... THUYẾT VỀ TÍNHCÁCH THƢƠNG HIỆUVÀ LÒNG TRUNG THÀNH CỦA KHÁCH HÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU 2.1.1 Tínhcách thƣơng hiệu Khái niệm: Tínhcách thƣơng hiệu tập hợp đặc điểm ngƣời ngắn với thƣơng hiệuTínhcách ... cách thƣơng hiệu nhƣ ngƣời Nhƣ tínhcách thƣơng hiệu có tínhcách giống nhƣ tínhcách ngƣời Có thể nói nhƣ linh hồn thƣơng hiệu Có năm loại tínhcách đƣợc tổng hợp thƣơng hiệu: Tính chân thành: ... thƣơng hiệu xây dựng rõ tínhcách thƣơng hiệu cho lòng khách hàng thƣơng hiệu Nokia thƣơng hiệu iPhone Hai thƣơng hiệu khẳng định rõ tínhcách tạo vị tâm trí khách hàng Tínhcách Nokia mang đậm tính...
... THUYẾT VỀ TÍNHCÁCH THƢƠNG HIỆUVÀ LÒNG TRUNG THÀNH CỦA KHÁCH HÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU 2.1.1 Tínhcách thƣơng hiệu Khái niệm: Tínhcách thƣơng hiệu tập hợp đặc điểm ngƣời ngắn với thƣơng hiệuTínhcách ... cách thƣơng hiệu nhƣ ngƣời Nhƣ tínhcách thƣơng hiệu có tínhcách giống nhƣ tínhcách ngƣời Có thể nói nhƣ linh hồn thƣơng hiệu Có năm loại tínhcách đƣợc tổng hợp thƣơng hiệu: Tính chân thành: ... thƣơng hiệu xây dựng rõ tínhcách thƣơng hiệu cho lòng khách hàng thƣơng hiệu Nokia thƣơng hiệu iPhone Hai thƣơng hiệu khẳng định rõ tínhcách tạo vị tâm trí khách hàng Tínhcách Nokia mang đậm tính...
... quảng cáo TínhcáchThươnghiệuTínhcách hình thức thể đặc biệt - cách hình tượng hóa thương hiệu, gắn với người phong cách sống cụ thể Tínhcáchthươnghiệuthường tạo dựng, giới thiệu đóng ... nhạc họ biết thươnghiệu Như vậy, đoạn nhạc trở thành đặc điểm nhận biết thươnghiệu Nhạc hiệu tăng cường nhận thức khách hàng tên thươnghiệucách lặp lặp lại cách khéo léo tên thươnghiệu đoạn ... tố thươnghiệu khác, tínhcáchthươnghiệu có nhiều hình thức thể Tínhcách thể qua vật nhân vật phim hoạt hình truyện tiếng Nó người sống động chàng cao bồi Marlboro Tuy nhiên, nhìn chung tính...
... thể tính khác biệt tínhcáchthươnghiệu cao, người tiêu dùng đánh giá cao lôi tínhcáchthươnghiệu ; gắn kết thươnghiệu có tác động tích cực lên lời đồn thương hiệu; tính hấp dẫn tínhcáchthương ... HIỆUVÀTÍNHCÁCHTHƯƠNGHIỆU 2.2.1 Thươnghiệu 2.2.2 Thành phần thươnghiệu 2.2.3 Các nghiên cứu tínhcáchthươnghiệu 2.2.4 Nghiên cứu gắn kết xã hội gắn kết thươnghiệu ... brand personality) Thươnghiệu giúp thể Thươnghiệu phản ánh tínhcáchThươnghiệu làm tăng giá trò Thươnghiệu giúp bật Ký hiệu SEV1 SEV2 SEV3 SEV4 Sự lôi tínhcáchthươnghiệu đo biến quan sát,...
... dựng tínhcách cho thươnghiệu : Có nhiều cách để xây dựng tínhcách cho thươnghiệu Sử dụng “ngôi sao” có tínhcách với thươnghiệu : Đây cách dễ dàng tốn để xây dựng tínhcáchthươnghiệu Chỉ ... Mối liên hệ tínhcáchthươnghiệu khách hàng Có khác biệt lợi ích lý tính lợi ích cảm tính (xem tin nội tháng 3/2004) Vàtínhcáchthươnghiệu có liên quan mật thiết đến lợi ích cảm tính Nó mang ... tínhcách tiêu biểu Vì xây dựng tínhcáchthươnghiệu đòi hỏi phải tiêu tốn khoản ngân sách, xây dựng cách tùy tiện gây lãng phí làm cho tínhcáchthươnghiệu mờ nhạt, không rõ nét Xây dựng tính...
