... có thể chỉ ra tất cả các ảnh hưởng tiêu cực nào với tênthươnghiệu đều được xem xétBước 5: Tạo ra nền văn hoá và ngôn ngữ cho tên Thươnghiệu sẽ được trình bày cho nhiều người thuộc nhiều vùng ... đặt tên sai. Hãy sử dụng họ như những phương tiện truyền thông.Tuy nhiên xem phản ứng của công chúng không phải là cách hiệu quả nhất để kiểm tra tênthương hiệu. Nguy cơ cố hữu ... sự quyết định chọn tên nào cần phải giả định rằng mọi người tham gia biểu quyết phải biết được mục tiêu truyền thông được định trước trong mỗi tên tiềm năng.Mặc dù thươnghiệu nên được nghiên...
... Cập nhật ngày 1/10/2004 00:00:00Đặt tênthương hiệu Tập đoàn Viacom có rất nhiều thương hiệu, Disney có một vài và Fedex chỉ có một. Những nhãn hiệu độc quyền là "sự đầu hàng marketing", ... tranh khốc liệt của nhiều thương hiệu để tìm chỗ đứng hiện nay đã khiến cho hầu hết người tiêu dùng cảm thấy khó phân biệt từng loại thươnghiệu với nhau và những thươnghiệu khác nhau của cùng ... lý thươnghiệu toàn cầu của FedEx cho rằng hiện nay những nhãn hiệu xuất hiện khắp nơi và cần phải được hiện đại hoá. Công ty đã dùng giải pháp đặt tên (nomenclature) chỉ dựa trên thương hiệu...
... sở hữu bị mất thương hiệu bởi vì họ đã sử dụng sai tênThươnghiệu hoặc đã không bảo vệ hợp pháp những khiếu nại của mình.Sử dụng tênthương hiệu Bạn đã có một cái tênthươnghiệu rất hay, ... những cái tênthươnghiệu lại có vẻ giống nhau, thậm chí cả khi các chủ thươnghiệu không cố ý.Thuốc aspirin, thang máy, khoá kéo là ba ví dụ về những cái tên đã được đăng kí thương hiệu, và ... bí mật của một tênthươnghiệu thành côngHãy nghĩ tới những cái tên đáng nhớ như Coca-Cola, Moxie Java, và Apple. Những cái tên này có điều gì giống nhau?Những cái tênThươnghiệu thành công...
... 18:57:28Lựa chọn tênthươnghiệu tập đoànĐiều gì sẽ xảy ra khi mà tên một sản phẩm được khách hàng đánh giá cao hơn tên thươnghiệu tập đoàn? Khi công ty State-O-Maine mua lại thươnghiệu quần áo ... Colgate-Palmolive có thể là một trong những câu chuyện về sự chuyển đổi tên thành công tênthươnghiệu sản phẩm thành thươnghiệu tập đoàn. Khoảng gấn 2 thập kỉ sau khi Colgate&Company tạo ... rằng thươnghiệu Danone thể hiện được cả 3 yếu tố trên. Trong thời gian đó, thươnghiệu sữa chua này có mặt taị hơn 30 nước trên thế giới và đóng góp 1/3 tổng doanh thu của công ty. Cái tên...
... về thương hiệu, tôi rất ngạc nhiên khi được nghe anh ta nhận xét khá thành thật về sự hiểu biết của mình đối với thương hiệu. Anh ta tỏ vẻ biết nhiều về thươnghiệu nhưng không hiểu tại sao thương ... thức hữu hiệu. Dù chưa có khảo sát đo lường hiệu quả của hình thức quảng bá thương hiệu thông qua tài trợ các đội bóng đá nhưng nhiều doanh nghiệp thừa nhận sức lan tỏa của thương hiệu, tên tuổi ... Lantabrand Tên thươnghiệu của bạn nói lên điều gì?Có rất nhiều tênthươnghiệu rất đẹp và rất êm tai, có thể cho chúng ta biết rất rõ sản phẩm hay dịch vụ mà chúng đại diện. Một cái tên kết hợp...
