... tiêu thụ của Công ty bia Hà Nội, thị
phần bia Hà Nội thể hiện nh sau:
Biểu: Thị phần Công ty qua một số năm.
Đơn vị
Năm
Toàn ngành Công Ty bia Hà Nội
Ngàn Lít Ngàn Lít Thị Phần
(%)
1995 210 ... 14
Đề án môn học
Phần I
Thực TRạNG Về CạNH TRANH TRÊN THịTRƯờngbia
tại Miền Bắc
1.Đặc điểm về thị trờng bia tại Miền Bắc
1.1.Đặc điểm về thị hiếu của ngời tiêu dùng .
Nếu xét trong những năm ...
(năm2004)
STT Tên Công ty Bia chai (đ/lít) Bia lon (đ/lon) Bia hơi (đ/lít)
1. Công ty bia Hà Nội 10.000 5.000 4.000
2. Công ty bia Việt Nam 15.384 6.666 0
3. Công ty bia ĐNA 12.435 5.833 4000
Nhìn...
... trong đoạn thịtrường đó.
- Phân đoạn thịtrường phải đủ lớn để sinh lợi nhuận
1.4 Lựa chọn thịtrường mục tiêu:
Việc phân đoạn thịtrường đã cho thấy những cơ hội ở từng phân đoạn thị
trường ... Nguyễn Thị Ngọc Trâm trang 5
Đề tài: Phân khúc thịtrường và định vị sản phẩm
1. PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG:
1.1 KHÁI NIỆM VÀ LỢI ÍCH CỦA PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG:
1.1.1 Khái niệm:
Trong môi trường cạnh ... thể không thực hiện
các giai đoạn thịtrường bởi nhiều ích lợi mà nó mang lại. Vậy phân đoạn thịtrường
là gì?
Phân đoạn thịtrường là việc phân chia thịtrường tổng thể thành các nhóm
khách...
... cạnh tranh trên thị trờng bia tại Miền Bắc. 2
1.Đặc điểm về thị trờng bia tại Miền Bắc 2
1.1.Đặc điểm về thị hiếu của ngời tiêu dùng 2
1.2. Nhu cầu bia trong nớc. 3
1.3 .Thị trờng bia khu vực ... số nhà máy bia
lớn nh: Nhà máy bia Hà Nội và nhà máy bia Hải Phòng và thị trờng bia
phía Bắc đợc coi là thị trờng truyền thống, thị trờng "bất khả xâm phạm"
của Công ty bia Hà Nội. ... của họ là bia hơi và bia chai vì chất lợng và giá cả cũng phù hợp với
họ.Nh vậy bia hơi và bia chai của công ty hiện nay đang đợc tiêu thụ rất
mạnh.
1.2. Nhu cầu bia trong nớc.
Bia đợc xem...
... cho những ngời
khác.
Thị trờng công nghiệp có những đặc điểm chính sau đây:
4
Thị trờng
tài nguyên
Thị trờng
nhà nớc
Thị trờng
ngời trung gian
Thị trờng
ngời sản xuất
Thị trờng
ngời tiêu ... khẩu
nguyên liệu bia từ thị trờng nớc ngoài (có quota nhập khẩu).
- Mặt hàng nguyên liệu bia đang có thị trờng lớn ở Việt Nam do sự
thành lập của hàng loạt các nhà máy sản xuất bia ở các tỉnh, ... giữa thị trờng và chiến lợc Marketing
của doanh nghiệp
I. Một số vấn đề cơ bản về thị trờng
1. Khái niệm và cách phân loại thị trờng:
1.1. Những khái niệm về thị trờng và đại điểm của nó.
Thị...
