... ĐÁNH GIÁ CỦA kh CÁ NHÂN TẠI TP HUẾ ĐỐI VỚI CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH NÊN GIÁTRỊTHƯƠNGHiỆU FPT Đánh giá chung KH cá nhân TP Huế giátrịthươnghiệu FPT KH chưa thực đánh giá cao giátrịthươnghiệu ... Lòng trung thành thươnghiệu Chất lượng cảm nhận Sự liên tưởng thươnghiệu Sự nhận biết thươnghiệuGiátrịthươnghiệu PHÂN TÍCH hồi qui yếu tố cấu thành nên giátrịthươnghiệu fpt GTTH= β0 ... tích cực đến Giátrịthươnghiệu Trong đó, Niềm tin Lòng trung thành thươnghiệu có tác động lớn đến Giátrịthươnghiệu • KH cá nhân TP Huế chưa đánh giá cao giátrịthươnghiệu FPT • Kết kiểm...
... cứu đolườnggiátrịthươnghiệu công ty thươnghiệu theo cảm nhận khách hàng Phương pháp đolườnggiátrịthươnghiệu David Aaker, 1991 Những thách thức số thươnghiệu phát triển tin cậy đolường ... nên giátrịthươnghiệugiátrị mà tài sản thươnghiệu tạo khách hàng công ty Nhận thức thươnghiệu Chất lượng cảm nhận Các giátrịthươnghiệu khác Liên tưởng thươnghiệu Lòng trung thành với thương ... hình đolườnggiátrịthương hiệu, mô hình cố gắng lượng hóa theo cách riêng có ưu nhược điểm riêng Nghiên cứu đolườnggiátrịthươnghiệu Srinivasan 1997 & Park, 1992 Giátrịthương hiệu...
... thành giátrịthươnghiệu dựa vào khách hàng thể mô hình 2.1 Hình 1: Mô hình thành phần giátrịthươnghiệu CHẤT LƯỢNG CẢM NHẬN LIÊN TƯỞNG THƯƠNGHIỆUGIÁTRỊ NHẬN BIẾT THƯƠNGHIỆU TRUNG THÀNH THƯƠNG ... thành giátrịthươnghiệu đến toàn giátrịthươnghiệu mà nhà sản xuất cần thiết Kết thu nghiên cứu tài liệu tham khảo có giátrị cao cho nhà quản trị việc xây dựng chiến lược, sách thươnghiệuthương ... hai giác độ chính: giác độtài giác độ khách hàng Nghiên cứu đề cập giátrịthươnghiệu giác độ khách hàng Theo Aaker (1991), giátrịthươnghiệu dựa vào khách hàng định nghĩa tập hợp giá trị...
... chương giátrịthươnghiệu Xây dựng báo cáo giátrịthươnghiệu Trách nhiệm giátrịthươnghiệu Xây dựng hiến chương giátrịthươnghiệu (Brand equity charter) Cung cấp hướng dẫn giátrịthương ... trưởng thươnghiệu Đặc điểm rủi ro thươnghiệu Sự đóng góp thươnghiệu vào danh mục thươnghiệu công ty Giátrị cổ đông Đánh giá thị trường tài ảnh hưởng trực tiếp đến giátrịthương hiệu: Giá ... thươnghiệu tiếp thị Giátrịthươnghiệu mong mốn thực cho thươnghiệu cấp độ thích ứng Cách thức đolườnggiátrịthươnghiệu Cách thức quản trịgiátrịthươnghiệu góc độ chiến lược Phác...
... ng hi u so v i s n ph m th ánh giágiá tr th ng hi u d a vào ng ng hi u i tiêu dùng Hi n nay, th gi i có hai quan ni m ánh giágiá tr th tiêu dùng: (1) ánh giágiá tr th ng hi u d a vào ng ng ... ph n c u thành giá tr th d c m t nhu c u c p thi t v i nhà tài c p t i giá tr th a quy t c tr ng c a lo i hình ng hi u l nh v c giáo u t giáo d c giai o n hi n ng hi u l nh v c giáo d c b c ti ... h c t i Tp HCM ̇ ánh giá m i quan h gi a lòng trung thành th nên giá tr th ng hi u l nh v c d ch v giáo d c b c ti u h c ̇ Phân tích s khác bi t v m c thành giá tr th ánh giá c a ph huynh ng hi...
