... của thương hiệu. 5 3 Các loại thương hiệu. 5 3.1 Thươnghiệucôngty (thương hiệu gia đình). 5 3.2 Thươnghiệu sản phẩm (thương hiệu cá biệt). 6 3.3 Thươnghiệu cho nhóm sản phẩm (thương hiệu ... triển thươnghiệu công ty của côngty kinh doanh.1 Một số giải pháp Marketing nhằm xây dựng thươnghiệucông ty. 1.1 Khái niệm xây dựng thươnghiệucông ty. Xây dựng thươnghiệucôngty là ... biểu tượng của thươnghiệucông ty: Biểu trưng (logo) của thươnghiệucôngty là những dấu hiệu cũng rất quan trọng. Nếu coi tên thương hiệu là trung tâm của thươnghiệucôngty thì biểu trưng...
... NGHIÊN CỨU 7 2.1 GIỚI THIỆU 7 2.2 THƯƠNGHIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNGHIỆU 7 2.2.1 Thươnghiệu 7 2.2.2 Thành phần của thươnghiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tính cách thươnghiệu 9 2.2.4 Nghiên ... Mercedes. Chúng tôi nói rằng một côngty có được lòng trungthànhthươnghiệu cao khi có một số lượng lớn khách hàng không chuyển sang sử dụng thươnghiệu khác. Lòng trungthành được đo bằng 4 biến ... VỚI THƯƠNGHIỆU 38 4.7 PHÂN TÍCH ẢNH HƯỞNG CỦA CÁC BIẾN ĐỊNH TÍNH ĐẾN CÁC NHÂN TỐ TÍNH CÁCH THƯƠNGHIỆU VÀ LÒNG TRUNGTHÀNH 40 b. Quan điểm tổng hợp về thươnghiệu cho rằng thương hiệu...
... THƢƠNG HIỆU VÀ LÒNG TRUNGTHÀNH CỦA KHÁCH HÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU 4 2.1.1 Tính cách thƣơng hiệu 4 2.1.2 Lòng trungthành của khách hàng về thƣơng hiệu 4 2.2 LÝ THUYẾT VỀ TÍNH CÁCH THƢƠNG VÀ SỰ TRUNG ... và xây dựng đƣợc tính cách thƣơng hiệu tốt trong lòng khách hàng và xây dựng lòng trungthành thƣơng hiệu. Để đo lòng trungthành của khách hàng về thƣơng hiệu sử dụng thang đo likert với năm ... THƢƠNG HIỆU VÀ LÒNG TRUNG THÀNH CỦA KHÁCH HÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU 2.1.1 Tính cách thƣơng hiệu Khái niệm: Tính cách thƣơng hiệu là tập hợp các đặc điểm của con ngƣời ngắn với một thƣơng hiệu đó....
... của côngty khác đã được bảo hộ và không thuộc các dấu hiệu loại trừ. Ðáp ứng các yêu cầu này, tên nhãn hiệu sẽ được bảo hộ với tư cách là nhãn hiệu hàng hoá.Interbrand cho rằng côngty không ... thực trạng.3.1. Ưu điểm. Công ty thời trang Big Sun là một côngty chuyên cung cấp thời trang công sở cho nữ giới vì để có những sản phẩm hợp thời trang nên côngty luôn chiêu mộ những nhà ... Phạm Thị Thùy Miên hiệu đã có để tạo cho khách hàng những cảm nhận mới về sản phẩm – “ trẻ hoá nhãn hiệu . Công ty chúng tôi mang nhãn hiệu: “BigSun” – “BigSun Fashion” Công ty BigSun chúng tôi...
... Hình GIÁ TRỊ THƯƠNGHIỆU Sự trung thành với thương hiệu Nhận biết về thương hiệu Chất lượng cảm nhận được Các liên kết thương hiệu Các tài sản độc quyền sở hữu thương hiệu khác • ... nhiều tỉnh thành khác trong cả nước. Xây dựng các đội thi công/ Côngty con/ Côngty liên kết chuyên nghiệp thi công Các công trình công nghiệp và Hạ tầng. • Áp dụng các kỹ thuật thi công tiên ... thuật cao của các công trình mà Côngty đã thi công. Những cam kết về chất lượng sản phẩm và thực tế chất lượng công trình mà công ty đã thi công là công cụ tiếp thị hữu hiệu nhất của Hòa Bình...
