... cho đạisứ thì sẽ có rủi ro rất lớn là nhân vật đạisứ đó sẽ bị tẩy chay và thươnghiệu cũng chịu chung số phận. Trong trường hợp đạisứ cho thương hiệu cũng chính là người chủ thươnghiệu ... này, nhân vật làm đạisứ thương hiệu có thể cũng sẽ nổi danh khi được truyền thông với vai trò làđạisứ của một thương hiệu. Trong trường hợp chọn hoặc sáng tạo ra đạisứthươnghiệu ở nhóm ... thông thương hiệu. Có thể tạm chia cá nhân đạisứthươnghiệu thành hai nhóm • Nhóm 1: những đạisứthươnghiệu chứa những đặc trưng phản ánh được cá tính thương hiệu nhưng chưa phải là những...
... về thươnghiệu và marketing sẽ tạo ra một bộ phận lý tưởng để thực hiện kế hoạch xây dựng thươnghiệu từ bên trong. Tuy nhiên, đó không phải là phương pháp duy nhất, điều bạn cần làm là làm ... thành đạisứ của thương hiệu, cần phải có một quá trình chuẩn bị ngay từ khi họ chuẩn bị bước vào công ty. · Tuyển dụng: tìm kiếm những ứng viên hiểu được giá trị cốt lõi của thươnghiệu ... viên, đó không chỉ là phương pháp xây dựng lòng tin với thươnghiệu mà còn là lòng tin với cả doanh nghiệp. Mặc dù Denny cho chúng ta thấy “miễn phí” là một từ thu hút, có sức lôi kéo khách...
... tiếng là cần thiết cho các đạisứthương hiệu. Song, với lịch trình dày đặc của những show ca nhạc, kinh doanh riêng, liệu các đạisứthươnghiệu Việt Nam có làm tròn vai trò sứ giả mà thươnghiệu ... các sứ giả 2.0, nhà tiếp thị có thể đánh giá phần nào hiệu quả của đạisứthương hiệu. Đó có thể là lượng người truy cập blog của sứ giả hoặc các website thuộc chương trình đạisứthương hiệu. Nhưng ... thường, nhiệm vụ của đạisứ thương hiệulà tăng cường nhận biết và xây dựng hình ảnh tích cực về thươnghiệu bằng mọi cách. Làm sao thực thi nhiệm vụ này?Các đạisứthươnghiệu phải yêu thích...
... Làm thế nào tìm đúng đạisứthươnghiệu phù hợp với doanh nghiệp? Làm sao đủ tiền trả cho họ? Sau đây là vài bí quyết cho doanh nghiệp: 1. Xác định loại hình đạisứthương hiệu. Có ... là ai, bán gì, chất lượng sản phẩm ra sao, dịch vụ chăm sóc khách hàng có bảo đảm? Nhưng nếu có gương mặt nổi tiếng giới thiệu thì người tiêu dùng sẽ có thiện cảm rõ rệt”. Đại sứthươnghiệu ... lên sản phẩm… 2. Tìm đạisứ phù hợp. Phải hiểu và chọn người nổi tiếng khớp với hình ảnh sản phẩm bạn muốn tạo dựng. Ví dụ, công ty Flooz chọn Whoopi làm đạisứthươnghiệu vì: “Chị ấy hài...
... thiết để phát huy tính hiệu quả của một Hệ thống nhận diện Thươnghiệulà tính đại chúng. Hệ thống nhận diện Thươnghiệulà một công cụ quảng bá Thương hiệu hữu hiệu, nó là một tài sản cần phải ... vào Thươnghiệu cũng như những giá trị ưu việt mà Thươnghiệu mang đến cho họ.Hệ thống nhận diện của một thươnghiệu (HTND Thương hiệu) là tất cả các loại hình và cách thức mà thươnghiệu ... tin thương hiệu: là những lý do mà Người tiêu dùng có thể tin tưởng rằng thươnghiệu có thể mang đến những lợi ích nói trên. • Tính cách thương hiệu: là tính cách, vẻ ngoài của thương hiệu. ...
... dụng kết hợp một thươnghiệu mới (thương hiệu phụ) và 1 thương hiệu đã có (thương hiệu mẹ)Có 2 loại mở rộng thương hiệu: • Mở rộng dòng sản phẩm (line extensions): Thươnghiệu mẹ được sử dụng ... rộng thương hiệu, dựa trên những liên tưởng thươnghiệu mẹ và sự giống nhau tổng thể, hay sự phù hợp của thương hiệu mở rộng với thươnghiệu mẹ.B3. Đánh giá tiềm năng của ứng cử viên mở rộng thương ... tiếng cho mình.Mở rộng thươnghiệu xảy ra khi công ty sử dụng một tên thươnghiệu đã có để giới thiệu 1 sản phẩm mới, đó có thể là • Áp dụng một trong những thươnghiệu đã có cho sản phẩm mới•...
