... mà ngườitiêudùng có được khi tiêudùng một
loại hàng hoá nào đó
CHƯƠNG 3: LÝ THUYẾT VỀHÀNHVINGƯỜITIÊU DÙNG
Thoả dụng tổng (Total Utility - TU)
o
Là tổng lượng thoả mãn mà ngườitiêudùng ... bàng quan (Indifference Curve)
Các giả thiết vềhànhvingườitiêu dùng
Thị hiếu của ngườitiêudùng là hoàn chỉnh
Thị hiếu của ngườitiêudùng có tính chất bắc cầu
Các hàng hoá sử dụng ... phương án tiêudùng tối ưu
2. Đường ngân sách (Budget Line)
Sở thích của ngườitiêudùng và phương án tiêudùng tối ưu
Số quần áo
Số bữa ăn
0
U
B
Đường bàng quan của
người tiêudùng A
Số quần...
... a ỏ ườ ữ
các cá nhân
0
Z
V
Q
Y
X
U
1
3
3
Sở thích ngườitiêu dùng
Thành phần quan trọng thứ hai trong thuyết
về sự lựa chọn của ngườitiêu dùng:
•
“Không lý giải được sở thích!”
hay
•
“Sở thích ... rổ C
•
hàm ý rằng ngườitiêudùng có tính duy
lý (hay “chín chắn”)
•
Nếu sở thích không có tính bắc cầu,
không thể xây dựng lý thuyết khả thi về
sự lựa chọn của ngườitiêu dùng!
43
43
Tối đa ... lợi ích mà ngườitiêudùng có được
từ hàng hóa và dịch vụ mà họ tiêu thụ
chính là độ hữu dụng
•
Một hàm hữu dụng cho thấy nhận thức của
một cá nhân về mức hữu dụng đạt được
từ vi c tiêu thụ...
... nghiêncứu các vấn đềvề văn hoá, x hội,
ã Mary Douglas nghiêncứuhànhvi mua mang tính biểu tợng về địa vị x hội,
ã McCracken (1988) nghiêncứu văn hoá và tiêudùngđể hiểu hànhvitiêu dùng, ... phạm vinghiêncứu
Đối tợng nghiêncứu là cơ sở lý thuyết và khả năng ứng dụng của phơng pháp
nghiên cứu định tính trong nghiêncứuhànhvi ngời tiêudùng và lý thuyết hànhvi
ngời tiêu dùng. ... một nghiêncứu trong và ngoài nớc
nào đề cập hệ thống các phơng pháp nghiêncứu định tính trong nghiêncứuhànhvi
ngời tiêu dùng.
Tác giả và các nghiêncứu liên quan đến hànhvi ngời tiêu dùng...
... tinh khiết
Người tiêu dùng
3
Thấy được sự cần thiết của vấn đề, và được sự cho phép của giáo vi n hướng dẫn, chúng
tôi tiến hànhnghiêncứuđề tài: “NGHIÊN CỨUHÀNHVITIÊUDÙNGVỀ NƯỚC
UỐNG ... quan về đối tượng nghiên cứu
Văn hóa tiêudùng của NTD Sài Gòn nói riêng cũng như ngườiVi t Nam nói chung, có
3 đặc điểm cơ bản: Tiêudùng dựa trên Giá trị - Tiêudùng Thông minh - Tiêudùng ... MINH
NGHIÊN CỨUHÀNHVINGƯỜITIÊUDÙNGVỀ NƯỚC
UỐNG TINH KHIẾT TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
ĐỀ TÀI THỰC TẬP TỔNG HỢP
NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH
Tháng 1/ 2010
LỜI CẢM TẠ
1
DANH MỤC CÁC CHỮ VI T...
... tính trong nghiêncứuhànhvi ngời tiêu
dùng.
Về thực tiễn
Trên cở sở tiến hành một số cuộc nghiêncứu ứng dụng các phơng pháp định tính
vào nghiêncứuhànhvi ngời tiêudùngVi t Nam về sản ... phạm vinghiêncứu
Đối tợng nghiêncứu là cơ sở lý thuyết và khả năng ứng dụng của phơng pháp
nghiên cứu định tính trong nghiêncứuhànhvi ngời tiêudùng và lý thuyết hànhvi
ngời tiêu dùng. ... phơng pháp nghiêncứu định tính trong
các nghiêncứu tơng lai vềhànhvi ngời tiêudùng mà phơng pháp này có u thế.
