... giữa thươnghiệu và nhãn hiệu. 2 . Sự cần thiết của quản lý nhà nước về thương hiệu. 2.1.Sự cần thiết của quản lý nhà nước. 2.2. Vai trò củathương hiệu. 3. Mục tiêu của quản lý nhà nước về thương ... điệp mà thươnghiệu truyền tải đến người tiêu 7 M ục l ục.I. Cơ sở lý luận của quản lý nhà nước về thươnghiệucủa các doanh nghiệp Việt Nam. 1. Khái niệm về thương hiệu. 1.1 .Thương hiệu là ... thuộc thương hiệu. Thể hiện uy tín, danh tiếng của hàng hóa, danh tiếng của hàng hóa, dịch vụ của công ty nó là thương hiệu chứ không phải là nhãn hiệu. Ta có một bảng phân biệt giữa thương hiệu...
... về thương hiệu, qu¶ng b¸ th¬ng hiÖu và vai trò củathương hiệu trong hoạt đong kinh doanh1. Khái niệm thương hiệu Hiện nay trong các văn bản pháp lý của Việt Nam không có định nghĩa về thương ... gia: Cần phân biệt thươnghiệu doanh nghiệp, thươnghiệu sản phẩm với thương hiệu quốc gia (hay còn gọi là Nhãn sản phẩm quốc gia) là loại thương hiệu dùng cho sản phẩm của một nước, thường ... nghiệp). Thươnghiệu tạo ra nhận thức và niềm tin của người tiêu dùng đối với sản phẩm và dịch vụ mà doanh nghiệp cung ứng. Giá trị của một thươnghiệu là triển vọng lợi nhuận mà thươnghiệu đó...
... sản thươnghiệu là vấn đề đầu tiên”. Thươnghiệu chính là tài sản quý giá nhất của DN dù là lớn hay nhỏ, thương hiệu chính là phần hồn, biểu hiện cho sự tồn tại của doanh nghiệp. Một thươnghiệu ... rằng thương hiệu là nhãn hiệu hàng hóa (285 doanh nghiệp, chiếm 93%); 63,37% cho rằng thương hiệu là tên thương mại của doanh nghiệp (195 doanh nghiệp); 100% coi thương hiệu là bất kì dấu hiệu, ... dịch vụ của một người bán hay một nhóm người bán và phân biệt chúng với các hàng hóa, dịch vụ của các đối thủ cạnh tranh”.1.1.2 Tầm quan trọng củathươnghiệu và việc mở rộng thương hiệu Tầm...
... 413.2.1. Nhận thức về thươnghiệucủa doanh nghiệp Việt Nam 413.2.2. Nhận thức tầm quan trọng củathươnghiệu đối với công ty 413.3. Thực hiện xây dựng và củng cố thươnghiệucủa công ty DV Bảo ... PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆUCỦA CÔNG TY DV BẢO VỆ 247vi3.1. Nhận diện thươnghiệu DV Bảo Vệ 247 393.2. Tìm hiểu nhận thức của công ty 247 nói riêng và của doanh nghiệp Việt Nam về thương hiệu 413.2.1. ... Mức độ quan tâmcủa DN VN về thươnghiệu 43Biểu đồ 3.1 : Biểu đồ cơ cấu đầu tư tài chính vào thươnghiệucủa DN 44Biểu đồ 3.2 : Biểu đồ cơ cấu đầu tư về nhân sự cho thươnghiệu 46ixLỜI CẢM...
... cứu2.1.1. Thương hiệu a. Thươnghiệu là gì Hiện này có nhiều quan điểm khác nhau về thương hiệu. Có quan điểmcho rằng: - Thươnghiệu chính là nhãn hiệu hàng hóa. + Nhãn hiệu là dấu hiệu để ... bá thươnghiệu sẽ giúp phát triển thươnghiệu bằng cách dần đưa thươnghiệu vào tiềm thức của khách hàng cũng như khắc sâu thươnghiệu vào tiềm thức của họ.4.3.1 Quảng cáo Để nâng cao hiệu ... trò tích cực củathương hiệu xét trên góc độ thương mại và lợi nhuận.+ Thu hút đầu tư.+ Thươnghiệu là tài sản vô hình và rất có giá của doanh nghiệp. Thươnghiệu là tài sản của doanh nghiệp...
