thành phần giá trị tài sản thương hiệu

Giải pháp phát triển giá trị tài sản thương hiệu xi măng fico tại thị trường thành phố hồ chí minh

Ngày tải lên : 13/03/2017, 18:19

... 1.2.1 Khái niệm tài sản thương hiệu Thương hiệu tài sản vơ hình có giá trị doanh nghiệp Theo David Aaker (1991), tài sản thương hiệu tập hợp tài sản có tài sản nợ liên quan đến thương hiệu, tên biểu ... thơng qua marketing thương hiệu Tóm lại, tài sản thương hiệu khởi đầu vốn tài Thương hiệu có giá trị tài tạo tài sản trí óc tâm hồn người tiêu dùng Những tài sản nhận thức thương hiệu, niềm tin độc ... ngàn thương hiệu khác Tài sản thương hiệu mang đến: - Giá trị cho khách hàng: Tài sản thương hiệu cộng thêm giảm bớt giá trị mang đến cho khách hàng Tất thành tố tài sản thương hiệu giúp cho khách...

85
360
1

phương pháp xác định các nguồn đo lường giá trị tài sản thương hiệu

Ngày tải lên : 23/06/2014, 08:32

... ảnh thương hiệu  Niềm tin liên tưởng thương hiệu: Là ý nghĩ mơ tả thứ ý nghĩ mơ tả thuộc tính lợi ích đặc biệt kết nối thương hiệu đối thủ  Được đánh giá nguồn gốc giá trị tài sản thương hiệu: ... K.22 – UEH Mơ hình tổng qt giá trị thương hiệu dựa đánh giá khách hàng • Động lực thương hiệu • Các cơng cụ thương hiệu • Mối quan hệ với mơ hình CBBE • Định giá thương hiệu Young & Rubicam’s (BAV) ... Tính cách giá trị tài sản thương hiệu  The Big Five - Nhóm Tính từ để đánh giá tính cách thương hiệu Nhóm – QTKD D2 – K.22 – UEH Tính cách giá trị tài sản thương hiệu Lifebouy* world generated...

36
863
0

Thuyết trình: Các nguồn đo lường giá trị tài sản thương hiệu

Ngày tải lên : 30/06/2014, 09:24

... ảnh thương hiệu  Niềm tin liên tưởng thương hiệu: Là ý nghĩ mơ tả thứ ý nghĩ mơ tả thuộc tính lợi ích đặc biệt kết nối thương hiệu đối thủ  Được đánh giá nguồn gốc giá trị tài sản thương hiệu: ... K.22 – UEH Mơ hình tổng qt giá trị thương hiệu dựa đánh giá khách hàng • Động lực thương hiệu • Các công cụ thương hiệu • Mối quan hệ với mơ hình CBBE • Định giá thương hiệu Young & Rubicam’s (BAV) ... Nhận dạng thương hiệu  Gợi nhớ thương hiệu  Nhận thức giả  Ý nghĩa chiến lược  Hình ảnh thương hiệu  Niềm tin  Các cách tiếp cận khác  Phản hồi thương hiệu  Mối quan hệ với thương hiệu Nhóm...

38
612
2

XÁC ĐỊNH GIÁ TRỊ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU pdf

Ngày tải lên : 10/07/2014, 20:20

... giá Thương hiệu đưa yếu tố để xác định sức mạnh Thương hiệu Một thị phần coi yếu tố xem xét vị trí thị phần Thương hiệu Thương hiệu có thị phần lớn điểm thị phần cao Thứ hai ổn định, Thương hiệu ... việc đánh giá giá trị Thương hiệu vô quan trọng Các doanh nghiệp cần nắm bắt nét phương pháp xác định giá trị Thương hiệu Có nhiều phương pháp xác định giá trị Thương hiệu Việc định giá kết hợp ... Thương hiệu tài sản có giá trị kinh tế lớn, góp phần tạo sức mua sản phẩm, tạo lợi nhuận nâng cao vị doanh nghiệp thị trường Do cần phải xác định giá trị Thương hiệu để làm tài sản chấp, định giá...

