... cấp 100.000 thươnghiệu Song có 1600 thươnghiệuViệt Nam số lại doanhnghiệp nước so với khoảng 8000 doanhnghiệp tư nhân đăng ký, 5600 doanhnghiệp nước số doanhnghiệp có thươnghiệu thật khiêm ... triển thươnghiệu - Khơng nên thiếu tập trung vào kết kinh doanhthươnghiệu có giátrị khơng thu hút khách hàng mà phải lưu giữ khách hàng quay lại vớithươnghiệuThươnghiệu có giátrị cao thương ... gian có giátrị c) Thị trường Thươnghiệu thị trường tạo nhiều giátrịthươnghiệu thị trường khác khả tạo doanh số tốt d) Tính quốc tế Thươnghiệu có mặt thị trường giới có giátrịthương hiệu...
... K.22 – UEH Tính cách giátrịtàisảnthươnghiệu The Big Five - Nhóm Tính từ để đánh giá tính cách thươnghiệu Nhóm – QTKD D2 – K.22 – UEH Tính cách giátrịtàisảnthươnghiệu Lifebouy* world ... K.22 – UEH Mơ hình tổng qt giátrịthươnghiệu dựa đánh giá khách hàng • Động lực thươnghiệu • Các cơng cụ thươnghiệu • Mối quan hệ với mơ hình CBBE • Định giáthươnghiệu Young & Rubicam’s (BAV) ... kết nối thươnghiệuđối thủ Được đánh giá nguồn gốc giátrịtàisảnthương hiệu: điểm mạnh, ưa thích độc đáo Phương pháp: Câu hỏi mở Nhóm – QTKD D2 – K.22 – UEH Bản đồ khái niệm thương hiệu...
... K.22 – UEH Mơ hình tổng qt giátrịthươnghiệu dựa đánh giá khách hàng • Động lực thươnghiệu • Các công cụ thươnghiệu • Mối quan hệ với mơ hình CBBE • Định giáthươnghiệu Young & Rubicam’s (BAV) ... kết nối thươnghiệuđối thủ Được đánh giá nguồn gốc giátrịtàisảnthương hiệu: điểm mạnh, ưa thích độc đáo Phương pháp: Câu hỏi mở Nhóm – QTKD D2 – K.22 – UEH Bản đồ khái niệm thươnghiệu ... Nhận dạng thươnghiệu Gợi nhớ thươnghiệu Nhận thức giả Ý nghĩa chiến lược Hình ảnh thươnghiệu Niềm tin Các cách tiếp cận khác Phản hồi thươnghiệu Mối quan hệ vớithươnghiệu Nhóm...
... hiệu tất tiếp xúc tạo nên giátrị cảm nhận thươnghiệu tất tiếp xúc tạo giátrị cảm nhận thươnghiệu người tiêu dùng điều đánh giá khác nên xác định giátrịthươnghiệu nhà quản lý cần phải nhóm ... giátrịthươnghiệu dựa kinh nghiệm họ Người tiêu dùng đánh giáthươnghiệu thông qua kinh nghiệm trước đây, hiểu biết thương hiệu, từ hoạt động thươnghiệu thị trường, từ thông điệp thươnghiệu ... tái đầu tư vào việc xây dựng thươnghiệu Ngoài ra, chất lượng cảm nhận đóng vai trò to lớn việc mở rộng thươnghiệu Nếu thươnghiệu đánh giá cao sản phẩm dể dàng người mua đánh giá cao sản phẩm...
... ẩn tàiThươnghiệuThươnghiệutàisản quan trọng bị nhiều doanhnghiệp nhãng Việc xác định giátrịThươnghiệu cần phải doanhnghiệp quan tâm đầu tư mức Các doanhnghiệp cần phải quán triệt Thương ... khác GiátrịThươnghiệuvới Công ty khác với Công ty khác Việc định giádoanhnghiệp dựa tàisản hữu hình dẫn đến tình trạng định giá thấp giátrị thực doanhnghiệp Tuy nhiên nhiều nhà quản lý doanh ... tăng giátrịdoanhnghiệp qua cách thức quản lý tàisản vơ hình hiệu Mục tiêu định giáThươnghiệu đa dạng có ích cho doanhnghiệp Ví dụ để làm tàisản chấp, nhượng quyền Thương hiệu, định giá cổ...
