... thươnghiệu Tên hiệu Khẩu hiệu Cá tính Trang web Yếu tố Biểu tượng Logos Tài sản thươnghiệu (Brand Assets) • Tài sản thươnghiệu dạng giá trị cụ thể vật chất tinh thần liên quan tới thươnghiệu ... Phân biệt thươnghiệu nhãn hiệu Phân biệt thươnghiệu nhãn hiệu (tt) Bản chất thươnghiệu • Bản chất thuộc tính bản, ổn định, vốn có bên vật, tượng Bản chất thương hiệu: • Là tập hợp dấu hiệu; • ... thươnghiệu Tuy vậy, không nói: Xây dựng Nhãn hiệu cho đơn vị mà phải xây dựng Thương hiệu! Như thươnghiệu gì? + Phải nhãn hiệu vật cụ thể, tạo dễ dàng để bảo vệthương hiệu? Còn thươnghiệu đòi...
... thương lượng hai bên Về tên miền mạng Internet, nhiều doanh nghiệp sớm có ý thức việc đăng ký bảo vệ, riêng sở hữu thươnghiệu nhãn hiệu vấn đề rắc rối nhiều, với thươnghiệu uy tín, thươnghiệu ... ký sở hữu quyền Mỹ “Thời gian cấp quyền thương hiệu, nhãn hiệu kéo dài đến hai năm, tuỳ vào hồ sơ có trở ngại pháp lý, vào nhãn hiệuthươnghiệu cụ thể (liệu có tình trạng bị tranh chấp khiếu ... nhãn hiệu, thươnghiệu tên miền nhằm vào mục đích trục lợi cá nhân Bởi vì, biết, đăng ký tên miền vài chục USD, song bán lại chắn giá phải hàng ngàn USD; đăng ký sở hữu nhãn hiệu hay thương hiệu...
... lẻ đề tài "nóng" cho số báo tranh thủ tăng số lượng phát hành Dù sau doanh nghiệp có thu hồi lô sản phẩm chứng minh vô tội, không liên can, không đủ chứng thươnghiệuthương nhân, nhãn hiệu hàng ... tổn hại nặng nề, ảnh hưởng trầm trọng đến sản xuất, kinh doanh tất nhãn hiệu khác Mới nhất, thươnghiệu Mead Johnson bị tổn thương trầm trọng phương pháp khiếu nại ngô nghê người tiêu dùng tên Nguyễn ... tượng" Về phía quan y tế có thẩm quyền, cần phân tích, phân loại nguy nhận định nguy sản phẩm an toàn sức khỏe trước công bố thông tin đại chúng, nguy liên quan an toàn sản phẩm, thươnghiệu lỗi...
... xây dựng bảo vệthương hiệu, thực đăng ký thươnghiệu có thể, kịp thời phát hành vi vi phạm… Cần có hợp tác điều tra, thống quan điểm giải tranh chấp liên quan đến hàng giả thươnghiệu tổ chức, ... trì liên tục phối hợp lực lượng chức với chủ sở hữu thươnghiệu để tiếp nhận thông tin, điều tra đánh trúng ổ, nhóm làm hàng giả lớn, tạo hiệu nhiều mặt diện rộng, tạo đồng thuận cộng đồng DN ... nhân hạn hẹp Thêm nữa, không DN chưa quan tâm mức tới quyền lợi đáng mình, ý thức tự bảo vệthươnghiệu Chưa kể, đến việc tiếp nhận giải đến vụ việc làm hàng giả, hàng nhái thiếu tính quán, nhiều...
... tăng giá trị thươnghiệu Interbrand Media – Đo lường thươnghiệuhiệu chỉnh kế hoạch truyền thông: InterBrand Media phân tích đo lường hiệu chỉnh kế hoạch truyền thông chiến lược thươnghiệu theo ... bạn đánh giá sức khỏe thươnghiệu theo giai đoạn để biết thươnghiệu có điểm cần phải cải tiến đồng thời đưa giải pháp giúp bạn cải tiến cho thươnghiệu sau đo lường thươnghiệu bạn Sau giai đoạn ... quan tâm họ đến thươnghiệu gì? Các mục, từ khóa mà khách hàng dùng để tra cứu thông tin doanh nghiệp • Vị trí diện cho thươnghiệu công cụ tìm kiếm • Mức độ phổ biến thươnghiệu (số kết tìm...
