... thương hiệu, hiệu quả các hoạt động truyền
thông hiện tại.
- Xâydựngchiếnlược phát triển thươnghiệu Agribank giai đoạn 2009-2010
và 5 năm tiếp theo, bao gồm:
o Định vị thương hiệu
o Xâydựng ... nhằm quảngbá vai trò, vị trí và đóng góp của
NHNo cho “Kích cầu”, “Tam nông” và gắn với giới thiệu, quảngbá các sản phẩm,
dịch vụ mới.
b. Quảngbáthươnghiệu thông qua Quảng cáo:
Tập trung quảng ... thị là kiêm nhiệm/ bán chuyên trách.
1.5. Một số công tác khác:
1.5.1. Xâydựngchiếnlược phát triển thươnghiệu Agribank
Trong giai đoạn trước đây, hoạt động quảngbáthươnghiệu của NHNo đã
được...
... 12-
Xâydựngchiến lợc định vị thơng hiệu
Mục lục
đề tài
xây dựngchiến lợc định vị thơng hiệu
A. lời mở đầu 3
B. nội dung đề tài 4
I. Thơng hiệu với tiến trình phát triển và hội nhập
1. Thơng hiệu ... thơng hiệu.
1.2. Nhận diện thơng hiệu
Nguyễn Thu H»ng - Líp QLKT46 B
-Trang 4-
Xâydựngchiến lợc định vị thơng hiệu
2. Các nội dung chủ yếu của phơng án xâydựngchiến lợc định vị Thơng
hiệu ... Điển
Bách Khoa.
7. Thơng hiệu với nhà quản lý
8. Thành công nhờ thơng hiệu
9. Định vị thơng hiệu
10. Tạo dựng và quản trị thơng hiệu danh tiếng
11. Lê Xuân Tùng, Xâydựng và phát triển thơng hiệu
12....
... và giá sẽ thấp hơn so với đối thủ cạnh tranh.
2.2.5 Xâydựngthươnghiệu
Xây dựngthươnghiệu chính là xâydựng về các thành phần của thươnghiệu bao
gồm thành phần chức năng đó là sản phẩm và ... Và khi được hỏi Công ty Anh/Chị có chiếnlược Marketing nào cho việc
xây dựng và quảngbáthươnghiệu của công ty mình? Thì được biết, để xâydựng
thương hiệu, công ty chỉ mới áp dụng hệ thống ... THỰC THỰC PHẨM
COLUSA-MILIKET 72
6.2.1 Xâydựng các thành phần Thươnghiệu 72
v
Giới thiệu
6.2.2 Chiếnlược 4P 73
6.2.3 Chiếnlược truyền thông và quảngbá 78
CHƯƠNG 7:
KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ...
... Anh/chị sử dụng hình thức nào cho hoạt động Marketing quảngbá
thương hiệu?
Câu 8: Theo Anh/chị, việc xâydựng và phát triển thươnghiệu của công ty hiện
nay đang gặp những khó khăn, trở ... Sản phẩm của công ty Anh/chị có thươnghiệu của công
ty không?
Code
C Có
C Không
1
2
Câu 3: Công ty Anh/chị đang làm gì cho việc xâydựng và quảngbáthươnghiệu
của công ty mình?
... VỀ ĐÁNH GIÁ TÁC ĐỘNG CỦA CÁC
YẾU TỐ BÊN TRONG
oOo
Để phục vụ cho quá trình xâydựngchiếnlược phát triển thươnghiệu của công ty
Colusa-Miliket, sinh viên đề nghị chuyên gia của công ty đánh...
... hiệu cá biệt; Thươnghiệu gia đình;
Thương hiệu tập thể; Thươnghiệu quốc gia.
Thứ nhất, thươnghiệu cá biệt (còn được gọi là thươnghiệu cá thể,
hoặc thươnghiệu riêng) là thươnghiệu của từng ... thế chiếnlượcxâydựng và phát triển cho từng loại
thương hiệu cũng không hẳn giống nhau.
Theo cách tiếp cận của quản trị thươnghiệu và marketing, thương
hiệu có thể chia thành: Thươnghiệu ... QLKT46 B
-Trang 8-
Xâydựngchiến lợc định vị thơng hiệu
hiu, phn chi của các doanh nghiệp cho thươnghiệu là rất thấp, ở đội
ngũ chuyên gia điểu tra và xâydựngchiếnlượcthươnghiệu cón hạn chế...
... bảo hiểm dự kiến năm 2001 làm ngân sách quảng cáo.