... cho tàisảnthươnghiệu là hàm số khoảng chênh lệch giá phải trả cho sản phẩm, dịch vụ có thươnghiệu so vớisản phẩm y hệt mà khơng có thươnghiệuTàisảnthươnghiệutàisản có giátrịdoanhnghiệp ... làm tăng giátrịtàithươnghiệu chủ thươnghiệu (Grannell, 2009) Tàisảnthươnghiệudoanhnghiệp xem phần chênh lệch giá thị trường doanhnghiệpgiátrị sổ sách bảng tổng kết tàisản Một quan ... tàisảnthươnghiệu khác tùy theo trường hợp Dù nhìn từ góc độ thươnghiệu mạnh, có tàisảnthươnghiệu cao có giátrị cao hẳn giátrị thực nó, sở hữu thươnghiệu công nhận thươnghiệu mạnh doanh...
... nguy n viên t tài 1.1.2 Giá tr tài s n u Giá tr tài s n t c bàn lu u m t khái ni i nhi u, ý ngh a thu t ng khác cho nh ng m có nhi n nay, giá tr tài s n Lassar & c ng s (1995 u Theo giá tr t c theo ... thi p tim m ch Ý ngh ài T kinh nghi thi tranh, phát tri v giá tr tài s àm vi , th giá tr tài s d Tác gi ên hoàn nh t TÀI S 1.1 u giá tr tài s n 1.1.1 u u 1.1.1.1 Khái ni m T u có ngu n g c t ch ... s n u ng c a y u t n giá tr tài u Hoàng Vi t Long ngành can thi p tim m ch n tr ng giá tr tài s n u Hoàng Vi t Long ngành can thi p tim m ch 4: Gi i pháp nâng cao giá tr tài s n t u Hoàng Vi...
... lần tạo nên giátrịtàisảnthương hiệu, trở thành dấu hiệu tồn tâm trí khách hàng, giúp họ nhận thươnghiệudoanhnghiệp hàng ngàn thươnghiệu khác Tàisảnthươnghiệu mang đến: - Giátrị cho khách ... thươnghiệu Tóm lại, tàisảnthươnghiệu khởi đầu vốn tàiThươnghiệu có giátrịtài tạo tàisảntrí óc tâm hồn người tiêu dùng Những tàisản nhận thức thương hiệu, niềm tin độc đáo tính ưu việt ... Thươnghiệutàisản vơ hình có giátrịdoanhnghiệp Theo David Aaker (1991), tàisảnthươnghiệu tập hợp tàisản có tàisản nợ liên quan đến thương hiệu, tên biểu tượng nó, làm tăng thêm giảm bớt giá...
... dựng tàisảnthươnghiệu xác định vị trí bạn: Giátrị độc mà cơng ty bạn đại diện mang đến cho khách hàng Giátrị độc có nghĩa bạn đem đến cho khách hàng lựa chọn rõ ràng, khơng tìm thấy thươnghiệu ... vị tiêu chuẩn thuộc yếu tố bên thươnghiệu biểu bên ngồi Cơng việc bạn cho thươnghiệu bạn trở thành thật thú vị, hòa trộn giáthươnghiệuvới cảm xúc Tất thươnghiệu câu chuyện cách tốt để bắt ... Thươnghiệu sưu tầm từ Internet Page youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức Cuối thươnghiệu bạn định giá, bạn nghi ngờ điều này, xem qua bảng khảo sát giátrịthươnghiệu hàng năm thương hiệu...
