược marketing mà theo doanhnghiệp xác định vị trí sảnphẩm so với sảnphẩm ... tài III Chiếnlược phát triển sảnphẩm Định vị sảnphẩmquốctế Các chiếnlược liên kết sảnphẩm – thị trường Quản lý danh mục sảnphẩm Chiếnlược loại bỏ sảnphẩm lỗi thời Chiến ... Vòng đời sảnphẩmquốctế Ý nghĩa việc nghiên cứu vòng đời sảnphẩmquốctế Khái niệm vòng đời sảnphẩm Vòng đời sảnphẩm khoảng thời gian tồn sảnphẩm thị trường kể từ sảnphẩm thương mại hoá...
... Chương 5: Chiếnlượcsảnphẩmquốctế I II III IV Khái niệm phân loại sảnphẩm Vòng đời sảnphẩmChiếnlượcsảnphẩm Bao bì nhãn hiệu sảnphẩm I Khái niệm phân loại sảnphẩm - Khái niệm: ... * Sảnphẩm mong đợi * Sảnphẩm bổ sung * Sảnphẩm tiềm năng: 10 Lợi ích cốt lõi (Core Benefit): - Là giá trị sử dụng sảnphẩm hay công dụng sảnphẩm • Sảnphẩm thực (Generic Product): - Sảnphẩm ... hỏi: * Cấp cấp sảnphẩm nói rõ chất lượng định sảnphẩm ý tưởng hay lợi ích cốt lõi a Sảnphẩm cốt lõi b Sảnphẩm thực c Sảnphẩm mong đợi d Sảnphẩm bổ sung 15 Phân loại sản phẩm: Căn vào...
... Như sảnphẩm bao gồm : Sảnphẩm hồn tồn sảnphẩm xuất phát từ phát minh, sáng kiến hồn tồn để đáp ứng cho nhu cầu hồn tồn Sảnphẩm cải tiến hồn thiện từ sảnphẩm có Sảnphẩm bổ sung cho sảnphẩm ... SÁCH SẢNPHẨM (tt) Chức mà khách hàng mong đợi họ mua sảnphẩm để giải nhu cầu gọi sảnphẩm Các phận cấu thành sảnphẩm phối hợp lại nhằm chuyển tải lợi ích sảnphẩm cho khách hàng gọi sảnphẩm ... yếu tố hợp thành sảnphẩmSảnphẩm tiềm Trang bò Sảnphẩm gia tăng Bao bì Giao hàng & tín dụng Nhãn hiệu Lợi ích Chất lượng Đặc điểm Dòch vụ sau mua Kiểu dáng Sảnphẩm thực tếSảnphẩm cốt lõi Bảo...
... Chương 5: Chiếnlượcsảnphẩmquốctế I II III IV Khái niệm phân loại sảnphẩm Vòng đời sảnphẩmChiếnlượcsảnphẩm Bao bì nhãn hiệu sảnphẩm I Khái niệm phân loại sảnphẩm - Khái niệm: ... * Sảnphẩm mong đợi * Sảnphẩm bổ sung * Sảnphẩm tiềm năng: 10 Lợi ích cốt lõi (Core Benefit): - Là giá trị sử dụng sảnphẩm hay công dụng sảnphẩm • Sảnphẩm thực (Generic Product): - Sảnphẩm ... hỏi: * Cấp cấp sảnphẩm nói rõ chất lượng định sảnphẩm ý tưởng hay lợi ích cốt lõi a Sảnphẩm cốt lõi b Sảnphẩm thực c Sảnphẩm mong đợi d Sảnphẩm bổ sung 15 Phân loại sản phẩm: Căn vào...
... triển khai sảnphẩm thị trƣờng giới điều chỉnh Marketing theo chu kỳ sống sảnphẩm Th.S Đinh Tiên Minh Muc lục Định vị sảnphẩmquốctế Nhãn hiệu sảnphẩmquốctế Dòng sảnphẩmquốctếSảnphẩm giả ... Giấy chứng nhận xuất xứ - C/O Th.S Đinh Tiên Minh Khái niệm sản phẩm/ dịch vụ Chiến lƣợc sảnphẩmquốctế 5.1 Khái niệm sảnphẩm Sảnphẩm thứ đưa vào thị trường để đạt ý, mua bán, sử dụng tiêu ... niệm sản phẩm/ dịch vụ chiến lƣợc định vị nhằm tạo khác biệt thị trƣờng giới Làm rõ nhiều khái niệm liên quan mật thiết đến sản phẩm/ dịch vụ mà doanhnghiệp cần biết phát triển sảnphẩm Hiểu chiến...