3. Quyết định thông điệp dành cho quảng cáo
Những người quảng cáo khi xâydựngchiếnlượcquảng cáo có hiệu quả và
sáng tạo phải trải qua ba ... đến hiệu quả của quảng cáo. Việc này dẫn đến sự ra đời một hệ
thống phản hồi và xâydựng các nguyên tắc vì sao và làm thế nào để quảng cáo đạt
hiệu quả. Muốn vậy phải tổ chức nghiên cứu quảng ... CHIẾNLƯỢCQUẢNG CÁO
CÓ HIỆU QUẢ TRONG BẢO HIỂM CHO CÁC DOANH NGHIỆP BAỎ
HIỂMVIỆT NAM HIỆN NAY
1. Tính đặc thù của sản phẩm Bảo hiểm
Để xâydựng được chiếnlượcquảng cáo có hiệu quả , trước hết...
...
7.5 Ma trận SWOT 62
7.6 Lựa chọn chiếnlược 65
7.7 Chiếnlượcquảngbáthươnghiệu 68
7.7.1 Mục tiêu chiếnlượcquảngbá 68
7.7.2 Chiếnlượcquảngbáthươnghiệu Eximbank-chi nhánh An Giang ... hệ, liên kết.
2.2.3 .Chiến lượcquảngbá
Quảng báthươnghiệu được hiểu như thế còn chiếnlượcquảngbá là gì và hiểu như thế
nào cho đúng?
Chiến lượcquảngbáthươnghiệu là câu trả lời của ... một tài sản vô giá nếu doanh nghiệp có những chiếnlượcxâydựng và quảngbá
thương hiệu hợp lý ngay từ ban đầu.
Xây dựngthươnghiệu là việc tạo dựng hình ảnh tốt về doanh nghiệp trong suy...
... ZN&J()TC&&J&'
ZI>&LC;*$'&LN?Y"t(>
/:)'I3<:U&)TqX<"@J&3J&3M3T&=*
C&"t(>3km$&*)G:$'P){P
&J&P3e&J&'$>3M3T&O)T$'/&L
'$>'6(3'm
ZI&J&=3&H>::"b=)'<J&?&)9
&c)'&]<"=3sI)TC&'I&?/e
=)G:?&)I)TC&&:"
Z'P(>&Vq=>9~$'3(9**
>::%&P){>73J:?&V&H
J&'$'I)TG&&J&3J&
7. Cần thương thảo với các siêu thị đế sản phẩm Trung Nguyên có thể
có “chỗ đứng” š\4=š\]3$9J&'3>(
8. Phát triển các cửa hàng bán lẻ theo ... hơn
@V&L>&J&(&$Y'G]JJ&'
)TMK!$'\?&PJ&c&V&ji
:&J&=>3e=lqJ&'&LeG3L
)'&A'&H=>"
9. Tái xác lập hình ảnh thươnghiệu mang đậm bản sắc và lòng tự hào
dân tộc.
10. Phát triển nhanh chóng mạng lưới phân phối ... @VE9&9)'&J&3J&::$E
I&J&$>6J'm&J&&Jq4;&3e&U
&2T:)%&93*%'&/&&2M%'&"
4. Cần xác lập một công lý thươnghiệu mới cho các nước trồng cà phê
trên thế giới$'š\&J&I&H&=&':>s)'
5&?)'3<)%&)'M3e&J&9&*9?
*9?6$])>m3Lœ)I&GJ6(6m)I
PJ\*9'&VL"
5....
... 61
7.5 Ma trận SWOT 62
7.6 Lựa chọn chiếnlược 65
7.7 Chiếnlượcquảngbáthươnghiệu 68
7.7.1 Mục tiêu chiếnlượcquảngbá 68
7.7.2 Chiếnlượcquảngbáthươnghiệu Eximbank-chi nhánh An Giang 68
7.8 ... quan hệ, liên kết.
2.2.3 .Chiến lượcquảngbá
Quảng báthươnghiệu được hiểu như thế còn chiếnlượcquảngbá là gì và hiểu như thế
nào cho đúng?
Chiến lượcquảngbáthươnghiệu là câu trả lời của ... trò của quảngbá 8
2.2.2 Chức năng của quảngbá 8
2.2.3 .Chiến lượcquảngbá 8
2.3. Các hình thức của quảngbáthươnghiệu 8
2.3.1 Quảng cáo 9
2.3.2 Bán hàng cá nhân 9
2.3.3 Xúc tiến bán hàng...
... doanh.