... ty Bia Việt Hà:
Công ty Bia Việt Hà hiện nay gồm 3 địa điểm sản xuất: Liên doanh Đông Nam
á 167 Minh Khai - Hà Nội sản xuất bia lon và bia chai, 2 cơ sở còn lại sản xuất bia
hơi là Công ty Bia ... rộng thị trờng của Công ty Bia
Việt Hà: 56
3.1. Tình hình duy trì và mở rộng thị trờng trong một số năm qua của Công ty
Bia Việt Hà: 56
3.2. Phân tích thị trờng tiêu thụ sản phẩm của Công ty Bia ... quyết
định của Nhà nớc.
1.2 Công ty Bia Việt Hà có chức năng và nhiệm vụ đợc quy định nh sau:
* Sản xuất kinh doanh của loại bia nh: bia lon, bia chai, bia hơi và các loại nớc
giải khát có...
... lượng bia cung cấp ra thịtrường Hà Nội chủ yếu là
do Nhà máy Bia Hà Nội thì hiện nay trên thịtrường có rất nhiều nhãn hiệu: Việt
Hà, Việt Đức, Hu Da, Anchor và đã đáp ứng được phần nào của thị ... ra
Thị phần: Sản lượng của công ty không ngừng tăng lên nhưng cũng
không theo kịp được với tốc độ tăng của ngành bia nói chung.
Đoạn thị trường: Hiện nay công ty vẫn chỉ khai thác đoạn thịtrường ... CHƯƠNG II
THỰC TRẠNG QUẢN TRỊ KÊNH PHÂN PHỐI CỦA CÔNG
TY BIA HÀ NỘI
1.1 Đánh giá chung về thịtrườngbia
1.1.1 Nhu cầu về bia
Nhu cầu về bia ở nước ta nói chung và ở Hà nội nói riêng đang tăng...
... Khi Việt Nam gia nhập thịtrường
quốc tế, trong tương lai các Công ty Bia rượu lớn nước ngoài sẽ đầu tư sản xuất
ở thịtrường mầu mỡ nầy, xuất hiện nhiều sản phẩm mới, thịtrường sẽ thu hẹp,
cạnh ... lý kho tàng.
2.7 Phòng thịtrương – bán hàng: Hoạch định chiến lược mở rộng thị
trường mới, tiêu thụ sản phẩm mang tính lâu dài, giữ vững và tăng thị phần ở
các thịtrường đã có. Xây dựng kế ... phố lơn như: Hồ
Chí Minh, Hà Nội, Cần Thơ.
2. Phân tích vì sao các thịtrường trên được chọn là thịtrường mục tiêu.
- Thị trường: Quảng Ngãi, Quảng Nam, Đà Nẵng, Bình Định: Địa bàn gần
với...
...
đầu vào và thịtrường đầu ra:
Thị trường đầu vào: Là thịtrường cung cấp đầu vào cho sản xuất kinh
doanh của doanh nghiệp bao gồm thịtrường nguyên vật liệu, thịtrường lao
động, thịtrường vốn,… ... phát triển thịtrường Bia- Rượu-NGK .
Thực hiện chiến lược phát triển thịtrường là bước đưa sản phẩm bia, rượu,
NGK của doanh nghiệp ra thị trường. thực hiện chiến lược phát triên thịtrường
cũng ... thích thị trường.
Hiện nay với chính sách không ngừng mở rộng thịtrường và thị phần của
mình Tổng công ty Bia- Rượu Hà Nội đã cử thêm nhiều đoàn cán bộ thịtrường
đi khảo sát những thị trường...
... Pháp
2.
Công ty bia
Việt Nam
+Bia chai
+Bia lon
. Heineken
. Tiger
. Vina
50 CHLB Đức
3.
Nhà máy bia
Đông nam á
+Bia hơi
+Bia chai
+Bia lon
. Halida
.Carlsbeg 50 Đan Mạch
4.
Nhà máy bia
Khánh Hoà
+Bia hơi
+Bia ... 7: Phân đoạn thị trờng của sản phẩm bia
ST
T
Đoạn thị trờng Các loại sản phẩm
1. Thị trờng cao cấp Heineken
2. Thị trờng trung cấp Tiger, Carlsbeg, Sanmiguel, 333, Halida (lon)
3. Thị trờng bình ... lý luận về thị trờng và mở rộng thị trờng tiêu thụ của Doanh nghiệp
trong nền kinh tế thị trờng.
