... thươnghiệu vào
một câu “khẩu hiệu ngắn gọn” (slogan) nhưng đầy tính biểu tượng.
+ Slogan đi kèm với tên thươnghiệu của Công ty: Tốt hơn cho bé - Tốt hơn cho
bạn.
+ Slogan đi kèm với tên thương ... Khuyến mại người
tiêu dùng.
Quảng bá
thương hiệu
Chương 3 - Thực Trạng Hoạt Động XâyDựng Hình Ảnh ThươngHiệu Johnson’s
Baby Tại Việt Nam
Vốn là một thươnghiệu có uy tín lâu đời trên toàn thế ... nghiệp
đều cần phải tập trung làm thương hiệu. Không ai có thể phủ nhận vai trò to lớn của việc
xây dựngthươnghiệu trong việc nâng cao mức nhận biết cũng như xâydựng lòng trung
thành của khách...
... (1) nhận biết thươnghiệu
(brand awareness), (2) ấn tượng về thươnghiệu (brand image). Trong nhận biết về
thương hiệu bao gồm: nhớ ñến thươnghiệu (brand recall) và nhận ra thươnghiệu
(brand ... trị thươnghiệu kem ñánh răng.
2.2 Thươnghiệu và sản phẩm
Trong marketing, thươnghiệu ñược xem là trung tâm của các công cụ marketing vì
thương hiệu chính là những gì marketing xâydựng ... mê thươnghiệu kem ñánh răng (BP); bao gồm thích
thú thươnghiệu (BF), có xu hướng tiêu dùngthươnghiệu (BI) và lòng trung
thành thươnghiệu (LY):
PF_1: Tôi thích Colgate hơn các thương hiệu...
...
3. Thương hiệu, thành phần của thương hiệu, giá trị thươnghiệu
3.1 Thành phần của thươnghiệu
Khái niệm thươnghiệu ngày nay được hiểu theo nghóa rộng hơn chứ không chỉ là
cái tên, biểutượng ... giá trị thươnghiệu của Thọ, Trang và Barrette, giá trị
thương hiệu bao gồm:
- Nhận biết thươnghiệu
- Chất lượng được nhận thức
Chương 2- Thươnghiệu và các bước phát triển thươnghiệu
... phát triển thươnghiệu và quyết định bao bì cách gắn nhãn
hiệu của Kotler, các bước phát triển thươnghiệu được tóm tắt như sau:
Chương 2- Thươnghiệu và các bước phát triển thươnghiệu
Trang...
... hiệu mà không cần
xem danh sách các thương hiệu. Mức độ nhận biết thươnghiệu ở tầng này
đạt được là nhờ vào chiến lược định vị thươnghiệuhiệu quả. Số thươnghiệu
được khách hàng liệt kê thường ... quá lời khi phát biểu rằng Nike đã nâng chiến lược xâydựng
thương hiệulên một tầm cao mới mà rất hiếm đối thủ có thể vươn tới được.
Qua 3 ví dụ trên cho thấy xâydựngthươnghiệu là yếu tố quan ... việc phát triển và xâydựng giá trị thươnghiệu
http://key-marketing.com.vn
9
URSA-S nói riêng và những phương pháp thực tiễn có thể áp dụng cho việc
xây dựng một thươnghiệu nói chung.
Tuy...
... Xâydựng thành tố thương hiệu
Nếu bạn quan tâm xâydựng và phát triển thương hiệu, thì việc đầu tiên cần làm là
sáng tạo và chuẩn hoá các thành tố thươnghiệu như tên nhãn hiệu, logo, khẩu hiệu, ... riêng của thương hiệu. Logo chính là biểutượng đặc trưng, là "bộ mặt" của thương hiệu.
Thông thường, các chuyên gia áp dụng 03 cách thiết kế logo như sau:
1. Cách điệu tên nhãn hiệu: là ... nhãn hiệu là phương tiện hữu hiệu trong quá trình xâydựng nhận thức
nhãn hiệu. Ví dụ: anh chàng cowboy của Marlboro; ông thọ - sữa đặc có đường của
Vinamilk.
Khẩu hiệu (slogan)
Khẩu hiệu là...
... mang tên thương
hiệu “Virgin”. Đây là đích mà các thươnghiệu hàng đầu thế giới hướng tới.
Vai trò chiến lược đã mang đến một khái niệm mới cho thương hiệu. Ngày nay, việc xâydựngthươnghiệu là ...
hiệu.
Một trong những thành công kéo theo trong việc xâydựng chiến lược thươnghiệu là “sự mở rộng thương
hiệu hay nói một cách khác là việc phát triển nhiều loại sản phẩm mang tên một thương ... Song trước hết, để
làm được điều đó, phải hiểu tại sao thươnghiệu lại được coi là chiến lược và thế nào
là xâydựng chiến lược thương hiệu.