... tên tuổi công ty bạn không đơn giản Bạn nên quảng bá thươnghiệu công ty qua internet lẽ cách hiệu bối cảnh Tận dụng sức mạnh internet Theo số liệu thống kê gần dự án Pew Internet and American Life, ... mạnh internet việc quảng bá thươnghiệu bạn cần phải mua tên miền phù hợp, gần với tên công ty bạn tốt, phải thật dễ tìm kiếm Và bạn lập website để quảng bá thươnghiệu công ty Hãy để độc giả ... tượng mà họ quan tâm đương nhiên internet công cụ kì diệu để công ty quảng bá sức mạnh thươnghiệu Bạn có biết hiệu internet việc quảng bá hình ảnh công ty bạn không? Hãy thử gõ tên công ty bạn google...
... nghĩ triết lý (brand philosophy) thích hợp dòng thươnghiệu doanh nghiệp, thươnghiệu tổ chức phi lợi nhuận nhãn hiệu hàng hóa cao cấp Thươnghiệu Shell thời gian gần xây dựng định vị theo hướng ... cánh để tồn Các nhãn hiệu Avon, Benetton sử dụng chiêu thức loại Đối với Avon, sứ mạng thươnghiệu xã hội trách nhiệm trước cộng đồng với hòa nhập gần gũi tạo hình ảnh thươnghiệu biết cảm thông ... thành công dành nhãn hiệu biết cảm nhận giá trị chung thông qua công cụ xây dựng triết lý thươnghiệu Tiêu thức 12: Định vị theo Tính cách (Personality) Xây dựng Thươnghiệu thông qua xây dựng...
... phổ biến thươnghiệu thành phần thể chiến lược xây dựng thươnghiệu nhà marketing đại Mặc dù chức thươnghiệu thành phần sản phẩm khác thươnghiệu điều thể đáng tin cậy Chính thươnghiệu đôi ... tưởng cho thươnghiệu khó, làm cho khách hàng hiểu thoáng qua ý tưởng đó? • Thươnghiệu thành phần có khớp với chiến lược thươnghiệu nói chung hay làm giảm uy tín thươnghiệu gốc • Thươnghiệu thành ... Công ty thươnghiệu LANTABRAND – sưu tầm lược dịch từ Landor.com) LANTABRAND giúp gia tăng giá trị thươnghiệu cho khách hàng qua dịch vụ: xây dựng thươnghiệu cho sản phẩm, xây dựng thương hiệu...
... vớ nhữ ngư i già nhữ ngư i bả thủ Mộ công quân đ i a p n n i ng ng o t c ộ đ vềhư máy bay vềW Hotels, ông đ nói vềkinh nghiệ củ Ông nói rằ ánh ã u ã m a ng sáng thang máy tố thếông nghĩ ng khách ... cậ củ khách hàng t ng y a Ví dụnhưthư ng hiệ Volvo rấ rõ ràng sựnỗlự vềsựan toàn bả mậ Thư ng hiệ u t c o t u không đ n thuầ vềnhãn hiệ xe hơ thểthao tố đ n u i c ộhay nhữ xe hơ nhỏgọ hay ng i ... chúng Bạ cầ phả tin tư ng vào nhữ giá trị t lõi mang lạ lòng tin c i n n i ng cố i hco khach hàng vềnhữ bạ làm ng n Mặ dù có thểsả xuấ mộ bộsư tậ quầ áo sang trọ thư ng hiệ Gap cũ sẽkhông c n t...