... BDI5 Thànhcông của X chính là thànhcông của tôi 2.6 LÒNG TRUNGTHÀNH VỚI THƯƠNGHIỆU Lòng trungthành với thươnghiệu (Brand Loyalty) là đặc điểm của những khách hàng thường xuyên chọn một thương ... NGHIÊN CỨU 7 2.1 GIỚI THIỆU 7 2.2 THƯƠNGHIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNGHIỆU 7 2.2.1 Thươnghiệu 7 2.2.2 Thành phần của thươnghiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tính cách thươnghiệu 9 2.2.4 Nghiên ... Sự gắn kết với thươnghiệu (Brand identification) Ký hiệu Thành công của thươnghiệu này chính là thànhcông của tôi BID1 Tôi thích thú với những gì liên quan đến thươnghiệu này BID2 Khi...
... doanh nghiệp. 1.3 Côngty Cổ phần đầu tư công nghệ FPT và việc xây dựng thươnghiệu 1.3.1 Đôi nét về Côngty Cổ phần đầu tư công nghệ FPT Lịch sử hình thành: Côngty FPT thành lập ngày 13 ... vững, trở thành niềm tự hào của thươnghiệu Việt Nam. 1 Chương 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN THƯƠNGHIỆU – DANH TIẾNG CỦA THƯƠNG HIỆU 1.1 Những hiểu biết về Thươnghiệu Vấn đề thươnghiệu hiện ... 9. Côngty TNHH Dịch vụ Tin học FPT, 10. Côngty TNHH Phát triển KCNC Hoà Lạc FPT, 11. Côngty TNHH Bất động sản FPT ( FPT Land), 12. Côngty TNHH Truyền thông Giải trí FPT, 13. Côngty Cổ...
... tôi ABP2 Thương hiệu này rất đặc biệt đối với tôi ABP3 Thương hiệu này rất hấp dẫn đối với tôi ABP4 2.6 LÒNG TRUNGTHÀNH VỚI THƯƠNGHIỆU Lòng trungthành với thươnghiệu (Brand Loyalty) là đặc ... NGHIÊN CỨU 7 2.1 GIỚI THIỆU 7 2.2 THƯƠNGHIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNGHIỆU 7 2.2.1 Thươnghiệu 7 2.2.2 Thành phần của thươnghiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tính cách thươnghiệu 9 2.2.4 Nghiên ... Sự gắn kết với thươnghiệu (Brand identification) Ký hiệu Thành công của thươnghiệu này chính là thànhcông của tôi BID1 Tôi thích thú với những gì liên quan đến thươnghiệu này BID2 Khi...
... của côngty khác đã được bảo hộ và không thuộc các dấu hiệu loại trừ. Ðáp ứng các yêu cầu này, tên nhãn hiệu sẽ được bảo hộ với tư cách là nhãn hiệu hàng hoá.Interbrand cho rằng côngty không ... riêng của thương hiệu. Logo chính là biểu tượng đặc trưng, là “bộ mặt” của thương hiệu. Côngty BigSun chúng tôi áp dụng cách thiết kế logo như sau: Kết hợp hình ảnh riêng và tên nhãn hiệu: logo ... Phạm Thị Thùy Miên hiệu đã có để tạo cho khách hàng những cảm nhận mới về sản phẩm – “ trẻ hoá nhãn hiệu . Công ty chúng tôi mang nhãn hiệu: “BigSun” – “BigSun Fashion” Công ty BigSun chúng tôi...