5
883
10

GIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU

Ngày tải lên : 07/11/2014, 10:59

... khác cho tài sản thương hiệu là hàm số khoảng chênh lệch giá phải trả cho sản phẩm, dịch vụ có thương hiệu so với sản phẩm y hệt mà khơng có thương hiệu Tài sản thương hiệu tài sản có giá trị doanh ... Những thành tố cấu thành nên tài sản thương hiệu khác tùy theo trường hợp Dù nhìn từ góc độ thương hiệu mạnh, có tài sản thương hiệu cao có giá trị cao hẳn giá trị thực nó, sở hữu thương hiệu ... tài sản thương hiệu “là tổng tài sản có (hoặc tài sản nợ) gắn liền với tên biểu tượng thương hiệu, làm tăng lên (hoặc giảm đi) giá trị mà sản phẩm dịch vụ mang lại Có thể nói tài sản thương hiệu...

116
2K
10

Nâng cao giá trị tài sản thương hiệu hoàng việt long trong ngành can thiệp tim mạch

Ngày tải lên : 03/08/2015, 20:55

... nguy n viên t tài 1.1.2 Giá tr tài s n u Giá tr tài s n t c bàn lu u m t khái ni i nhi u, ý ngh a thu t ng khác cho nh ng m có nhi n nay, giá tr tài s n Lassar & c ng s (1995 u Theo giá tr t c theo ... t v giá tr u, m i quan h gi a ch m lý ng c m nh n v i giá tr c gi thuy H3: t có a khách hàng v cơng ty phân ph i thi t b y n giá tài s n Lòng trung thành th Lòng trung thành th u giá tr tài s ... ng c m nh u, liên u giá tr tài s n u Mơ hình lý thuy t bi u di n m i quan h gi a giá tr c a giá tr u, giá tr u v i thành ph n c xây d ng 20 2: NG S NG C A CÁC Y U T N GIÁ TR TÀI S N U HOÀNG VI...

114
258
0

MỐI QUAN HỆ GIỮA LÒNG TRUNG THÀNH VỚI THƯƠNG HIỆU VÀ CÁC THÀNH PHẦN KHÁC CỦA TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU - TRƯỜNG HỢP THƯƠNG HIỆU PNJSILVER.PDF

Ngày tải lên : 09/08/2015, 21:52

... Trong thành ph n c u thành nên tài s n th thành i ng hi u, lòng trung c xem thành ph n c t lõi Nh ng li u n thành ph n c t lõi ch ng? N u nâng cao c m nh n c a khách hàng v thành ph n khác c a tài ... nhóm chính: ánh giá theo quan i m u t hay tài ánh giá theo quan i m ng u có nh ng u nh c riêng ánh giá tài s n th i tiêu dùng C hai ph ng hi u d i góc tài góp ph n vào vi c ánh giá tài s n c a m ... n t s nh n bi t th thành ph n c u thành tài s n th ng, c r ng tài c hình thành t nhi u y u t ch ng hi u c a khách hàng S thành công c a m t ng hi u ph thu c r t nhi u m c giá tr mà khách hàng...

127
374
0

Mối quan hệ giữa lòng trung thành thương hiệu và các tthành phần khác của tài sản thương hiệu – Trường hợp thương hiệu trang sức bạc PNJSilver

Ngày tải lên : 08/10/2014, 10:42

... trung thành thương hiệu thành tố tài sản thương hiệu bị tác động tài sản thương hiệu Sự trung thành thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu mang lại cho doanh nghiệp Thứ ba, tài sản thương hiệu ... cứu thành phần tài sản thương hiệu thị trường hàng tiêu dùng Việt Nam xem xét mối quan hệ thành phần cấu thành tài sản thương hiệu Tuy nhiên, theo kết nghiên cứu thành phần lòng trung thành thương ... thương hiệu, quốc gia sản xuất, giá trị cộng thêm 2.3 Tài sản thƣơng hiệu 2.3.1 Khái niệm tài sản thƣơng hiệu Aaker (1991)[11] cho khái niệm tài sản thương hiệu trở thành chủ đề nóng tài liệu...