I. Tổng quan về thị trờng của doanh nghiệp
1. Đặc điểm nền kinh tế thị trờng
1.1. Thị trờng của...
... SABmiller
308 14%
Thị trườngbia phong phú về chủng loại: bia hơi, bia lon, bia chai… với đủ
mọi kiểu dáng (cao, thấp, bình tròn, bình trụ), kích cỡ
Đa dạng về nhãn hiệu cả bia nội và bia ngoại hay ... năm tới. Trong đó thịtrườngbia Trung cấp
được dự báo sẽ đạt tốc độ tăng trưởng nhanh nhất, do có sự chuyển dịch của nhóm
khách hàng thuộc thịtrườngbia Bình dân sang thịtrường Trung cấp ... trên thị
trường hàng hoá Việt Nam. Tuy nhiên, nhiều người tiêu dùng “công
nhận” rằng “Sài Gòn đỏ” là bia “uống thì hiểu”. Đây là nhãn hiệu dẫn
đầu trên thịtrườngbia Việt của Công ty bia Sài...
... thâm
nhập thịtrường của Công ty bia Hà Nội
1.Phân tích tình hình nghiên cứu thịtrường ở Công ty
1.1.Nghiên cứu thịtrường của Công ty bia Hà Nội
Hoạt động trong nền kinh tế thị trường, để ... nhập thịtrường
của công ty kinh doanh.
1. Nghiên cứu và phân tích thịtrường mặt hàng bia.
1.1. Nghiên cứu thịtrường mắt hàng bia của công ty kinh doanh .
1.1.1 Nghiên cứu khái quát thịtrường ... cạnh tra
2. Nhược điểm :
Công ty bia Hà Nội có lợi thế về mặt thời gian nhờ xâm nhập thịtrường lớn ,
thời gian mà thịtrườngbia phía bắc nói chung và thịtrườngbia Hà Nội nói riêng
50
II.Phân...
... trò thịtrường 9
1.2. Phân loại thịtrường và các nhân tố ảnh hưởng tới thịtrường 9
1.2.1. Phân loại thịtrường 9
1.2.2. Phân đoạn thịtrường 11
1.2.3. Các nhân tố ảnh hưởng đến thịtrường ... doanh phải tìm hiểu
kỹ thị trường, đặc biệt là nhu cầu thị trường.
Chức năng thực hiện của thịtrường
1.1.2.2. Chức năng điều tiết và kích thích của thịtrường
Cơ chế thịtrường sẽ điều tiết ... rộng
thị trƣờng tiêu thụ sản phẩm. 7
1.1. Thịtrường và vai trò của thịtrường đối với hoạt động sản xuất kinh doanh
của doanh nghiệp 7
1.1.1. Khái niệm thịtrường 7
1.1.2. Chức năng thị trường...
... phẩm ra thị trường, công
ty đã tiến hành điều tra thịtrường một cách hết sức thận trọng, nhằm tìm ra
một số tiêu chí cơ bản để phân chia thịtrườngbia Việt Nam thành các khúc
thị trường nhỏ ... Sản xuất sản phẩm bia có
độ cồn nhẹ hơn dành cho đoạn thịtrường là nữ giới.
II, Định vị thịtrường cho sản phẩm bia Heineken
Một khó khăn đặt ra cho công ty VBL là trên thịtrường Việt Nam lúc ... đoạn thịtrường nhỏ lẻ
được hình thành từ các tiêu chí phân đoạn trên. Ví dụ như : Đoạn thịtrường
người tiêu dùng có độ tuổi từ 18 đến 30 tuổi, đoạn thịtrường từ 30 đến 45
tuổi, đoạn thị trường...