... đó chodoanh nghiệp, thươnghiệu tạo ra lợi thế cạnh tranh cho
doanh nghiệp, tạo ra giá trị chodoanh nghiệp, vì thế việc xây dựng một
thương hiệu mạnh là đòi hỏi cấp bách cho các doanhnghiệp ... doanh
nghiệp khi thiếu thơng hiệu. Để nhận rõ đợc vấn đề này thì doanhnghiệp nên so
sánh giữa doanhnghiệp có thơng hiệu và doanhnghiệp không có thơng hiệu để
thấy đợc lợi ích mà thơng hiệu ... 5,4% cho rằng
thơng hiệu là tài sản, 30% doanhnghiệpcho rằng thơng hiệu sẽ giúp bán hàng
với giá cao. Kết quả trên cho thấy các doanhnghiệp cha đầu t xứng đáng cho
việc xây dựng thơng hiệu...
...
của doanh nghiệp.
Trong thực tế, doanhnghiệp có thể lựa chọn chiến lược đi từ thươnghiệu cá biệt của hàng hoá
đến thươnghiệu của doanhnghiệp hoặc ngược lại đi từ thươnghiệu chung của doanh ... doanhnghiệp
đến thươnghiệu cá biệt cho từng hàng hoá.
Với chiến lược đi từ thươnghiệu cá biệt đến thươnghiệu chung hoặc vừa phát triển thương
hiệu cá biệt vừa phát triển thươnghiệu chung ... tượng Thươnghiệu do Doanhnghiệp xây dựng với Thươnghiệu nhận biết bởi Khách
hàng mục tiêu.
5. Vạch kế hoạch xây dựng và quản trị thươnghiệu
Mọi hoạt động, dù nhỏ nhất của doanh nghiệp...
... THỰC TRẠNG THƯƠNGHIỆU VÀ
ĐỊNH GIÁ THƯƠNGHIỆU TẠI VIỆT NAM
2.1 THƯƠNGHIỆU VÀ GIÁ TRỊ THƯƠNGHIỆU
2.1.1 Quá trình hình thành thươnghiệu Việt
Hơn 10 năm trước, khái niệm thươnghiệu và ... có thươnghiệu nổi tiếng.
− Thươnghiệu giúp doanhnghiệp giảm chi phí cho hoạt động xúc tiến thương
mại, hoạt động marketing. Thật ra, thươnghiệu cũng là công cụ marketing hữu
hiệu của doanh ... THƯƠNGHIỆU VÀ ĐỊNH GIÁ THƯƠNGHIỆU
TẠI VIỆT NAM
2.1
THƯƠNG
HIỆU
VÀ
GIÁ
TRỊ
THƯƠNG
HIỆU 35
U
2.1.1
Quá trình hình thành thươnghiệu Việt 35
2.1.2
Quan niệm về thương hiệu...
... thiếtkếthương hiệu. Thật ra chỉ
riêng vấn đề sáng tạo thươnghiệu thì mảng thiếtkếthươnghiệu bao gồm những lĩnh vực thiếtkế khác nhau
sau đây:
(1) Thiếtkế hệ thống nhận diện thươnghiệu ... xác lập nhận diện cho một thực thể thươnghiệu là dựa trên “phonetic” và
“semiotics”.
Vai trò chiến lược thương hiệu
Những xu hướng trong thiếtkếthươnghiệu
Thiết kếthươnghiệu bao gồm rất ... thoại di động. Thiếtkế kiểu dáng và thiếtkếthươnghiệu là hai công việc
được tách biệt và thường do hai nhóm thiếtkế có chuyên môn khác nhau thực hiện.
(4) Thiếtkếthươnghiệu sản phẩm “không...
... dựng thươnghiệu với doanhnghiệp B2B
Sau đây là 6 nét chung của tất cả các thươnghiệu B2B hàng đầu, theo một nghiên
cứu của trường Kinh tế Harvard.
1. CEO là người dẫn đầu trong việc cổ vũ thương ... ra hàng loạt các logo, tagline (cụm từ theo sau thương hiệu, có
thể diễn tả hoặc tạo xúc cảm với thươnghiệu và sẽ tồn tại mãi mãi cùng thương hiệu) ,
bao bì. Khách hàng sẽ bị nhầm lẫn và công ... chức.
Thứ 3, các chuyên viên marketing của các doanhnghiệp B2B đang dần nhận ra rằng
khách hàng của khách hàng của họ càng có ý thức về thươnghiệu của doanh nghiệp, thì
khả năng thu về lợi nhuận...
...
hiệu ứng hiệu quả.
1.10, Đối thủ cạnh tranh
Liên kết thươnghiệu theo đối thủ cạnh tranh có thể thấy ở một số thươnghiệu như
Konica, Kodak,…việc liên kết thươnghiệu đối thủ cạnh làm chothương ... LIÊN KẾT THƯƠNG HIỆU
I, Khái niệm
Liên kết thươnghiệu được hiểu là tất cả các biện pháp và phương tiện kết nối bộ
nhớ của khách hàng với hình ảnh thương hiệu.
Đặc điểm:
- Liên kết thươnghiệu ...
liên kết thương hiệu.
- Liên kết thươnghiệu cùng với nhận thức thương hiệu, chất lượng thấy được,
tài sản khác, và lòng trung thành là những tài sản thương hiệu.
- Liên kết thươnghiệu chỉ...
... giúp cho các
doanh nghiệp tránh được sự nhầm lẫn, tránh chodoanhnghiệp ở tình trạng
thương hiệu chỉ ở mức độ là một cái tên mà doanhnghiệp lại cho mình đã có
thương hiệu và thươnghiệu ... lớn
cho doanhnghiệp đó là khách hàng sẽ giới thiệu sản phẩm của công ty cho
những người xung quanh và do đó doanhnghiệp có thêm cơ hội kinh
doanh.