... hình: tình cảm, lòng trung thành của khách hàng· Thương hiệulàsự kỳ vọng của khách hàng về sản phẩm/dịch vụ bất kỳ Hiểu thươnghiệulàgì ? Một câu hỏi xưa như trái đất. Có lẽ vậy! Hàng ... cùng tồn tại trên cùng một sản phẩm, một dịch vụ. Xin được tóm tắt về thươnghiệu và nhãn hiệu như sau: Nhãn hiệuThươnghiệu · Nhìn nhận dưới góc độ pháp lý· Được bảo hộ bởi pháp · Nhìn ... nhận, đăng ký· Nhãn hiệulà những dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ cùng loại của các cơ sở sản xuất, kinh doanh khác nhau. Nhãn hiệu hàng hoá có thể là từ ngữ, hình ảnh hoặc...
... Thươnghiệulà gì? Brand – thương hiệu: Một thươnghiệu lớn hơn một logo; nó bao gồm những kinh nghiệm mà khách hàng đã có với công ty. Định nghĩa đơn giản: thươnghiệulà hình ảnh, ... an toàn chính là “brand association” của Volvo.Brand name – Tên thương hiệu: Là một từ hay một cụm từ mà qua đó một công ty hoặc một sản phẩm được biết đến. Một tên thươnghiệuhiệu quả luôn ... hay Yahoo!.Brand personality – Tính cách của thương hiệu: Là những ý nghĩa gợi cảm xúc của một thương hiệu. Các công ty thườngsử dụng nó như một đại diện, ví dụ L’Oreal dùng hình ảnh của Cindy...
... về thương hiệu: thươnghiệulàsự cam kết chất lượng’, thươnghiệulàsự bảo đảm uy tín sản phẩm’. Nhưng thật ra ở dạng thức thứ 3 về sản phẩm đã khẳng định một khái niệm mới: thươnghiệu ... tín nhất gần đây về thương hiệu, đó là Simon Anholt (UK). Tư tưởng của Simon Anholt là gấn nhất với những gì bản thân tác thành thương hiệu, tức sản phẩm trở thành thương hiệu. Hai thực thể ... chính làThương hiệu! Thật ra khái niệm ’đỉnh cao của sản phẩm làthươnghiệulà một định nghĩa gây ra khá nhiều phản ứng. Trong các buổi giảng về ’20 nguyên tắc Khái niệm " ;thương hiệu...
... thấy anh ta là người như thế nào. Dĩ nhiên, thươnghiệu không phải là con người. Đó là tập hợp những gì con người tạo ra nhằm thực hiện một hành vi mang tính xã hội mà chúng ta gọi là “kinh doanh”. ... năm giúp các doanh nghiệp phát triển thương hiệu, tôi vẫn nhận thấy có những điểm tương đồng mới giữa thươnghiệu và con người. Giống như con người, thươnghiệu trở nên mạnh hơn nhờ có tính cách ... thời gian. Tôi nhận thấy việc nghĩ về thươnghiệu như thể đó là một con người sẽ rất hiệu quả bởi nó giúp chúng ta hiểu rõ cách thức hoạt động của thương hiệu. Thậm chí ngay cả sau khi đã trải...
... Brand - Thươnghiệulà gì? manager và brand manager do chuyên gia trực tiếp thảo luận thì phần lớn học viên đồng ý rằng &apos ;thương hiệu chính là sản phẩm, thươnghiệulà đỉnh cao của ... hình ảnh thươnghiệu (branding) và sản phẩm chứa bên trong thương hiệu đó. Khái niệm " ;thương hiệu chuỗi sản phẩm" là một khái niệm không tách rời, vì thươnghiệu và sản phẩm là một ... thái này đã hình thành những khái niệm sơ khai nhất về thương hiệu: &apos ;thương hiệulàsự cam kết chất lượng', &apos ;thương hiệulàsự bảo đảm uy tín sản phẩm'. Nhưng thật ra ở dạng...
... đội ngũ nhân viên bán hàng chính là những đạisứ thương hiệu của công ty. Các nhân viên bán hàng không đam mê công việc, Hãy chăm lo Đạisứ thương hiệu của doanh nghiệp không truyền ... phân phối hiệu quả và đội ngũ bán hàng tâm huyết. Cũng đánh giá cao vai trò của đội ngũ bán hàng, bà Cao Ngọc Dung, Tổng giám đốc PNJ, cho rằng, đối với doanh nghiệp, nguồn nhân lực là cực ... hàng chọn mua hàng của một cửa tiệm. Đó là tiện lợi, chất lượng cao và giá cả hợp lý. Đặc biệt, muốn thu hút khách hàng, người kinh doanh, mà cụ thể là nhân viên bán hàng phải hiểu được hành...