... 21/1/2005 18:14:44 Xây dựngThươnghiệucủacánhân (Phần 1)Tạo dựng một thươnghiệu cho cánhân và làm cho nó trở nên chuyên nghiệp, thành công thì còn hơn là việc cố in một cái danh thiếp thật ... tính cách riêng có thể thúc đẩy một nhóm đối tượng công chúng nào đó cảm thấy thích thú với giá trị, cũng như chất lượng mà tính cách đó thể hiện. Xây dựngthươnghiệucánhân là cái cách làm ... vời của bạn, vị trí hiện tại của bạn và sự công nhậncủa nhóm công chúng đồi với bạn. Qui luật củacá tính riêng (personality): một thươnghiệu lớn phải được xâydựng trên nền tảng những cá...
... chệch khỏi mục tiêu đã định ban đầu của mình.• Khi bạn cần có một sự đột phá khỏi đối thủ cạnh tranh của mình.Peter Montoya (sưu tập bởi Công ty Thươnghiệu LANTABRAND)...
... 21/1/2005 21:45:36 Xây dựngThươnghiệucủacánhân (Phần 2)Tạo dựng một thươnghiệu cho cánhân và làm cho nó trở nên chuyên nghiệp, thành công thì còn hơn là việc cố in một cái danh thiếp thật ... Gia tăng sự ủng hộ của mọi người đối với mỗi quyết định của bạn.• …Tuy nhiên, xâydựngthươnghiệucánhân sẽ không có hiệu quả nếu:• Bạn muốn che đậy sự bất tài củacá nhân. • Bạn muốn dễ ... phấn đầu trong cuộc sống thì việc xâydựngthươnghiệu cho cánhân bạn sẽ giúp bạn dễ dàng có được thành công hơn.Bạn nên thực hiện xâydựngthươnghiệucánhân khi:...
... cho thươnghiệucánhâncủa bạn.Qui luật của thiện chí (goodwill): một thươnghiệucánhân sẽ được kéo dài hơn nếu cánhân ẩn đằng sau thươnghiệu ấy biết cách củng cố tốt thương hiệu. Cánhân ... luật của sự thống nhất (unity): một cánhân ẩn sau một thươnghiệu phải thống nhất và thực hiện theo đạo đức (moral) và hành vi (behavior) đã được xâydựng từ trước cho thươnghiệucá nhân ... hiệucá nhân đó. Lúc đó, tính cách cánhân phải phản ánh được bản chất thươnghiệu trong công chúng.Qui luật của sự bền bỉ (persistence): bất cứ một thươnghiệucánhân nào cũng cần thời gian...
... xâydựngthương hiệu • Xâydựng sản phẩm trước• Xâydựngthươnghiệu định hướng khách hàng• Tạo sự thống nhất về xâydựngthương hiệu • Xâydựng tầm nhìn thương hiệu • Chuẩn bị nguồn lực xâydựng ... xâydựngthương hiệu • Thươnghiệu được xâydựng từ ý tưởng cốt lõi• Tạo sự khác biệt rõ ràng so với đối thủ1.2.2 Quy trình xâydựngthương hiệu Sơ đồ1.1. Quy trình xâydựngthương hiệu 1.2.2.1 ... quảng bá phổ biến nhất trong việc xâydựngthương hiệu. mục đích nhằm cung cấp thông tin để xâydựng mức độ nhận biết về thươnghiệu và xây dựng hình ảnh củathương hiệu. • Ưu điểm: phát tán rộng...
... tế cho thương hiệu. Giá trị củathương hiệu được thể hiện rõ nhất khi nhượng quyền thương hiệu. Khi sang nhượng thương hiệu, giá trị củathươnghiệu sẽ được định cao hơn giá trị thực tế của nó ... bền vững.5. Thực trạng hoạt động xâydựngthươnghiệucủa Blue. * Nhận thức của doanh nghiệp về tầm quan trọng củathươnghiệu và hoạt động xây dựngthương hiệu: Nhìn chung Blue là một trong ... nhãnhiệucủa mình. Tuy nhiên, không nhất thiết thươnghiệu phải là nhãnhiệu đã đăng kí. Xây dưng thươnghiệu là quá trình từ khi thiết kế thương hiệu, đến lúc đăng kí và phát triển thương hiệu...