... LÝ LUẬN VỀ GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU .9 2.1 Thương hiệu, giátrịthươnghiệu 2.1.1 Giátrịthươnghiệu sản phẩm 2.1.2 Giátrịthươnghiệu 12 2.2 Giátrịthươnghiệu MTXT ... thương hiệu, giátrịthươnghiệu mô hình giátrịthương hiệu, giới thiệu đề tài thị trường MTXT, giả thuyết mô hình nghiên cứu giátrịthương MTXT 2.1 Thương hiệu, giátrịthươnghiệu 2.1.1 Thương ... Ấn tượng thươnghiệu Nhận biết thươnghiệu bước quan trọng tiến trình đolườnggiátrịthương hiệu, nhiên nhận biết thươnghiệu chưa đủ Để đolườnggiátrịthươnghiệu ấn tượng thươnghiệu thành...
... t bi u di n s ng c a thành ph n giá tr c xây d thành ph n giá tr u v i giá tr thuy t H1, H2, H3, H4 cho r ng ng tích c c nêu lên n giá tr u 23 D U lý thuy t v u giá tr c trình bày m t mô hình ... (Interbrand, 2001) Khía c nh giá tr c a th nh giá tr uc a m t doanh nghi p (Simon Sullivan, 1993) K thu tài s u kh i giá tr tài s n khác c a doanh nghi chia tách giá tr c ph n c a doanh nghi ... hi u giá c cho có giá tr tích c c (ho c tiêu c u (brand th m c âm) n u khách hàng ph n ng i v i s n ph m, giá, hình th c qu ng cáo khuy n mãi, phân ph i S ph n ng thu n l i c a khách hàng giá...
... BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH Nguyễn Trung ĐOLƯỜNGGIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU CỦA CÁC TRUNG TÂM LÀM ĐẸP TẠI TP HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành:...
... ph n giá tr thành ph n nh n bi ng c m nh o hi m g m u, lòng ham mu u, ch t u Mô hình lý thuy t bi u di n s ng c a thành ph n giá tr chung n giá c xây d thành ph n giá tr c nêu lên u v i giá tr ... v i giá tr B ng 9: K t qu ki nh anova bi n nhóm tu i v i giá tr B ng 10: K t qu ki nh anova bi n nhóm thu nh p v i giá tr u MBH 50 u MBH 51 u MBH 51 DANH M C CÁC HÌNH V Hình 1: Mô hình giá ... u v giá tr d vi c nghiên c hi u d a vào khách hàng: Nghiên c u ng s tài th li u tham kh o có giá tr cho nhà qu n tr ng MBH u MBH c th c hi n nh m m c tiêu: nh thành ph n giá tr n toàn b giá tr...
... thuyết ThươnghiệuGiátrịthươnghiệu 2.1 Thươnghiệu 2.2 Giátrịthươnghiệu việc đolườngGiátrịthươnghiệu 2.2.1 Giátrịthươnghiệu 2.2.2 ĐolườngGiátrịthương ... ĐolườngGiátrịthươnghiệu Có nhiều quan điểm cách đánh giá cách đolườngGiátrịthươnghiệu (Thọ, 2002) Theo Lassar ctv (1995), họ cho có hai cách đolườngGiátrịthương hiệu, đolườngGiá ... chúng đến Giátrịthươnghiệu 2.3 Thành phần Giátrịthươnghiệu mối liên hệ thành phần Giátrịthươnghiệu với Giátrịthươnghiệu 2.3.1 Nhận biết thươnghiệu mối liên hệ với Giátrịthương hiệu...