Để cạnh tranh với các sản phẩm cùng loại trên thị...
... hiệu mờ nhạt, không rõ nét.
Xây dựng tính cách cho thươnghiệu :
Có nhiều cách để xâydựng tính cách cho thương hiệu
Sử dụng “ngôi sao” có cùng tính cách với thươnghiệu :
Đây là cách dễ dàng ... yêu mến McDonald. Vì
vậy khi xâydựng sức mạnh cho thươnghiệu không thể bỏ qua tính cách thương hiệu.
Tính cách thươnghiệu góp phần tạo nên giá trị cho thương hiệu
Một trong những yếu tố làm ... cách nào là tiêu biểu nhất. Vì xâydựng tính cách thươnghiệu đòi hỏi phải
tiêu tốn một khoản ngân sách, nếu xâydựng một cách tùy tiện sẽ gây lãng phí và làm
cho tính cách thươnghiệu mờ nhạt,...
...
nhất của thương hiệu? Hay khiến nó bị che khuất?
4. Hãy bắt đầu công việc xâydựngthươnghiệu trước thời điểm khách hàng mua
nó.
Hãy nghĩ xa hơn về hoạt động trao đổi. Thươnghiệu bắt ... tên thươnghiệu với nội dung rất phong phú và
youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức
Tài liệu về Thươnghiệu sưu tầm từ Internet Page 1
5 bước để xâydựng tài sản thươnghiệu ... đều muốn sở hữu một thươnghiệu giá trị, những để xâydựng không
hề đơn giản, đây là một vấn đề nan giải.
Tin tốt lành cho bạn, đó là con đường xâydựng tài sản thươnghiệu sáng sủa. Dưới...
... Biểutượng Việt Nam: Rồng ảo hay Trâu thật?
Đất nước ta với nền văn minh lúa nước, con trâu đi trước, cái cày đi
sau, người nông dân một nắng hai sương đã làm nên thươnghiệu
nước ... cả dân tộc thời hội nhập.
Tre – loài cây biểutượng của nước Việt?
Tre là bạn đồng hành thủy chung, can đảm của người Việt từ thuở xa
xưa khai hoang, dựng nước. Tre nghìn đời bao bọc, chở che ... vào sâu xa tâm thức con người Việt Nam.
“Tình ca” – biểutượng âm nhạc nước Việt?
Bài ca xuất hiện như cánh vỗ của loài chim, xoa dịu vết thương lòng
người xa cách bởi chiến tranh. Và lại như...
...
bất nhân là ở người chủ thương hiệu, ở doanh nghiệp sở hữu
thương hiệu đó. Đừng bắt mọi doanh nghiệp phải xâydựng một
nhân cách thươnghiệu như nhau theo nghĩa thươnghiệu phải có
nhân cách ... biểu của con người mà
thương hiệu đó có thể có”.
Ở đây, thươnghiệu đã được nhân cách hóa lên như một con
người. Con người này có những nét tiêu biểu nào thì đó chính là
tính cách của thương ... môi trường Và một thươnghiệu
“có nhân cách” được hiểu là một thươnghiệu biết sống tốt, có
đạo đức, và biết thấu hiểu nhân cách tiêu dùng…
Cách hiểu về nhân cách thươnghiệu như trên tuy...
... nhãn hiệu vô địch trong các nhãn hiệu mạnh.
Martin Roll
Cập nhật ngày 15/9/2004 00:00:00
10 Nguyên tắc xâydựng thành công nhãn hiệu tập đoàn
Xây dựng nhãn hiệu tập đoàn là công ... chiến lược xâydựng nhãn hiệu tập đoàn.
5. Tận dụng công nghệ mới
Công nghệ hiện đại đóng một vai trò quan trọng trong việc xâydựng thành công nhãn hiệu tập
đoàn. Công nghệ sẽ nâng cao hiệu quả ... việc xâydựng nhãn hiệu tập đoàn và có thể
được áp dụng như những hướng dẫn hữu ích cho bất kỳ dự án xây nhãn hiệu tập đoàn nào.
1. Giám đốc điều hành phải là người lãnh đạo chiến lược nhãn hiệu. ...
... về thươnghiệu – hơn
hẳn nhận thức thông qua quảng cáo từ các phương tiện truyền thông tiếp thị.
Các yếu tố sau có thể giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về việc xâydựng các giá trị
của thươnghiệu ... Cập nhật ngày 19/12/2004
06:38:10
Xây dựng giá trị của thươnghiệu thông qua dịch vụ chăm sóc khách hàng
“Dịch vụ chăm sóc khách hàng” ở đây là ... các giá trị
của thươnghiệu thông qua dịch vụ chăm sóc khách hàng.
1. Mang những giá trị của thươnghiệu tới cuộc sống trong tất cả những khoảnh khắc trải
nghiệm của khách hàng.
Để làm được...