... MARKETTING SẢNPHẨM MỚI
1. Khái Quát Về SảnPhẩm Mới
Người ta nói sảnphẩmmớilà dòng máu nuôi bộ máy doanh nghiệp. Sảnphẩmmới được phát
trển để đáp ứng nhu cầu không ngừng thay đổi của người ... thống kê là có đến 80% sảnphẩm tiêu dùng nhanh mới bị thất bại, sảnphẩm công nghiệp
mới thất bại 30%. Lại có nguồn khác nói có đến 95% sảnphẩmmới bị thất bại.
Tại sao sảnphẩmmới thất bại? ... Ba phạm trù được nhận ra cho một sảnphẩmmới là:
• Những sảnphẩm được đổimới thật sự _duy nhất thật sự (truly unique). Ví dụ, sảnphẩm
phục hồi tóc. Sảnphẩm này có một nhu cầu thật sự, nhưng...
... Unilever và hành trình đổimớisản phẩm
Một cuộc điều tra gần đây do Euromonitor International – hãng chuyên nghiên
cứu về thị ... hiệu, nghĩa là dưới “tán che” của thương hiệu chính sẽ là một số thương hiệu
con. Ý tưởng này cũng được Unilever sử dụng. Nhưng trong tham vọng tập hợp dưới
một cái tên nhiều loại sảnphẩm quá khác ... cạnh tranh, Unilever phải đưa ra được điều gì đó làm người tiêu
dùng thực sự quan tâm, thích thú. Một số người cho rằng ý tưởng về Vitality không có
gì xuất sắc, nhưng “bạn hãy thử nhìn xem, các...
... lợi nhuận cho hệ thống phân phối, hoàn chỉnh cơ cấu sản phẩm,
tăng sức mạnh đại lý, tạo cơ hội mới và nguồn khách hàng mới, hỗ trợ các sảnphẩm ở
phân khúc thấp hơn.
Trong đời sống ngày nay, ... sau:
Lòng trung thành được định nghĩa như là sự cam kết của khách hàng sẽ mua lại
sản phẩm hoặc dịch vụ ưa thích (Chaudhuri, 1999), sẽ ưu tiên tìm mua sảnphẩm của
một thương hiệu nào đó (Yoo và ... (1988), đều cho rằng giá trị cảm nhận là một sự
so sánh giữa những gì người tiêu dùng “nhận được” so với những gì người tiêu dùng
phải “bỏ ra” để giành được sản phẩm, dịch vụ đó. Áp dụng cho lĩnh...
... Habubank cũng như sảnphẩm mới
Đăng tin ngắn về hoạt động của Habubank như: Hội nghị khách hàng ,
cấp học bổng, đóng góp từ thiện, mở chi nhánh, giới thiệu sảnphẩm đăc biệt là
sản phẩm mới, kết quả ... định mức giá sảnphẩmmới như giá chào hàng, giá bán, chiết
khấu, giá giới hạn, thời hạn thanh toán…Đó là việc xác định mức giá
cụ thể cho sảnphẩm mới
• Ra các quyết định về thay đổi giá, bao ... hàng dùng sảnphẩm dịch vụ của Habubank,
đặc biệt làsảnphẩm mới
Đạt đựơc những thành tích trên một phần là do ngân hàng Habubank đã ý
thức được vai trò quan trọng của Marketing đặc biệt là quảng...
...
nghiệp.
Bốn là: Xúc tiến bán với việc sử dụng sảnphẩm mới. Việc đa ra những
chơng trình xúc tiến bán cho sảnphẩmmới có tác dụng đến sự thành công hay
thất bại khu tung nó ra thị trờng. Đây là giai ... thành tựu KHCN mới vào sản xuất, mặt khác để tìm ra các giải pháp công
nghệ mới.
* Vấn đề hạ chi phí sản xuất và lu thông
Hạ chi phí sản xuất và lu thông là cách để giảm giá thành sản phẩm, từ
đó ... một sảnphẩm nào
đó. Chiêu thị bằng phiếu mua hàng rất có ích trong việc giới thiệu sảnphẩm
mới cũng nh hấp dẫn những khách hàng mới và khuyến khích việc lặp lại hành
động mua đối với sản phẩm...
... dụng sản phẩm, 38,57% sử dụng song song với sảnphẩm khác, 8,57% chuyển sang sử
dụng sảnphẩm khác. Vẫn còn 38.57% khách hàng sử dụng song song café G7 với sảnphẩm
khác, nguyên nhân có thể là ... khuyến
mãi
Người thân trong gia
đình
Người bán
Chất lượng của sản
phẩm
Thương hiệu của sản
phẩm
Giá của sản phẩm
Bao bì của sản phẩm
BIỂU ĐỒ: CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐỂN QUYẾT ĐỊNH MUA
Hoàn toàn ... tức làsảnphẩm được bán rộng rãi là một tiêu chí
được lựa chọn nhiều nhất, đồng thời một tiêu chí cũng không kém phần quan trọng xuất phát
từ đặc tính của sảnphẩmlà đậm đà hơn so với các sản...