... thể tính khác biệt tínhcáchthươnghiệu cao, người tiêu dùng đánh giá cao lôi tínhcáchthươnghiệu ; gắn kết thươnghiệu có tác động tích cực lên lời đồn thương hiệu; tính hấp dẫn tínhcáchthương ... HIỆUVÀTÍNHCÁCHTHƯƠNGHIỆU 2.2.1 Thươnghiệu 2.2.2 Thành phần thươnghiệu 2.2.3 Các nghiên cứu tínhcáchthươnghiệu 2.2.4 Nghiên cứu gắn kết xã hội gắn kết thươnghiệu ... brand personality) Thươnghiệu giúp thể Thươnghiệu phản ánh tínhcáchThươnghiệu làm tăng giá trò Thươnghiệu giúp bật Ký hiệu SEV1 SEV2 SEV3 SEV4 Sự lôi tínhcáchthươnghiệu đo biến quan sát,...
... thể tính khác biệt tínhcáchthươnghiệu cao, người tiêu dùng đánh giá cao lôi tínhcáchthươnghiệu ; gắn kết thươnghiệu có tác động tích cực lên lời đồn thương hiệu; tính hấp dẫn tínhcáchthương ... HIỆUVÀTÍNHCÁCHTHƯƠNGHIỆU 2.2.1 Thươnghiệu 2.2.2 Thành phần thươnghiệu 2.2.3 Các nghiên cứu tínhcáchthươnghiệu 2.2.4 Nghiên cứu gắn kết xã hội gắn kết thươnghiệu ... brand personality) Thươnghiệu giúp thể Thươnghiệu phản ánh tínhcáchThươnghiệu làm tăng giá trò Thươnghiệu giúp bật Ký hiệu SEV1 SEV2 SEV3 SEV4 Sự lôi tínhcáchthươnghiệu đo biến quan sát,...
... thể tính khác biệt tínhcáchthươnghiệu cao, người tiêu dùng đánh giá cao lôi tínhcáchthươnghiệu ; gắn kết thươnghiệu có tác động tích cực lên lời đồn thương hiệu; tính hấp dẫn tínhcáchthương ... HIỆUVÀTÍNHCÁCHTHƯƠNGHIỆU 2.2.1 Thươnghiệu 2.2.2 Thành phần thươnghiệu 2.2.3 Các nghiên cứu tínhcáchthươnghiệu 2.2.4 Nghiên cứu gắn kết xã hội gắn kết thươnghiệu ... brand personality) Thươnghiệu giúp thể Thươnghiệu phản ánh tínhcáchThươnghiệu làm tăng giá trò Thươnghiệu giúp bật Ký hiệu SEV1 SEV2 SEV3 SEV4 Sự lôi tínhcáchthươnghiệu đo biến quan sát,...
... thể tính khác biệt tínhcáchthươnghiệu cao, người tiêu dùng đánh giá cao lôi tínhcáchthươnghiệu ; gắn kết thươnghiệu có tác động tích cực lên lời đồn thương hiệu; tính hấp dẫn tínhcáchthương ... HIỆUVÀTÍNHCÁCHTHƯƠNGHIỆU 2.2.1 Thươnghiệu 2.2.2 Thành phần thươnghiệu 2.2.3 Các nghiên cứu tínhcáchthươnghiệu 2.2.4 Nghiên cứu gắn kết xã hội gắn kết thươnghiệu ... brand personality) Thươnghiệu giúp thể Thươnghiệu phản ánh tínhcáchThươnghiệu làm tăng giá trò Thươnghiệu giúp bật Ký hiệu SEV1 SEV2 SEV3 SEV4 Sự lôi tínhcáchthươnghiệu đo biến quan sát,...
... diện cho thươnghiệu L., huấn luyện viên C vừa kéo dài hợp đồng làm ĐSTH cho bia Z., vân vân Có thươnghiệu mời đến vài ba làm đại sứ, có đại sứ đại diện cho vài ba thươnghiệu Có thươnghiệu nội” ... có khả tạo liên tưởng mạnh mẽ trung thực tínhcáchthươnghiệu mà khách hàng mục tiêu nhận * Nhóm 2: ĐSTH việc có đặc trưng phù hợp với cá tínhthương hiệu, có độ nhận biết ưa thích cao xã hội ... “Chân dung” đại sứ thươnghiệu Đại sứ thươnghiệu (ĐSTH) cá nhân, biểu trưng, nhân vật hoạt hình đại diện cho thươnghiệutruyền thông, giao tiếp với khách hàng Samurai...
