... giá trị của một thương hiệu như thể đó là sản phẩm hữu hình, và họ “đo đạc” giá trịthươnghiệu trên cơ sở lập bảng tổng hợp sức mạnh thươnghiệu bình quân. Trên thực tế, giá trịthươnghiệu ... giá trịthươnghiệu là việc rất nguy hiểm, vì nó không phản ánh đúng thực tế đánh giá của khách hàng. Hiện rất nhiều nhà quản lý bắt đầu tin rằng, giá trị của thươnghiệu của bổn hãng là giá trị ... trịthương hiệu. Bài viết này sẽ đưa ra phương thức quảntrịthươnghiệu mới với mục tiêu lớn hơn: Đáp ứng hợp lý nhu cầu của khách hàng. Tất nhiên, điều này không có nghĩa thương hiệu không...
... Đặt thươnghiệu đúng lúc, đúng chỗNếu bạn đồng ý coi mục tiêu quảntrị là tăng lượng khách hàng, chứ không phải giá trịthương hiệu, và coi giá trịthươnghiệu chỉ có ý nghĩa ... vấn đề quảntrịthươnghiệu và nên có cái nhìn thươnghiệu theo quan điểm của khách hàng. Trong một công ty quảntrị hướng tới khách hàng, coi khách hàng là trung tâm, thì thươnghiệu là ... pháp đánh giá giá trịthương hiệu Tập trung vào đánh giá nhu cầu của khách hàng không có nghĩa rằng giá trị thương hiệu không còn quan trọng. Ngược lại, thúc đẩy giá trịthươnghiệu luôn là một...
... liệt , và do vậy chúng ta cần phải thay đổi cách quản trị, đặc biệt là quản trịthương hiệu. Bài viết này sẽ đưa ra phương thức quảntrịthương hiệu mới với mục tiêu lớn hơn: Đáp ứng hợp lý nhu ... nhiên, điều này không có nghĩa thươnghiệu không còn quan trọng. Phát triển thươnghiệu rất cần thiết, đặt biệt giúp ta thu hút và lưu giữ khách hàng. Mỗi thươnghiệu gắn với một đặc điểm nhất ... một thươnghiệu mới: Acura. Những chiếc xe mang thươnghiệu này không hẳn chỉ dành cho những người giàu, nhưng những người không khá giả cũng chẳng dễ gì mua được nó. Chiến lược tạo thương hiệu...
... giá trị của một thương hiệu như thể đó là sản phẩm hữu hình, và họ “đo đạc” giá trị thương hiệu trên cơ sở lập bảng tổng hợp sức mạnh thươnghiệu bình quân. Trên thực tế, giá trịthươnghiệu ... trịthươnghiệu là việc rất nguy hiểm, vì nó không phản ánh đúng thực tế đánh giá của khách hàng. Hiện rất nhiều nhà quản lý bắt đầu tin rằng, giá trị của thươnghiệu của bổn hãng là giá trị ... chúng ta sẽ xem xét một loạt giá trị khác nhau được khách hàng đánh giá về thươnghiệu American Airlines. Từ đây, chúng ta sẽ thấy việc xác định giá trịthươnghiệu theo mức bình quân dựa trên...
... vị Vifon. Vị trí đặt quảng cáoVà sau cùng, mở rộng danh mục thươnghiệu là việc tạo ra một tên thươnghiệu mới ngoài thươnghiệu hiện hữu, như việc ra đời của thươnghiệu Lexus tách biệt khỏi ... một thương hiệu mới hay không, liệu công ty đang có quá nhiều thươnghiệu và nên ưu tiên phát triển thươnghiệu nào. Các quyết định liên quan đến việc mở rộng hay thu hẹp danh mục thươnghiệu ... các hoạt động giãn nở của thương hiệu. Hãy làm quen với các khái niệm: mở rộng dòng sản phẩm, tạo thươnghiệu phụ, mở rộng thươnghiệu và mở rộng danh mục thương hiệu. Mở rộng dòng sản phẩm...
... một thương hiệu mới hay không, liệu công ty đang có quá nhiều thươnghiệu và nên ưu tiên phát triển thươnghiệu nào. Các quyết định liên quan đến việc mở rộng hay thu hẹp danh mục thươnghiệu ... vị Vifon. Vị trí đặt quảng cáoVà sau cùng, mở rộng danh mục thươnghiệu là việc tạo ra một tên thươnghiệu mới ngoài thươnghiệu hiện hữu, như việc ra đời của thươnghiệu Lexus tách biệt khỏi ... các hoạt động giãn nở của thương hiệu. Hãy làm quen với các khái niệm: mở rộng dòng sản phẩm, tạo thươnghiệu phụ, mở rộng thươnghiệu và mở rộng danh mục thương hiệu. Mở rộng dòng sản phẩm...
... bị giảm đi rất nhiều. UẢN LÝ QUAN HỆ KHÁCH HÀNG VÀ QUẢN LÝ THƯƠNGHIỆU -HAI TRONG MỘT? Quản lý thươnghiệu (Brand Management - BM) và Quản lý quan hệ khách hàng (Customer Relationship Management ... ty phải thể hiện sự nhấtquán;Giá trị của thương hiệu được hình thành theo thờigian nhưng công ty cần xácđịnh được giá trị đó ngay từTập trung vào việc quản lýquan hệ với các khách hàngnhằm ... động dựa vào dữ liệu; trong thiết kế chi tiết banđầu;Hầu như toàn bộ nỗ lực củacông ty là nhằm định rõ dấuấn của thương hiệu, nghĩa làxác định giá trị của công tyhay giá trị của sản phẩm...