... VỚI SẢNPHẨM
NƯỚC KHOÁNG AQUA-PLUS CỦA CÔNG TY TNHH SANA
1. Chính sách sản phẩm
Để nghiên cứu chính sách sảnphẩm ta cần đề cập tới khái niệm sản
phẩm. Theo như Phillip Kotler thì : “ Sảnphẩm ... chu kỳ sống của sản phẩm: Đối với sảnphẩmmới thì mục tiêu
thông tin đến cho khách hàng là rất quan trọng, đối với sảnphẩm ở giai đoạn
phát triển thì mục tiêu xúc tiến chính là tăng lượng tiêu ... những ý nghĩa”. Sảnphẩm đem lại
giá trị, lợi ích cho con ngưòi. Người mua hàng hoá hay dịch vụ chính là
mua giá trị, lợi ích của sảnphẩm đó mang lại.
Sản phẩm của công ty: Là toàn bộ những...
... giá mỗi đặc tính của sảnphẩm
Dr.Thanh một cách độc lập
Chất lượng của sảnphẩm trà Dr.Thanh … /10đ
Quảng cáo hiện tại của sảnphẩm Dr.Thanh … /10đ
Sự thuận tiện khi mua sảnphẩm Dr.Thanh … /10đ
Giá ... nào?Mức giá của sảnphẩm theo đánh
giá của khách hàng là như thế nào?Đánh giá tổng quát về sảnphẩm của khách
hàng.
Thứ ba là kênh phân phối? Khách hàng thường mua Dr.Thanh ở đâu ?Sản
phẩm có dễ ... như là khách hàng có nhận biết được nhãn hiệu
Dr.Thanh không?Khách hàng có sử dụng sảnphẩm Dr.Thanh không?
Phần 2:Các câu hỏi liên quan đến sảnphẩm như mức độ thường xuyên
mua?Giá sản phẩm?
Phần...
... ờ
Khái niệm marketing
Marketing là quá trình làm việc với thị
trường để thực hiện các cuộc trao đổi
nhằm thỏa mãn những nhu cầu và mong
muốn của con người. cũng có thể hiểu,
marketing là một ... ế ộ ậ
cũng là m t t t y u không th ộ ấ ế ể
né tránh.
Vì v y nh ng xu h ng th i ậ ữ ướ ờ
trang t n c ngoài cũng đ c ừ ướ ượ
du nh p vào n c ta m t cách ậ ướ ộ
nhanh chóng. Và nh t là v i ấ ớ
gi ... tổ chức) nhằm
thỏa mãn các nhu cầu và mong muốn
thông qua trao đổi.
NH H NG T ĐI N NHẢ ƯỞ Ừ Ệ Ả
Các nhà làm phim r t quan tâm đ n chuy n phim nh ấ ế ệ ả
ph i ph n ánh đ c văn hóa...
... trị là nền tảng và là mục ñích của trao ñổi, mua
bán.
Một số nhà sản xuất tin rằng khi họ tạo ra ñược sảnphẩm tốt, giá cả phải
chăng thì người tiêu dùng sẽ chọn mua. Tuy vậy, một sảnphẩm ... 18
Lapierre xác ñịnh các thành phần của giá trị cảm nhận là các lợi ích có ñược
từ sảnphẩm (những giải pháp thay thế, chất lượng sản phẩm, sảnphẩm theo yêu
cầu), từ dịch vụ (khả năng ñáp ứng, tính ... văn này là hoàn toàn trung thực.
TÁC GIẢ LUẬN VĂN
NGUYỄN NGỌC CHÂU
35
2.2.2.2. Giá trị sảnphẩm
Khái niệm giá trị sảnphẩm có hệ số tin cậy Cronbach alpha là 0,8010.Tuy...
... trường là một việc làm đầy khó khăn .
*Khả năng của các sảnphẩm thay thế :
Các sảnphẩm có khả năng thay thế sảnphẩm của các doanh nghiệp sẽ
làm ảnh hưởng tới mức giá ,thị trường các sảnphẩm ... mới ,những cản trở này có thể là :
+Quy mô tối ưu .Để đạt được chi phí tối thiểu cần sản xuất (hoặc bán)
một khối lượng sảnphẩm lớn .
+Phân biệt hoá sảnphẩm .Tạo ra những đặc trưng của sản ... các sảnphẩm thay thế các doanh nghiệp thường lựa chọn các phương án
như đa dạng hoá sảnphẩm hoặc tạo ra những cản trở đối với khách hàng
(người mua) khi thay đổi các nhà cung cấp .Sản phẩm...
... thử là cách tốt nhất để giới thiệu sảnphẩmmới và việc sử dụng phiếu mua
hàng đặc biệt là phiếu mua hàng với giá u đÃi đợc phát miễn phí cũng là cách
cho ngời tiêu dùng dùng thử sảnphẩm mới.
- ... một sảnphẩm nào
đó. Chiêu thị bằng phiếu mua hàng rất có ích trong việc giới thiệu sảnphẩm
mới cũng nh hấp dẫn những khách hàng mới và khuyến khích việc lặp lại hành
động mua đối với sảnphẩm ... hớng đi mới. Bằng những quyết tâm của Ban Giám đốc
trong việc huy động vốn, đổimới trang thiết bị máy móc công nghệ mới, đổi
mới t duy quản lý, Xí nghiệp đà vợt qua nhiều khó khăn, sản xuất...