... gia về để truyền đạt vai trò củathươnghiệu đến các nhân viên. Bởi vậy các hành động và việc làm của các nhân viên đều phục vụ cho quá trình xâydựngthươnghiệucủa công ty. 1.3. Tình hình ... xâydựngthương hiệu của công ty thành công. - Nhân tố về con người là một trong những nhân tố rất quan trọng để xây dựngthương hiệu. Công ty quảng cáo Ánh Dương coi nhân tố con ngưới là nhân ... thức của các doanh nghiệp về việc cần thiết phải xâydựngthươnghiệu và việc đó rất cần sự hỗ trợ của nhà nước. Việc đó giúp cho các thươnghiệu có thể quảng bá thành công thươnghiệu của...
... nhất về thương hiệu, nội dungxâydựng và phát triển thương hiệu, cũng như bài học kinh của các thươnghiệucà phê lớn trên thế giới1.1.THƯƠNG HIỆU1.1.1. Thươnghiệu là gì? Thươnghiệu là ... đề liên quan đến thương hiệu như thươnghiệu là gì, giá trị thương hiệu, chiến lược xâydựng thương hiệu v.v Tuy nhiên trong phạm vi cơ sở lí luận để xâydựng thương hiệucà phê Việt Nam, bài ... tác xâydựngthương hiệu. Do đó, xâydựngthươnghiệu chỉ mới dừng lại ở trong nội bộ thì chưa hoàn thành mà phải thực hiện các Hoạt động truyền thông thươnghiệu với thị trường thì thương hiệu...
... Định vị thơng hiệu 7II. Thực trạng xâydựng thơng hiệucủa các doanh nghiệp Việt Nam. .8 1. Nhận thức về thơng hiệucủa các doanh nghiệp Việt Nam 82. Thực trạng xâydựng thơng hiệu 92.1. Về ... trạng xâydựng thơng hiệucủa các doanh nghiệp Việt Nam 1. Nhận thức về thơng hiệucủa các doanh nghiệp Việt Nam Các doanh nghiệp Việt Nam ngày càng nhận thức đợc tầm quan trọng của thơng hiệu ... th-ơng hiệu, tầm quan trọng của nó đối với doanh nghiệp. Đồng thời thông qua đây tôi muốn nói lên nhận thức của các doanh nghiệp về thơng hiệu, thực trạng xâydựng thơng hiệucủa các doanh...
... việc xâydựng th -ơng hiệu mạnh cho cà phê.Cần có những chơng trình đào tạo nhận thức cũng nh khuyến khích ngời nông dân hiểu đợc sự quan trọng của việc xâydựng thơng hiệu 17"Thơng hiệu ... sản riêng của mỗi công ty, doanh nghiệp. Sản phẩm có thể lạc hậu nhng với một thơng hiệu đợc xâydựng thành công thì sẽ không dễ gì bị lạc hậu.4Sản phẩm Thương hiệu Sản phẩm Thương hiệu I. ... nghiên cứu về thơng hiệu I. Thơng hiệu là gì?1. Thơng hiệu Thơng hiệu trong Marketing đợc xem là công cụ chính của Marketing. Vì thơng hiệu chính là những gì nhà marketing xâydựng và nuôi dỡng...
... tiêu, lựa chọn tên thương hiệu, logo, xâydựng hệ thống nhận dạng thươnghiệu , sau đó mới là quá trình xâydựng cho thươnghiệu ngày càng mạnh hơn. - Chiến lược thươnghiệu bao gồm nhiều giai ... biết đầu tiên; tính cách thương hiệu; thuộc tính thương hiệu; hình ảnh thương hiệu; mức độ trung thành; chất lượng cảm nhận; thông điệp truyền thông… - Chiến lược thươnghiệu không chú trọng ... cầu của các khách hàng cụ thể - Tập trung các nguồn lực marketing một cách hiệu quả hơn. - 36 - Năng động trong khuyến mãi Hình ảnh thương hiệu yếu phNm năng động Các công cụ hỗ trợ thương...