Kết quả nghiêncứuhànhvi ngời tiêudùng xe máy Vi t Nam sẽ là tài liệu tham...
... đang được rất nhiều ngườitiêu
dùng ưa chuộng sử dụng và tin dùng.
Với do trên, nhóm chúng tôi quyết định chọn đềtàiNghiêncứuvề thái độ và
hành vi của ngườitiêudùngvề sản phẩm Clear mát ... tặng
kèm theo dung
lượng
KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH
MÔN: NGHIÊNCỨU MARKETING
ĐỀ TÀI :
NGHIÊNCỨUVỀHÀNHVI VÀ
THÁI ĐỘ CỦA NGƯỜITIÊUDÙNG
ĐỐI VỚI SẢN PHẨM CLEAR BẠC HÀ
GVHD : Ph.D Bùi Văn ... 40%
18-25
26-35
36-45
46-50
Biểu đồ 2.4 Độ tuổi khách hàng của ngườitiêu dùng
Qua biểu đồ ta thấy rõ xu hướng tiêudùng của ngườitiêu dùng, ở độ tuổi càng
cao ngườitiêudùng có xu hướng sử dụng sản phẩm Clear bạc...
... xã hội
1.2 Hànhvingườitiêudùng
1.2.1 Khái niệm hànhvingườitiêudùng
Thuật ngữ Hànhvingườitiêudùng được hiểu như là hànhvi mà
những ngườitiêudùng tiến hành trong vi c tìm kiếm, ... giai đoạn nhận thức và giai đoạn hành động
1.2.2 Đối tượng nghiêncứuhànhvingườitiêudùng
Đối tượng nghiêncứuhànhvingườitiêudùng là toàn bộ hànhvi
tham gia vào hoạt động trao đổi ... dịch vụ Vinaphone 3G.
4. Đối tượng và phạm vinghiên cứu: Nghiêncứuhànhvi của người
tiêu dùng đối với dịch vụ Vinaphone 3G của Công ty Vinaphone.
5. Phương pháp nghiêncứu của đề tài: Các...
...
18
DANH
MỤC CHỮ
VI T TẮT,
BẢNG
VÀ
HÌNH
DANH
MỤC CHỮ
VI T
TẮT
•
*
* *
*
HVNTD
Hành
vi
người
tiêudùng
NTD
Người
tiêudùng
DN
Doanh
nghiệp
Tp.HCM
Thành phố
Hổ
Chí Minh ...
3.2.2.
Các giãi pháp
vi
mô
từ
phía
doanh
nghiệp
3.2.2.1.
Chú
trọng
nghiêncứu hành
vi
người
tiêudùngđê xác định mô hình cửa hàng bán
lè
phù hợp vói
điều
kiện
ở
Vi t
Nam
a)
Mô ...
85
Nghiên cứu HVNTD đề phát
triển
mô hình của hàng bán
lè
hiện
của DN
Vi t
Nam
những
ảnh
hường
của hành
vi
NTD
đối với chiến
lược
marketing;
mô hình
hoạt
động
của
hành
vi
...
... Kinh tế vi mô 1 Khoa Kinh tế vận tải biển
Lí thuyết hànhvingườitiêu dùng: nghiêncứu các vần đềvề quy luật lợi ích cận biên
giảm dần trong tiêu dùng, sự lựa chọn tối ưu của ngườitiêudùng ... tế. Kinh tế học vi mô nghiêncứu các bộ phận,
các chi tiết cấu thành nên bức tranh lớn kinh tế học vĩ mô.
- Kinh tế học vi mô nghiêncứu những vấn đềtiêudùng cá nhân, nghiêncứuvề cung –
cầu, ... lượng ngườitiêudùng : N
td
tăng → Q
D
x,t
tăng
e. Thị hiếu của ngườitiêudùng : T
td
tăng → Q
D
x,t
tăng và ngược lại .
f. Kì vọng của ngườitiêudùng : E
td
là kỳ vọng về thái độ của người...