... hàng tự động, ănuống, khách sạn, du lịch Hiện có 1.200 thươnghiệu chuyển nhượng 76.000 cửa hàng hoạt động hệ thống chuyển nhượng thươnghiệu Canada Các công ty Canada sử dụng hình thức kinh doanh ... thành công Nhờ nhận thươnghiệu lớn mà sản phẩm doanh nghiệp vừa nhỏ tiêu thụ mạnh thị trường người tiêu dùng biết đến Các doanh nghiệp đỡ tốn khoản tiền khổng lồ tạo dựng thươnghiệu tiết kiệm đáng ... thực hình thức gì? Theo nhiều chuyên gia doanh nghiệp vừa nhỏ muốn nhận chuyển nhượng thươnghiệu phải có khả tài lực quản lý Bởi công ty Canada, Mỹ không muốn mở cửa hàng mà chuỗi bao gồm hàng...
... logo điểm bật website để làm tăng thêm mức độ nhận biết thươnghiệu Những mẹo vặt xây dựng thươnghiệu web Phải quán: Xây dựng thươnghiệu web đòi hỏi doanh nghiệp tiếp cận khách viếng thăm ... sáng tạo: Xây dựng thươnghiệu công việc sáng tạo Cần phải biết rõ khách hàng thích ghét trước bắt tay vào xây dựng thươnghiệu cho cửa hàng web Các doanh nghiệp xây dựng thươnghiệu khách hàng ... tuyến sử dụng thường xuyên chiến lược xây dựng thươnghiệu hữu hiệu Hãy chọn tên thật độc đáo, dễ nhớ có thể, tên nên thể phần loại hình sản phẩm giới thiệu cửa hàng Nếu doanh nghiệp có vài đặc điểm...
... hiệu tính cách nhãn hiệu, hiệu, bao bì, đoạn nhạc, Tính cách nhãn hiệu Tính cách nhãn hiệu thành tố đặc biệt nhãn hiệu - thể đặc điểm người gắn với nhãn hiệu Tính cách nhãn hiệuthường mang đậm ... nhãn hiệu theo cách Một số hiệu làm tăng nhận thức nhãn hiệu cách rõ rệt tạo nên mối liên hệ mạnh nhãn hiệu chủng loại sản phẩm đưa hai vào hiệu Quan trọng hiệu giúp củng cố, định vị nhãn hiệu ... thông điệp (vnpt, ssi, LG ) thươnghiệu đời sản phẩm hay dịch vụ mà bắt đầu từ khái niệm hướng đến hình thành tên nhãn hiệu tên nhãn hiệu ấn tượng tạo nhận thức nhãn hiệu tiềm thức người tiêu dùng...
... năm quảng bá thươnghiệu bên bên doanh nghiệp; thứ sáu: xác định hiệu đầu tư vào thươnghiệu thứ bảy phân tích khả khai thác giá trị tài sản thươnghiệu Hỗ trợ DN xây dựng thương hiệu: vấn đề ... dựng phát triển thươnghiệu mạnh Vấn đề khởi đầu quan trọng thiết kế, lựa chọn thương hiệu, logo; thứ hai, đăng ký bảo hộ thươnghiệu nước nước; thứ ba: theo dõi việc sử dụng nhãn hiệu thị trường ... khác nhau, để kích hoạt đưa thươnghiệu vào sống lưu giữ phát triển thươnghiệu Chủ tịch Trung tâm trọng tài quốc tế Việt Nam Nguyễn Minh Chí cho rằng, để có thươnghiệu mạnh, có sắc tạo giá trị...
... chi phí trung gian mà doanh nghiệp hội giới thiệu sản phẩm sản phẩm xuất nước phải mang nhãn mác nhà phân phối lớn giới Theo khảo sát Trường Đại học Thương mại năm 2008, có tới 80% số hợp đồng ... gia, nhà xuất Việt Nam cần chủ động tìm kiếm qua kênh làm việc trực tiếp qua đoàn khảo sát, qua Thương vụ Việt Nam nước qua hội chợ, triển lãm, qua người thân, bạn bè du lịch, công tác nước Đặc...