Mục đích của việc phân định thươnghiệu ... sự phát triển thươnghiệu của DN
19
I. Thực trạng thươnghiệu của các doanhnghiệp trong thời gian qua
19
II. Vai trò của chất lượng sản phẩm đối với thươnghiệu của các doanhnghiệp
Việt...
... ràng cho việc phát triển sản phẩm và xây dựng thươnghiệu nhằm
tìm chỗ đứng chothươnghiệu nhằm tìm chỗ đứng chothươnghiệu của mình
trên thị trường.
Chính vì vậy, xây dựng thươnghiệu trước ... thậm chí việc đăng ký thươnghiệu phải đi trước
một bước. Khi doanhnghiệp tạo được một thươnghiệu riêng cho sản phẩm
của mình và đăng ký bảo hộ thươnghiệu thì doanhnghiệp có thể độc quyền ... thươnghiệu
để giúp cho lãnh đạo triển khai và giám sát các hoạt động của doanhnghiệp
ở khía cạnh thương hiệu.
Nhiều doanhnghiệp vẫn mơ ước mỗi nhân viên là một đại sứ chothương
hiệu của...
... chính của Doanhnghiệp gần nh quyết định hoàn toàn sự thành công
của Doanh nghiệp. Cũng nh vậy khả năng tài chính của Doanhnghiệp cũng quyết
định trong việc Thơng hiệu cả Doanhnghiệp có thực ... của doanh nghiệp.
1. Khái niệm thơng hiệu.
2. Các yếu tố cấu thành thơng hiệu.
II. Các yếu tố ảnh hởng đến thơng hiệu.
A. Các yếu tố bên trong doanh nghiệp.
B. Các yếu tố bên ngoài doanh nghiệp.
III. ... phát triển thơng hiệu của DN
Từ thực tế đà chứng minh rằng tất cả các doanhnghiệp có thơng hiệu tốt ở
Việt Nam hay những doanhnghiệp bị mất thơng hiệu đều là những doanhnghiệp
đà khẳng định...
... nhằm giúp cho các
doanh nghiệp tránh đợc sự nhầm lẫn, tránh chodoanhnghiệp ở tình trạng thơng
hiệu chỉ ở mức độ là một cái tên mà doanhnghiệp lại cho mình đà có thơng hiệu
và thơng hiệu mạnh ... phát triển thơng hiệu của DN
Từ thực tế đà chứng minh rằng tất cả các doanhnghiệp có thơng hiệu tốt ở
Việt Nam hay những doanhnghiệp bị mất thơng hiệu đều là những doanhnghiệp
đà khẳng định ... của doanh nghiệp.
1. Khái niệm thơng hiệu.
2. Các yếu tố cấu thành thơng hiệu.
II. Các yếu tố ảnh hởng đến thơng hiệu.
A. Các yếu tố bên trong doanh nghiệp.
B. Các yếu tố bên ngoài doanh nghiệp.
III....
... công cụ kinh doanh
hữu hiệuchoDoanhnghiệp trong thời kỳ suy thoái kinh tế” nhằm nâng cao kiến thức Thương mại
điện tử nói chung và kiến thức về Marketing trực tuyến nói riêng cho Lãnh đạo, ... 2009
Kính gửi: Ban Lãnh đạo Doanh nghiệp
Trong thời kỳ khủng hoảng kinh tế toàn cầu, các Doanhnghiệp Việt Nam gặp không ít khó khăn
trong việc tìm kiếm đối tác, quảng bá thương hiệu, xuất khẩu hàng ... quốc gia 191 – “Hỗ trợ Doanhnghiệp ứng dụng Công nghệ thông tin
phục vụ hội nhập và phát triển giai đoạn 2005 – 2010”, Viện Tin học Doanhnghiệp - Phòng Thương mại
và Công nghiệp Việt Nam tổ chức...
... Lịch sử phát triển của doanhnghiệp 4
II: ý thức của doanhnghiệp 5
1- Lôgo, biểu tợng và sức mạnh của doanhnghiệp 5
2- Tên doanh nghiệp, thơng hiệu và bảo vệ thơng hiệu 7
Chơng II: Mối quan ... kết hợp với chất lợng tốt đà thu hút số đông khách hàng. Giá cả sản
phẩm Trung Nguyên đà quyết định rất sâu sắc tới sức mạnh của doanhnghiệp và th-
ơng hiệu của doanh nghiệp. Sức mạnh của doanh ... định tạo nên sức mạnh của doanh nghiệp, ý thức
xây dựng bảo vệ thơng hiệu của Trung Nguyên nói riêng và các doanhnghiệp nói
chung.
2- Lịch sử phát triển của doanhnghiệp quyết định ý thức
Với...
... CỦA VIỆC LẬP KẾ HOẠCH MARKETING CHODOANH
NGHIỆP 13
1.1 Khái quát về lập kế hoạch marketing chodoanhnghiệp 13
1.1.1 Thế nào là lập kế hoạch marketing 13
1.1.2 Vai trò của việc lập kế hoạch marketing ... của kế hoạch marketing 35
1.3.1.Bản chất của kế hoạch marketing 35
1.4 Ý nghĩa của việc lập kế hoạch marketing đối với doanhnghiệp kinh doanhthương mại
50
1.4.1 Đặc điểm của doanhnghiệpthương ... thời gian dành cho mỗi người cho từng hoạt động.
Ngân sách tài chính sẽ đảm bảo kế hoạch sẽ chỉ nằm trong những chi
phí mà doanhnghiệp của bạn có thể chịu được. Đối với các doanhnghiệp nhỏ
34
Trường...