... QUÁT VỀ THƢƠNG HIỆUVÀ TẦM QUAN TRỌNG CỦA THƢƠNG HIỆUĐỐIVỚIDOANHNGHIỆP VỪA VÀ NHỎ I Khái quát thƣơng hiệu Khái niệm thươnghiệu Phân biệt thươnghiệuvới nhãn hiệu (Brand ... DOANHNGHIỆP VỪA VÀ NHỎ VIỆT NAM I Tầm quan trọng việc xây dựng bảo vệ thƣơng hiệudoanhnghiệp vừa nhỏ Việt Nam Vị trí, vai tròdoanhnghiệp SMEs kinh tế Việt Nam 1.1 Các doanhnghiệp nhỏ vừa Việt ... mà đối thủ cạnh tranh ln sang tạo có sản phẩm vƣợt trội Sự trung thành thƣơng hiệu thành tố tàisản thƣơng hiệu nhƣng bị tác động tàisản thƣơng hiệu Sự trung thành thƣơng hiệugiátrị mà tài sản...
... xứ sản phẩm Thươnghiệuthường gắn liền với quyềns hữu nhà sản xuất thường A THƯƠNGHIỆUVÀ TẦM QUAN TRỌNG TRONG VIỆC XÂY DỰNG THƯƠNGHIỆUĐỐIVỚIDOANHNGHIỆPTHƯƠNG MẠI I .Thương Hiệu ... trực, giá trị, sảng khoái nhiều Nhóm thực hiện: Trang 30 Quản trịDoanhnghiệpthương mại GVHD: ThS Phan Trọng An MỤC LỤC A THƯƠNGHIỆUVÀ TẦM QUAN TRỌNG TRONG VIỆC XÂY DỰNG THƯƠNGHIỆUĐỐIVỚIDOANH ... trọng thươnghiệu Tất công ty lớn coi thươnghiệu họ có ý nghĩa nhiều công cụ bán hàng Họ coi cơng cụ quản lý tạo giátrị kinh doanh Thứ năm, thươnghiệu khơng tàisảndoanhnghiệp mà tàisản quốc...
... trọng thươnghiệu Tất công ty lớn coi thươnghiệu họ có ý nghĩa nhiều công cụ bán hàng Họ coi cơng cụ quản lý tạo giátrị kinh doanh Thứ năm, thươnghiệu khơng tàisảndoanhnghiệp mà tàisản quốc ... trực, giá trị, sảng khối nhiều Nhóm thực hiện: Trang 29 Quản trịDoanhnghiệpthương mại GVHD: ThS Phan Trọng An MỤC LỤC A THƯƠNGHIỆUVÀ TẦM QUAN TRỌNG TRONG VIỆC XÂY DỰNG THƯƠNGHIỆUĐỐIVỚIDOANH ... thươnghiệugia đình Sự tác động tương hỗ thươnghiệu cá biệt thươnghiệugia đình mơ hình đa thươnghiệu mang lại hiệu cao phát triển thươnghiệudoanhnghiệp Điều ta thấy rõ qua sách sản phẩm...
... (: 0918.775.368 Thơng hiệutàisản vô hình nhng có giátrị lớn doanh nghiệp, tàisản định doanh nghiệp, cam kết khách hàng, uy tín, chất lợng, hình ảnh quốc giaViệc bị nhãn hiệu gây tổn hại trực ... thích hợp Các doanhnghiệp kinh doanh thị trờng đòi hỏi phải có thơng hiệu riêng mình.Thơng hiệutàisản vô hình doanh nghiệp, doanhnghiệp muốn tồn đợc phải tạo đợc sắc riêng cho thơng hiệu Trong ... * Đốivớidoanhnghiệp Để bảo vệ thơng hiệu trớc hết doanhnghiệp cần củng cố sắc thơng hiệu cách khai thác tất thành tố thơng hiệu Các thành tố bao gồm: tên thơng hiệu, logo, kiểu dáng công nghiệp, ...