... cách thương hiệu (ABP) Lòng trungthành với thươnghiệu (LOY) Sự gắn kết với thương hiệu (BID) Giá trị tự thể hiện (SEV) H1 H2 H3 2.6 LÒNG TRUNGTHÀNH VỚI THƯƠNGHIỆU Lòng trungthành ... NGHIÊN CỨU 7 2.1 GIỚI THIỆU 7 2.2 THƯƠNGHIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNGHIỆU 7 2.2.1 Thươnghiệu 7 2.2.2 Thành phần của thươnghiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tính cách thươnghiệu 9 2.2.4 Nghiên ... được tác giả hiệu chỉnh, gồm có: Lòng trungthành đối với thươnghiệu (Loyalty) Ký hiệu Tôi sẽ tiếp tục sử dụng thươnghiệu này vì tôi cảm thấy hài lòng và quen thuộc với thươnghiệu LOY1...
... tố của thươnghiệu 53 Các loại thương hiệu. 53.1 Thươnghiệucôngty (thương hiệu gia đình) 53.2 Thươnghiệu sản phẩm (thương hiệu cá biệt) 63.3 Thươnghiệu cho nhóm sản phẩm (thương hiệu tập ... triển thươnghiệucông ty. 2.1 Khái niệm về phát triển thươnghiệucông ty. Phát triển thươnghiệucôngty là quá trình tiếp nối của giai đoạn xây dựng thương hiệucông ty. Nếu xây dựng thươnghiệu ... triển thươnghiệu công ty của côngty kinh doanh.1 Một số giải pháp Marketing nhằm xây dựng thươnghiệucông ty. 1.1 Khái niệm xây dựng thươnghiệucông ty. Xây dựng thươnghiệucôngty là...
... cách đúng mức chỉ khi nào côngty thể hiện được tên tuổi của mình trên thương trường mới có thể gặt hái được thành công. II. THỰC TẾ XÂY DỰNG VÀ QUẢN LÝ THƯƠNGHIỆUCÔNGTY CỔ PHẦN VẬN TẢI HÀNH ... hp hn t khi Cụng ty chuyn sang c phn thỏng 7/2006. Di õy l logo c ca Cụng ty Vỡ logo c xõy dng t lõu nờn tờn Cụng ty vn l Cụng ty vn ti hnh khỏch s 14. í ngha logo ca Cụng ty C phn Vn ti Hnh ... song vi o to ngh, trung tõm ó liờn kt vi cỏc trng cao ng, i hc o to nghip v cho hc viờn. Hng nm trung tõm úng gúp cho Cụng ty mt khon doanh thu ỏng k t cụng tỏc o to. Trung tõm o to ngh cú...
... Sự trungthànhthươnghiệu là một thành tố trong tài sản thươnghiệu nhưng cũng bị tác động bởi tài sản thương hiệu. Sự trungthànhthươnghiệu là một trong những giá trị mà tài sản thươnghiệu ... sự trungthànhthươnghiệu sẽ giúp côngty duy trì được những khách hàng cũ trong một thời gian dài. Sự trungthành sẽ được tạo ra bởi 4 thành tố trong tài sản thươnghiệu là: sự nhận biết thương ... xây dựng thươnghiệu của công ty, và qua đó thì nó giúp phần quảng cáo cho thương hiệu của côngty ADCOM- Điểm hạn chế:Các sản phẩm của côngty có giá khá cao. So với một số các côngty khác...
... THƢƠNG HIỆU VÀ LÒNG TRUNGTHÀNH CỦA KHÁCH HÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU 4 2.1.1 Tính cách thƣơng hiệu 4 2.1.2 Lòng trungthành của khách hàng về thƣơng hiệu 4 2.2 LÝ THUYẾT VỀ TÍNH CÁCH THƢƠNG VÀ SỰ TRUNG ... và xây dựng đƣợc tính cách thƣơng hiệu tốt trong lòng khách hàng và xây dựng lòng trungthành thƣơng hiệu. Để đo lòng trungthành của khách hàng về thƣơng hiệu sử dụng thang đo likert với năm ... THƢƠNG HIỆU VÀ LÒNG TRUNG THÀNH CỦA KHÁCH HÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU 2.1.1 Tính cách thƣơng hiệu Khái niệm: Tính cách thƣơng hiệu là tập hợp các đặc điểm của con ngƣời ngắn với một thƣơng hiệu đó....