... quát chiếnlượcsảnphẩmquốctế - Khái niệm sảnphẩm thị trường giới Sảnphẩm toàn loại hàng hóa, dịch vụ ý tưởng chào bán để thỏa mãn nhu cầu vật chất tâm lý người mua thị trường nước - Sảnphẩm ... người mua thị trường nước - Sảnphẩm nội địa - Sảnphẩmquốctế - Sảnphẩm đa quốc gia - Sảnphẩm toàn cầu TM International Marketing - Kết cấu sảnphẩm Bảo hành Dịch vụ Hướng dẫn sử dụng Bao bì ... khách hàng mục tiêu TM International Marketing Các lọai chiếnlượcsảnphẩmquốctế - Chiếnlược tiêu chuẩn hóa sảnphẩm (Chiến lượcsảnphẩm toàn cầu- Global product strategy-) - Bản chất: Đồng...
... quốc gia đánh giá cao quốctế giá trị truyền thống Sảnphẩm (cho tổ chức) Không đòi hỏi thay đổi nhiều Đặc điểm sảnphẩm động khách hàng Sảnphẩm thực sự/ chức Sảnphẩm bổ dung/ dịch vụ ... niệm sảnphẩm Mô hình cấp độ sảnphẩm P Kotler Sảnphẩm cốt lõi: Sảnphẩm thực sự: Sảnphẩm bổ sung: Các lớp thay đổi phù hợp để thích nghi Sảnphẩm thực Các thay đổi chủ yếu lớp ... sảnphẩm Cơ bản: Sảnphẩm tiêu dùng vs doanhnghiệp Bền (tủ lạnh, máy phô tô ) Không bền (đồ ăn, giấy phô tô ) Dịch vụ (giặt là, du lịch) Khái niệm sảnphẩm Mô hình cấp độ sản...
... thông Khác Giống CL 2: Mở rộng sản phẩm, truyền thông thích nghi CL 4: Sảnphẩm truyền thông thích nghi CL n1: CL 3: Sản Giố g Sản Khác phẩmSảnphẩm thích phẩmSẢN PHẨM/ TRUYỀN THÔNG MỞ RỘNG PRODUCT/COMMUNICATION ... VỀ SẢNPHẨMQUỐCTẾ Chuẩn hóa hay thích ứng Thò trường (phạm vi đòa lý) Phát triển sảnphẩm Nhãn hiệu Đònh vò Chuẩn hóa Standardization Thích ứng Adaptation CHUẨN HÓA THÍCH ỨNG Sảnphẩm công nghiệp ... nước có lợi SP nước của nước ngoài” CHU KỲ TỒN TẠI CỦASẢNPHẨMQUỐC tiê • Thông thường nhu cầu đầuTẾn phát sinh QG phát triển, tiên tiến • Khi SP bảo hòa kỹ thuật lan truyền, sản xuất SP đặt QG...
... triển sảnphẩm • Tiêu chuẩn hố thích nghi hố sảnphẩm • Bao bì sảnphẩmquốctế • Nhãn hiệu quốctế • Định vị sảnphẩmquốctế I Kế hoạch phát triển sảnphẩm • • • • Phát triển thêm sảnphẩmDoanh ... thực sáp nhập hay nhiều sản phẩm, cơng ty để tạo sảnphẩm hay cơng ty Doanhnghiệp mơ sảnphẩm thành cơng khác theo cách Doanhnghiệp phát triển sảnphẩm hay dòng sảnphẩm dành riêng cho thị ... Doanhnghiệp xuất sảnphẩmsẵn có từ nước Doanhnghiệp mua lại (acquisition) cơng ty, sáng chế, giấy phép để sản xuất sảnphẩm thịnh hành Doanhnghiệp thực tự nghiên cứu phát triển sảnphẩm Cách...
... quát sảnphẩm II Vòng đời sảnphẩm III Chiếnlượcsảnphẩm IV Bao bì nhãn hiệu sảnphẩm I.Khái quát sảnphẩm Khái niệm sảnphẩm • Theo quan điểm truyền thống: SP kết đầu trình lao động sản xuất ... SP vô hình SảnphẩmquốctếSảnphẩmquốctế tất thoả mãn người tiêu dùng nước vật chất tâm lý sử dụng Người tiêu dùng tiếp nhận mua sử dụng sảnphẩm thực chất mua thoả mãn mà sảnphẩm đem lại ... hỏi: Sảnphẩm …… thể phần tăng thêm vào SP hôm nay, sảnphẩm ……… thể khả tiến triển sảnphẩm tương lai 3.2 Cấu thành sảnphẩm MKT quốctế 4)Mục tiêu chiếnlược SP • Góp phần thực mục tiêu chung doanh...
... quát sảnphẩm phân loại sảnphẩm II.Vòng đời sảnphẩmquốc gia vòng đời sảnphẩmquốctế III Chiếnlược phát triển sảnphẩm IV Bao bì nhãn hiệu sảnphẩm I Khái quát sảnphẩm phân loại sảnphẩm ... tiến sảnphẩmChiếnlược phát triển sảnphẩm Định vị sảnphẩmquốctế Khái niệm: Định vị sảnphẩmquốctếchiếnlược marketing mà theo doanhnghiệp xác định vị trí sảnphẩm so với sảnphẩm ... tài III Chiếnlược phát triển sảnphẩm Định vị sảnphẩmquốctế Các chiếnlược liên kết sảnphẩm – thị trường Quản lý danh mục sảnphẩmChiếnlược loại bỏ sảnphẩm lỗi thời Chiến lược...