... giá trị của 60 thươnghiệu công ty sở hữu. Đây là sự kiện định giá thươnghiệu đầu tiên dẫn đến quy luật: Không chỉ thươnghiệu được mua lại mới có thể định giá trên sổ sách, mà các thươnghiệu ... của thươnghiệu nào đó, họ sẵn sàng trả giá cao hơn bình thường. Đó chính là khả năng giá trị công thêm của thươnghiệu mang lại cho một sản phẩm. Nói cách khác, nếu không có thương hiệu, ... triển, thươnghiệu đã không được công nhận chính thức trên sổ sách kế toán của doanh nghiện hiện nay. Doanh nghiệp không thể tự định giá, ghi nhận tài sản thươnghiệu trên bảng cân đối tài sản...
... truyền thống trong quảntrị nhãn hiệu: trước đây, quản trị nhãn hiệu chỉ giới hạn trong khoảng từ nhận thức của người người tiêu dùng đến với các nhãn hiệu. Lúc đâu các quảng cáo truyền hình ... trọng bên cạnh quảng cáo truyền thống trong xây dựng nhãn hiệu. Quản trị nhãn hiệu: Lịch sử & tương lai –phần1 Nền kinh tế toàn cầu đang chứng kiến sự bùng phát của các nhãn hiệu sản phẩm ... cụ để tạo ra lối truyền miệng về giá trị của các sản phẩm gốm sứ do ông sáng tạo từ đó tăng thêm giá trị nhãn hiệu của mình. Về sau, quảntrị nhãn hiệu đã thoát thai từ cách làm của Wedgwood...
... lý quảntrị nhãn hiệu trong nền kinh tế dựa trên tri thức hiện nay sẽ giúp các nhà quảntrị xây dựng các nhãn hiệu mạnh như nhãn hiệu mà Josinh Wedgwood đã tạo ra cách đây 2 thế kỷ. Quản trị ... kỷ. Quản trị nhãn hiệu ở Việt Nam: nhãn hiệu hay thươnghiệu Quản trị nhãn hiệu (brand management) mới xuất hiện gần đây ở Việt Nam nhưng đã thu hút sự chú ý của đông đảo các nhà quản lý và giới ... với quảntrị nhãn hiệu thành công là hiểu rõ hiệu quả của nhãn hiệu trên thị trường.Mặc dù đạt được kết quả hiện thời là thống trị thị trường hiện tại, điều quan trọng hơn đối với các nhà quản...
... sự công bằng cho thươnghiệu Võng xếp Duy Lợi.Ví dụ thực tiễn THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂNLý thuyết và thực tiễnĐề tài Tiểu luận nhóm 4QUẢN TRỊ QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU THƯƠNG HIỆU ... THANH VĨNH7. NGUYỄN PHẠM CẨM THƯQUẢN TRỊTHƯƠNG HIỆU 5. Kết luận và bài học kinh nghiệmMỗi người điều có thươnghiệu cá nhân;Mỗi người nên xây dựng thươnghiệu cá nhân vì chúng ta đều ... khiến mọi người nhớ. 3. Vai trò của thươnghiệu cá nhânKhơi gợi những nhận thức về giá trị và phẩm chất mà bạn đại diện.Gắn kết thươnghiệu cá nhân với thươnghiệu công ty.Đưa bạn lên vị trí...
... TẾ SÀI GÒN Cà phê Sài Gòn Cà phê Sài GònDVNĐỀ TÀI: THƯƠNGHIỆU THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINHGVHD: TS. LÊ CAO THANHTIỂU LUẬN MÔN QUẢNTRỊTHƯƠNG HIỆUNHÓM 2:1. Nguyễn Thanh Tú7. Nguyễn Quốc Công2. ... thị, chợ đa dạng. Chợ Bến Thành là biểu tượng về giao lưu thương mại từ xa xưa của thành phố. Những thập niên gần đây, nhiều trung tâm thương mại hiện đại xuất hiện như Saigon Trade Centre, ... về lĩnh vực, từ khai thác thủy sản, nông nghiệp, công nghiệp chế biến, xây dựng đến du lịch, tài chính 3. Cơ cấu kinh tế của thành phố : khu vực nhà nước chiếm 33,3%, ngoài quốc doanh chiếm...
... VẤN ĐỀ TRONG QUẢNTRỊTHƯƠNG HIỆU-PHẦN 1 Nhãn hiệu cần được nhìn nhận như một thực thể thống nhất trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. Đối với từng nhãn hiệu mà mình sử dụng, ... tǎng, theo thiển ý, doanh nghiệp nên sớm tổ chức bộ phận quảntrị nhãn hiệu của mình, có thể gồm chỉ một hoặc vài quảntrị viên nhãn hiệu (brand manager/director), hoặc hoạt động độc lập, hoặc ... phẩm, quảntrị công nghệ Trong khuôn khổ bài viết này, xin được giới thiệu một cách xem xét và giải quyết vấn đề, thông qua việc xác định khái quát bảy nội dung thiết yếu mà một bộ phận quản trị...