... tư vào tàisản hữu hình đầu tư vào tàisản vơ hình doanhnghiệpViệt Nam Nhìn chung, hoạt động đầu tư vào tàisản hữu hình tàisản vơ hình doanhnghiệp có mối liên hệ mật thiết với Nếu doanhnghiệp ... dụng tàisản cố định tham gia nhiều lần vào trình sản xuất, giátrị bị giảm dần chuyển dần phần vào giátrịsản phẩm Vớitàisản lao động, tham gia lần vào q trình sản xuất chuyển toàn giátrị vào ... vào tàisản hữu hình hoạt động đầu tư vào tàisản vơ hình doanhnghiệp Đầu tư vào tàisản hữu hình điều kiện tiên làm tăng tiềm lực tàisản vơ hình Khi doanhnghiệp bỏ vốn để đầu tư vào tài sản...
... nghiệpViệt Nam 11 Thơng hiệutàisản vô hình nhng có giátrị lớn doanh nghiệp, tàisản định doanh nghiệp, cam kết khách hàng, uy tín, chất lợng, hình ảnh quốc giaViệc bị nhãn hiệu gây tổn hại trực ... hỏi phải có thơng hiệu riêng mình.Thơng hiệutàisản vô hình doanh nghiệp, doanhnghiệp muốn tồn đợc phải tạo đợc sắc riêng cho thơng hiệu Trong giai đoạn doanhnghiệp kinh doanh thị trờng nớc ... * Đốivớidoanhnghiệp Để bảo vệ thơng hiệu trớc hết doanhnghiệp cần củng cố sắc thơng hiệu cách khai thác tất thành tố thơng hiệu Các thành tố bao gồm: tên thơng hiệu, logo, kiểu dáng công nghiệp, ...
... nhanh chi phí thấp 1.Biện pháp bảo vệ thươnghiệu cho doanhnghiệpViệt Nam Thươnghiệutàisản vơ hình có giátrị lớn doanh nghiệp, tàisản định doanh nghiệp, cam kết khách hàng, uy tín, chất ... cho doanhnghiệp bị thươnghiệu Mỹ khơng? Và PetroVietnam phải đối phó để lấy lại thươnghiệu từ học thươnghiệu PetroVietnam doanhnghiệpViệt Nam cần làm có biện pháp để bảo vệ thươnghiệu ... trường đòi hỏi phải có thươnghiệu riêng mình .Thương hiệutàisản vơ hình doanh nghiệp, doanhnghiệp muốn tồn phải tạo sắc riêng cho thươnghiệu Trong giai đoạn doanhnghiệp kinh doanh thị trường nước...
... phân loại thươnghiệu mà doanhnghiệpViệt Nam cần quan tâm: Thươnghiệudoanhnghiệpthươnghiệusản phẩm - Thươnghiệudoanhnghiệp (còn có sách đề cập thươnghiệugia đình): Là thươnghiệu dùng ... Thươnghiệu mang giátrị tiềm Giátrị thể rõ sang nhượng thươnghiệuThươnghiệu coi tàisản vơ hình có giátrịdoanhnghiệpGiátrịthươnghiệu khó định đoạt, nhờ lợi mà thươnghiệu mang lại, ... nhiều doanhnghiệpViệt Nam nhận thấy giátrịthươnghiệugiátrị thật khó ước tính) Vấn đề bảo vệ thươnghiệu Xây dựng thươnghiệu liền với bảo vệ thươnghiệu Để bảo vệ thươnghiệu trước hết doanh...
... tư vào tàisản hữu hình đầu tư vào tàisản vơ hình doanhnghiệpViệt Nam Nhìn chung, hoạt động đầu tư vào tàisản hữu hình tàisản vơ hình doanhnghiệp có mối liên hệ mật thiết với Nếu doanhnghiệp ... tư vào tàisản vơ hình sau Đây vấn đề tất doanh nghiệp, đặc biệt doanhnghiệp nhỏ vừa Tác động hoạt động đầu tư vào tàisản vô hình đầu tư vào tàisản hữu hình doanhnghiệp Đầu tư vào tàisản ... dụng tàisản cố định tham gia nhiều lần vào trình sản xuất, giátrị bị giảm dần chuyển dần phần vào giátrịsản phẩm Vớitàisản lao động, tham gia lần vào q trình sản xuất chuyển tồn giátrị vào...