... (giấc mơ) là những cái tên mà các nhà marketing xe gắn máy muốn nói lên phần nào chất lượng, giá trị. Bài học 4: Thươnghiệu dễ đi vào lòng người Mục đích đặt tênthươnghiệu là làm cho khách ... đó tênthươnghiệu phải dễ đọc, dế nhớ, không nên quá dài dòng, nhiều âm tiết. Xà phòng Coba là một trong những thươnghiệu rất nổi tiếng tại Nhật Bản, một phần vì nó dễ nhớ. Thậm chí nhãn hiệu ... trên, xin đừng nghĩ rằng với thương hiệu mới, bạn có thể trải qua những ngày yên tĩnh. Cho dù thươnghiệu được quốc gia bảo hộ quyền sở hữu công nghiệp nhưng một thươnghiệu đã sử dụng trong năm...
... Đặt tênThươnghiệu và Thiết kế LOGO-phần2 Một Thí dụ điển hình về tính chiến lược trong việc lựa chọn các yếu tố thương hiệu nhằm tạo dựng nên giá trị thươnghiệu đó là "Apple", tên ... vai trò của thương hiệu mới trong tổng thể chiến lược và cơ cấu thươnghiệu của công ty cũng như mối quan hệ của nó với các thươnghiệu và sản phẩm khác. Thông thường, các thương hiệu mới được ... được một cái tênthươnghiệu đáp ứng tối đa mục tiêu marketing và tạo dựng thươnghiệu đã đề ra. Bây giờ chỉ còn việc tiến hành chính thức đăng ký bảo hộ độc quyền cho tênthương hiệu. ...
... đổi tênthương hiệu. Khi xây dựng một tênthươnghiệu mới, nếu bạn phát triển nó dựa trên một chiến lược khác biệt hóa và tính cách thươnghiệu được cân nhắc kỹ lưỡng, tênthươnghiệu đó sẽ giúp ... Vinamilk, là thươnghiệu kết hợp giữa tên trừu tượng và tên mang tính chất mô tả. Cuối cùng còn có những tên gọi tiện dụng do chính thị trường tạo ra, thường khi tênthương hiệu quá dài, để ... cho thương hiệu, nếu không những tên viết tắt mờ nhạt về mặt ý nghĩa hay cảm xúc sẽ biến mất tăm trong vô vàn những tênthươnghiệu viết tắt khác hiện hữu trên thị trường. Bên cạnh thể loại tên...
... không nếu có cái tên đại khái như là Reifenhauser hay Uithoff? UHU, một loại keo gia dụng, được biết đến như là một thươnghiệu thân quen và dễ nhớ nhất. Cho dù tênthươnghiệu chẳng có liên ... hay Barclaycard – mà quan trọng hơn là cách nó tán dương phẩm chất thương hiệu như thế nào. Ở bất kỳ ngành nghề nào, tênthươnghiệu đóng vai trò rất quan trọng trong việc tạo nên sự nhận thức ... một ngón rất điệu nghệ. Đó là “kinh nghiệm sử dụng thươnghiệu bật lửa Zippo và dường như cái tên Zippo đã rất hiệu quả với tính chính xác và hiệu quả kinh tế của nó. Trước khi tạm biệt thế...
... quen với thươnghiệu cũ đầy danh giá. Đến giữa năm 2002, công ty đổi tên thành: Royal Mail. Nhờ tư vấn, đừng tự mày mò Hiện nay, số lượng thươnghiệu nở rộ như nấm, nghĩ ra một cái tên độc ... mấy ai hiểu hết. Do vậy, cái tên dù mỹ miều đến mấy cũng vô dụng nếu không có chiến lược truyền thông hiệu quả. Đặt tênthương hiệu, sao cho ăn tiền? Thời nay, tên của một hãng điện thoại, ... Theo họ, hoa hồng phải gọi đúng tên mới…thơm. Nói theo chuyên ngành, mùi thơm được thưởng thức khi đã có thương hiệu và được bảo vệ kỹ càng. Tìm được thươnghiệu “kiêu” và sống mãi là một...
... Glossary (R-S-T-U-V) Rebrand - Đổi tênthương hiệu: Khi doanh nghiệp muốn mang thương hiệu, sản phẩm quay trở lại thị trường để đem lại sự mới mẽ cho sản phẩm, thươnghiệu dựa trên những yếu tố nội ... tranh trong ngành. Sub-brand - Thươnghiệu con: Sản phẩm,dịch vụ có tên tuổi, các đặc trưng bản sắc thươnghiệu riêng để có thể phân biệt được so với những thươnghiệu cùng chủng loại của cùng ... thị trường thực hiện cho thương hiệu. Nếu thị phần đo lường độ phủ, qui mô của thươnghiệu trên thị trường thì Share of Mind là chỉ tiêu để đo lường độ sâu của thươnghiệu trong tâm trí khách...