... nhûng àún võTHÊËT BẨI THÛÚNG HIÏÅU Sự thật1 00LỚN NHẤT CỦA MỌI THỜI ĐẠIbrandFAILURESThe Truth About The 100 BiggestBranding Mistakes of All Time12• 100 thêët bẩi thûúng hiïåu lúán nhêët ... với sự tài trợ độc quyền của công tyTNHH Samsung Electronics Việt Nam. Tác phẩm này không được chuyển dạngsang bất kỳ hình thức nào hay sử dụng cho bất kỳ mục đích thương mại nào.40• 100 ... phẫi lâlânh mẩnh lùỉm. Mùåc d cấc chun gia marketing tûâ lêu àậ tin 100 thêët bẩi thûúng hiïåu lúán nhêët ca mổi thúâi àẩi•17 100 thêët bẩi thûúng hiïåu lúán nhêët ca mổi thúâi àẩi•3350, cëi...
... đã phải hứng chịu thất bại. Và hơn một nửa trong số những dịch vụ sản phẩm còn lại có tuổi thọ tồn tại trên thị trường chưa đến năm năm. Cuốn sách " ;Sự thậtvề những thấtbại trong tiếp thị ... qua các sai lầm, thấtbại và muốn quên đi những sai lầm thấtbại đó. Nhưng một lượng lớn những kiến thức quý báu đã mất đi vì chúng ta không chịu phân tích nguyên nhân các thất bại đó để tìm ra ... Sựthậtvề những thấtbại trong marketing sản phẩm Vào năm 1985, sau một thời gian dài thành công với lon...
... với chi phí để cho ra mặt một thương hiệu mới, việc tận dụng và duy trì sự tồn tại một thươnghiệu phá sản rẻ hơn nhiều, miễn sao thươnghiệu đó phải là một thươnghiệu có thể hồi sinh, có tính ... công. Tập đoàn Polaroid đã phá sản, bán thươnghiệu và cuối cùng công ty mua lại thươnghiệu này cũng thấtbại (vì những nguyên nhân khác). Thương hiệu có phá sản hay không thì cái tên Plaroid ... Điều gì thậtsự xảy ra đối với các thươnghiệu Rất dễ dàng đổ lỗi cho nền kinh tế về tình trạng phá sản của thương hiệu, nhưng có lẽ mọi chuyện còn phức tạp...
... với chi phí để cho ra mặt một thương hiệu mới, việc tận dụng và duy trì sự tồn tại một thươnghiệu phá sản rẻ hơn nhiều, miễn sao thươnghiệu đó phải là một thươnghiệu có thể hồi sinh, có tính ... công. Tập đoàn Polaroid đã phá sản, bán thươnghiệu và cuối cùng công ty mua lại thươnghiệu này cũng thấtbại (vì những nguyên nhân khác). Thương hiệu có phá sản hay không thì cái tên Plaroid ... Sau sự sụp đổ: Điều gì thậtsự xảy ra đối với các thươnghiệu Rất dễ dàng đổ lỗi cho nền kinh tế về tình trạng phá sản của thương hiệu, nhưng có lẽ mọi chuyện còn...
... liên tưởng tới mỗi khi đối diện với thươnghiệu của mình" (Marc Filser). 2) Cần định vị đối với sản phẩm nào ? Mục tiêu của định vị là tạo cho thươnghiệu một hình ảnh riêng trong tương ... (diễn viên, ca sĩ , nhà văn, chính khách ) nổi tiếng khác. 3) Thươnghiệu Việt Nam đã được định vị ra sao? Ở Việt Nam, một số thươnghiệu cũng đã tạo được cá tính, xây dựng cho mình hình ảnh riêng ... thươnghiệu và tiến hành quảng cáo giống nhau, tận dụng ảnh hưởng của các đối thủ khác để phục vụ mục tiêu bán hàng. Chiến thuật đó có thể thành công về mặt doanh số ở giai đoạn đầu nhưng về...
... trên thị trường: Hai thươnghiệu có thể tạo nên cảm nhận giống nhau ở người tiêu dùng nhưng ít nhất cũng có sự khác biệt về cách thức sử dụng. Vì vậy có thể định vị một thươnghiệu khác với đối ... nào đó làm cho sự so sánh rõ ràng hơn. Ví dụ sau đây cho thấy sơ đồ định vị của một số sản phẩm dầu gội đầu và vị trí của từng thương hiệu( xem sơ đồ định vị). Như vậy thươnghiệu Sunsilk không ... sẽ giúp cho việc xây dựng thươnghiệu lợi hơn. Tuy nhiên nếu doanh nghiệp đã có thương hiệu truyền thống(mang tên công ty hoặc tên người sáng lập công ty...
... không bị suy giảm. Thươnghiệu Foci: Bắt đầu kế hoạch nhượng quyền thương mại từ rất sớm năm 1989, xác định hình thức phát triển thươnghiệu của mình bằng nhượng quyền thương mại. Tính đến ... Hơn nữa, thươnghiệu là tài sản lớn nhất của hệ thống franchise vì các bên nhận quyền thường có xu hướng tham gia hệ thống franchise nào có thương hiệu mạnh. Trong khi đó, nhiều thươnghiệu trong ... nhượng quyền thương mại Thươnghiệu Phở 24: Phở 24 là một trong những ví dụ khá điển hình về hình thức nhượng quyền kinh doanh ở Việt Nam. Với ý tưởng xây dựng một thươnghiệu mạnh tầm...
... nào đó làm cho sự so sánh rõ ràng hơn. Ví dụ sau đây cho thấy sơ đồ định vị của một số sản phẩm dầu gội đầu và vị trí của từng thương hiệu( xem sơ đồ định vị). Như vậy thươnghiệu Sunsilk không ... (diễn viên, ca sĩ , nhà văn, chính khách ) nổi tiếng khác. 3) Thươnghiệu Việt Nam đã được định vị ra sao? Ở Việt Nam, một số thươnghiệu cũng đã tạo được cá tính, xây dựng cho mình hình ảnh riêng ... đầu nhưng về lâu dài sẽ không có lợi cho hình ảnh thương hiệu. định vị của đối thủ trước khi quyết định lựa chọn hướng đi của riêng mình. Các nghiên cứu có thể tập trung vào đo lường sự cảm nhận...
... tâm như là một phần trong tiến trình tạo sự hòa hợp trong nhượng quyền.Những yếu tố chính tạo ra sự hòa hợpNhượng quyền thươnghiệu và mở rộng thươnghiệu là một nhiệm vụ dài hạn. Nó không xa ... bên: định vị thương hiệu, người tiêu dùng, phân phối và chiêu thị. Những hướng dẫn sau sẽ mang đến nhiều lợi ích cho sản phẩm nhượng quyền của bạn.Định vị thương hiệu Định vị thươnghiệu cung ... chủng loại sản phẩm, vị trí, sự thuận tiện, cách thức chăm sóc khách hàng, hoạt động quảng bá hình ảnh thương hiệu. Đi tìm sự hòa hợp trong nhượng quyền thươnghiệu Ngày càng nhiều công ty...