... phối…
Mô hình về tàisảnthươnghiệu được minh họa trên sơ đồ dưới đây. Mô hình bao gồm 5
thành tố chính để tạo nên tàisảnthươnghiệu và những giá trị mà tàisảnthươnghiệu này
tạo ra đối ... Brand Equity: Tàisảnthươnghiệu
Nếu một công ty thay đổi tên hay biểu tượng bên ngoài thì những tàisảnthươnghiệu này
thì sẽ bị ảnh hưởng và trong một ... tàisảnthươnghiệu có thể khác nhau tùy theo mỗi trường hợp. Tuy vậy, trên
nguyên tắc thì sẽ có 5 thành tố chính:
1. Sự trung thành của thươnghiệu (brand loyalty)
2. Sự nhận biết thương hiệu...
... và có những sản phẩm vượt trội. Sự
trung thành thươnghiệulà một thành tố trong tàisảnthươnghiệu nhưng cũng bị tác
động bởi tàisảnthương hiệu. Sự trung thành thươnghiệulà một trong ... khó.
Tài sảnthươnghiệu gồm 5 thành tố chính đó là: sự trung thành thương hiệu, sự nhận
biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thương hiệu, các yếu tố sở hữu
thương hiệu khác. ... giá trị mà tàisảnthươnghiệu
này tạo ra đối với khách hàng cũng như là công ty.
Tài sản
thương hiệu
Trung thành
thương hiệu
Nhận biết
thương hiệu
Giá...
... nào và đâu là thời điểm thích hợp, điều đáng quan tâm nhất là cần
phải xem xét đến một trong những điều giá trị nhất của thương hiệu: tàisảnthương hiệu.
Tài sảnthươnghiệu chính là thước ... là một địa ngục của rất nhiều tàisảnthương hiệu.
Nếu tàisảnthươnghiệu đơn giản chỉ là độ nhận biết, có thể nói rằng Playboy đang ở gần điểm
cao nhất trên biểu đồ. Thế nhưng tàisảnthương ...
ANTABRAND giúp gia tăng giá trị thươnghiệu cho khách hàng qua các dịch vụ: xây dựng thươnghiệu
ho sản phẩm, xây dựng thươnghiệu dịch vụ, xây dựng thươnghiệu tập đoàn, xây dựng thương hiệu...
... trị, tàisản của thương hiệu, và nó trở thành một dấu hiệu tồn tại trong tâm trí
của khách hàng giúp họ nhận ra thươnghiệu của bạn trong hàng ngàn thươnghiệu
khác nhau.
Tài sảnthươnghiệu ... trọng của tàisản phương
hiệu, nhưng có thể họ chưa nhận ra được bản chất,
ý nghĩa của nó. Về phương diện marketing, tàisản
thương hiệulà tất cả những gì giúp phân biệt
thương hiệu của bạn ... hữu một thươnghiệu giá trị, những để xây dựng không
hề đơn giản, đây là một vấn đề nan giải.
Tin tốt lành cho bạn, đó là con đường xây dựng tàisảnthươnghiệu sáng sủa. Dưới
đây là 5...
... nào và đâu
là thời điểm thích hợp, điều đáng quan tâm nhất là cần phải xem xét đến
một trong những điều giá trị nhất của thương hiệu: tàisảnthương hiệu.
Tài sảnthươnghiệu chính là thước đo ... có ai bảo rằng Burberry đánh mất tàisảnthương
hiệu? Từ khi họ cải tiến, tàisảnthươnghiệu của họ chỉ tăng lên, bao gồm
cả nhận thức lẫn ý nghĩa thương hiệu, điều đó có nghĩa rằng sự thích ... thể là hiểm hoạ nhưng tàisảnthươnghiệu vẫn bị đánh đồng
với nhận thức của thươnghiệu đó. Sự khập khiễng này được thấy rõ nhất
khi nhìn vào các nhãn hiệu như Atari và Mini, là những nhãn hiệu...
... tài
sảnthương hiệu như sau:
1. Bản điều lệ tàisảnthương hiệu
Bước đầu tiên của thiết lập hệ thống quản trị tàisảnthươnghiệulà chính thức hóa
quan điểm của công ty về tàisảnthươnghiệu ... Giám sát tàisảnthươnghiệu
Như phó chủ tịch hoặc giám đốc quản trị thươnghiệu chiến lược hay quản trị tài
sản thươnghiệu có trách nhiệm giám sát việc thực hiện điều lệ tàisảnthươnghiệu và ... trị tàisảnthươnghiệu nhằm tối đa hóa tàisảnthương
hiệu dài hạn. Phần này xem xét những vấn đề nội bộ liên quan đến phân công trách
nhiệm và nghĩa vụ quản trị đúng đắn tàisảnthương hiệu, ...
... mà thương
hiệu được kết nối với một thươnghiệu khác kiến thức về thươnghiệu khác có thể kết nối
với thương hiệu. Cụ thể là một thươnghiệu công ty hay gia đình có thể là nguồn của nhiều
tài ... chỉn một thươnghiệu hiện có.
Kết hợp một thươnghiệu hiện có và một thươnghiệu mới
Những thươnghiệu hiện có có thể liên quan với thươnghiệu công ty hay một thươnghiệu
sản phẩm cụ thể ... Rủi ro làm giảm tàisảnthương hiệu
− Hiệu ứng phản hồi bất lợi
− Thiếu sự tập trung và tính rõ ràng của thương hiệu
− Sự xao lãng của tổ chức
Để tạo ra thươnghiệu kết hợp mạnh, quan trong là cả...
... nào và đâu là thời điểm thích hợp, điều đáng quan tâm nhất là cần
phải xem xét đến một trong những điều giá trị nhất của thương hiệu: tàisảnthương hiệu.
Tài sảnthươnghiệu chính là thước ... là một địa ngục của rất nhiều tàisảnthương hiệu.
Nếu tàisảnthươnghiệu đơn giản chỉ là độ nhận biết, có thể nói rằng Playboy đang ở gần điểm
cao nhất trên biểu đồ. Thế nhưng tàisảnthương ...
ANTABRAND giúp gia tăng giá trị thươnghiệu cho khách hàng qua các dịch vụ: xây dựng thươnghiệu
ho sản phẩm, xây dựng thươnghiệu dịch vụ, xây dựng thươnghiệu tập đoàn, xây dựng thương hiệu...