... VỀ GIÁTRỊ THƢƠNG HIỆU MÁY TÍNH XÁCH TAY 2.1 Thƣơng hiệu, giátrị thƣơng hiệu 2.1.1 Thƣơng hiệu sản phẩm 2.1.2 Giátrị thƣơng hiệu .12 2.2 Giátrị thƣơng hiệu ... định tính đánh giágiátrị thƣơng hiệu thành phần giátrị thƣơng hiệu .56 4.4.1 Phân tích ảnh hƣởng thƣơng hiệu đƣợc nghiên cứu giátrị thƣơng hiệu thành phần giátrị thƣơng hiệu 57 ... hệ giátrị thƣơng hiệu nhân tố khác cấu thành nên giátrị thƣơng hiệu MTXT Sau phân tích phƣơng sai ANOVA để đánh giá khác biệt giátrị thƣơng hiệu, thành phần giátrị thƣơng hiệu thƣơng hiệu...
... cách đo lƣờng giátrị thƣơng hiệu Trên giới có nhiều quan điểm cách đánh giágiátrị thƣơng hiệu, phân thành hai nhóm quan điểm nhƣ sau: Đánh giá theo quan điểm đầu tư tàiGiátrị thƣơng hiệuhiệu ... 2.2 Mô hình đo lƣờng giátrị thƣơng hiệu Lassar & ctg (1995) 2.1.4.3 Mô hình đolườnggiátrịthươnghiệu Nguyễn Đình Thọ & Nguyễn Thị Mai Trang (2002) Trong nghiên cứu giátrị thƣơng hiệu thị trƣờng ... thƣơng hiệu đƣợc chấp nhận thị trƣờng Chức kinh tế Thƣơng hiệu mang giátrị tiềm Giátrị đƣợc thể rõ sang nhƣợng thƣơng hiệu Thƣơng hiệu đƣợc coi tài sản vô hình có giátrị doanh nghiệp Giá trị...
... đến giátrịthươnghiệu Tóm tắt chƣơng 1: Chương trình bày tóm tắt sở lý thuyết thương hiệu, giátrịthương hiệu, cách tiếp cận đolườnggiátrịthương hiệu, giới thiệu đặc thù ngành ngân hàng thương ... trung thành thươnghiệu có ảnh hưởng tích cực đến giátrịthươnghiệu 1.2.2.5 Mối quan hệ khác biệt thươnghiệugiátrịthươnghiệu Sự khác biệt thƣơng hiệu yếu tố định tạo giátrị thƣơng hiệu dựa ... Giátrị thƣơng hiệu dựa khách hàng giátrịtài thƣơng hiệu Giátrị thƣơng hiệu dựa khách hàng Keller (1993) định nghĩa giátrị thƣơng hiệu từ góc độ quan điểm khách hàng nhƣ sau: Giátrị thương...
... thươnghiệu nghiên cứu giátrịthươnghiệu thành phần giátrịthươnghiệu 54 2.1.1 Giátrịthươnghiệu sản phẩm 4.4.2 Kiểm định khác biệt đánh giátrịthươnghiệu thành 2.1.2 Giátrị ... định biến thu nhập với giátrịthươnghiệu thành Bảng 3.2: Thang đohiệu chỉnh đolườnggiátrịthươnghiệu thành phần phần giátrịthươnghiệu 60 giátrịthươnghiệu thị trường máy tính ... giátrịthươnghiệu thành phần giátrịthươnghiệu Bảng 4.11: Kết kiểm định biến thươnghiệu vấn với giátrịthươnghiệu thành phần giátrịthươnghiệuTHƯƠNGHIỆU ĐƯỢC PHỎNG VẤN Thươnghiệu N...