... nhánh 1.1 ChiếnlượcsảnphẩmquốctếChiếnlượcsảnphẩm mà Zara sử dụng Trung Quốcsảnphẩm truyền thông mở rộng – chiếnlược đơn giản có khả thu lợi cao Sảnphẩm Zara bán Trung Quốc với đặc ... bùng nổ 4.2 Hiệu sản xuất nước II CHIẾNLƯỢC MARKETING QUỐCTẾ Ở CÁC THỊ TRƯỜNG Thành công thị trường Trung Quốc 1.1 Chiếnlượcsảnphẩmquốctế 1.2 Chiếnlược đánh giá quốctế Zara thị trường ... trang giới 1.2 Chiếnlược định giá quốctế Tại Trung Quốc, Zara thực chiếnlược giá xâm nhập (Penetration pricing) – giá ban đầu sảnphẩm thấp giá phổ biến thị trường dựa quy mô sản xuất hiệu...
... PHÂN TÍCH CHIẾNLƯỢCSẢNPHẨMQUỐCTẾ VÀ ĐỊNH GIÁ QUỐCTẾCỦA CÔNG TY THỜI TRANG ZARA Nội dung •Lịch sử hình thành phát triển •Các dòng sảnphẩmChiếnlượcsảnphẩm định giá quốctế Thị trường ... kế, sản xuất đến phân phối bán lẻ CHIẾN LƯỢC MARKETING QUỐCTẾ Zara thị trường Trung Quốc Zara thị trường Mỹ ZARA TRÊN THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐCChiếnlượcsảnphẩmquốctế - Chiếnlược mở rộng sản ... 42 danh sách thương hiệu tốt toàn cầu CÁC DÒNG SẢNPHẨM ZARA WOMEN CÁC DÒNG SẢNPHẨM ZARA MAN CÁC DÒNG SẢNPHẨM ZARA KIDS CHIẾNLƯỢC KINH DOANHCỦA ZARA Vị trí cửa hàng: khu vực trung tâm đô...
... khách hàng 1.5/ Chiếnlược kinh doanhquốc tế: LVMH theo "chiến lược kinh doanhquốctế Các sảnphẩm tập đoàn chịu sức ép giảm chi phí sức ép yêu cầu địa phương ( hoạt động sản xuất chủ yếu ... thuật sản xuất linh động Các yếu tố sản phẩm: Tỷ lệ giá trị - trọng lượng Đáp ứng nhu cầu đại trà toàn cầu Thấp Không Chiếnlượcsản xuất quốctế Louis Vuitton CHƯƠNG 3: CHIẾNLƯỢCSẢN XUẤT QUỐCTẾ ... thiện chất lượng sảnphẩm qua việc phân tích nhân tố : quốc gia, kĩ thuật sảnphẩm a) Nhân tố quốc gia 23 Chiếnlượcsản xuất quốctế Louis Vuitton Những thành phần coi nhân tố quốc gia có tác...
... Nestlé áp dụng nhiều chiếnlược kinh doanhquốctế theo loại sản phẩm, thị trường Là công ty đa quốc gia lớn với nhiều thương hiệu quốc tế, Nestlé không cứng nhắc việc áp dụng chiếnlược Theo số ... loại sảnphẩm khác biệt hai nhằm nâng cao giá trị tổng thể thương hiệu Nescafé thông qua xác nhận ngầm lẫn hai sảnphẩm 16 Chiếnlượcsản xuất Nescafe Nestle II Chiếnlượcsản xuất quốctế Định ... động sản phẩm: Nestlé hoạt động kinh doanh lĩnh vực thực phẩm giải khát lớn giới, có trụ sở đặt Vevey, Thụy Sĩ Các sảnphẩm Nestlé bao gồm từ nước khoáng, thực phẩm cho trẻ em, café sản phẩm...
... rộng thương hiêu toàn cầu Chiếnlượcsản xuất quốctế công ty Panasonic B CƠ SỞ CHIẾNLƯỢCSẢN XUẤT I Chiếnlược kinh doanhquốctế Giai đoạn trước năm 2001 - Định hướngchiếnlược phát triển Matsushita ... đoạn phát triển sản xuất công ty Panasonic: Thời kì đầu 1930-1945: Kinh doanhsảnphẩm nhựa Nhật 20 Chiếnlượcsản xuất quốctế công ty Panasonic Thời kì 1960-1969: Kinh doanhsảnphẩm nhựa đột ... Hỗ trợ cho chiếnlược kinh doanhquốctếchiếnlược tái cấu trúc công ty nhằm đạt hiệu tối ưu chi phí 23 Chiếnlượcsản xuất quốctế công ty Panasonic Đinh vị sản xuất a) Định vị sản xuất Nhật:...