... PHẨM ĐỐI VỚI THƯƠNG
HIỆU CỦA CÁC DOANHNGHIỆP VIỆT NAM.
Tác động của chất lượng sản phẩm đối với sự phát triển thươnghiệu của DN
19
I. Thực trạng thươnghiệu của các doanhnghiệp trong thời ... tranh chấp sử dụng Thươnghiệu mà hiện nay các doanh
nghiệp Việt Nam đã quan tâm tới vấn đề xây dựng và bảo vệ Thương hiệu. Các
doanh nghiệp đã bắt đầu có đầu tư nhân lực và tổ chức cho việc ... việc phân định thươnghiệu có ba cấp độ nhằm giúp cho các
doanh nghiệp tránh được sự nhầm lẫn, tránh cho doanhnghiệp ở tình trạng
thương hiệuchỉ ở mức độ là một cái tên mà doanhnghiệp lại cho...
... giúp cho các
doanh nghiệp tránh đợc sự nhầm lẫn, tránh cho doanhnghiệp ở tình trạng thơng
hiệu chỉ ở mức độ là một cái tên mà doanhnghiệp lại cho mình đà có thơng hiệu
và thơng hiệu mạnh do ... của doanh nghiệp.
1. Khái niệm thơng hiệu.
2. Các yếu tố cấu thành thơng hiệu.
II. Các yếu tố ảnh hởng đến thơng hiệu.
A. Các yếu tố bên trong doanh nghiệp.
B. Các yếu tố bên ngoài doanh nghiệp.
III. ... phát triển thơng hiệu của DN
Từ thực tế đà chứng minh rằng tất cả các doanhnghiệp có thơng hiệu tốt ở
Việt Nam hay những doanhnghiệp bị mất thơng hiệu đều là những doanhnghiệp
đà khẳng định...
... trị
thương hiệu vào tài sản doanhnghiệp khi liên doanh, liên kết căn cứ vào thị
phần, sự ổn định, tính quốc tế, xu hướng phát triển và sự bảo hộ thươnghiệu
của doanh nghiệp.
Định vị thương ... trường, thậm chí việc đăng ký thươnghiệu phải đi trước
một bước. Khi doanhnghiệp tạo được một thươnghiệu riêng cho sản phẩm
của mình và đăng ký bảo hộ thươnghiệu thì doanhnghiệp có thể ... tổn thương đến
thương hiệu
Mặt khác, xây dựng và phát triển thươnghiệu cũng không chỉ là vấn đề của
riêng giới doanh nghiệp, các chính sách và hỗ trợ của nhà nước về phát triển
thương hiệu...
... doanh
nghiệp khi thiếu thơng hiệu. Để nhận rõ đợc vấn đề này thì doanhnghiệp nên so
sánh giữa doanhnghiệp có thơng hiệuvàdoanhnghiệp không có thơng hiệu để
thấy đợc lợi ích mà thơng hiệu ... hàng. Thươnghiệu góp phần làm
nên điều đó cho doanh nghiệp, thươnghiệu tạo ra lợi thế cạnh tranh cho
doanh nghiệp, tạo ra giá trị cho doanh nghiệp, vì thế việc xây dựng một
thương hiệu mạnh ...
hàng lu ý và cần phải nhớ thơng hiệu của doanhnghiệp không. Điều đó phụ
thuộc doanhnghiệp có tăng cờng quảng cáo giới thiệu cho khách hàng những
sản phẩm mang thơng hiệu của doanh nghiệp. Công...
... ý thøc cđa doanh nghiƯp 5
1- Lôgo, biểu tợng và sức mạnh của doanhnghiệp 5
2- Tên doanh nghiệp, thơng hiệuvà bảo vệ thơng hiệu 7
Chơng II: Mối quan hệ vật chất- ý thức của thơng hiệu
Cà phê ... sức mạnh doanhnghiệpvà thơng
hiệu là ý thức của doanh nghiệp. Giữa vật chất của sản phẩm và ý thức của doanh
nghiệp có mối quan hệ chặt chẽ với nhau, vật chất quyết định ý thức và ý thức ...
phẩm Trung Nguyên đà quyết định rất sâu sắc tới sức mạnh của doanhnghiệpvà th-
ơng hiệu của doanh nghiệp. Sức mạnh của doanhnghiệp là sự có mặt sản phẩm cà
phê không những trên khắp đất...