89
910
2

Giá trị cảm nhận và giá trị tài chính thương hiệu pptx

Ngày tải lên : 05/07/2014, 07:20

... thương hiệu Ngoài ra, chất lượng cảm nhận đóng vai trò to lớn việc mở rộng thương hiệu Nếu thương hiệu đánh giá cao sản phẩm dể dàng người mua đánh giá cao sản phẩm mà họ giới thiệu Giá trị tài ... hiệu tất tiếp xúc tạo nên giá trị cảm nhận thương hiệu tất tiếp xúc tạo giá trị cảm nhận thương hiệu người tiêu dùng điều đánh giá khác nên xác định giá trị thương hiệu nhà quản lý cần phải nhóm ... giá trị thương hiệu dựa kinh nghiệm họ Người tiêu dùng đánh giá thương hiệu thông qua kinh nghiệm trước đây, hiểu biết thương hiệu, từ hoạt động thương hiệu thị trường, từ thông điệp thương hiệu...

6
483
0

Giải pháp trong quản trị tài sản thương hiệu VIETCOMBANK

Ngày tải lên : 09/01/2018, 13:17

... tính thương hiệu Nhận biết thương hiệu Trung thành Thương hiệu Gía trị thương hiệu khách hàng • Mang đến thơng tin • Tăng tự tin định mua • Tăng hài lòng Tài sản thương hiệu khác Tài sản Thương hiệu ... : Giá trò thương hiệu tập hợp tài sản mang tính vô hình gắn liền với tên biểu tượng thương hiệu, góp phần làm tăng thêm (hoặc giảm) giá trò sản phẩm Như tài sản thương hiệu bao gồm tất giá trị ... trung thành khách hàng với thương hiệu Sự trung thành với thương hiệu cấu phần tài sản thương hiệu Ít có hai lý cần phải xem xét kỹ kết hợp nhân tố vào giá trò thương hiệu Thứ nhất, giá trò thương...

94
295
0

Tác động của các thành phần giá trị thương hiệu tập đoàn lên giá trị thương hiệu sản phẩm nghiên cứu trường hợp công ty xe máy SYM tại Việt Nam

Ngày tải lên : 18/05/2015, 04:06

... m tr Giá tr ng hi u Nó s mang c ã có nhi ng hi u nh giá theo quan i m nm t nh ngh c bi t u t tài giá tr th ng góp vào tài s n c qu n lý nh giá nh giá theo quan ng hi u m t tài s n vô nh giá giúp ... vi c sát nh p, lý hay vi v giá tr th c chia thành hai nhóm chính: giá tr th i m khách hàng Theo quan i m tài chính, giá tr th hình, c s tr i nghi m y trình i nh giá giá tr th n cho khách hàng ... doanh…” (Lý 2.1.2 Giá tr Giá tr th ng hi u (brand equity) tài s doanh nghi tài s quan tr quy ì v , th quan tr vai trò c cho s thành công c l ài v tr t ni m t òn giúp trì l ên vơ c êng m giá tr th Ngay...

102
505
2

MỐI QUAN HỆ GIỮA CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU , SỰ ƯA THÍCH THƯƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MUA LẠI SẢN PHẨM CHĂM SÓC DA CỦA NAM GIỚI TẠI THỊ TRƯỜNG TPHCM.PDF

Ngày tải lên : 08/08/2015, 10:52

... trung thành thương hiệu thành phần làm nên giá trị thương hiệu, lòng trung thành thương hiệu tăng đồng nghĩa với giá trị thương hiệu tăng theo Như lòng trung thành thương hiệu có ảnh hưởng đến giá ... quan trọng giá trị thương hiệu cách thức để xây dựng quản lý giá trị thương hiệu, Keller(2012) xác định giá trị thương hiệu khía cạnh đa chiều, ông tách giá trị thương hiệu thành thành phần: nhận ... nghiên cứu hiệu chỉnh gồm thành phần ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu gồm lòng trung thành thương hiệu, nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu chất lượng cảm nhận, giá trị thương hiệu tác...