... Quảng cáo thân việc kinh doanh đáng khinh Thươnghiệu cá nhân thành công có nghĩa bạn đứng đủ xa để nhìn thấy công việc thể là làm công việc Xây dựng thươnghiệu cá nhân thành công có nghĩa bạn tiến ... công việc Thươnghiệu cá nhân thành công có nghĩa bị gán vào cụm từ như: “người dẫn đầu” hay “chuyên gia”, “được săn lùng”, “nổi tiếng” “được quý trọng” Điều có nghĩa rằng: tạo sắc thươnghiệu điều ... ghi nhớ, thươnghiệu mà bạn sở hữu tự hào Câu chuyện hoang đường thứ 3: Tôi kiểm soát điều ngưới khác nghĩ Bạn phải học cách trở thành nhà quản lý tiếp thị cho chiến dịch quảng bá thươnghiệu bạn...
... dịch thươnghiệu cá nhân bạn tập trung vào việc phân biệt thươnghiệu công ty bạn với đối thủ cạnh tranh khác bạn cần phải thường xuyên hỏi liệuthươnghiệu bạn có chứng minh cho 10 Cs thươnghiệu ... (Consistent) Bổ sung cho thuộc tính rõ ràng việc ai, thươnghiệu mạnh có quán Họ thể thươnghiệu họ Cho dù làm họ trọng đến thuộc tính thươnghiệu Madona thươnghiệu “tắc kè hoa” giới giải trí Cô tiếp thị ... thành công lâu dài Những thươnghiệu mạnh giới thươnghiệu có vị trí vững Coke, GE thươnghiệu có kế hoạch lâu dài để tiến lên Google, Amazon, Microsoft Thương hiệu IBM có tin tưởng thông qua...
... site thươnghiệu Doanh nghiệp có sức mạnh lan toả Ứng dụng việc cá nhân hoá vào web có nửa thành công, Doanh nghiệp cần đưa giới đến gần Thươnghiệu site việc lái người sử dụng tới site tạo hiệu ... dung tới trang chủ mà họ muốn Khách hàng người ủng hộ thươnghiệu chính, Doanh nghiệp làm site trở nên dễ dàng việc chia sẻ phấn khích họ thươnghiệu sản phẩm tới bạn bè; cho phép họ chuyển tiếp ... tuyến việc Doanh nghiệp nên làm để có thươnghiệu lại hoàn toàn khác Các Doanh nghiệp bán lẻ cần có diện trực tuyến; website tốt tự phản ánh giá trị thươnghiệu Tuy nhiên khởi đầu, với Doanh nghiệp...
... đốcthươnghiệu Abviet.com nhận định: “Điều quan trọng người nhận quyền kinh doanh phải xác định lựa chọn thươnghiệu nào, hay dịch vụ để bắt tay vào kinh doanh, với điều kiện yêu cầu thươnghiệu ... lựa chọn mô hình nhận nhượng quyền thươnghiệu để kinh doanh” Lý giải cho điều này, ông lấy ví dụ từ thươnghiệu Abviet.com triển khai nhượng quyền thươnghiệu Huế: “Sau đối tác Huế nghiên cứu ... hoạt động dể dàng, thuận tiện Công ty quan đồng sở hữu thươnghiệu abviet.com để tiến hành hoạt động kinh doanh theo yêu cầu từ phía chủ thương hiệu, thực đầy đủ nghĩa vụ pháp lý với quan Nhà nước”...
... trọng, vừa có hiệu sử dụng cao Đối với dòng xe sang trọng Mỹ, hiệu sử dụng BMW vào điểm khác biệt, sang trọng lại điểm tương đồng Đối với dòng xe hiệu năng, sang trọng BMW điểm khác biệt, hiệu sử dụng ... khác biệt rõ rệt - loại thiên đặc tính sang trọng, loại thiên hiệu sử dụng Xe sang trọng hiệu sử dụng không cao; ngược lại, xe có hiệu cao lại không sang trọng Nắm điều này, hãng ô tô BMW Đức ... bổ liệu có mua để dùng thử? Như vậy, điểm tương đồng tác dụng giải khát, thỏa mãn khát, giống loại thức uống tương tự Sự kết hợp điểm tương đồng điểm khác biệt làm bật ưu sản phẩm mới, thương hiệu...