... trình sáng lập thươnghiệu lớn Trong mâu thuẫn vài tínhcách so với ý nghĩa biểu đạt nhận diện Ứng dụng phẫu hình ảnh mô hình 7P Nhằm theo dõi hiệu triển khai tínhcách cốt lõi thươnghiệu VIB, cần ... cận, truyền tải thân thiện tinh thần hợp tác Cũng cần nhận định hài hòa logo tínhcáchthươnghiệu điều kiện tiên thươnghiệu lớn (great brand) Trong trường hợp VIB thể tính chuyên nghiệp, tính ... Để trở thành thươnghiệu thực mạnh, phải gắn liền với nhu cầu thay đổi khách hàng xã hội mà phục vụ Phẫu hình ảnh thươnghiệu VIB Từ việc xác định tínhcáchthươnghiệu cấp độ "định tính" việc...
... tínhcách mà thươnghiệu họ thể hiện, vào tínhcách có sức mạnh vượt qua văn hoá Thế mạnh thươnghiệu đa dạng hoá theo tínhcáchthươnghiệu Tại BrandZ, thước đo quan trọng để đánh giá mạnh thương ... ảnh hưởng đến tínhcáchthươnghiệu Không người tiêu dùng trải nghiệm hoạt động marketing thươnghiệu thước đo giá trị, truyền thống hoàn cảnh riêng họ, mà họ cảm nhận nét tínhcách qua lăng ... Nga Hàn Quốc Bảng 2: Những nét tínhcách liên hệ với thươnghiệu thành công Khía cạnh văn hoá Rất nhiều khác biệt mà quan sát cách thức đánh giá tínhcáchthươnghiệu người tiêu dùng giải thích...
... mẫu thươnghiệu “Người hùng” để tượng trưng cho thươnghiệu “phiêu lưu” “dũng cảm” Hình mẫu thươnghiệu Sau kết hợp tínhcáchthươnghiệu thành hình mẫu thương hiệu, thể hình mẫu liên hệ với cách ... xác tínhcách BMW Bối cảnh Là phần nghiên cứu BrandZ™ toàn cầu, đánh giá tínhcách hàng ngàn thươnghiệu Ứng dụng kết hợp lý cho thương hiệu, đặt câu hỏi: Nếu thươnghiệu người người có tínhcách ... hiểutínhcáchthươnghiệu cho phép người chủ thươnghiệu cung cấp trải nghiệm thươnghiệu quán mà kết nối với người tiêu dùng để lại ấn tượng sâu sắc bền lâu Đặc điểm tínhcáchthươnghiệu thường...
... tínhcách mà thươnghiệu họ thể hiện, vào tínhcách có sức mạnh vượt qua văn hoá Thế mạnh thươnghiệu đa dạng hoá theo tínhcáchthươnghiệu Tại BrandZ, thước đo quan trọng để đánh giá mạnh thương ... Khi nói định vị thương hiệu, mô tả thứ khiến thươnghiệu trở nên khác biệt so với thươnghiệu khác Khi nói tínhcách thươnghiệu, mô tả cách mà thươnghiệu bày tỏ thể thân Ở BrandZ, ... tả thươnghiệucách sử dụng 24 tính từ lựa chọn mà quát nét tínhcách đa dạng Sau đó, xác định cho thươnghiệu số 10 hình mẫu tùy theo nét tínhcách bao trùm Được phát triển thông qua ký hiệu...
... quan trọng người làm marketing trọng đến tínhcách mà thươnghiệu họ thể hiện, vào tínhcách có sức mạnh vượt qua văn hoá Ở Ý, Tây Ban Nha Anh, thươnghiệu iPhone Apple xem hình mẫu Người quyến ... mạnh thươnghiệu đa dạng hoá theo tínhcáchthươnghiệu Tại BrandZ, thước đo quan trọng để đánh giá mạnh thươnghiệu Sự gắn kết Sự gắn kết cấp độ cao thái độ trung thành, người gắn kết với thương ... Ấn Độ, Nga Hàn Quốc Những nét tínhcách liên hệ với thươnghiệu thành công Khía cạnh văn hoá Rất nhiều khác biệt mà quan sát cách thức đánh giá tínhcáchthươnghiệu người tiêu dùng giải thích...