... Phân biệt thươnghiệu và nhãn hiệu 2.1.3 Phân biệt thươnghiệu và nhãn hiệu 18182.1.4 Ý nghĩa củathương hiệu 2.1.4 Ý nghĩa củathương hiệu 18182.1.5 Đặc điểm củathương hiệu 2.1.5 ... thuyết về thương hiệu 2.1 Lý thuyết về thương hiệu 16162.1.1 Khái niệm thương hiệu 2.1.1 Khái niệm thương hiệu 16162.1.2 Thành phần củathương hiệu 2.1.2 Thành phần củathương hiệu ... Đặc điểm củathương hiệu 19192.1.6 Thươnghiệu mạnh2.1.6 Thươnghiệu mạnh 19192.2 Lý thuyết về “đo lường sức khỏe thươnghiệu 2.2 Lý thuyết về “đo lường sức khỏe thươnghiệu ...
... mà giá cả của nó không ảnh hưởng đến thươnghiệucủa sản phẩm nhiều hay có thể nói mối quan hệ giữa giá cả và thương hiệu ở loại sản phẩm này không được thể hiện rõ ràng. Thươnghiệucủa sản ... tiêu thương hiệu. Giá trị củathươnghiệu được thể hiện thông qua việc định giá sản phẩm. Sản phẩm có giá cao thường có thươnghiệu lớn và ngược lại, sản phẩm có thươnghiệu luôn có giá cao. Vì ... phẩm- đó là Kotex, một thươnghiệu luôn đồng hành cùng phái đẹp.A. TỔNG QUAN: I. Chiến lược giá và nhận thức của khách hàng về thương hiệu. 1. Về chiến lược giá và thươnghiệu :Page 3ĐẠI HỌC...
... tầm quan trọng củathươnghiệu đối với sự phát triển của doanh nghiệp, qua đó đã có những đầu tư cho việc phát triển thương hiệu, đã biết cách khai thác tối đa hiệu quả sử dụng củathương hiệu. ... SỞ LÝ LUẬN1.1 Thươnghiệu và vai trò củathươnghiệu đối với sự phát triển của doanh nghiệp1.1.1 Khái niệm thương hiệu Theo định nghĩa của hiệp hội Marketing Hoa Kỳ thì thươnghiệu là một ... tình cảm của khách hàng đối với thươnghiệu đó. Ta có thể lấy ví dụ: 5 thươnghiệu hàng đầu thế giới:Bảng 1.2: Giá trị tài sản của các nhãn hiệu năm 2009 Đơn vị: tỷ USDTên thươnghiệu Giá...
... động của những thông tin này đến quy trình xây dựng thương hiệu. 1.2.2.2 Xây dựng tầm nhìn, mục đích và mục tiêu thương hiệu 1.2.2.2.1 Xây dựng tầmnhìnthươnghiệu (Brand Vision) Tầm nhìnthương ... dựng thương hiệu • Xây dựng sản phẩm trước• Xây dựng thươnghiệu định hướng khách hàng• Tạo sự thống nhất về xây dựng thương hiệu • Xây dựng tầmnhìnthương hiệu • Chuẩn bị nguồn lực xây dựng thương ... Branding).• Chiến lược thươnghiệu bảo trợ (Endorsed Branding).1.2.2.4 Định vị thươnghiệu (Brand Positioning)Định vị thươnghiệu là việc xác định vị trí củathươnghiệu đối với đối thủ cạnh...