123
1.3K
2

NGHIÊN CỨU TÁC ĐỘNG CỦA CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU TẬP ĐOÀN LÊN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM NGHIÊN CỨU TRƯỜNG HỢP SẢN PHẨM DẦU GỘI TẠI THỊ TRƯỜNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH.PDF

Ngày tải lên : 08/08/2015, 14:03

... d u g i t i thành ph H 1.2 M c tiêu nghiên c u Nghiên c u g m nh ng m c tiêu sau: - Tìm hi u thành ph n c a giá tr u giá tr ut p ug i - Ki nh tr - ng c a thành ph n giá tr ut lên giá u s n ph ... c th nh m xây d ng nâng cao giá tr ph m c a thơng qua chi hi u t us n c phát tri n thành ph n giá tr góp ph n cung c p nh ng thông tin v thành ph n giá tr ut tài tài li u tham kh o h u ích vi ... n c K tc uc tài tài LÝ THUY T V HI U T HI 2.1 U, GIÁ TR C u giá tr c 2.1.1 Khái ni 2.1.2 Giá tr 2.1.3 u u Các thành ph n giá tr u 2.1.3.1...

124
389
0

Sự ảnh hưởng của các thành phần giá trị thương hiệu sản phẩm gia dụng locklock đến ý định mua của khách hàng tại thành phố hồ chí minh

Ngày tải lên : 06/10/2015, 19:35

... Hìnhă2.3:ăQuáătrìnhăđánh giá cácăph ngăánăđ n quy tăđ nh mua hàng 10 Hìnhă2.4:ăMơăhìnhăhƠnhăđ ng h p lý (TRA) 13 Hình 2.6: Các thành ph n giá tr th ngăhi u theo Aaker 16 Hình 2.7: Các thành ph n giá ... ăýăđ nhăhƠnhăvi 12 2.2 Giá tr ăth ngăhi u .15 2.2.1 Khái ni măth 2.2.2 Giá tr th ngăhi u: 15 ngăhi u: 16 2.2.3 Các thành ph n giá tr th 2.2.3.1 Nh năbi tăth ... giá tr th ngăhi u theo Keller (1993) 17 Hình 2.8: Các thành ph n giá tr th ngăhi u c a Lassar c ng s (1995) 18 Hình 2.9: Các thành ph n giá tr th ngăhi u theo Nguy nă ìnhăTh & Nguy n Th Mai...

139
697
2

Đo lường các thành phần giá trị thương hiệu của phần mềm chống Virus tại Thành Phố Hồ Chí Minh

Ngày tải lên : 28/09/2014, 23:51

... trung thành th T giá tr dùng, k cu nh lòng trung thành th ùng nh thành ph c ch theo giá tr Nghiên c ãl giá tr nghiên c gi g hi c doanh nghi có nhìn sâu s hi nhi õh àn di giá tr ph v c thành ... m ác thành ph Ki ph sau: giá tr c ki giá tr c ph ch ình nghiên c thành ph Ki ình lý thuy tích c T k doanh nghi ích nh nâng cao giá tr kinh doanh, phân ph th ên c - hi ên c c ên c ày t ph giá tr ... trung thành c doanh nghi cao, ngh dùng cao ày có giá tr 30 òng trung thành c c D thuy H4, H5 àm t ành ph òng trung thành th hi gi (xem Hình 1.8) : N Gi ch m c ì thành ph dùng v òng trung thành...

112
393
3

NGHIÊN CỨU CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY TNHH COTECNA DỰA TRÊN KHÁCH HÀNG TẠI VIỆT NAM.PDF

Ngày tải lên : 09/08/2015, 15:23

... trung vào xây d ng mơ hình thành ph n giá tr u u riêng cho cơng ty 2.3 Khái ni m giá tr Có nhi u m v giá tr u Có th chia thành hai nhóm m i tiêu dùng giá tr th m tài giá tài s n c a m t công ty ... v tài nghiên c gi i thi u lý thuy t v mm c u giá tr tri n th gi c phát thành ph n giá tr u d a nh kh trùng c a công ty TNHH Cotecna t i Vi m sáu ph hi m v giá tr giá tr mv u, (3) mơ hình v thành ... có th t ch c thi u s c vai trò c a giá tr hi m rõ u (brand equity), thành ph n giá tr ng thành ph n c a giá tr t Theo Aaker (1991), giá tr u u m t t p h p tài s n (và tiêu s n) c liên k t v i...