... TRẠNG THƯƠNGHIỆUVÀ
ĐỊNH GIÁ THƯƠNGHIỆU TẠI VIỆT NAM
2.1 THƯƠNGHIỆUVÀ GIÁ TRỊ THƯƠNGHIỆU
2.1.1 Quá trình hình thành thươnghiệu Việt
Hơn 10 năm trước, khái niệm thươnghiệuvà “bảo ... THƯƠNGHIỆUVÀ ĐỊNH GIÁ THƯƠNGHIỆU
TẠI VIỆT NAM
2.1
THƯƠNG
HIỆU
VÀ
GIÁ
TRỊ
THƯƠNG
HIỆU 35
U
2.1.1
Quá trình hình thành thươnghiệu Việt 35
2.1.2
Quan niệm về thươnghiệu ... VỀ THƯƠNGHIỆUVÀ ĐỊNH GIÁ THƯƠNGHIỆU
TRÊN THẾ GIỚI
1.1
THƯƠNG
HIỆU 7
U
1.1.1
Lịch sử phát triển thươnghiệu 7
1.1.2
Khái niệm thươnghiệu (brand) 7
1.1.3
Khái niệm nhãn hiệu...
... nào đó.
- Mở rộng dựa trên bản sắc thương hiệu
2.2/ Củng cố thương hiệu
Sau quá trình doanhnghiệp xây dựng và phát triển thương hiệu, thương
hiệu của doanhnghiệp đã được khẳng định trên thị ... dựng và phát triển thươnghiệu cho các doanh nghiệp, cần
quan tâm đến một số vấn đề cơ bản sau đây:
* Đối với doanh nghiệp:
- Cần có nhận thức đúng và đầy đủ về thương hiệu, xem thươnghiệu ... chiến lược của doanh nghiệp, bao gồm việc định hướng chiến
lược cho hệ thống thương hiệu, việc quảng bá và định vị thươnghiệuvà các hệ
thống quản lý nhằm bảo vệ và phát triển thương hiệu.
Ở Việt...
... trúc thươnghiệu là hoạt động tối quan trọng vì thươnghiệu của
các công ty này không chỉ đơn thuần là thươnghiệu chủ đạo hay thươnghiệu sản phẩm mà đó còn
là thươnghiệu toàn cầu, thươnghiệu ... giá trị thươnghiệu của doanhnghiệp GVHD : TS Hay Sinh
MỤC LỤC
I. TỔNG QUAN 1
I.1 BỐI CẢNH - HIỆN TRẠNG thươnghIỆU 1
II. THƯƠNGHIỆU 2
II.1 Lịch sỬ ThươnghiỆu 2
II.2 Tài SẢn thươnghiỆu 3
II.2.1 ... trị thươnghiệu cần quan tâm:
- Thiết kế, tạo lập thươnghiệu mới
- Định vị thươnghiệu đó trên thị trường
- Khai thác các thươnghiệu đã có chỗ đứng trên thị trường
- Bảo vệ thươnghiệuvà phòng...
... đó cho doanh nghiệp, thươnghiệu tạo ra lợi thế cạnh tranh cho
doanh nghiệp, tạo ra giá trị cho doanh nghiệp, vì thế việc xây dựng một
thương hiệu mạnh là đòi hỏi cấp bách cho các doanhnghiệp ... thái độ và hành động tích cực từ phía doanhnghiệp đối với việc
xây dựng thơng hiệu:
Việc ghi nhÃn hiệu hàng hoá là quyền lợi và trách nhiệm đối với các
doanh nghiệp, đòi hỏi các doanhnghiệp ... lục
Phần I. Thơng hiệuvà cơ sở tạo lập thơng hiệu của doanh nghiệp.
1.1 Khái niệm và vai trò của doanh nghiệp.
1.2 Cơ sở pháp lý xây dựng thơng hiệu.
1.2.1 Quy định về quyền sở hữu công nghiệp.
1.2.2...
... logo, tagline (cụm từ theo sau thương hiệu, có
thể diễn tả hoặc tạo xúc cảm với thươnghiệuvà sẽ tồn tại mãi mãi cùng thương hiệu) ,
bao bì. Khách hàng sẽ bị nhầm lẫn và công ty trở nên không có ... dựng thươnghiệu với doanhnghiệp B2B
Sau đây là 6 nét chung của tất cả các thươnghiệu B2B hàng đầu, theo một nghiên
cứu của trường Kinh tế Harvard.
1. CEO là người dẫn đầu trong việc cổ vũ thương ... marketing của các doanhnghiệp B2B đang dần nhận ra rằng
khách hàng của khách hàng của họ càng có ý thức về thươnghiệu của doanh nghiệp, thì
khả năng thu về lợi nhuận càng cao và việc xây dựng...