... sựcần thiết của
sự tuyên bố giá trị, sự nhận diện thươnghiệu và sự định vị.
Ngược dòng thời gian: 3 trụ cột của chiến thuật thươnghiệu
Một vài yếutốcủa một thươnghiệu nên thống ... trị, Nhận dạng thươnghiệu và Định vị tạo ra một
nền tảng thươnghiệu toàn diện có thể coi là một bản đồ cho việc phát triển thươnghiệu
trong khoảng từ 3 đến 5 năm. Mỗi yếutố nên được nhắc lại ... 3 yếutố trong chiến lược
thươnghiệu
Trong thế giới marketing, từ ngữ rất quan trọng. Nhưng nhiều marketer vẫn còn
chưa thống nhất về những thuật ngữ thương hiệu. Sự mơ hồ này...
... xây dựng thươnghiệu tốt chứ không nhờ vào hậu quả của sự kiện 11/9, mặc dù việc này
cũng có ảnh hưởng một phần. Nhưng quan trọng hơn hết chính là thời kỳ tiền 11/9, các tên tuổi
của các hãng ... sau 11/9.
Ngay từ những ngày đầu, hãng đã chú trọng chuẩn hoá thươnghiệucủa mình. Mặc dù có những ý
kiến hợp lý cho rằng chính mô hình kinh doanh bao gồm sử dụng các loại máy bay mới, giá thấp, ... đây giá trị thị trường của JetBlue đã gần bằng tổng của
American, Delta và United cộng lại.
Tuy nhiên thành công của JetBlue không hoàn toàn là do cường độ cạnh tranh yếu đi sau 11/9.
Ngay...
... Xây dựng thươnghiệuyếutố sống còn của doanh nghiệp nhỏ
Gần đây xuất hiện xu hướng “cá lớn nuốt cá bé” giữa các thươnghiệu quốc tế hùng mạnh và các
thương hiệu nội địa nhỏ. Câu ... địa phương nên cùng tồn tại song song với các thươnghiệu quốc tế và chỉ tập trung
vào thị trường nội địa. Trong hầu hết các trường hợp, những thươnghiệu này nên tự bằng lòng
với phần lợi nhuận ... tiếp thị Jagdish Sheth của Đại
học Emery ở Atlanta cho rằng số lượng các đối thủ cạnh tranh ở hầu hết các thị trường tăng
nhanh để tạo nên sự cân bằng tốt nhất giữa tính hiệu quả và tính cạnh...
... sản phẩm quen dùng.
−Các yếutố vô hình: phần hồn củathương hiệu. Các yếutố vô hìnhcủathương
hiệu là sự trải nghiệm của người tiêu dùng về tổng hợp các yếutốhữuhình đó
thông qua các tác ... độ xây dựng thương hiệu, logo là thành tố đồ họa củathươnghiệu
góp phần quan trọng trong nhận thức của khách hàng về thương hiệu. Cùng với tên
gọi, logo là cách giới thiệu bằng hình ảnh về ... những yếutố giúp chống xâm phạm
thương hiệu.
E-brand hoàn toàn không tách rời với thươnghiệu thông thường. E-brand là
hình thái thể hiện đặc thù củathương hiệu, như một môi trường thể hiện thương...
... củathương
hiệu và quảng bá thươnghiệu điện tử nhưng vẫn chưa thường xuyên coi trọng các
vấn đề về thươnghiệu và quảng bá thươnghiệu điện tử, vẫn chưa thấy được hết tầm
quan trọng củathương ... thươnghiệu thì cũng có nhiều khái niệm khác
nhau về thươnghiệu điện tử (E-Brand) như “E-brand là sự thể hiện củathươnghiệu
thông qua tên miền của doanh nghiệp”. Hay “E-brand là thươnghiệu ... II của đề tài , để làm rõ lý thuyết về thươnghiệu điện tử và quảng bá
hình ảnh thươnghiệu điện tư,tác giả đã đưa ra một số khái niệm , vai trò và các loại
thương hiệu điện tử , quảng bá thương...
... 10/1/2005 20:16:21
Xây dựng thươnghiệu - yếutố sống còn của doanh nghiệp nhỏ
Gần đây xuất hiện xu hướng “cá lớn nuốt cá bé” giữa các
thương hiệu quốc tế hùng mạnh và các thươnghiệu nội
địa nhỏ. Câu ... xây dựng thươnghiệu tốt chứ không nhờ vào hậu quả của sự kiện 11/9, mặc dù việc này
cũng có ảnh hưởng một phần. Nhưng quan trọng hơn hết chính là thời kỳ tiền 11/9, các tên tuổi
của các hãng ... đây giá trị thị trường của JetBlue đã gần bằng tổng của
American, Delta và United cộng lại.