141
396
1

Nghiên cứu ảnh hưởng của truyền thông tiếp thị đến các thành phần giá trị thương hiệu nước giải khát tại Việt Nam

Ngày tải lên : 19/08/2015, 10:54

... cực đến giá trị thương hiệu thành phần giá trị thương hiệu, đó, giá trị thương hiệu bao g m thành phần chất lượng cảm nhận, trung thành thương hiệu, nhận biết thương hiệu ấn tượng thương hiệu Kết ... Hơn nữa, thành phần đam mê thương hiệu xây dựng từ hai thành phần trung thành thương hiệu ham muốn thương hiệu; đó, trung thành thương hiệu thành phần gần phổ biến mơ hình khác, thành phần thể ... định mô hình giá trị thương hiệu thương hiệu quốc tế g m: chất lượng cảm nhận, trung thành thương hiệu, liên tưởng thương hiệu niềm tin thương hiệu Riêng thành phần nhận biết thương hiệu bị loại...

161
563
3

Luận văn thạc sĩ 2015 đo lường các thành phần giá trị thương hiệu của doanh nghiệp đầu tư dự án bất động sản theo quan điểm của khách hàng

Ngày tải lên : 21/08/2015, 17:23

... t & c ng s (2002) giá tr nc a u c chia thành ba nhóm chính: ánh giá theo ánh giá i tiêu dùng (nh n th c khách hàng) (3) K t h p c hai 2.3.1 Giá tr m tài chính: Giá tr m tài giá tr quy v hi n ... v giá tr ph n giá tr u thành m c a khách hàng t s nghiên c u v giá tr u thành ph n c a giá tr m c a khách hàng: 2.3.2.1 Giá tr m c a Aaker (1991): i H c Berkeley c a M , giá tr u m t t p h p tài ... hình thành ph n giá tr u c a Aaker (1991) 15 Hình 2.3 Mơ hình thành ph n giá tr u c a Keller (1993) 16 Hình 2.4 Mơ hình thành ph n giá tr u c a Lassar & c ng s (1995) 17 Hình 2.5 Mơ hình thành...

111
338
1

Nghiên cứu ảnh hưởng của truyền thông tiếp thị đến các thành phần giá trị thương hiệu nước giải khát tại việt nam

Ngày tải lên : 26/08/2015, 13:19

... cực đến giá trị thương hiệu thành phần giá trị thương hiệu, đó, giá trị thương hiệu bao g m thành phần chất lượng cảm nhận, trung thành thương hiệu, nhận biết thương hiệu ấn tượng thương hiệu Kết ... Hơn nữa, thành phần đam mê thương hiệu xây dựng từ hai thành phần trung thành thương hiệu ham muốn thương hiệu; đó, trung thành thương hiệu thành phần gần phổ biến mơ hình khác, thành phần thể ... định mơ hình giá trị thương hiệu thương hiệu quốc tế g m: chất lượng cảm nhận, trung thành thương hiệu, liên tưởng thương hiệu niềm tin thương hiệu Riêng thành phần nhận biết thương hiệu bị loại...

160
309
0

Ảnh hưởng của các thành phần giá trị thương hiệu đến quyết định của người mua nghiên cứu trường hợp thị trường bánh tươi tại thành phố hồ chí minh luận văn thạc sĩ 2015

Ngày tải lên : 20/11/2015, 11:51

... đánh giá dựa quan điểm khách hàng Giá trị cảm nhận Cảm tưởng thương hiệu Nhận biết thương hiệu GIÁ TRỊ THƯƠNG Liên tưởng thương hiệu Các tài sản thương hiệu khác Hình 2.4 Các thành phần giá trị thương ... niệm giá trị thương hiệu, thành phần giá trị thương hiệu, ý định mua sắm, quan điểm mơ hình giá trị thương hiệu ứng dụng mơ hình giá trị thương hiệu Aaker (1991) số nghiên cứu trước ảnh hưởng giá ... niệm giá trị thương hiệu, thành phần giá trị thương hiệu, ý định mua sắm, quan điểm mơ hình giá trị thương hiệu ứng dụng mơ hình giá trị thương hiệu Aaker (1991) số nghiên cứu trước ảnh hưởng giá...

96
769
2