... ngữ để thuyết trình nhằm củng cố hơn nữa giá trị củathươnghiệu và tương lai củathương hiệu. Âm thanh xung quanh ta Chìa khoá để có một thươnghiệu âm thanh thành công dường như là nhờ chiến ... công ty thươnghiệu âm thanh thành lập chỉ riêng ở Châu Âu. Rita Clifton, Chủ tịch của Interbrand tại Anh Quốc cho biết: “Những vấn đề thươnghiệu âm thanh ngày càng tăng do nhu cầu của khách ... thanh củathươnghiệu đã đạt tới mức mà không một thiết bị truyền đạt nào có thể đạt tới được. Hãy thử nghĩ tới bạn có thể dễ dàng nhận ra tiếng của T-Mobile, của Intel hay tiếng gào khác biệt của...
... cơ sở là sản phẩm của đối thủ giúp kiểm soát giá trị thươnghiệucủathươnghiệu bạn, đồng thời làm tăng giá trị vô hình của công ty nói chung. Hoàn cảnh kinh tế củathươnghiệu không phải là ... ra sự khác biệt lớn giữa các thươnghiệu vì chúng tạo ra tính cách thương hiệu. Chúng định rõ quan điểm và tính cách củathương hiệu, từ đó quản lý xem thươnghiệu làm việc như thế nào cũng ... cây của riêng mình. Dù đó là một quyết định tiếp thị hay một quyết định nhân đạo thì nó cũng là một quyết định đúng. Nếu một thươnghiệu có tầmnhìn mà không hành động như trên thì tầm nhìn...
... thươnghiệucủa hàng hoá sản xuất: * Khác với thươnghiệu hàng hoá sản xuất, thươnghiệucủa các công ty tư vấn không thể đem bán hay mang đi thế chấp ngân hàng. Quyền sử dụng thươnghiệu ... "Việc kinh doanh của Bạn có thể sẽ rất thú vị", Ernst & Young - "Từ ý nghĩ đến kết quả". Đặc trưng củathươnghiệu các công ty tư vấn Thương hiệucủa các công ty tư ... họ là những kẻ chiến thắng. * Thươnghiệu duy nhất cho tất cả các nhóm hay chi nhánh của công ty Tên gọi của các công ty tư vấn cũng chính là thươnghiệucủa họ và được hiểu như một tài...
... phải mở rộng thươnghiệu Zara trước đó. Ngày nay, tập đoàn Inditex bao gồm các thươnghiệu khác nhau từ: Massimo Dutti tinh tế, cao cấp cho đến thươnghiệu đường phố Bershka, thươnghiệu đồ lót ... Tài liệu về Thươnghiệu sưu tầm từ Internet Page 5 hương vị bạc hà và tinh dầu menthol cay nồng, chứng minh sự luôn kiên định với vị trí mạnh mẽ, vui nhộn củathương hiệu. Thời ... giới hạn nào cả. Các thươnghiệu phải nhìn vào tương lai nhưng phải tập trung vào những gì đang có. Kevin Forssmann (Bích Liên – Công ty thươnghiệu LANTABRAND – sưu tầm và lược dịch từ...
... về ThươngHiệu sưu tầm từ Internet Page 3 của mình như họ hình dung. Từ sự quan sát của mình, tôi thấy nhiều người mua đồ từ nhà chờ ở sân bay và đem theo lên máy bay. Hệ quả thươnghiệu ... tạo nên sự nhận dạng thươnghiệu có thể giúp thươnghiệu tỏa sáng trong một thị trường đông đúc. Anthony Cirillo (Nhứt Linh – Công ty thươnghiệu LANTABRAND – sưu tầm và lược dịch từ ... Khi bạn cung cấp một giải pháp trọn gói, bạn nâng cao thươnghiệucủa bạn và giảm bớt tính chất hàng hóa. Hãy nghĩ về những điều kiện của · Muốn được được theo đuổi với được bán:...