Tuy nhiên thành công của JetBlue không hoàn toàn là do cường độ cạnh tranh yếu đi sau 11/9.
Ngay...
... 3
4. Kết luận 4
II. Hình ảnh Thơng hiệucủa xe máy Việt Nam 5
1. Hình ảnh 5
1.1. Khái niệm 5
1.2. Xây dựng hình ảnh xe máy 5
1.3. Tầm quan trọng củahình ảnh 6
2. Thơng hiệu 6
2.1. Khái niệm ... củaHình ảnh Thơng hiệu xe máy đối với ngời tiêu dùng
qua mức độ trung thành 11
3. ảnh hởng củaHình ảnh Thơng hiệu đến ngời tiêu dùng qua nhu
cầu và động cơ thúc đẩy 12
4. ảnh hởng củaHình ...
ngời có thể phân biệt đợc hình ảnh tốt và hình ảnh không tốt của một loại sản
phẩm, dịch vụ cụ thể nào.
1.2. Xây dựng hình ảnh xe máy.
- HÃng HONDA tạo lập hình ảnh của mình bằng cách: tung sản...
...
giá về thươnghiệu gạch Đồng Tâm, Dongtam=0 nếu đại lý đánh giá về thương
hiệu khác. MyDuc=1, nếu đại lý đánh giá về thươnghiệu gạch Mỹ Đức, MyDuc=0
nếu đại lý đánh giá về thươnghiệu khác. ... MUÏC HÌNH
Hình 1.1 Các nhà sản xuất gạch ốp lát tại Việt Nam 3
Hình 2.1 Moâ hình cuûa Ulaga & Eggert (2006) 15
Hình 2.2 Mô hình nhận thức của Fynes, De Burca & Voss (2005) 16
Hình ... đo Hiệu quả kinh doanh (BP) 38
4.4 Kiểm định mô hình và giả thuyết nghiên cứu 39
4.4.1 Mô hình ảnh hưởng các yếutố chính đến Hài lòng (SAT) 39
4.4.2 Mô hình ảnh hưởng Hài lòng (SAT) đến Hiệu...
... niệm thươnghiệu và thươnghiệu điện tử
2.1.1. Khái niệm thương hiệu
2.1.1.1. Quan điểm về thương hiệu
Có nhiều quan điểm khác nhau về thương hiệu, với đề tài này tôi xin tiếp cận
thương hiệu ... thanh…hoặc sự kết hợp của các yếutố đó; dấu hiệu cũng có thể là sự cá biệt,
đặc sắc của bao bì và cách đóng gói hàng hóa.
2.1.1.2. Các thành tốcủathương hiệu
Tên thương hiệu
Dưới góc độ xây ... tảng của
Internet bao gồm các hoạt động: Email; Marketing lan truyền, SMS.
Mở rộng và làm mới thương hiệu
Mở rộng thương hiệu
Có hai cách mở rộng thương hiệu: là mở rộng sang các thương hiệu...
... thơng hiệu.
Yếu tố trợ giúp đầu tiên của một thơng hiệu là tên của Thơng hiệu. Tên
thơng hiệu cần đợc gọi lên để có thể đợc ghi nhớ, phân biệt thơng hiệu này
với thơng hiệu khác. Một thơng hiệu ... một điển hình
đang áp dụng hình thức này là thơng hiệu cà phê Trung Nguyên. Đây là một
hiện tợng điển hìnhcủa thơng hiệu Việt
4. Bản chất của thơng hiệu.
4.1. Thơng hiệu là dấu hiệu nhận ... âm thanh, hình ảnh
giữa các quán vì bản chất của thơng hiệu là không cho phép sự khác biệt về
hình ảnh của thơng hiệu ở những nơI khác nhau, và trong bản chất của nhợng
quyền thơng hiệu cũng...
... ảnh hưởng
đến việc xây dựng kế hoạch quảng bá hình ảnh thươnghiệucủa công ty.
3.2.2 Thực trạng xây dựng kế hoạch quảng bá hình ảnh thươnghiệucủa công
ty cổ phần đầu tư Anh Quân giai đoạn ... quảng bá hình ảnh
thương hiệu giai đoạn từ nay đến năm 2010. Từ nhận thức của Ban giám đốc tới
cán bộ công nhân viên của công ty về việc xây dựng kế hoạch quảng bá hình
ảnh thươnghiệu không ... KẾ HOẠCH QUẢNG BÁ HÌNH
ẢNH THƯƠNGHIỆUCỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ANH
QUÂN
3.1.Phương pháp nghiên cứu.
Trong quá trình nghiên cứu đề tài xây dựng kế hoạch quảng bá hình ảnh
thương hiệu tại công ty,...