... “vô hình” 3 Giátrị xã hội thươnghiệuGiátrị kinh tế thươnghiệu người sở hữu ngày chấp nhận cách rộng rãi giátrị xã hội thươnghiệu không rõ ràng Liệu thươnghiệu có tạo giátrị cho khác ... công ty Sau thành công này, năm 1988, RHM ghi nhận giátrịthươnghiệu hai dạng Giátrịthươnghiệu mua lại (Acquired brands) Giátrịthươnghiệu tự tích lũy (internally generated brands) khoản ... cao” Việc ghi nhận giátrịthươnghiệu bảng cân đối kế toán Làn sóng mua lại thươnghiệu vào cuối năm 1980 kết việc phần lớn hệ thống kế toán hành không ghi nhận giátrịthươnghiệu theo khía cạnh...
... chương giátrịthươnghiệu Xây dựng báo cáo giátrịthươnghiệu Trách nhiệm giátrịthươnghiệu Xây dựng hiến chương giátrịthươnghiệu (Brand equity charter) Cung cấp hướng dẫn giátrịthương ... trưởng thươnghiệu Đặc điểm rủi ro thươnghiệu Sự đóng góp thươnghiệu vào danh mục thươnghiệu công ty Giátrị cổ đông Đánh giá thị trường tài ảnh hưởng trực tiếp đến giátrịthương hiệu: Giá ... thươnghiệu tiếp thị Giátrịthươnghiệu mong mốn thực cho thươnghiệu cấp độ thích ứng Cách thức đolườnggiátrịthươnghiệu Cách thức quản trịgiátrịthươnghiệu góc độ chiến lược...
... B GIÁO D O I H C KINH T TP H CHÍ MINH NGUY N TH MINH Chuyên ngành: Kinh doanh i Mã s : 60340121 LU NG D N KHOA H C: GS.TS NGUY N TP H Chí Minh - L ng giá tr u cà phê hòa tan ... hình nghiên c u m i quan h c a lòng trung thành th c u thành giá tr cà phê hòa tan G7 có th c di n m i liên h gi a bi n ph thu c Giá tr th bi t th ng hi u” (NB) “Ch t l “Lòng trung thành th ... v i bi n nh l l ng hóa m c ng Khi giá tr t bi n ti n g n hai bi n có m i t ch t ch c a m i quan h n ic ah s t ng quan Pearson gi a hai ng quan n tính ch t ch Giá tr c a h s b ng ch r ng hai bi...
... phương pháp đolườnggiátrịthươnghiệu Có nhiều phương pháp sử dụng để đánh giá thành tích giátrịthương hiệu, hiên có cách đolườnggiátrịthương hiệu: - Đolườnggiátrịthươnghiệu công ... nhất, đolườngphải phản ánh đối tượng đolường tên, giátrịthương hiệu, khái niêm cấu trúc giátrịthươnghiệuphải phát triển đolường mục tiêu phải rút toàn lĩnh vực giátrịthương hiệu, ... nghiên cứu đolườnggiátrịthươnghiệu công ty thươnghiệu theo cảm nhận khách hàng 2.4.3.Phương pháp đolườnggiátrịthươnghiệu David Aaker Phát triển hệ thống đolườnggiátrịthươnghiệu có...
... THUYẾT VỀ GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU VÀ TÁC ĐỘNG CỦA HOẠT ĐỘNG CHIÊU THỊ ĐẾN GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU 1.1 Thươnghiệugiátrịthươnghiệu 1.1.1 Thươnghiệu 1.1.2 Giátrịthươnghiệu ... Bởi giátrịthươnghiệu hoàn toàn đolường dựa ý kiến đánh giá khách hàng Vậy giátrịthươnghiệu gì? Vai trò sao? Phần phân tích giátrịthươnghiệu làm rõ nội dung 1.1.2 Giátrịthươnghiệu ... thươnghiệu Liên tưởng thươnghiệuGIÁTRỊTHƯƠNG Trung thành thươnghiệuHIỆU Chất lượng cảm nhận Hình 1.2 Mô hình giátrịthươnghiệu Aaker (1991) Liên tưởng thương hiệu, nhận biết thương hiệu...