+) Quảng cáo thơng mại: Là quảng cáo trực tiếp hớng tới ngời bán buôn, bán
lẻ và ngời tiêu dùng.
+) Quảng cáo công nghiệp: Quảng cáo này thờng phải tạo những hình ảnh về
chất, tạo dựng nên ... dấu hiệu
trong xe ô tô, quảng cáo giao thông, các bảng sandwich, quảng cáo trên bầu trời,
vv Tóm lại các loại quảng cáo thờng đợc sử dụng là:
2.1 Báo chí.
Báo và tạp chí là những phơng tiện quảng ... loại:
a. Quảng cáo hớng tới ngời tiêu dùng.
+) Quảng cáo quốc gia : Đó là việc quảng cáo đợc thực hiện bởi các nhà sản
xuất hàng hoá phổ thông bán trong phạm vi toàn quốc.
+) Quảng cáo bán lẻ...
... cao. Xâydựngchiến lợc cạnh
Chỉ tiêu
1999 2000
Tỷ lệ
2000/1999
Số tiền Tỷ lệ % Số tiền Tỷ lệ %
Tổng giá trị bán buôn 172.176 218.257 126.76
- Bán qua kho 62.293 36.18 72745 33.33 116.77
- Bánchuyển ... ty bán buôn do đó khách hàng chủ yếu là
các đơn vị quen mua buôn, trong thực tế Công ty đà sử dụng các phơng thức
bán buôn: bán buôn qua hội chợ triểnlÃm, bán buôn qua đại diện Thơng mại,
bán ... lệ %
Tổng mức luân chuyển
bán buôn
172.176 218.257 126.76
- bán qua hội chợ 15.950 9.26 17.190 7.87 107.7
- Bán qua Thơng mại 87.520 50.83 125.303 57.41 143.17
- Bán qua liên doanh liên
kết
40.140...
... cách quảng cáo trực tuyến hiệu quả nhất hiện nay.
Nó không những quảngbá được thươnghiệu mà còn nhắm đến các khách
hàng tiềm năng trên Internet.
Quảng cáo bằng đường Text link:
Là đặt quảng ... cần kiểm tra kết quả và đánh giá lại các bước để sẵn sàng cho chiến
dịch tiếp theo.
PHẦN HAI: XÂYDỰNGCHIẾNLƯỢCQUẢNG CÁO
I.TÓM LƯỢC NỘI DUNG:
- Ngày nay với xu hướng hiện đại hóa , việc không ... trường
670
270
80
40
30
250
450
120
54
36
10
Tổng: 1.240 100
XÂYDỰNGCHIẾNLƯỢCQUẢNG CÁO
SẢN PHẨM THẺ CHO NGÂN HÀNG
THƯƠNG MẠI MỚI THÀNH LẬP
*.*&*.*&*.*
PHẦN MỘT: THẺ VÀ QUẢNG CÁO
I. THẺ:
1. Định nghĩa:
-Thẻ...
... dùng tại điểm mua hàng. Quảng cáo
trong cửa hàng bao gồm: quảng cáo trên xe đẩy, dây treo
XâyDựngChiếnLượcQuảng Cáo
- P23
Quảng cáo tại hiện trường
Loại hình quảng cáo cuối cùng này ... đang xâydựng các
Quảng cáo và xúc tiến thương mại xuất hiện ngày càng
nhiều ở những nơi bất ngờ. Nguyên nhân của hiện tượng
này là do các phương pháp quảng cáo truyền thống, đặc
biệt là quảng ... Vegas thành các quảng cáo dạng đèn
điện tử LED. Mặc dù quảng cáo của Lamar với “bảng
quảng cáo thông minh” có giá thành cao hơn một chút,
nhưng chi phí của toàn bộ chiến dịch quảng cáo lại thấp...
... hàng mục tiêu.
Để thực hiện một chương trình quảng cáo trực tiếp có
hiệu quả, 3 yếu tố thiết yếu là: Xâydựng danh sách cập
XâyDựngChiếnLượcQuảng Cáo
- P22
“Trường phái hiện đại” đứng ... nhiên, bà Dye, người phụ trách quảng cáo của công
ty Mc Kinsey dự đoán rằng cuối cùng thì chiếnlược của
các công ty này sẽ thay đổi. Bà ta nói: “Tôi không nghĩ
những chiến dịch này có thể lan ... thông tin về
thương hiệu sản phẩm phù hợp với nhu cầu và mong
muốn của mình. Bản chất này giúp cho chúng có liên
quan và ảnh hưởng nhiều hơn đến khách hàng, giúp cho
việc xâydựng mối quan...